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Diciembre 2013 / Enero 2014

7 TENDENCIAS DE CONSUMO PARA SEGUIR EN 2014

Recuerda, los perezosos NO heredarn la tierra en 2014!

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MYCHIATRY

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trendwatching.com/es/trends/7trends2014

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Introduccin:
No importa en qu mercado o industria trabajes, si tu obsesin es satisfacer las cambiantes necesidades, deseos y expectativas de los consumidores, tendrs xito incluso durante las ms brutales perturbaciones globales, sean cuales sean sus caractersticas. En 2014, 2015, 2016 y ms all. Sin embargo, como el inicio de un nuevo ao es el momento en el que muchos de vosotros estis haciendo un esfuerzo extra imaginando, planificando y creando, pensamos que podramos contribuir un poco y plantear un puado de tendencias de consumo que estn suplicando ser aplicadas en los prximos 12 meses, por ti.

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7 TENDENCIAS DE CONSUMO PARA SEGUIR EN 2014

1. 2. 3. 4. 5. 6. 7.
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GUILT-FREE STATUS
Por qu en 2014 estar libre de culpa es el nuevo smbolo de estatus.

CrOWD sHaPeD
La gente conectada madurar en 2014.

MaDe greeNer BY/fOr cHiNa

Por qu China ser el epicentro de la eco-innovacin en 2014.

MYcHiatrY
Por qu en 2014 la mente ser el nuevo cuerpo.

NO Data
Por qu en 2014 proporcionar un servicio brillante sin una recopilacin excesiva de datos te har ganar la confianza del consumidor (y que pronto lleguen los beneficios. ;)

THe iNterNet Of CARING tHiNgs

Cmo los objetos conectados se centrarn en las personas en 2014.

GLOBAL BRAIN
Por qu nuestros nuevos, locales y gratuitos Trend Bulletins te mantendrn al da realmente, glocalmente.

7 TENDENCIAS DE CONSUMO PARA SEGUIR EN 2014

1. GUILT-FREE STATUS

ESTATUS LIBRE DE CULPA

Por qu en 2014 estar libre de culpa es el nuevo smbolo de estatus.

Un nmero cada vez mayor de consumidores no pueden evitar ser conscientes del dao que produce su consumo: al planeta, a la sociedad o a ellos mismos. Pero una mezcla muy humana de indulgencia, adiccin y condicionamiento implica que la mayora no puede cambiar sustancialmente sus hbitos de consumo. El resultado? Una interminable espiral de culpa. Esto crea excitantes oportunidades para las marcas que sepan combinar la ruptura de esta espiral de culpa con la incansable bsqueda de estatus de los consumidores (que contina siendo la fuerza subyacente en cualquiera de sus conductas). De hecho, GUILT-FREE STATUS ser la indulgencia ms en boga en 2014. Momento para crear productos y servicios que proporcionen una dosis de estatus libre de culpa siendo:

Conocidos por todos. Los productos GUILT-FREE conocidos e icnicos como el Model S de Tesla actuarn como seales instantneamente reconocibles de gran sostenibilidad. Visiblemente libres de culpa. Los productos de alto estatus, chic o de moda que sean notoriamente sostenibles, ticos o sanos, sern un xito en relacin con la tendencia GUILT-FREE STATUS. Insprate con las alfombras de Nudie realizadas a partir de pantalones vaqueros reciclados.

Con historia. Si un producto o servicio no es conocido o visible, necesitar una historia GUILT-FREE que el dueo pueda contar a los dems (e impresionarlos con la misma).

Atencin: esta tendencia NO trata de GUILTWASHING (o falsa tica). Los beneficios para las personas y el planeta son el ncleo de los SMBOLOS DEL GUILT-FREE STATUS, no solo palabrera de marketing y juegos unidimensionales con las ansiedades de la gente.

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7 TENDENCIAS DE CONSUMO PARA SEGUIR EN 2014

EJEMPLOS
Tesla Nudie

El smbolo de estatus libre de culpa se hace global

Pantalones vaqueros viejos se convierten en alfombras de edicin limitada

El vehculo electrnico sedn de lujo Tesla Model S comenz a enviarse a Noruega, Suiza y Holanda en agosto de 2013, los modelos con el volante a la derecha estn previstos para marzo de 2014. En septiembre de 2013 el Model S fue el coche ms vendido en Noruega, donde los conductores de coches elctricos pueden utilizar los carriles bus para evitar los atascos de trfico. El precio del vehculo ms sencillo de la gama Model S es de USD 62.400.

Nudie lanz una gama de alfombras de edicin limitada creadas a partir de tiras de tela vaquera tejidas procedentes de pantalones de segunda mano o donados de la marca sueca. Tejidas a mano en un telar de lanzadera manual, las alfombras estaban disponibles en las concept stores de Nudie Jeans de todo el mundo, a un precio de USD 599.

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EJEMPLOS
Liberty United
Joyera realizada con armas de fuego para luchar contra la violencia Un reciente estudio global identific la existencia de 2.500 millones de consumidores ambiciosos (que representan un tercio de los consumidores globales). Estos consumidores se definen por su amor a las compras (78%), el deseo de un consumo
Liberty United es una lnea de joyera norteamericana creada a partir de armas y balas decomisadas. La marca aspira a ayudar a eliminar las armas de fuego de las calles, trabajando con las autoridades locales para obtener armas que ya no son necesarias como prueba ante un tribunal o que han sido recogidas en programas de recompra de armas. Estas armas son posteriormente recicladas como joyera por reconocidos diseadores, incluyendo en cada pieza el nmero de serie del arma que se utiliz para fabricarla. Los precios van de USD 85 a 695 y una parte de los beneficios se destina a organizaciones sin nimo de lucro que trabajan para reducir los crmenes relacionados con armas de fuego.

responsable (92%) y su confianza en las marcas que actan teniendo en cuenta los intereses de la sociedad (58%).
BBMG, GlobeScan y SustainAbility, octubre 2013

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2. crOWD sHaPeD
La gente conectada madurar en 2014.

MOLDEADO POR LA GENTE

En 2014 habr ms gente que aporte sus datos, sus perfiles y sus preferencias a grupos (pequeos y grandes) para dar forma a nuevos productos y servicios. A travs de redes sociales, historias, comercio electrnico, infinitas listas de lecturas/vdeos/msica, servicios de GPS, etc., los consumidores conectados estn creando extensos perfiles y rastros de datos que incluyen desde sus preferencias musicales a sus desplazamientos diarios. Nada nuevo bajo el sol. Pero en 2014 se darn dos hechos de forma segura:

1. Las tecnologas que facilitan la creacin y comparticin pasiva de esos flujos de datos ser
todava ms omnipresentes (s, vamos a decirlo, Google Glass).

2. Las expectativas de los consumidores se amplificarn de nuevo debido a esa

omnipresencia. Esto significar que la gente conectada madurar mediante el CROWDSHAPING: nuevos productos y servicios definidos por las preferencias o comportamientos agregados de grupos de consumidores (grandes o pequeos), expresados a travs de sus datos.

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2. crOWD sHaPeD
La gente conectada madurar en 2014.

MOLDEADO POR LA GENTE

Hay dos tipos de CROWDSHAPING que habr que vigilar (y poner en prctica):

CROWDSHAPING A PEQUEA ESCALA: Definicin (y redefinicin) en tiempo real de un servicio en

relacin con las preferencias de las personas de una oficina, un restaurante, a bordo de un avin: en cualquier lugar ahora mismo. Puede que a los consumidores no les importe la tecnologa que hace posible el CROWDSHAPING, pero s que les importar la mayor relevancia que tendrn ya que se tendrn en cuenta sus preferencias y la nueva forma de descubrir cosas nuevas experimentando las preferencias de los otros consumidores. Fjate en cmo CheckinDJ (a continuacin) proporciona ambas experiencias.

CROWDSHAPING A GRAN ESCALA: Servicios redefinidos de forma inteligente mediante la

agregacin de los datos de preferencias o comportamientos de un gran nmero de consumidores. Un paso ms all para nuestro querido crowdsourcing. Los consumidores obtienen un servicio ms funcional y eficiente, definido no por las opiniones de la masa, sino por la forma en la que esta realmente se comporta. Y de manera diferente a muchas soluciones de crowdsourcing ya existentes lo obtienen sin esfuerzo, compartiendo sus datos de forma pasiva. Eso es lo que IBM prometi cuando realiz mediante CROWDSHAPING las mejoras en las rutas de autobs de frica (a continuacin). Est bien, ya lo sabemos: la privacidad! Pero si mantienes una poltica transparente de recopilacin y utilizacin de los datos, muchos adorarn sus beneficios*. Alternativamente, puedes sumergirte en la contratendencia NO DATA, que tambin est deseando ser aplicada en 2014.

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EJEMPLOS
CheckinDJ
Locales que permiten la creacin de listas de reproduccin de msica mediante crowdshaping para satisfacer los gustos de sus clientes * El 57% de los consumidores est deseando compartir ms informacin personal como su ubicacin, los nombres de sus cinco mejores amigos en Facebook o informacin sobre los miembros de su familia a cambio de recompensas
CheckinDJ es una jukebox que funciona mediante crowdsourcing, decidiendo la msica que suena en un local para que est de acuerdo con los gustos de los clientes presentes. Los usuarios se registran en lnea o a travs de una aplicacin para el mvil, e introducen sus tipos de msica favoritos. Una vez que van a un local participante en la iniciativa, utilizan un dispositivo con tecnologa NFC para comunicar que han llegado. La msica del local se ajusta automticamente para reflejar sus gustos. Los participantes pueden ganar puntos de influencia sincronizando la aplicacin con sus redes sociales y acudiendo a los locales con grupos de amigos. La plataforma ha sido desarrollada por la empresa britnica Mobile Radicals.

econmicas o un mejor servicio.

Coleman Parkes, abril 2013

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7 TENDENCIAS DE CONSUMO PARA SEGUIR EN 2014

EJEMPLOS
Kutsuplus IBM

Servicio de minibuses a demanda calcula la ruta ptima segn las personas que estn a bordo

Utilizacin de datos de los telfonos mviles para mejorar las rutas de autobuses en frica

Tras una exitosa prueba piloto, en octubre de 2013 el organismo de transporte pblico de Helsinki increment su servicio de minibuses a demanda Kutsuplus. El servicio permite a los residentes de Helsinki solicitar un minibs a travs de su telfono mvil, eligiendo un punto de recogida y un destino. Cada autobs puede transportar a nueve pasajeros. Los usuarios pueden optar por un viaje privado o compartido, para el que Kutsuplus calcula las rutas ms rpidas para los diversos destinos. Los viajes cuestan EUR 3,50, ms EUR 0,45 por kilmetro (USD 4,70 / 0,60).

Durante el mes de mayo de 2013, el laboratorio de investigacin de IBM en Dubln utiliz datos de telfonos mviles para ayudar a redisear las rutas de autobs de Abiyn, la ciudad ms grande de Costa de Marfil. Los investigadores utilizaron datos de tiempo y ubicacin recopilados a partir de llamadas y SMS para evaluar las rutas frecuentes de los usuarios y compararlas con la infraestructura de transporte pblico existente. De acuerdo con los datos, se descubrieron 65 posibles mejoras que podran reducir el tiempo del trayecto en un 10%.

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Reporte de Tendencias 2014

Ciertamente ofrecemos ms que Trend Briefings...

2 Marco de Tendencias

Base de Datos de Innovaciones

Descubre nuestro Servicio Premium 2014

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4 Actualizaciones por sectores

Herramientas de Applicacin

Ms informacin
6 Actualizaciones Mensuales 7

Hojas informativas

3. MADE GREENER BY/FOR CHINA

MS ECOLGICO POR/PARA CHINA
Por qu China ser el epicentro de la eco-innovacin en 2014.
En 2014, la percepcin de China sufrir otro cambio significativo cuando los consumidores descubran que este pas tambin se est convirtiendo rpidamente en el epicentro de innovaciones de consumo verdaderamente novedosas y sobresalientes por su respeto al medio ambiente*.
* Junto con marcas chinas lderes en sectores como la tecnologa mvil, el lujo y la moda (desde WeChat a Bosideng, desde Shang Xia a Xiaomi y muchas ms) que simplemente son MADE BETTER IN CHINA (SE HACEN MEJOR EN CHINA).

Este giro estar motivado por los implacables esfuerzos a gran escala por parte de China para enfrentarse a sus enormes desafos medioambientales relativos a la energa, el transporte, la construccin, etc. (puedes ver algunos ejemplos a continuacin). De hecho, la idea predominante entre muchos consumidores de todo el mundo de que las marcas y las empresas chinas no tienen mucho en cuenta los temas medioambientales podra ser una de las ltimas ventajas competitivas de las que las marcas occidentales disfrutan. Cuando esa idea preconcebida se derrumbe en 2014, se superar una de las ltimas barreras que apartan a los consumidores de todo el mundo de las marcas chinas. Otro paso pequeo, aunque esencial, en la redefinicin del consumismo global ;)

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EJEMPLOS
Haworth
Su showroom de Pekn es el primer proyecto del mundo que recibe la certificacin LEED v4 beta Recompensas a los viajeros por reciclar botellas de plstico

Metro de Pekn

En octubre de 2013, el fabricante de mobiliario Haworth anunci que su showroom de Pekn haba sido el primer proyecto del mundo en obtener la certificacin LEED v4 beta por parte del nuevo programa del United States Green Building Council (Consejo Norteamericano de Construccin Sostenible o USGBC). El sistema de calificacin de Leadership in Energy and Environmental Design (Liderazgo en Diseo Energtico y Medioambiental o LEED) de la USGBC evala las caractersticas medioambientales de un edificio, incluyendo la ubicacin, gestin de la energa y gestin del agua. El showroom est ubicado dentro del edificio Parkview Green y cuenta con espacios de trabajo reconfigurables adems de iluminacin y mobiliario respetuosos con el medio ambiente.

En mayo de 2013, el Metro de Pekn present 40 mquinas expendedoras inversas, que permiten a los pasajeros reducir el coste de su viaje reciclando botellas de plstico. Por cada botella de plstico vaca reciclada utilizando las mquinas, los pasajeros reciben descuentos de entre CNY 0,05 y 0,10 para sus bonos de transporte.

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EJEMPLOS
Philips & CEC Nike

Iluminacin urbana inteligente en las ciudades chinas

Tienda en Shanghi realizada completamente a partir de basura

La empresa conjunta creada entre Philips y China Electronics Corporation (CEC), anunciada en julio de 2013, marc el inicio del desarrollo e implementacin de una iluminacin urbana inteligente en las ciudades de toda China. La empresa conjunta se centrar en las lmparas LED y la gestin de la iluminacin, incluyendo el sistema CityTouch de Philips, un sistema basado en la web que permite utilizar la iluminacin urbana cuando y donde sea necesaria.

Abierta en Shanghi en agosto de 2013, la concept store de Nike se construy completamente a partir de basura, incluyendo latas de bebidas, botellas de agua y viejos CDs y DVDs. La tienda puede adaptarse a diferentes diseos de exposicin y, al no utilizarse adhesivos para su construccin, se garantiza que todos los materiales puedan reutilizarse.

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EJEMPLOS
Academia de ciencias de China
Ventanas inteligentes que ahorran y almacenan energa solar

Tianjin Eco-City

Ciudad eficiente en recursos prioriza a los peatones

Los cientficos de la Academia de ciencias de China han presentado una ventana inteligente que puede ahorrar y generar energa. Recubierta con xido de vanadio (VO2) sensible a la temperatura, la ventana puede regular la cantidad de energa que entra a un edificio y almacenar energa luminosa en clulas solares ubicadas en el marco de la ventana.

La Tianjin Eco-City es una iniciativa de ciudad sostenible desarrollada por los gobiernos de Singapur y China. Ubicada a 150 km de Pekn y con una extensin de 30 kilmetros cuadrados, la ciudad est diseada para ser socialmente armoniosa y eficiente respecto a la utilizacin de recursos. Los peatones, los vehculos no motorizados y el transporte pblico tienen prioridad en los espacios urbanos verdes. Destinada a ser completada en 2020, la eco-ciudad de Tianjin albergar a unos 350.000 habitantes.

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4. MYCHIATRY

MIQUIATRA

Por qu en 2014 la mente ser el nuevo cuerpo.

En 2014, el inters de los consumidores por los productos y servicios relacionados con el Yo Cuantificado continuar creciendo conforme productos tecnolgicos como los relojes inteligentes y otros dispositivos porttiles, potentes pero asequibles, se introduzcan en el mercado. Hasta la fecha, los mayores esfuerzos del sector se han centrado en la salud fsica. El prximo paso? Los consumidores vern cada vez ms a sus smartphones como dispositivos que les ayudarn en todos los aspectos de su vida. La mejora de las tcnicas de autotratamiento, el desarrollo de tecnologas detectoras del estrs y la penetracin casi total de los smartphones en muchos mercados, implicarn que los consumidores aceptarn con entusiasmo las innovaciones que tambin les ayuden a monitorizar y mejorar su bienestar mental. Hay dos tipos de consumidores impulsando esta tendencia: Aquellos para los que la salud mental es (como la buena forma fsica, el progreso en su carrera y los logros acadmicos) un nuevo punto de referencia, otro tema en el que aventajar a quienes les rodean. Aquellos consumidores sin tiempo, que trabajan demasiado, estresados y llenos de ansiedad para los que las innovaciones relacionadas con la MYCHIATRY ofrecen un alivio muy necesario a las presiones de la vida moderna. E independientemente de la industria en que trabajes, la tenencia MYCHIATRY debera suscitar numerosos debates sobre hacia dnde se dirige la megatendencia del fortalecimiento de los consumidores mediante la tecnologa y el autoservicio. Sea cual sea el resultado, una app store es lo nico que separa ya a los consumidores de conseguir un impulso para su felicidad diaria ;)
Nota: Por supuesto no estamos sugiriendo que MYCHIATRY sea una solucin adecuada para la salud mental de todas las personas ni que pueda reemplazar los consejos de un mdico.

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EJEMPLOS
PIP
Videojuegos que detectan el estrs ayudan a relajarse a los jugadores

Shadow

Aplicacin que permite a los usuarios grabar, compartir y analizar sus sueos

Creado para ayudar a los consumidores a reducir su nivel de estrs, PIP es un biosensor inalmbrico desarrollado en Irlanda que alcanz su objetivo de financiacin en Kickstarter en julio de 2013. Mientras juegan, los usuarios sostienen el dispositivo (sincronizado a travs de Bluetooth a un monitor o smartphone). Este captura la respuesta galvnica de la piel de las puntas de sus dedos en tiempo real. Para tener xito por ejemplo en un juego de carreras de coches, el jugador debe estar ms relajado que su competidor, ya que los personajes del videojuego responden de forma negativa a las seales de estrs. Los creadores publicarn un Kit de desarrollo de software para que otros desarrolladores puedan crear aplicaciones.

Shadow, que sobrepas en octubre de 2013 su objetivo de financiacin en Kickstarter, es una aplicacin que permite a los usuarios grabar y recordar sus sueos. Una alarma cuyo volumen aumenta progresivamente despierta al usuario suavemente, incrementando la probabilidad de que recuerde sus sueos. La aplicacin incita despus al usuario a grabar el contenido de su sueo mediante audio o texto. El seguimiento de los sueos y de los patrones de sueo permite a los usuarios curiosos establecer relaciones entre su vida diaria y sus hbitos de sueo. Cada entrada se guarda en un diario y puede subirse de forma annima a la nube, creando una base de datos de sueos global, que muestra las impresiones y los sueos de otros participantes de todo el mundo.

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EJEMPLOS
Melon Mico
Cinta inteligente para el pelo monitoriza la concentracin Auriculares que detectan el estado de nimo de los usuarios y reproducen msica de acuerdo con l

La cinta para el pelo Melon y la aplicacin que la acompaa permiten a los usuarios realizar un seguimiento, monitorizar y analizar su concentracin durante una serie de actividades. La cinta mide la actividad cerebral utilizando el electroencefalograma y unos algoritmos detectan los niveles de concentracin, utilizando los datos para proporcionar una informacin personalizada. Los usuarios pueden introducir factores externos mediante la aplicacin para descubrir cmo influyen en su capacidad para generar y mantener la concentracin la hora del da, las condiciones atmosfricas y el entorno. Melon sobrepas su objetivo en Kickstarter en junio de 2013 y est previsto que se enve a los mecenas en el ltimo trimestre de 2013.

Desarrollados por la marca japonesa de diseo de productos Neurowear y presentados en marzo de 2013, los auriculares Mico llevan incorporado un lector de electroencefalogramas situado en la frente del usuario que mide su actividad neurolgica. Las seales del cerebro permiten al dispositivo detectar el estado de nimo del usuario (por ejemplo si tiene sueo, est estresado o concentrado), lo que se muestra en una pantalla LED en la parte exterior del auricular. Los auriculares envan la informacin a un telfono mvil que tiene instalada la aplicacin de Mico y que, segn el estado de nimo del usuario, selecciona la msica ms adecuada de entre la que se encuentra en la base de datos.

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7 TENDENCIAS DE CONSUMO PARA SEGUIR EN 2014

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5. NO DATA

SIN DATOS

Por qu en 2014 proporcionar un servicio brillante sin una recopilacin excesiva de datos te har ganar la confianza del consumidor (y que pronto lleguen los beneficios ;)

El ao pasado, en la introduccin de DATA MYNING, te advertimos: Las marcas tendrn que caminar sobre la delgada lnea que hay entre ofrecer a sus consumidores un servicio de valor (y, de forma ideal, perfectamente integrado) y volverlos locos con servicios agresivos cuando no directamente temibles. S, los consumidores quieren sentirse atendidos, pero no les gusta sentirse observados. Bien, tras ver en 2013 un nmero casi interminable de marcas que han sufrido brechas de privacidad que han revelado informacin de sus clientes y haber sido testigos de la filtracin de las acciones de una agencia del gobierno (que probablemente est leyendo esto por encima de tu hombro conforme hablamos), ya no es solo una minora paranoica la que est asustada. Llama la atencin que dos de los proveedores de comunicaciones encriptadas ms reconocidos del mundo (Lavabit y Silent Circle) hayan tenido que cerrar sus servicios de correo electrnico debido a que creen que ya no pueden garantizar la privacidad respecto a las agencias del gobierno. (Lamentablemente) reconocieron que una vez recopilados los datos, estos podan no estar del todo seguros. Todo esto aumenta las oportunidades para las marcas NO DATA en 2014: marcas que simplemente ofrecen un gran servicio renunciando clara y orgullosamente a recopilar datos personales.

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5. NO DATA
Algunos indicadores:

SIN DATOS

Por qu en 2014 proporcionar un servicio brillante sin una recopilacin excesiva de datos te har ganar la confianza del consumidor (y que pronto lleguen los beneficios ;)

El 93% de los usuarios de correo electrnico creen que deberan poder desactivar la opcin si no desean que el contenido de sus mensajes sea escaneado para ofrecerles publicidad personalizada.
GfK & Microsoft, noviembre 2013

El desafo para las empresas ser encontrar el equilibrio entre los beneficios reales de

El 86% de los usuarios estadounidenses de internet han intentado eliminar u ocultar sus actividades en lnea, aunque solo el 37% cree que es posible ser completamente annimo en la web.
Pew Research Center, septiembre 2013

la recopilacin y utilizacin de datos (recomendaciones, venta cruzada, personalizacin, mayores ingresos por publicidad, etc.) y los de ganar la confianza de unos consumidores cada vez ms HARTOS. Por qu no acompaamos esta tendencia con ejemplos? Porque la tendencia NO DATA est tan en contra de las estrategias de recopilacin de datos GRANDE, MS GRANDE, ENORME del mundo empresarial que no hemos encontrado a nadie que la aplique bien... todava! As que, qu importante marca B2C har del NO DATA una de sus promesas capitales para 2014 y simplemente ofrecer Un gran servicio, para todos, todo el tiempo. Sin necesidad de datos?

El 82% de los consumidores globales creen que las compaas recopilan demasiada informacin relativa a los consumidores.
Adobe, junio 2013

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6. THE INTERNET OF CARING THINGS

LA INTERNET DE CUIDAR DE LAS COSAS
Cmo los objetos conectados se centrarn en las personas en 2014.
En los medios de comunicacin (y en incontables laboratorios de innovacin de todo el mundo), la Internet de las Cosas en 2014 ir sobre las mismas dos cosas que en 2013: enormes nmeros y, bueno, cosas. Y cuando decimos enormes esto quiere decir:

En 2009, haba 2.500 millones de dispositivos conectados, la mayora de ellos dispositivos personales como telfonos mviles y ordenadores. En 2020, habr ms de 30.000 millones de dispositivos conectados, la mayora de los cuales sern productos.

Pero tambin pasar algo ms: vers cmo surgen innovaciones por todos lados, centradas en torno a la Internet de CUIDAR de las cosas. Cualquier cosa excepcional que los objetos conectados puedan hacer por los consumidores, como por ejemplo monitorizar o mejorar la salud, ayudarlos a ahorrar dinero o hacer que se realicen las tareas pendientes, ser bienvenida durante el ao prximo y los siguientes.

La Internet de las Cosas aportar USD 1,9 billones de valor econmico a la economa global en 2020.
Gartner, octubre 2013

Ah, y en caso de que quieras comenzar tu propia tendencia, no hay nada que te impida aadir tu propia coletilla a la Internet de las cosas en 2014. La Internet de las cosas mviles? La Internet de las cosas relacionadas con la seguridad? La Internet de las cosas relacionadas con la ciudad? La Internet de las cosas caras y deseadas? Todas tuyas!

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EJEMPLOS
Xkuty OMsignal

Scooter enva alertas en caso de accidente

Camiseta con un sensor integrado que monitoriza datos mdicos

Xkuty One es un scooter elctrico inteligente que alerta automticamente a los familiares de un conductor en caso de accidente. Desarrollado por la empresa con sede en Espaa Electric Mobility Company, este hbrido entre bicicleta y scooter incluye un puerto para conectar un iPhone en el manillar. Utilizando el giroscopio del telfono (que monitoriza la orientacin y el movimiento), la aplicacin de Xkuty puede detectar los accidentes y automticamente enva notificaciones de accidente y ubicacin a los contactos deseados. Xkuty One tiene un precio aproximado de EUR 2800.

La compaa tecnolgica canadiense OMsignal ha anunciado sus planes de lanzar una camiseta de compresin que puede monitorizar el ritmo cardaco, la respiracin y el movimiento de una persona. Los sensores entretejidos en la tela recopilan datos que son posteriormente enviados al telfono mvil del usuario, donde este puede realizar un seguimiento y analizar la informacin. Completamente lavable a mquina, la camiseta est diseada para llevarse debajo de la ropa del gimnasio.

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EJEMPLOS
Ford
Automvil inteligente incluye la monitorizacin del ritmo cardaco del conductor

Riddell InSite

Casco de ftbol americano que contiene sensores que alertan a los entrenadores en caso de traumatismo

En septiembre de 2013, Ford present el S-MAX Concept, un vehculo inteligente multiuso que incluye mltiples caractersticas inteligentes para cuidar del conductor. El asiento del conductor, que contiene un monitor de ritmo cardaco mediante electrocardiograma, puede ayudar a evitar los ataques al corazn del conductor en mitad del viaje y los accidentes que esto puede provocar. Un sistema de monitorizacin de los niveles de glucosa incorporado alerta a los conductores de niveles crticos de azcar en sangre. El vehculo es capaz de comunicarse en distancias cortas con otros automviles con equipamiento similar, intercambiando advertencias sobre peligros en la carretera.

En octubre de 2013, la empresa norteamericana Riddell, que fabrica cascos para ftbol americano, present su InSite Impact Response System. Los cascos contienen sensores que envan una alerta a las bandas cuando detectan un impacto importante. Entonces, profesionales mdicos cualificados pueden examinar al jugador en busca de signos de contusin.

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7. GLOBAL BRAIN

CEREBRO GLOBAL

Por qu nuestros nuevos, locales y gratuitos Trend Bulletins te mantendrn al da realmente, glocalmente.

En 2014 el mercado de consumo ser todava ms global, local, igualitario, cosmopolita, etc. Esto significa que, diariamente, puedes esperar una avalancha de convincentes innovaciones dirigidas a los consumidores provenientes de todos los rincones del planeta. Por lo tanto, adems de este Trend Briefing mensual, nos complace anunciar nuestros nuevos Trend Bulletins para y por Asia, frica y Amrica del Sur y Central. A continuacin aparecen solo un puado de las tendencias presentadas en las ediciones ya lanzadas:

CIVICSUMERS (CIVICONSUMIDORES): Por qu los consumidores urbanos de Amrica del Sur y

Central se movilizarn para conseguir un cambio social en 2014. Echa un vistazo al Trend Bulletin sobre Amrica del Sur y Central

FABA - For Africa, By Africa (Para frica, por frica): Soluciones africanas a desafos africanos,
hechas al estilo africano. Echa un vistazo al Trend Bulletin sobre frica

FAITHFACTURING (FEFACTURACIN): Cmo las antiguas prcticas se adaptarn a y reflejarn los

modernos estilos de vida de los consumidores asiticos. Echa un vistazo a nuestro Trend Bulletin sobre Asia No te los pierdas!

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APLICACIN
Lo que nos lleva al punto ms importante... La observacin de tendencias tiene como finalidad su aplicacin. Si no utilizas las tendencias de consumo para inspirarte y crear nuevas y beneficiosas innovaciones, no son nada ms que algo que est bien saber. De modo que corre junto a ellas, combnalas, llvalas hacia nuevos destinos. Si no sabes cmo empezar, echa un vistazo a nuestra seccin CUADRO DE TENDENCIAS DE CONSUMO, que contiene pistas sobre cmo desempaquetar y aplicar las tendencias paso a paso. Lo ideal es que termines dirigiendo tambin la evolucin de una tendencia.

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7 TENDENCIAS DE CONSUMO PARA SEGUIR EN 2014

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NECESITAS AN MS?
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7 TENDENCIAS DE CONSUMO PARA SEGUIR EN 2014

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