El empaque es el recipiente o la envoltura de un producto que tiene la finalidad de contener, envolver y proteger el ncleo del producto, as como facilitar

su manipulacin, transporte y almacenamiento. Pero adems de estas funciones, el empaque cumple un papel importante en la promocin del producto, ya que permite hacerlo ms atractivo, diferenciarlo de los dems productos de la competencia, y hacerle publicidad adicional. Veamos a continuacin algunos requisitos que debe cumplir un buen empaque Debe proveer informacin del producto Cuando el consumidor encuentra un producto en un punto de venta, suele ser el empaque, a travs de la informacin que pueda contener, el nico capaz de comunicarse con l. Por lo que un buen empaque debe proveerle informacin importante del producto al consumidor; por ejemplo, debe comunicarle de qu trata el producto, cules son sus principales caractersticas, para qu sirve, cmo se usa, etc. Debe facilitarle la vida al consumidor

Otro requisito para un buen empaque es que le facilite la vida al consumidor; es decir, debe facilitarle o simplificarle el uso, traslado y almacenamiento del producto. Por ejemplo, debe ser fcil de abrir y cerrar, debe permitir que el producto se vierta fcilmente, debe evitar que el producto se desperdicie, debe contar con un diseo que permita una fcil manipulacin, debe estar hecho de un material liviano, etc. Debe ser atractivo Un buen empaque tambin debe ser atractivo y captar la atencin del consumidor en el punto de venta, tanto a travs de su diseo como a travs de sus ilustraciones. Por ejemplo, debe contar con un diseo original y novedoso (sin perder su funcionalidad), debe contar con grficos e imgenes atractivos, debe contar con colores llamativos, debe contar con mensajes que capten el inters del consumidor, etc. Debe diferenciarse del resto En un mismo punto de venta un producto puede llegar a ser exhibido junto a decenas de productos similares, por lo que un requisito para que pueda competir con estos productos, es que su empaque se diferencie del resto.