Documentos de Académico
Documentos de Profesional
Documentos de Cultura
Carlo Rodríguez
crodriguez@attachmedia.com
Twitter: attachmedia
http://blog.attachmedia.com
SEO y SEM ¿Enemigos?
Una campaña en buscadores busca -o debería
buscar- lograr el máximo rendimiento con la
menor inversión.
SEO y SEM ¿Enemigos?
http://eyetools.com/research_google_eyetracking_heatmap.html
http://googleblog.blogspot.com/2009/02/eye-tracking-studies-more-than-meets.html
SEO y SEM ¿Enemigos?
Normalmente se puede y debe utilizar tanto
SEO como SEM en una campaña.
Generalmente el SEM no tiene problemas de
convivir con el SEO, sin embargo de manera
inversa existen algunas excepciones:
SEO y SEM ¿Enemigos?
1. Cuando se realiza una campaña con poco tiempo
de anticipación.
2. Cuando el presupuesto es bajo. (Preferible es
invertirlo sólo en SEM).
SEO 101
¿En qué consiste el SEO?
SEO significa Search Engine Optimization o
Optimización para buscadores.
¿Es adecuado ese término?
SEO no es código, SEO es estrategia.
¿En qué se basan los buscadores
para posicionarme? ¿Importa?
Los buscadores se basan en columnas para
posicionar un Sitio Web.
1. Factores Onpage
2. Factores Offpage
Factores Onpage
Son los factores dentro de un Sitio Web que sirven
para indicarle al buscador de qué se trata tu
contenido.
Factores Offpage
Son los factores fuera de tu Sitio Web que le
indican al buscador de qué se trata tu contenido.
Los factores Offpage son básicamente Links.
¿Qué es el Google Sandbox?
El Google Sanbox es una teoría no confirmada
sobre la aplicación de un algoritmo de Google que
hace retroceder posiciones a los Sitios Web nuevos
que consiguen muchos links en corto tiempo y se
posicionan muy rápidamente.
¿Qué es el IP Delivery?
Google muestra contenido específico de acuerdo al
país donde se encuentra el usuario.
Esto lo detecta a través del IP (Ej: 200.
30.50.91)
Además analiza el browser e idioma.
¿Qué es el Page Rank?
El Page Rank es un algoritmo de Google utilizado
para asignar de forma numérica la relevancia de los
documentos (o páginas web) indexados por un
motor de búsqueda.
Fuente: Wikipedia
Clases de tráfico por buscadores
Los buscadores envían tráfico a través de palabras
clave o keywords dividiéndose en 3 clases:
1. Top Keywords
2. Brand Keywords
3. Long tail Keywords
Clases de tráfico por buscadores
Top Keywords: Las Top Keywords son las
palabras que llevan más tráfico a un Sitio Web.
http://www.seedkeywords.com/
http://www.iboogie.tv/
http://keywordfinder.org/
Herramientas
http://www.semrush.com/
http://www.google.
com/insights/search/#
https://adwords.google.
com/select/KeywordToolExtern
al
Coherencia de tus keywords
Con las keywords seleccionadas coteja:
Implicaciones legales.
Si tienes contenido para las keywords
seleccionadas.
Oportunidad de conversión.
Competencia de la keyword.
Potencial de tráfico de la keyword.
Factores Onpage (Col 1)
La importancia de ser natural
Si bien los buscadores son los que nos llevan
visitantes, nuestra razón de ser son los
visitantes.
Por ello cuando se desarrolla el contenido
se debe tener en cuenta que el visitante lo
lea de manera natural sin necesidad de
saturarlo por colocar keywords de manera
innecesaria.
Estructuración Interna
Estructuración Interna: Title
Estructuración Interna: Metatags
Estructuración Interna: Metatags
Uso
inadecuado de
flash
Estructuración Interna: Errores
Uso de Popups
Estructuración Interna: Errores
Uso
inadecuado de
javascript
Factores Offpage (Col 2)
Los links son los nexos para un buscador entre
una página y otra.
Sin links una página -por más bien estructurada
que esté- no podrá estar en posiciones
importantes en el buscador.
El conseguir enlaces para un Sitio Web se
conoce como Link Building.
Link
Building
Un buen Link Building
Sites con
diferente Page
Rank
Un buen Link Building
Sites desde
diferentes
servidores
Un buen Link Building
Links con
diferentes
Keywords
Un buen Link Building
El contenido y
la ubicación
del enlace
Un buen Link Building
Tener un buen
enlace
Un buen Link Building
La cantidad de enlaces de la página que te
enlaza.
Que el link que te enlaza no tenga el
atributo rel="nofollow"
Search Estatus
http://www.quirk.biz/searchstatus/
Un buen Link Building: Lo básico
¿Dónde conseguir links?
Directorios ¿Aún sirven?
Dmoz.com
Yahoo.com
Directorios locales y temáticos
Alianzas a largo plazo
No enlaces por enlazar.
Busca Sites que les interese lo que ofreces
y que puedas enlazar.
Un buen Link Building: Lo básico
¿Dónde conseguir links?
Competencia
http://www.backlinkwatch.com/index.php
http://www.online-utility.org/webmaster/backlink_domain_analyzer.jsp
Un buen Link Building: Lo básico
¿Dónde conseguir links? Competencia
https://siteexplorer.search.yahoo.com
Un buen Link Building: Web 2.0
¿Dónde conseguir links?
Social Bookmarks
Social News
http://marcadorsocial.com/
Un buen Link Building: Web 2.0
¿Dónde conseguir links?
Comentarios en Blogs
Únete a la tribu
Sé coherente
www.commentkahuna.com/
Un buen Link Building: Web 2.0
¿Dónde conseguir que te enlacen sin pedirlo?
Crea buen contenido.
Puedes crear un Blog:
Escribe artículos de interés
Sé polémico
Inicia una campaña
Haz listas 101 cosas sobre...
Un buen Link Building: Web 2.0
Envíalos a Sitios de recopilación de Blogs
www.technorati.com
www.blogalaxia.com
www.bitacoras.com
www.blogoria.com
www.blogs.com
Un mal Link Building
Lo que no se debe hacer:
Granjas de enlaces.
Comprar enlaces.
Usar robots que crean enlaces.
Cosas demasiado buenas para ser verdad.
SEO Clase avanzada: Estrategias
Aprovecha el long tail:
Crea todo tu Site amigable a los buscadores.
Revisa tus estadísticas para saber bajo qué
otras palabras te buscan.
SEO Clase avanzada: Estrategias
Búsquedas Universales
SEO Clase avanzada: Estrategias
Aprovecha las Búsquedas Universales
Sube Videos a diferentes plataformas
Optimiza tus imágenes
http://www.tubemogul.com/
SEO Clase avanzada: Estrategias
¿Cómo trabajar con varios dominios?
Si tu estrategia es local:
En un sólo dominio ten el contenido de tu
Site.
Los dominios adicionales que apunten con
una redirección absoluta. Es decir 301
Que todos los links externos apunten al
dominio con contenido.
SEO Clase avanzada: Estrategias
¿Cómo trabajar con varios dominios?
Si tu estrategia es regional o global:
Ten contenido para cada dominio (.pe, .
co. .pr. etc)
Adapta tu contenido al habla local. Ej:
Perú: Gaseosa helada
Argentina: Gaseosa fresca
SEO Clase avanzada: Estrategias
¿Cómo trabajar con Minisites?
Si creas un Minisite por un período de
tiempo determinado asegúrate de que tenga
un link visible desde el home.
Asegúrate que el link sea visible para los
buscadores.(No popup, No javascript)
Asegúrate que colocar el metatag
unavailable_after.
SEO Clase avanzada: Estrategias
¿Cómo migrar un Sitio Web de dominio?
Asegúrate de recrear en el nuevo dominio la
misma estructura que la anterior antes de
migrarlo.
En caso la estructura no sea igual realiza una
redirección 301 a la página que sea su
equivalente.
En la medida de lo posible migra los links
externos hacia el nuevo dominio.
SEO: Hora de medir
Sin una medición adecuada el SEO no sirve. Por
ello es importante establecer adecuadamente los
mecanismos de medición apropiados según los
objetivos.
Google Analytics permite una medición efectiva
tanto de las actividades en el Sitio Web como de
la estrategia SEO.
SEO: Hora de medir
Qué medir:
Visitantes por Keyword
Visitantes por Tipo de keyword
Uso de segmentos avanzados
Separando visitantes por tipo de keyword
Interpretando su comportamiento por tipo
de keyword.
SEO: Reporte
¿Qué debe incluir un reporte SEO?
Visitantes por medio
Visitantes por buscador
Visitantes por keywords / Términos de
búsqueda
Posiciones de keywords
Páginas indexadas
Links
Conversiones
¿Preguntas?
:)
Créditos
Presentación desarrollada por Carlo Rodríguez.
www.attachmedia.com
Imágenes de las pantallas 3,20,29,58,64 cortesía
de www.elliance.com
Resto de imágenes desarrolladas por
Attachmedia.
Definición de Page Rank cortesía de www.
wikipedia.com