Autor: Xavier Moreano Calero @gonzalomoreano

3) El proceso de Marketing

Anlisis de 5 Fuerzas de Porter

1) Investigacin de Mercado y entorno Econmico:

Anlisis PEST Bibliogrficos Estudios exploratorios Cualitativos

Focus Group

Etnografa

Entrevistas a profundidad
Estudios descriptivos Cuantitativos Anlisis de expertos

5) Investigacin de mercado

Macroentorno Microentorno

5) Investigacin de mercado

Macro-entorno

PEST, PORTER, CONSUMERS & EMPLOYEES

@Digitalinfant

5) Investigacin de mercado

Micro-entorno

AMENZA DE NUEVOS ENTRANTES

PODER DE NEGOCIACIN DE LOS PROVEEDORES

RIVALIDAD ENTRE LOS COMPETIDORES

PODER DE NEGOCIACIN DE LOS CLIENTES

AMENAZA DE PRODUCTOS SUSTITUTIVOS

5) Investigacin de mercado

5) Investigacin de mercado

5) Investigacin de mercado

Necesidad: Es una sensacin de carencia que se busca satisfacer. Deseo: Es una necesidad que toma forma de producto, marca o empresa para satisfacer. Demanda: Es un deseo de una persona que tiene la capacidad adquisitiva de adquirirlo.

5) Investigacin de mercado

5) Investigacin de mercado

Kodak fue fundada en 1881 por George Eastman en Rochester, NuevaYork, donde an es su sede. El Nombre "Kodak se lo invent Eastman en 1888 por que la "K era su letra favorita y quera un nombre que fuera fcil de pronunciar en todos los pases. Esta compaa ha sido casi siempre el mayor proveedor de pelcula tanto a nivel amateur como profesional. Kodak revoluciono el mercado en junio de 1888, ya que fabrico la primera cmara para el pblico en general.

5) Investigacin de mercado

La cmara Kodak vino a crear un mercado enteramente nuevo y convirti en fotgrafos a personas que no tenan conocimientos especiales del asunto y cuyo nico mvil era el deseo de tomar fotografas. En 1898 lanzan su primera cmara hecha de metal, la "Kodak Folding Pocket", y en el 1900 su primera Kodak Brownie, por USD$1

5) Investigacin de mercado

5) Investigacin de mercado

Qu pas? Justamente lo que le pas a Kodak que, pese a que siempre fue una empresa pionera, no vio que el futuro de la fotografa pasaba por el mercado digital y no por el mercado del rollo de pelcula y las cmaras analgicas como hasta entonces.