PRENSA UNIDAD 4 Empresa e iniciativa emprendedora

LAS MARCAS QUE HAN CONECTADO CON EL CONSUMIDOR ESPAOL

Lderes globales como Coca-Cola, Nike, Danone, Nokia, Levis o BMW y ciertos hroes nacionales como Cola-Cao, TVE, El Corte Ingls, Lotera Nacional o Roca siguen manteniendo su estatus de marcas icnicas en Espaa, segn el estudio BAV (BrandAsset Valuator), que este ao ha incorporado como novedad un nuevo ndice: Brand Energy. Este estudio, llevado a cabo por Young & Rubicam, analiza 1.880 marcas en Espaa. Pero hay otras marcas y categoras que estn demostrando gran fortaleza y potencial futuro, como se ha podido comprobar a travs del ranking de Vitalidad de Marca* (ver tabla 1), una medida que se compone de dos variables clave: diferenciacin y relevancia. Destacan en el top 100 marcas pertenecientes a sectores tan dispares como el retail especializado (Ikea, Fnac); lujo (Rolex, Loewe, D&G, Ferrari); nuevas tecnologas y era digital (Google, Windows, emule, eBay); moda (Vans, Arnette, Tous) o accin humanitaria y social (Cruz Roja, Greenpeace, Unicef), lo que nos permite confirmar cmo el mundo de las marcas es, en definitiva, un reflejo de las tendencias de la sociedad actual. iPod, Danacol, Blanco, Decathlon o Digestive son algunos ejemplos de marcas que han experimentado una evolucin altamente satisfactoria. Tambin es necesario hacer alusin a marcas nuevas que han entrado en el panorama nacional con mucha fuerza -Cuatro, Coca-Cola Zero, La Sexta, Guru o Alain Afflelou- han sabido conectar con el consumidor espaol, desarrollando un gran potencial de crecimiento en poco tiempo. Vitalidad de marca 1. Coca-Cola 99,9 2. Nokia 99,7 3. TVE-2 99,7 4. Cuatro 99,6 5. Nike 99,5 6. Roca 99,4 7. Cruz Roja 99,4 8. Harley-Davidson 99,2 9. Ikea 99,1 10. Levi's 99,1 11. Guggenheim Bilbao 99,0 12. National Geographic 98,9 13. Cola-Cao 98,8 14. Coca-Cola Zero 98,8 15. El Corte Ingls 98,7 16. BMW 98,7 17. Nescaf 98,6 18. Ferrero Rocher 98,6 19. Canal + 98,5 20. Hagen-Dazs 98,4 21. Shakira 98,4 22. Rolex 98,2 23. Tous 98,2 24. Guru 98,0 25. Aquarius 98,0 Fuente: Marketing news