Introduccin 01 Objetivos del Programa 03

Identidad Corporativa

Identidad Corporativa Introduccin

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Introduccin La identidad del sujeto institucional constituye un sistema de mensajes que puede manifestarse en todos y cada uno de los componentes de la institucin, desde los que han sido creados y utilizados especficamente para identificarla, hasta aquellos elementos no esencialmente sgnicos, pero que connotan rasgos y valores de la identidad. El diseo de la identidad ya no se limita a la marca, constituye una disciplina ms compleja en la que intervienen el management, la investigacin social y el marketing. La identidad corporativa empez a desarrollarse a mediados del siglo XX como disciplina especializada del diseo.

Identidad Corporativa Introduccin

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La identidad deber manifestarse corporativamente, dndose un sistema de formas, figuras, colores y ante todo un concepto, que transporten ideas, impresiones psicolgicas y la memorizacin de la personalidad de la institucin, empresa u organismo. Un manual de identidad corporativa puede traducirse como un cdigo que permite identificar eficazmente a una institucin, empresa u organismo.

Identidad Corporativa

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Objetivos del programa Es una herramienta de trabajo que da a conocer las particularidades de la marca y dictamina unas pautas para la adecuada utilizacin de la misma. En el manual de imagen corporativa deber estar ordenada toda la informacin sobre la imagen grfica de la institucin, empresa u organismo en cuestin. Todo manual de identidad corporativa necesita unas instrucciones de uso claras y coherentes, que agilicen el proceso de bsqueda de informacin ante un problema o duda planteada por el usuario. El manual de identidad corporativa debe solucionar dichos problemas y aclarar las dudas, dejando claro los usos correctos e incorrectos de la imagen institucional.

Objetivos del Programa

Introduccin 01 La Marca 03 El Nombre 06 El Logotipo 12 El Anagrama 16

Los Signos de Identidad

Los Signos de Identidad I ntroduccin

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Introduccin Los signos de identidad son los elementos bsicos que conforman la imagen corporativa de una institucin, empresa u organismo (marca, nombre, logotipo, anagrama, colores corporativos, etc.) El concepto de identificacin institucional puede dividirse en dos significados claramente diferenciados: Identificacin: el proceso por el cual la institucin va asumiendo una serie de atributos que definen qu y cmo es. Denominacin: la codificacin de la identidad anterior a travs de su asociacin con unos nombres que permitan decir quin es esa institucin. La creciente necesidad de controlar la implantacin pblica de los

Los Signos de Identidad I ntroduccin

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signos de identidad es uno de los factores que ha hecho posible prestar ms atencin al sistema total de mensajes de identificacin. De esa necesidad de control nacen los programas de imagen institucional, conscientes en el diseo del conjunto de los signos y su modo de aplicacin en la totalidad de soportes grficos (papelera, ediciones, internet) y para-grficos (arquitectura, indumentaria, etc.) Es indispensable determinar los rasgos que sern estables, los alternativos y los libres, tanto en lo que respecta a la configuracin interna de los signos como en las condiciones de aplicacin en distintos soportes. Estos rasgos deben ser minuciosamente reglados a fin de garantizar su correcta reproduccin y la inalterabilidad de su forma y uso durante todo el perodo que estn vigentes.

La Marca La marca es la representacin grfica de la esencia de la empresa, su sntesis visual. Se encarga de individualizar a la empresa o producto y de permitir su identificacin inmediata en el mercado. Su principal objetivo es la de diferenciacin con respecto a las dems marcas. Las empresas, personas o instituciones la necesitan para poder nombrar, firmar y mostrar al pblico sus actividades, productos o incluso a ellas mismas. La marca tiene una serie de valores intrnsecos que benefician a la imagen del producto: implica continuidad, autenticidad, compromiso comercial. En este sentido, supone un valor aadido.

La Marca

Los Signos de Identidad

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Para que una marca sea eficaz es importante que tenga chispa, que tenga algo que enganche. Esto se puede conseguir de diversas maneras: contundencia, sorpresa, contraste, etc. Son varios los elementos que pueden componer la marca: el nombre, el logotipo, el anagrama y el color. En la acertada relacin entre estos reside el xito de una buena marca.

La Marca

Los Signos de Identidad

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La Marca

Los Signos de Identidad

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El Nombre El nombre de la marca es el primer y ms necesario elemento identificador. No es en s un elemento grfico, sino verbal pues slo mediante la palabra escrita o hablada puede transmitirse. Es muy importante que el nombre de un producto o empresa cumpla una serie de condiciones que le permitan destacar en el mercado sobre los dems productos de la competencia: Sonar Bien Facilita la comprensin y memorizacin. Fcil de recordar Hay nombres que son ms fcil de recordar que otros: los fciles de pronunciar; los nombres cortos; los que tienen msica o ritmo; los

El Nombre

Los Signos de Identidad

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que tienen relacin con el producto. Original. Distinto, diferente. Evocador. Que tenga connotaciones positivas. Apropiado. Con el producto Registrable. El nombre de las marcas puede crearse mediante distintos mecanismos: Descriptivos: cuando informan de la actividad o caractersticas de la empresa. Aerolineas Argentinas Fujifilm Generalitat Valenciana Palau de la Msica i Congresos de Valencia Simblicos: cuando aluden a la empresa mediante una idea o una imagen literaria. Apple Anagrama Pegaso Camel Chicago Dog &Deli

El Nombre

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Metafricos: describen propiedades de la empresa mediante la metfora. Tornado El Edn LA PAZ Onomatopyicos: aluden a la empresa mediante una onomatopeya. Zass (Servicio Tcnico Urgente) am am Glub Glub Patronmicos: aluden a la empresa mediante el nombre del propietario, fundador, o de algn personaje clave dentro de ella. Bremer Stolz Disney Fundacin Coleccin ThyssenBornemisza Mercedes Benz Toponmicos: que aluden al origen geogrfico o al rea de influencia de la empresa. Banco de Valencia

El Nombre

Los Signos de Identidad

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Aerolneas Argentinas Festival de Cinema de Girona La Guipuzcoana Contracciones entre palabras, iniciales o fragmentos de palabras: se trata de identificar la empresa sin necesidad de utilizar la denominacin completa. No es necesario escribir los puntos detrs de cada letra. S es necesario que la palabra resultante tenga fcil lectura (incluso en ocasiones tiene significado): Swissair Logopost Puleva Cepsa RENFE Abstractos: cuando no tienen ningn significado. Este tipo de nombres suele ser ms frecuente en productos que en empresas. Lo ms importante en este caso ser que suene bien. VECTRA, ASTRA, SEDAN DASH, SKIP, RUFLES, DONUTS

El Nombre

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El Nombre

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El Nombre

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El Logotipo Cuando al nombre de la empresa o producto le definimos una tipografa propia, tenemos el Logotipo. De esta manera aadimos a la capacidad identificadora del nombre, como signo puramente verbal su versin visual. El logotipo, refuerza la individualidad del nombre al aadirle atributos de identidad institucional. La denominacin se convierte en identificacin. Se puede definir el logotipo como la firma de la empresa o producto. Las tipografas tienen una dimensin icnica que aade, mediante connotaciones, significados complementarios al propio nombre. Este efecto se produce no slo en los casos de alfabetos especiales, animados, historiados o caracterizados, sino incluso en aquellas familias

El Logotipo

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El Logotipo

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tipogrficas estandarizadas y convencionales siempre que sean adecuadas. La seleccin o diseo de la tipografa ser pues de suma importancia. Por otra parte el diseo tipogrfico es mucho ms complejo de lo que puede parecer y muchas veces deberamos ser ms crticos con nosotros mismos y reconocer nuestras limitaciones. Adems no siempre funciona mejor una tipografa dibujada que una tipografa estndar. A la hora de elegir o disear un tipo de letra para un logotipo, tenemos que tener en cuenta varios requisitos: a) Los caracteres que utilicemos deben contribuir a realzar e intensificar el mensaje verbal y a expresar la personalidad y el estilo de la empresa o producto. b) Debe apoyar la idea de exclusividad. c) Que facilite la memorizacin de la marca. d) A menudo se le exige contundencia. Los logotipos compactos son ms eficaces que los que no lo son.

e) As, generalmente funcionan mejor las tipografas bold que las normales. Por la misma razn es aconsejable que el espacio ente letras (track) sea menor que el normal, hasta que las letras casi lleguen a tocarse. f) Es importante que tenga una cierta permanencia esttica, que no pase de moda. Aunque esto no siempre es un inconveniente. En ocasiones conviene mantener un logotipo antiguo por las connotaciones de permanencia o tradicionalidad que llega a tener. Puesto que el logotipo slo existe reproducido (generalmente impreso), tiene que facilitar su reproduccin. Del equilibrio que consigamos entre estos requisitos, depender la eficacia del logotipo. El logotipo suele ser portador de algn gancho que lo hace visualmente atractivo y que al mismo tiempo incremente su papel diferenciador. Ese gancho visual puede estar en el diseo de la tipografa misma, en la alteracin de una letra, o en la incrustacin de iconos o elementos grficos en ellas o entre ellas (Tornado).

El Logotipo

Los Signos de Identidad

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Los Signos de Identidad El Logotipo

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BIO COM GROUP

El Anagrama Con frecuencia al logotipo suele sumarse un signo grfico que aumenta la individualizacin e identificacin de la marca. A estos signos se les llama iconos, smbolos, imagotipos o anagramas. Se trata de imgenes estables y muy pregnantes que permiten una identificacin que no requiera lectura, en el sentido estrictamente verbal del trmino. Debe transmitir los valores corporativos de la empresa o producto y tener relacin con su estilo y personalidad. Un buen anagrama debe cumplir una serie de requisitos: Asociacin positiva Es decir, relacionarlo con valores o atributos positivos para el pblico a quien va dirigido.

STEWART CAPITAL MANAGEMENT

MEYER PROJECTION SYSTEM

El Anagrama

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THINK NEW IDEAS

CABO SANT LUCAS RESTAURANT

CHILD GUIDANCE

YOUNG PRESIDENT ORGANIZATION

ODYSSEY

Fcil identificacin Para poder sobrevivir en un mundo cada vez ms lleno de signos e imgenes. Adecuado nivel de abstraccin Lo sugerido implica mayor complicidad y simpata, por parte del receptor del mensaje, que lo evidente. Capacidad de reduccin No puede perder fuerza o eficacia al colocarlo en una tarjeta de visita. Tiene que mantener todos sus atributos a una sola tinta. Debera mantener todos sus atributos en negativo. Reconocerse incluso desenfocado Lo que garantiza su percepcin en movimiento o a distancia (vallas). Simplicidad Hay que eliminar todo lo que sea superfluo y que no aporte nada importante. Cuanto ms sencillo es un anagrama ms fcil es de recordar. Peso Las imgenes ms compactas, las que tienen mayor contraste figura/fondo, funcionan mucho mejor a tamaos reducidos y a distancias largas.

El Anagrama

Los Signos de Identidad

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El Anagrama

Los Signos de Identidad

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Los anagramas pueden adoptar caractersticas muy diversas, pues su nico requisito genrico es su memorabilidad y capacidad de diferenciacin respecto del resto : Iconos o reproducciones ms o menos realistas de hechos reconocibles. Mascotas o figuras caractersticas de personajes u objetos. Figuras abstractas o composiciones arbitrarias sin significacin o referencias explcitas, etc. Toda forma visual de cualquier ndole que garantice algn grado de diferenciacin y pregnancia tericamente puede operar como anagrama con solo aplicarse de un modo recurrente y asociado a una entidad dada (empresa, producto, acontecimiento, institucin, etc.). Podemos clasificar los anagramas conforme a tres ejes fundamentales: Motivacin / arbitrariedad Es decir, que el signo visual puede observar plena, cierta o nula relacin con nociones o hechos asociados con la institucin a la cual identifica.

Abstraccin / figuracin Ello implica que la relacin entre el anagrama y la idea o nocin a que remite (est o no asociada a la institucin) puede oscilar desde una lazo puramente convencional (smbolo) hasta la referencia ms realista (icono). Ocurrencia / recurrencia Desde lo mas tpico a lo ms original. Se trata del grado de innovacin en el criterio general y/o en el diseo visual concreto del imagotipo respecto de los cdigos o convenciones vigentes.

Relacin Logotipo-Anagrama Son muchas las posibilidades de relacin entre el logotipo y el anagrama son: a) Normalmente el logotipo va acompaado del anagrama, y es este el que aporta el mensaje grfico. En este caso no conviene llenar de demasiado contenido al logotipo pues podra crear tensiones que acabaran restando importancia al anagrama.

El Anagrama

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El Anagrama

Los Signos de Identidad

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b) Es muy frecuente que el logotipo sea un tipo de letra normal. Esto produce un efecto de transparencia, siendo un mero soporte del nombre que de esa manera puede verse reforzado. Al carecer de forma destaca el contenido. De esta manera tambin el anagrama cobra toda la funcin grfica y expresiva. c) Normalmente el anagrama y el logotipo, aunque se complementan, pueden aparecer por separado. Esto es importante pues supone una mayor versatilidad a la hora de su aplicacin en la imagen corporativa. d) Sin embargo hay marcas en las que el logotipo y el anagrama no pueden funcionar por separado. e) Hay casos en los que la identificacin entre el anagrama y la marca llega a ser tan grande que se puede prescindir del logotipo. f) Y en otras ocasiones slo aparecen por separado (Planeta). g) En otros casos el logotipo cumple la funcin de anagrama (en ausencia de este), por lo que debe llevar toda la carga grfica y expresiva.

h) Otras veces el icono no existe pero aparece un trazo o un elemento grfico que ayuda al logotipo a hacer las funciones de anagrama. y) En ocasiones el logotipo describe al producto y no al anagrama. j) Otras veces el logotipo describe al anagrama pero no al producto. k) Muchos anagramas no son iconos sino letras, generalmente la inicial del logotipo. l) Los anagramas tambin suelen ser iconos con forma de letra.

El color En este caso vamos a hablar del color desde el punto de vista de la marca (logotipo-anagrama). El color es un elemento muy importante dentro de la marca, pues con l se puede reforzar el mensaje que se quiere transmitir con la imagen grfica. La eleccin del color es, pues, importante y requiere por ello un estudio minucioso. Es de sobra conocido que cada color tiene unas

El Anagrama

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connotaciones propias. Connotaciones que cada vez son ms numerosas pues la publicidad se encarga de transmitirlas y de incluirlas dentro de un nuevo lenguaje de cdigos de color que todos (diseadores y consumidores) vamos aprehendiendo. Se puede decir que los colores van adquiriendo diferentes significados dependiendo del tema en el que se utilizan. Hay, pues, ciertas convenciones y tradiciones con respecto al uso del color. Por ejemplo: en el sector de las obras pblicas y de maquinaria pesada se usan tradicionalmente los colores amarillo - naranja con el negro; nuevas tecnologas e informtica el gris y el azul. Poco a poco aparecen colores estndar que se universalizan para temas determinados. Esto es positivo pues sabemos que usando un determinado color, ayudamos a identificar temticamente nuestro producto; pero, tambin, sabemos que si no lo usamos podemos estar diferencindonos del resto.

A la hora de elegir el color de la marca de un producto o empresa, hay que tener en cuenta la economa y utilizar el mnimo de colores posibles, procurando que sean tintas planas: a) Lo ms normal es usar dos tintas planas que generalmente se asignan por separado a logotipo y anagrama. b) Pero, si se elige uno apropiado, es suficiente.

El Anagrama

Los Signos de Identidad

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La Marca y sus versiones 01 Versiones 04 El rea de respeto 06 El Esquema de trazado 08 Tamaos mnimos 10 Versiones monocromticas 11 Colores corporativos 13 Uso del color 14 Pruebas sobre distintos fondos 15 Tipografa corporativa 16 Tipografas auxiliares 18 Sistema modular de diseo 22

Elementos Bsicos

La Marca y sus versiones

En el manual de identidad corporativa debe mostrarse la Marca completo, especificando sus dimensiones totales (alto/ancho) y la relacin entre los distintos elementos grficos que lo compongan. Deben tambin aparecer sus distintas versiones, es decir si est permitido componer sus elementos de diversas maneras estas deben ser mencionadas e ilustrarse.

La Marca y sus versiones

Elementos Bsicos

01

La Marca y sus versiones Elementos Bsicos

02

1/2n
1/16

1/16x

1/4x

5/8x

1/2n

1/2n
5/4x

2n
3 1/4x

1/2n

3n

La Marca y sus versiones

Elementos Bsicos

03

Versiones

Es habitual que existan diversas versiones secundarias de la Marca con diferentes relaciones espaciales entre Logotipo y Anagrama. Ejemplos: centrado en dos lneas, centrado en una lnea, versin en bandera o en forma circular, etc. Se usar la versin secundaria cuando por razones de espacio o composicin no pueda utilizarse su versin principal, especificando as la adaptacin que creamos ms conveniente.

Versiones

Elementos Bsicos

04

ER

IA

DE SANIT

AT

CO

NSUM

P R E S I D N C I A

D E L

C O N S E L L

P R E S I D N C I A

D E L

C O N S E L L

Versiones

Elementos Bsicos

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CONS

EL

El rea de respeto

Es el espacio que se debe dejar alrededor de la marca (smbolo / texto). Generalmente el conjunto se invierte en una franja que constituye a su rea de respeto, las proporciones de sta deben ser especificadas en el manual de imagen corporativa. Esta es una zona que nunca debe ser invadida por ningn elemento grfico ajeno al identificador institucional. Esto no significa que no pueda aparecer sobre masas de fondo de color, suficientemente uniformes como para no impedir una perfecta legibilidad del mismo. As mismo debe figurar todas las variantes de reproduccin de la Marca y si se mantiene la misma rea de respeto o los casos en los que variar.

El rea de respeto

Elementos Bsicos

06

1/4x

1/4x

El rea de respeto

E lementos Bsicos

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El Esquema de trazado

Al esquema de trazado (estructura visual de la identidad) se le conoce tambin como rejilla de construccin y es el grfico que establece la relacin entre las distintas partes que componen al logotipo.
n

Se crear una cuadrcula sobre la cual ubicar la Marca mostrando su construccin. La relacin entre el logotipo, anagrama, la tipografa y el rea de respeto. Esta rejilla es un modelo para reproducir la Marca cuando no se puedan utilizar medios mecnicos o informticos.

El Esquema de trazado

Elementos Bsicos

08

n 4n

El Esquema de trazado

Elementos Bsicos

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Test de Reduccin

13mm

Tamaos mnimos

10,5mm

ER

IA

DE SANIT

AT

10mm

Tamao Mnimo
8,5mm

CO

NSUM

Es el tamao mnimo de reproduccin de la Marca. A partir del cual los elementos que conforman al identificador institucional perdern legibilidad.

6mm

Debe especificarse indicando el tamao.

P R E S I D N C I A D E L C O N S E L L

Tamaos mnimos

Elementos Bsicos

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CONS

EL

Versiones monocromticas

Las versiones monocromticas indican que la Marca podr ser reproducida en uno solo de los colores que se definan como corporativos y en negro, tanto en positivo como en negativo.

Versiones monocromticas

Elementos Bsicos

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NSUM

NSUM

NSUM

CO

CO

CO

ER

IA

DE SANIT

AT

ER

IA

DE SANIT

AT

ER

IA

DE SANIT

AT

ER

IA

DE SANIT

AT

P R E S I D N C I A

D E L

C O N S E L L

P R E S I D N C I A

D E L

C O N S E L L

P R E S I D N C I A

D E L

C O N S E L L

P R E S I D N C I A

D E L

C O N S E L L

CO

NSUM

Versiones monocromticas
CONS CONS CONS CONS

Elementos Bsicos

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EL

EL

EL

EL

100% Pantone 200 CVU C=0 M=100 Y=65 K=15

Colores corporativos Se define como colores corporativos a aquellos colores que constituyes la identidad cromtica de los signos de identidad de una institucin, empresa u organismo. Deben ser especificados con sus nombres, cdigos y porcentajes de color a travs de los cuales pueden ser obtenidos. Color Pantone Porcentajes de trama para cuatricroma

100% Pantone 432 CU

100% Pantone 432 CU

Se describen todos los colores corporativos que lleva la Marca, estos colores son inalterables no pudiendo ser representados con otra relacin cromtica y debern incluir la especificacin del porcentaje de trama para la cuatricroma.

Colores corporativos

Elementos Bsicos

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Uso del color

Especificaremos como utilizar adecuadamente los colores corporativos. Debemos sealar si puede tramarse, los porcentajes de trama y las ocasiones en las que se puede aplicar esta modalidad. Se aplican ejemplos la Marca sobre distintos fondos de color en los cuales su lectura permanezca clara.

Uso del color

Elementos Bsicos

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Pruebas sobre distintos fondos Dada la complejidad de situaciones que pueden presentarse en la aplicacin de la Marca sobre fondos de distinto color, deben establecerse las recomendaciones necesarias a fin de evitar aquellas en las que se dificulte la lectura del identificador institucional. En estos casos por lo general se simplifica el uso la Marca reducindola cromticamente a una tinta. Los colores que se muestren como recomendaciones debern ser elegidos para valorar la legibilidad de la Marca a una tinta y no constituyen ninguna propuesta de gama cromtica, sino una gua para facilitar la eleccin de una posibilidad cromtica del identificador institucional cuando este aparece sobre fondos de color.

Pruebas sobre distintos fondos

Elementos Bsicos

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Tipografa Corporativa Es aquella que se ha utilizado en la construccin la Marca formando parte de ella. Puede ser tambin la Marca misma.

ABCDEFGHIJKLMNOPQRST UVWXYZabcdefghijklmnopq rstuvwxyz1234567890! @ # $ % & / () = ? , ; : * ^ >< {} []

Si hemos empleado tipografas conocidas ya existentes sin modificarlas debemos especificar el nombre de la tipografa, la familia tipogrfica a la que pertenece y las distintas versiones que utilicemos de ella , as como las ocasiones en que hagamos uso de ellas (papelera, publicidad, sellos, etc.). Si hemos hecho alguna modificacin a la tipografa mencionaremos el origen de la tipografa corporativa. En el manual de imagen corporativa debe mostrarse el alfabeto completo en la tipografa original y en sus versiones utilizadas.

Tipografa corporativa

Elementos Bsicos

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ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 1234567890 ! @ # $ % & / () = ? , ; : * ^ >< {} []

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 1234567890 ! @ # $ % & / () = ? , ; : * ^ >< {} [] ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 1234567890 ! @ # $ % & / () = ? , ; : * ^ >< {} [] ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqr stuvwxyz 1234567890 ! @ # $ % & / () = ? , ; : * ^ >< {} []

Si hemos creado una tipografa nueva para la Marca tambin se mostrar el alfabeto completo. Se especificar la tipografa principal que se establece en la Marca y la tipografa complementaria que se utilizarn como texto general en cualquier documento en el que aparezca la Marca corporativa. Nombre UNIVERS Caractersticas Tipografa perteneciente a la familia tipogrfica de palo, muy sencilla, manejable. Tipo PostScript Variaciones Posibles para diversas aplicaciones, como impresos, pginas web. UNIVERS Cursiva, Bold, Condensed, Light.

Tipografa corporativa

Elementos Bsicos

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Tipografas auxiliares

La tipografa es uno de los elementos auxiliares que ms contribuye a fijar la Identidad Corporativa. Por medio de ella nos comunicamos con el cliente a travs de una tarjeta de visita, de un folleto o de un anuncio de prensa.Y ella influir en el hecho de que nuestro mensaje sea ledo o no. Cada tipografa tiene un estilo propio y produce diferentes reacciones visuales y sugerencias culturales en el receptor del mensaje. Es decir, la tipografa comunica verbal e icnicamente. Por ello deberemos escoger aquellas tipografas cuyo estilo (al margen del contenido) enriquezca nuestra imagen de marca. A la hora de elegir una tipografa auxiliar debemos tener en cuenta, adems, su legibilidad.

Tipografas auxiliares

Elementos Bsicos

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Cada tipografa est diseada para funcionar manteniendo sus proporciones. Esto quiere decir que cuando distorsionamos una tipografa (por ejemplo alterando su escala horizontal o su espacio entre letras) estamos restndole visibilidad. Por ello es importante tener en cuenta una serie de consejos: a) No alterar la escala horizontal ms all de un 20% (80%120%). Tener en cuenta que existen tipografas condensadas y expandidas que estn especialmente diseadas. b) No juntar demasiado las letras. As como para la construccin del logotipo era aconsejable, no lo es para un texto normal. c) Tener en cuenta el tamao de letra dependiendo del soporte en el que aparezca. d) Un mismo interlineado produce distintos efectos dependiendo del tipo de letra, por lo que conviene ajustarlo. En las labores de composicin, si se busca un texto fcil de leer, es

imprescindible respetar los principios de legibilidad ya establecidos. El diseador slo debera apartarse de estas normas cuando est muy familiarizado con ellas y cuando el contenido se preste a una interpretacin expresionista. Dominar la legibilidad significa perfeccionar aquellos aspectos que favorecen una lectura gil. Legibilidad Para que el texto resulte legible hemos de buscar tipos abiertos y bien proporcionados y a su vez, tipos que muestren la regularidad d las familias clsicas, ya sea con remates, como Baskerville, Bembo, Bodoni y Garamond, o sin remates, como Franklin Gothic, Frutiger y Gill Sans . Los tipos con ribetes, adornos e irregularidades entre los caracteres son menos legibles. Sin embargo, pueden resultar adecuados con ttulos. Cuerpo lnea e interlineado Cuando se logra una relacin armoniosa entre el cuerpo de letra, la longitud de la lnea y el interlineado, el texto fluye con naturalidad, incluso los tipos bien diseados provocan una lectura difcil si se descuida alguno de estos aspectos,

Tipografas auxiliares

Elementos Bsicos

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As pues, el ajuste de un factor repercute en los dems. En textos seguidos, las letras demasiado grandes o demasiado pequeas cansan al lector con facilidad. La medida ptima oscila entre 8 y 11 puntos. Asimismo, los tipos con una altura de la x relativamente grande mejoran la legibilidad. Las lneas demasiado largas o demasiado cortas tambin cansan al lector e impiden un ritmo de lectura agradable. Las lneas largas son pesadas y tediosas, mientras que las cortas provocan un movimiento de ojos entrecortado. En el nmero de caracteres por lnea se encuentra la clave para determinar la longitud apropiada, En general, puede afirmarse que las lneas con un mximo de sesenta o setenta caracteres favorecen la legibilidad. El interlineado garantiza que el lector no se distraiga, Si ste es reducido, el lector deber esforzarse para distinguir una lnea de otra. En cambio, si el interlineado es demasiado espacioso, el lector tendr dificultades para localizar la lnea siguiente.

Grosor La pesadez o ligereza general de las astas que componen los tipos puede afectar a la legibilidad. En los tipos demasiado pesados, los ojales se llenan y desaparecen. Las tipografas muy ligeras se distinguen del fondo con facilidad. Los tipos con grosor contrastado sirven para destacar una parte del texto. Ancho Los tipos estrechos se utilizan cuando el texto es abundante y el espacio es reducido. Cuando las letras son muy estrechas o muy anchas disminuye su legibilidad. En columnas estrechas funcionan mejor las tipografas condensadas. Cursivas La cursiva y las letras oblicuas deben utilizarse con prudencia, ya que una cantidad excesiva de caracteres inclinados en el texto dificulta la lectura. As pues, es preferible utilizar las cursivas para realzar una parte del texto y no para componer el texto en s.

Tipografas auxiliares

Elementos Bsicos

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Caja alta o caja baja UN TEXTO EN CAJA ALTA OCUPA MS ESPACIO QUE UNO ESCRITO EN CAJA BAJA Y, ADEMS, HACE MS LENTA LA LECTURA. LA CAJA BAJA LLENA EL TEXTO DE SEALES VISUALES CREADAS POR LA ABUNDANCIA DE FORMAS DE LETRAS, ASTAS ASCENDENTES,ASTAS DESCENDENTES Y FORMAS DE PALABRAS. POR EL CONTRARIO, UN TEXTO ESCRITO SLO EN MAYSCULAS NO CONTIENE ESTAS SEALES,YA QUE CARECE DE VARIEDAD VISUAL. Letras con remates frente a letras sin remates Debido al movimiento horizontal que creaban las letras con remates, se crey durante algn tiempo que los tipos con remates se lean con ms facilidad que los que carecan de ellos. Sin embargo, el estudio de la legibilidad ha revelado que existe poca diferencia entre ellos. Texto justificado frente a texto sin justificar El texto puede alinearse de cinco maneras distintas: alineacin izquierda, alineacin derecha, justificado, centrado y asimtrico.

Tipografas auxiliares

Elementos Bsicos

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106

15

13

15

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Sistema modular de diseo

El sistema modular de diseo conocido tambin como Indiana, es la repeticin modular del Anagrama. Suele utilizarse en papeles de regalo, interiores de sobres, carpetas, como tramas en diversas aplicaciones grficas entre otros ejemplos. Se especifican las proporciones de cada mdulo y la relacin espacial con su repeticin.

Sistema modular de diseo

Elementos Bsicos

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Introduccin 01 Los Formatos UNE/DIN 02 La Papelera 04 Carta y 2 hoja 05 Sobres 07 Tarjeta 09 Tarjetn 10 Saluda 11 Carpeta 12 Publicaciones institucionales 13 Publicidad 14 Etiquetas 15 Precinto 17 Decoracin de vehculos 18 Sellos 20 Sealizacin 21 Uniformes 23 Mascota 25 Pgina de crditos 26

Aplicaciones

Introduccin

Esta parte del manual de identidad corporativa comprende y desarrolla el conjunto de aplicaciones bsicas que constituyen en s un modelo de resolucin de problemas concretos, aplicable a otros casos previstos en el manual. A pesar de la gran cantidad y variedad que pueda existir de otros impresos que pueda generar una institucin o empresa, se debern mostrar los datos suficientes para que los profesionales que se ocuparn de su desarrollo puntual puedan solucionar todos los casos que puedan aparecer, con la suficiente coherencia como para dotar a la institucin, empresa u organismo de la identidad grfica pretendida.

Introduccin

Aplicaciones

01

A-1

A-2

Los Formatos UNE/DIN Las medidas de los formatos para los impresos, sobres, bolsas, etc., se determinan segn unas normas reconocidas internacionalmente basadas en tres series de medidas. La serie A se utiliza para los impresos institucionales. La serie B para carteles y bolsas que contengan material de volumen. La serie C para sobres. Aunque estas normas deben ser la referencia general, puede en algunos casos acudirse a otros formatos especiales para el mejor aprovechamiento del papel o por adaptarse a medidas funcionalmente ms generalizadas como es el caso de las tarjetas de crdito, tarjetones y saludas a formato 1/3 de DIN A4.

A-3

A-4 A-5 A-6 A-7 A-8

Los Formatos

Aplicaciones

02

A-1 B-1 C-1

A-0 A-1 A-2 A-3 A-4 A-5 A-6 A-7 A-8 A-9 A-10

841 x 1189 594 x 841 420 x 594 297 x 420 210 x 297 148 x 210 105 x 148 74 x 105 52 x 74 37 x 52 26 x 37

B-0 B-1 B-2 B-3 B-4 B-5 B-6 B-7 B-8 B-9 B-10

1000 x 1414 707 x 1000 500 x 707 353 x 500 250 x 353 176 x 250 125 x 176 88 x 125 62 x 88 44 x 62 31 x 44

C-0 C-1 C-2 C-3 C-4 C-5 C-6 C-7 C-8 C-9

A-9 B-9 C-9 A-8 B-8 C-8 A-7 B-7 C-7 A-5 B-5 C-5 A-2 B-2 C-2

A-10 B-10

A-6 B-6 C-6 A-4 B-4 C-4

Tambin se pueden utilizar estos formatos especiales con el fin de destacar un diseo diferente y original. Es importante tener en cuenta en el planteamiento de la papelera de cualquier institucin, empresa u organismo que debe primar la idea de racionalizacin y unificacin de formatos, necesarias por la cantidad de material utilizado y la constante impresin de este.

A-3 B-3 C-3

Los Formatos 917 x 1297 648 x 917 458 x 648 324 x 458 229 x 324 162 x 229 114 x 162 81 x 114 57 x 81 40 x 57

Aplicaciones

03

La Papelera

Si se trata del manual de identidad corporativa de una institucin, empresa u organismo, con muchos departamentos, sedes, delegaciones u oficinas, se deber representar la papelera de cada una con sus especificaciones particulares. La papelera bsica de una institucin con marca propia presentar la marca (invertida o no, sobre una masa de color, etc.). Las caractersticas de los formatos de impresos, tipo de papel y tintas de impresin seguirn las normativas propias especificadas para cada institucin.

La Papelera

Aplicaciones

04

Carta y 2 hoja Formato A4 210 x 297 mm Tipo de Papel Verjurado Ingres 100 gr. Tintas Escudo: rojo Pantone 186 C Logotipo: gris Pantone 432 C Nombre y cargo: Pantone 428 C Tipografas Cargo: Futura Extra Bold Nombre: Futura medium, altas y bajas Cargo: Futura medium, altas y bajas

La Papelera

Aplicaciones

05

105 20 12 12 25 4 7

EL PRESIDENT Joan Lerma

Observaciones Aqu se especifica el modo en el que podr ser impresa la carta, si a una sola tinta , a dos, en el color tal y las excepciones. Especificar la posicin del Logotipo en la segunda hoja, en la que por lo general no ir ningn dato. Se mostrar un ejemplo de carta escrita con las respectivas medidas de orientacin para los usuarios. 2 HOJA Formato A4 210 x 297 mm Tipo de Papel Verjurado Ingres 100 gr. Tintas Escudo: rojo Pantone 186 C

Cavallers, 2 46001 VALNCIA. Telf. (96) 386 61 00, fax (96) 386 6101

La Papelera

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Sobres Formato C7 110 x 220 mm Tipo de Papel Verjurado Ingres 100 gr. Tintas Escudo: rojo Pantone 186 C Logotipo: gris Pantone 432 C Cargo: Pantone 428 C Direccin: Pantone 432 C Tipografas Cargo: Futura Extra Bold Direccin: Futura medium, altas y bajas

La Papelera

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07

25

12

10

45

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SOBRE TARJETA Formato 70 x 105 mm. Tipo de Papel Verjurado Ingres 100 gr. Tinta Escudo: rojo Pantone 186 C Logotipo: gris Pantone 432 C TEXTURA INTERIOR DEL SOBRE Si el diseo llevara una textura interior se mostrar un ejemplo de ella. Especificando la pagina dentro del manual donde aparece su construccin y el fondo sobre el cual se utilizar o el color de la misma.

25

EL PRESIDENT

La Papelera
Cavallers, 2 46001 VALNCIA. Telf. (96) 386 61 00, fax (96) 386 6101

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Tarjeta Formato 55 x 85 mm Tipo de Papel Super Alfa 250 gr. Tintas Escudo: rojo Pantone 186 C Logotipo: gris Pantone 432 C Nombre y cargo: Pantone 428 C Direccin: Pantone 432 C Tipografas Cargo: Futura Extra Bold Nombre y direccin: Futura medium, altas y bajas Observaciones Se especifica el modo en el que podr ser impresa , si a una sola tinta o dos. Si lleva algn relieve (golpe de presin, troqueles, etc.).

42,5 5 20 5 9 5
EL CONSELLER DINDUSTRIA, COMER I TURISME Nom Cognom Cognom

Isabel la Catlica,8 46004 VALNCIA.

La Papelera

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Tarjetn Formato 105 x 210 mm. Tipo de Papel Super Alfa 250 gr. Tintas Escudo: rojo Pantone 186 C Logotipo: gris Pantone 432 C Cargo: Pantone 428 C Tipografas Cargo: Futura Extra Bold Observaciones Aqu se especifica el modo en el que podr ser impresa la carta, si a una sola tinta , a dos, en que color, si lleva algn relieve (golpe de presin, troqueles, etc.).

35 12 25 4
EL CONSELLER DINDUSTRIA, COMER I TURISME

La Papelera

Aplicaciones

10

Saluda
50 12 25 4 30
SALUDA
EL PRESIDENT

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Joan Lerma
aprofita locasi per a testimoniar-li la seua consideraci ms distingida.

35

Formato 100 x 210 mm Tipo de Papel Super Alfa 250 gr. Tintas Escudo: rojo Pantone 186 C Logotipo: gris Pantone 432 C Nombre y cargo: Pantone 428 C Saluda: Pantone 428 C Texto: gris Pantone 432 C Tipografas Cargo: Futura Extra Bold Condensed caja alta Nombre: Futura medium, altas y bajas Saluda: Futura Extra Bold Condensed caja alta Texto: Futura medium, altas y bajas Observaciones Aqu se especifica el modo en el que podr ser impreso el saluda, si a una sola tinta , a dos, en que color sus excepciones y si lleva algn efecto como relieve o sello de agua. Ejem.: Escudo y logotipo sobre grabado.

La Papelera

Aplicaciones

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105

Carpeta
30

50

PRESIDNCIA

Cavallers, 2 46001 VALNCIA. Telf. (96) 386 61 00, fax (96) 386 6101

20

76

76

Formato 228 x 324 mm Tipo de Papel Cartulina blanca opalina 307 gr. Tintas Escudo: rojo Pantone 186 C Logotipo: gris Pantone 432 C Presidencia: Pantone 428 C Direccin: Pantone 428 C Lneas: gris Pantone 428 C Tipografas Presidencia: Futura Extra Bold Condensed caja alta Direccin: Futura medium, altas y bajas Observaciones Sistema de impresin, nmero de tintas y las excepciones. Ejem.: Esta carpeta se ha diseado como porta-documentos. la forma de la solapa estar en funcin de los documentos que contenga en cada caso.

La Papelera

A plicaciones

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Publicaciones institucionales

En el caso que la institucin haga uso de impresos cuya funcin sea de uso interno, como memos, comunicados, avisos internos, etc. Normativa de los anuncios En este apartado se deber establecer una normativa de aplicacin a los anuncios de gestin administrativa cotidiana, tales como: contrataciones, cursos, convocatorias, avisos, etc., quedando excluidos los anuncios que forman parte de campaas publicitarias y aquellos otros que sean especficos de su actividad.

Publicaciones

A plicaciones

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Publicidad

Anuncios, carteles, cine, Tv Material punto de venta Material exposiciones Material promocin

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Etiquetas

Como parte del material grfico utilizado en una institucin tenemos una serie de elementos cuyos formatos suelen estar estandarizados en el mercado y adaptaremos el diseo a estos. Dentro de las etiquetas nos encontraremos con gran variedad de necesidades que solventar, se debe mostrar en el manual la aplicacin del diseo para cada caso. Etiquetas para grandes envos Especificar el tamao de las etiquetas el cual estar en funcin del tamao y caractersticas del contenedor donde vayan a ser aplicadas.

UNIVERSITARIA DE INGENIERA TCNICA INDUSTRIAL ESCUELA UNIVERSITARIA DE ING

Informacin ESCUELA UNIVERSITARIA DE INGENIERA TCNICA INDUSTRIAL SECRETARA DEL MASTER EN ARTES GRFICAS 4 Piso Ala sur, despacho 5S06 Telfonos: 96 387 70 64 - 96 387 7516 Fax: 96 387 79 58 E-mail: masterag@mag.upv.es WEB: www.mag.upv.es

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CONSELLERIA D ADMINISTRACIO PUBLICA

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CONTINGUT / CONTENIDO

Representaremos la etiqueta con sus caractersticas, las tintas en las que se imprimir (una, dos o ms), los formatos posibles, el sistema de impresin recomendado. Etiquetas para CD y Disquetes Especificar las configuraciones de estas etiquetas, dimensiones estndar, tintas, papel.

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WRI TE E N A B L E WRI TE PROTE C T

Precinto Es un elemento grfico de mucha utilidad en envases y embalajes, generalmente se emplea como medio para asegurar el contenido de los mismos. Al disear un precinto debemos tener en cuenta las medidas estndar que encontraremos en el mercado, la presentacin de estos soportes suele venir en grandes rollos. Sugeriremos el sistema de impresin ms adecuado para este tipo de impresos. Para la configuracin del precinto los usuarios del manual seguirn las indicaciones establecidas en los grficos ilustrados en el mismo. Se sugieren anchos, tintas y material.

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5 34 8

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Decoracin publicitaria de vehculos En este apartado se deber adaptar la Marca al diseo y construccin de los vehculos que integren el parque de la empresa. Se deber procurar que no resulta de compleja legibilidad, ya que en la mayor parte de las ocasiones su visin resultar rpida por el propio movimiento del vehculo. Para establecer las normas de rotulacin de vehculos se deben especificar los siguientes grupos: Turismos Autocares Camiones de caja baja

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todos los casos y a otros que se vayan presentando en el futuro, se deben adoptar un conjunto de carcter general: Color de los vehculos Suele mantenerse el color de fbrica, homogeneizando la flota. Versiones de marca Detalladas para cada caso en particular. Sistemas de rotulacin Material en el que se realizar el rtulo, recortes de vinilo, serigrafa u otro. Furgones cerrados Furgonetas Motocicletas Helicpteros Maquinaria de Obras Publicas De cada uno presenta una caractersticas distintas, especialmente respecto al espacio en el que es posible rotular. Para dar solucin a Vista lateral, vista posterior Caractersticas de las bandas lateral y posterior, determinar el origen y fin de las mismas, su ubicacin dentro del rea que ha previsto cubrir. Cuando las caractersticas del vehculo impidan la ubicacin de la marca en el lugar o modo originalmente pensados, determinar el caso, como adaptarlos (posicin, ubicacin tamao recomendado, etc.)

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Sellos
master artes grficas

Muchas instituciones tienen una enorme variedad funcional y temtica empleada en sus sellos.
CONSELLE

NSUM

I T URISME

ER

IA

DE SANIT

AT

IND

USTRIA CO

Para clasificarlos debemos utilizar un criterio prctico en funcin de tipologas que atiendan a su configuracin y caractersticas formales. El logotipo ser adaptado a cada circunstancia, ejemplificndose cada caso.

CO

SENDA

HI

IA

ECONOM

IA

ADMINISTR

AC

IO

PU

BLICA

Sellos

Aplicaciones

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CONS
EL

RI

CONSEL
LE

CONSELL
ER

Sealizacin La homogeneidad de la sealizacin vendr dada por los siguientes apartados: Flecha Para indicar direccin a seguir en el recorrido. Texto Para verter informacin verbal. Pictogramas Para completar icnicamente al texto y sustituirlo en determinados mensajes asumidos por la colectividad. Color Para diferenciar niveles, dependencias y en general para facilitar la comprensin de las seales con el criterio diferenciador que sea ms oportuno en los edificios.

Sealizacin

A plicaciones

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No se norman medidas exactas de los formatos ni materiales u otras caractersticas tcnicas para que puedan utilizarse sistemas estandarizados por las industrias del sector. Adems, la singularidad y especiales caractersticas arquitectnica de muchos de los edificios de la empresa que vayamos a adaptar, requieren tratamientos especficos en cuanto a formatos y calidades de los soportes. La homogeneidad de la sealizacin vendr dada por estos cuatro elementos grficos citados anteriormente. Confeccionar una Seal Definir la necesidad

Establecer la distancia de percepcin para determinar el mdulo de altura. Elegir los elementos grficos que compondrn el mensaje, su composicin y el soporte. Elegir su ubicacin para optimizar su lectura. La sealizacin de un edificio o de locales con una distribucin compleja, requiere conocimientos especficos y planteamientos globales respecto a los criterios de informacin a dar, ubicacin, cantidad y tipo de seales, y debe ser encargada a un especialista arquitecto o diseador con experiencia en el tema.

Sealizacin

A plicaciones

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Uniformes La integracin de la Marca en las distintas prendas que integran la uniformidad de la entidad las prendas descritas son las siguientes: Ordenanza Conductor de vehculo oficial Vigilante jurado Guarda forestal y vigilante jurado forestal Conductor de obras Pen camionero Vigilante de explotacin Personal de laboratorio Personal de taller Azafata

Uniformes

Aplicaciones

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 Personal de mantenimiento Tcnicos Personal de informacin Personal de limpieza Distintivos Insignia metlica o de otro material Aguja de corbata Etiqueta Cascos y brazaletes

Uniformes

Aplicaciones

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Mascota

Su empleo o no depender del tipo de servicio o bien que produzca la entidad, as como de la imagen ms o menos informal que se pretenda transmitir de la misma.

Mascota

Aplicaciones

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Pgina de crditos

La pgina de crditos de las publicaciones de la empresa deber figurar siempre los siguientes datos: Editor Autor (o coordinador, o responsable de la edicin) Fecha ISBN Depsito legal Imprenta Diseador

Crditos

Aplicaciones

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Papeles 01 Recomendaciones 03 Conceptos 08

Apndice

Papeles Papel estucado Papel con un acabado brillante, lustroso o muy liso que se utiliza en impresin. Se le aplica al papel una especie de pintura que mejora su acabado. Estos papeles absorben menos tinta de impresin que los papeles no estucados. Hay que tener en cuenta esto durante el proceso de preimpresin. Dentro de los papeles estucados tenemos: Doble capa (2 capas de estuco) Triple capa (3 capas de estuco) Papel no estucado Sin acabado brillante o liso. Este tipo de papel absorbe ms tinta que

Papeles

Apndice

01

los papeles estucados y las imgenes requieren una compensacin apropiada en la pelcula que se va a utilizar para la impresin. Estucados Industriales Papel brillante Es un papel muy calandrado (pasado por la calandra) Papel Mate Es un papel sin calandrar. Papel semimate Es un papel poco calandrado. TIPOS DE PAPELES Estndar Papeles que oscilan entre los 70 y 90 g/m2 No estucados Estucados blancos Estucados de colores Estucados de colores fluorescentes

Papeles alto brillo Cartulinas estucadas Especiales Papeles trmicos, de alta opacidad, de lectura ptica magntica e impresin lser. Alto brillo Estucados No estucados No estucados especiales (Verjurados/reciclados) Arte Industrial o moderno Ligero Complejos Llevan una delgada capa de aluminio contracolados un papel de bajo gramaje. Pueden ser plata, oro, brillantes o mates en funcin de los distintos acabados que se le puede dar al aluminio. Adhesivos Autocopiativos

Papeles

Apndice

02

Recomendaciones Para impresos institucionales con mucha salida como es la papelera se recomienda no usar papeles con gramajes inferiores a 80 gr. ni por encima de los 100 gr. Ponemos a continuacin algunos nombres de papeles y sus caractersticas fsicas a modo de ejemplo. Papelera 1. Carta (A4) y sobres a. Scotia Weave (papeles especiales) Color: blanco brillante/blanco natural Descripcin: offset texturado de gran calidad, papel reciclado con fibras de algodn 25%. Ventajas: tacto agradable , diseo de tejido exclusivo.

Recomendaciones

Apndice

03

Impresin recomendada: offset, serigrafa, lser monocromo garantizado (100grs.), inkjet monocromo compatible (100grs.). Gramaje: 100 g/m2. Presentacin: resmas, DIN A4 y sobres. b. Conservation Color: blanco. Descripcin: alisado y verjurado, 100% reciclado, dispone de marca al agua centrada , cortado a registro. Ventajas: ecolgico, reciclado, posibilidad de eleccin entre diferentes texturas y/o colores. Impresin recomendada: offset, monocroma en inkjet y lser para 100%. Gramaje y presentacin: 100 g/m2; resmas, DIN A4 y sobres. c. Retreeve Velum Color: blanco/blanco brillante Descripcin: offset liso y texturado de excelente calidad. Papel reciclado excepto el blanco brillante. Acabados: liso (muy alisado) velum (tacto sedoso natural) felt (textura tipo fieltro) natural (textura tipo fieltro)

Ventajas: muy buena relacin calidad precio, amplia gama de aplicaciones, excelente imprimibilidad, excelentes posibilidades de combinacin en colores, texturas y gramajes. Impresin recomendada: offset, tipografa y serigrafa. Gramajes y presentacin: 100 - 150 g/m2; resmas, DIN A4 d. Pergamino extra Color: blanco. Descripcin: tacto agradable, excelente blancura, extraordinaria formacin de hoja. Impresin recomendada: offset y tipografa. Gramaje: 91 g/m2. Presentacin: resmas. e. Svecia antigua (verjura tradicional) Color: blanco/blanco natural/ blanco natural verjura tradicional Descripcin: offset verjurado de suprema calidad, compuesto por un 50% de fibras de algodn. Ventajas: extraordinarios resultados de impresin y manipulacin. Excelente resistencia, opacidad y canteo.

Recomendaciones

Apndice

04

Apto para relieves y estampaciones. Impresin recomendada: offset, tipografa, serigrafa, lser e inkjet. Gramajes: 100 g/m2. Presentacin: resmas, DIN A4 y sobres.

Descripcin: cartulina blanca. Ventajas: buena rigidez, buena formacin de hoja, buenos resultados en manipulaciones. Impresin recomendada: offset. Gramaje: 210 240 g/m2. Presentacin: resmas. d. Alondra Color: blanco. Descripcin: cartulina extra blanca. Ventajas: elevada rigidez, muy buena formacin de hoja, perfecta regularidad de color, excelentes resultados de manipulacin. Impresin recomendada: offset. Gramaje: 250 g/m2. Presentacin: resmas. e. Aura Descripcin: cartulina opalina extra blanca. Ventajas: extraordinaria rigidez, elevada mano, excelente blancura, muy buenos resultados de impresin y manipulacin.

2.Tarjetas y Saluda Para impresos como estos por su funcin y manipulacin es recomendable usar papeles o cartulinas con gramajes por encima de los 220 gr. Existen dentro de los ejemplos anteriormente mencionados algunos de gramajes altos como: a. Conservation verjurado Gramaje: 250 g/m2 b. Retreeve Velum Gramajes: 280 g/m2. c. Artesa Color: blanco.

Recomendaciones

Apndice

05

Impresin recomendada: offset. Gramaje: 250 g/m2. Presentacin: resmas. f. Svecia Antigua Gramajes: 210 280 g/m2. g. Classic Felt Descripcin: offset texturado con aspecto de fieltro. Ventajas: ecolgico, excelentes resultados de impresin y muy elegante. Impresin recomendada: offset, serigrafa y tipografa. Gramaje: 270 g/m2. Presentacin: resmas.

3.Carpeta Si se tiene en cuenta la funcin y utilizacin de estos impresos, es necesario seleccionar papeles muy resistentes y duraderos, de gramajes por encima de los 250 gr. de preferencia cartulinas capaces de ser manipuladas y de recibir luego de ser impresos distintos acabados. a. Svecia Antigua Gramajes: 280 g/m2. b. Alondra Gramaje: 250 g/m2. c. Aura (cartulina opalina) Gramaje: 250 g/m2. e. Retreeve Velum Gramajes: 280 g/m2. f. Conservation verjurado Gramaje: 250 g/m2.

Recomendaciones

Apndice

06

4. Folletos y carteles Este tipo de impresos son utilizados generalmente para publicitar o informar, suelen ser muy manipulados y tener un tiepo de vida muy corto. Se imprimen normalmente en color, sea en cuatricoma o tintas planas, adems de llevar acabados posteriores como el plastificado. Al elegir un papel y su correcto gramaje debemos considerar el tiempo que estar el impreso circulando y su funcin, as como la ubicacin y las condiciones ambientales (para el caso de carteles y ballas publicitarias) . Se recomienda usar papeles con gramajes superiores a los 120 gr. estucados y con mucha opacidad sobre todo si se va a imprimir por ambas caras, en el caso de folletos y superiores a los 180 gr. para carteles.

Recomendaciones

Apndice

07

Conceptos Blancura Influenciada por la composicin del papel, cantidad de blanqueante y matizante que se le aplica. Calibre Es la medida del espesor de una hoja de papel, se expresa en micras. Realce de la impresin Cuando se imprime en papel estucado el objetivo prioritario perseguido es el brillo de las tintas. Gramaje Indica el peso del papel por unidad de superficie y es expresado en g/m2.

Conceptos

Apndice

08

Marca al agua Bien hecha no se debe ver salvo si se introduce en el agua o se observa a contraluz. Se conocen tambin como filigrana. Opacidad Se expresa como el porcentaje de blancura que pierde el papel entre la medida de un fajo de papeles que se toma como muestra y la blancura de una hoja de papel tomada como muestra. Lisura Cualidad determinante en la calidad de un papel estucado. Soporte no puede ser rugoso. En la prensa offset iguala las dos caras y mejora la estructura de la superficie del soporte. Cuanto ms fuerte sea el satinado mejor lisura. A mayor porcentaje de estuca mayor lisura. El papel suele tener dos caras diferentes siendo algo ms rugosa la cara denominada tela que la fieltro. Las cargas y recubrimientos superficiales aplicadas al papel en el proceso de su fabricacin tienden a disminuir estas diferencias.

Papel Reciclado En cuya fabricacin se ha utilizado para formar la pasta una parte de papeles ya fabricados, suelen ser restos de resmas y lotes estropeados. Resma El equivalente a 500 hojas de papel (pliegos). Verjurado Textura que se le puede dar al papel cuando la pasta est an aguada. A modo de lneas paralelas.

Conceptos

Apndice

09