Bogot D.C., Junio de 2006. CIRCULAR JURDICA No.

49 LA PROTECCIN DE SIGNOS DISTINTIVOS Apreciados Clientes y Amigos, Surez & Asoc !"os Co#su$%or&! E'(res!r !$ 1 quiere compartir con ustedes algunas notas sobre el rea de !ropiedad "ndustrial, recordando la importancia de solicitar y mantener registradas las marcas como instrumentos #undamentales para la identi#icaci$n y promoci$n de productos y ser%icios de las empresas. LOS SIGNOS DISTINTIVOS. &on aquellos que en las relaciones comerciales identi#ican un producto o ser%icio' as(, di#erencia a un productor de otro, con%irti)ndose en un instrumento importante en la creaci$n de la imagen que tienen de la empresa sus clientes actuales y potenciales, as( como en la posici$n que ella ocupa en el mercado. *a Decisi$n +,6 de la Comunidad Andina, pre%) el registro de marcas nominati%as, #igurati%as o mi-tas, tridimensionales, sonoras y ol#ati%as, de certi#icaci$n o colecti%as2, los lemas comerciales, el nombre, la ense.a
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/irma asesora y consultora de empresas nacionales y e-tran0eras en temas de "n%ersi$n 1-tran0era, Contrataci$n 2acional, Derec3o Corporati%o, !rocesos de "ntegraci$n 1mpresarial, Alian4as 1strat)gicas, 5obierno Corporati%o, Acuerdos de 6eestructuraci$n, 1mpresas de /amilia y Derec3o *aboral. 2 *as '!rc!s #o' #!% )!s se integran por una o ms letras, d(gitos, n7meros, palabras, #rases o combinaciones de ellos y constituyen un con0unto legible y pronunciable. *as * +ur!% )!s se co'(o#e# por una #igura o signo %isual que se caracteri4a por su con#iguraci$n o #orma particular. *as ' ,%!s se integran por uno o %arios elementos denominati%os o %erbales y #igurati%os en combinaci$n o denominaciones con un tipo especial de letra. *as %r " 'e#s o#!$es consisten en la #orma de los productos, sus en%ases o sus empaques, y pueden ser percibidas por el sentido de la %ista y del tacto al contar con %olumen. *as so#or!s se integran por sonidos y $!s o$*!% )!s por olores. *a "e cer% * c!c -# es el signo destinado a ser aplicado a productos o ser%icios cuya calidad u otras caracter(sticas 3an sido certi#icadas por el titular de la marca. *a co$ec% )! distingue el origen o cualquier otra caracter(stica com7n de productos o ser%icios pertenecientes a empresas di#erentes, quienes la utili4an ba0o el control de un titular, por ello se %alen de ella las asociaciones de productores, #abricantes, prestadores de ser%icios, organi4aciones o grupo de personas legalmente establecidas para distinguir los productos o ser%icios de sus integrantes respecto de quienes no #orman parte de las organi4aciones. 1

comercial y las denominaciones de origen, todos los cuales con#orman los signos distinti%os. &u protecci$n a tra%)s de un registro o dep$sito de nombre comercial o ense.a se con%ierte, sin lugar a dudas, en un mecanismo #undamental para sal%aguardar los derec3os de los empresarios #rente a terceros8. 1n cuanto al nombre comercial y la ense.a comercial, no obstante la legislaci$n no pre%) la obligatoriedad de su dep$sito para su protecci$n, su dep$sito se constituye es un medio de prueba de su uso, en el caso e%entual de un proceso en de#ensa de los mismos o de una marca+. .POR /U0 EL REGISTRO DE 1ARCAS2 LE1AS 3 DENO1INACIONES DE ORIGEN4 *os derec3os de propiedad intelectual, incluyendo los registros marcarios, en combinaci$n con otros instrumentos de comerciali4aci$n 9como los anuncios y otras acti%idades de promoci$n de %entas:, son #undamentales para; Distinguir sus productos y ser%icios y 3acerlos #cilmente reconocibles' !romo%er sus productos o ser%icios y crear una clientela #iel' Di%ersi#icar su estrategia de mercado para dirigirla a grupos de clientes' Comerciali4ar sus productos o ser%icios en el e-tran0ero' 6e#le0ar el propio negocio' 5aranti4ar una calidad constante.

De igual #orma, el registro marcario es constituti%o del derec3o e-clusi%o y pre#erente sobre una marca, por lo tanto es necesario protegerla como un bien o acti%o intangible, con el cual el empresario identi#ica sus productos y ser%icios en el mercado. De esta manera, a partir de la #ec3a de presentaci$n de la solicitud, el solicitante adquiere prelaci$n para obtener el registro de la misma marca, para distinguir productos o ser%icios, iguales o relacionados, por encima de
1nti)ndase por lema comercial aquella #rase que acompa.a a la marca' por nombre comercial el signo que identi#ica a un empresario, el cual di#iere de la ra4$n social y por ense.a comercial el signo que identi#ica al establecimiento de comercio. 4 1l titular de un nombre comercial podr impedir a cualquier tercero usar en el comercio un signo distinti%o id)ntico o similar, cuando ello pudiere causar con#usi$n o un riesgo de asociaci$n con la empresa del titular o con sus productos o ser%icios. 1n caso de nombres comerciales notoriamente conocidos, cuando asimismo pudiera causarle un da.o econ$mico o comercial in0usto o implicara un apro%ec3amiento in0usto del prestigio del nombre o de la empresa del titular.
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terceros e%entualmente solicitantes e interesados en un signo igual o similar para productos o ser%icios iguales o relacionados. 1n consecuencia, una %e4 se tenga el registro se tiene la posibilidad de impedir su uso por parte de terceros, #acultando al titular a e0ercer acciones tendientes a pro3ibir a terceros el registro de marcas id)nticas o similares e incluso #rente a aquellas que puedan per0udicarlo comercialmente. !or 7ltimo, le otorga la #acultad a su titular de otorgar derec3os #rente a terceros autori4ndoles su uso, licencindola o #ranquiciandolo, trans#erirla como cualquier otro bien, asi mismo e0ercer el derec3o de prioridad. *a prioridad marcaria es el derec3o que adquiere el solicitante o el titular de una marca, cuando 3a depositado regularmente una solicitud de patente de in%enci$n, de modelo de utilidad, de dibu0o o modelo industrial, de marca de #brica o de comercio, en alguno de los pa(ses de la uni$n, para e#ectuar el dep$sito en los otros pa(ses, durante unos pla4os determinados. 1n conclusi$n, quien solicite una marca en Colombia adquiere el derec3o de prioridad para solicitarla en otros pa(ses miembros de la Comunidad Andina de 2aciones y del Con%enio de !ar(s, cuando la solicitud de registro 3aya sido presentada con el lleno de los requisitos legalmente establecidos y ad0unte el certi#icado de registro de la marca presentada en el pa(s de origen 9&uperintendencia de "ndustria y Comercio, Concepto 0<0=1,1+, ago 2>?200<:. .POR /U0 DEPOSITAR EL NO15RE CO1ERCIAL4 1l nombre comercial es cualquier signo que identi#ique una acti%idad econ$mica, una empresa o un establecimiento mercantil. !uede constituir nombre comercial de una empresa o establecimiento, entre otros, su denominaci$n social, ra4$n social u otra designaci$n inscrita en un registro de personas o sociedades mercantiles 9los nombres comerciales son independientes de las denominaciones o ra4ones sociales de las personas 0ur(dicas, pudiendo ambas coe-istir, Decisi$n +,6, art. 1>0, *iteral c:. 1l dep$sito del nombre comercial sir%e como medio de prueba del primer uso del mismo, e igualmente con #undamento en el uso es posible oponerse a una marca id)ntica o parecida que pretenda registrar un tercero y que cause con#usi$n en el mercado #rente al origen empresarial de los productos o ser%icios 9art. 608, C$digo de Comercio:.
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@al como lo estipula la normati%idad %igente, el derec3o e-clusi%o sobre un nombre comercial se adquiere por su primer uso en el comercio y termina cuando cesa el uso del nombre o cesan las acti%idades de la empresa o del establecimiento que lo usa<. .POR /U0 LA I1PORTANCIA DE PROTEGER NUEVAS 1ARCAS4 !ara nadie es un secreto que con la globali4aci$n de la econom(a y concretamente con la suscripci$n de nue%os acuerdos, con%enios o tratados entre las naciones, es inminente que se importen productos y ser%icios a nuestro pa(s, que pueden llegar a con#undirse con los nacionales. !or ello es de suma importancia el posicionamiento de los nuestros a tra%)s de signos distinti%os #uertes, que identi#iquen la calidad y el origen empresarial. 2uestra preocupaci$n radica, adicional y #undamentalmente, en que muc3os industriales o comerciantes, a pesar de tener registradas las marcas en #orma nominati%a o mi-ta, no le 3an dado la importancia necesaria al registro de nue%os signos como son los logos, los lemas comerciales, el nombre comercial o los empaques, que 3acen caracter(sticos sus productos. Aaldr(a la pena entonces que, como empresario, se preguntara; B@engo registradas mis marcas #igurati%asC 9como logos o #iguras caracter(sticas:6' B@engo registradas mis marcas tridimensionalesC 9como los en%ases:' B@engo protegido mi lema comercial o #rase que acompa.a mis marcasC' B@engo protegido mi nombre y ense.a comercialC 9identi#ica al empresario o establecimiento comercial:' BDis marcas registradas comprenden todos los productos y ser%icios de mi ob0eto socialC Eueremos, en ra4$n de estas notas, in%itarlos a re%isar ba0o cules aspectos tienen protegidos sus signos distinti%os. Euedamos a la espera de cualquier inquietud que sur0a de la presente.
1n caso de dep$sito del nombre comercial, )ste tiene una duraci$n de die4 910: a.os contados a partir de la #ec3a de su registro o dep$sito, reno%ables por per(odos iguales. 6 Consiste en una #igura de #orma y colores caracter(sticos que com7nmente se denomina como FlogoF. As(, e-isten marcas #igurati%as registradas internacionalmente y a ni%el local, como por e0emplo 612AG*@, /"*A, 611BHHI, 2"I1, entre otras, las cuales se constituyen en uno de los mayores acti%os intangibles de sus titulares
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Cordialmente, SU6RE7 & ASOCIADOS CONSULTORA E1PRESARIAL EDGAR SU6RE7 ORTI7 ENRI/UE ARANGUREN LAURENS