Semitica

30 de abril 2010

Qu es semitica?

es el estudio de los

signos

en el

entorno social

Qu es un signo?

signo
es todo aquello que est en el lugar de otra cosa:

un sonido
una palabra una imagen En trminos prcticos, es una unidad de representacin que se organiza mediante cdigos.

Las clasificaciones del signo

Cualisigno

En s mismo
Sinsigno ndice

Legisigno
Dicent

Con el objeto

Con el interpretante

Icono

Smbolo Argument

Rhema

Semiosis
La creacin de signos es un proceso dinmico

(A) REPRESENTAMEN

OBJETO (B)

(C) INTERPRETANTE

A est en lugar de B para causar un efecto en C

Semiosis
Cada uno de estos vrtices repite el esquema a menor escala. As, los tipos de signos se clasifican segn se relacionan consigo mismos, con el objeto que representan o con la persona que los interpreta.

(A)

REPRESENTAMEN

OBJETO (B)

(C) INTERPRETANTE

Signos: en relacin consigo mismo

Cualisigno: es una cualidad o caracterstica abstracta.
(A) REPRESENTAMEN

(A)
REPRESENTAMEN

OBJETO (B)

INTERPRETANTE (C)

Sinsigno: es un objeto o un suceso, incluye un cualisigno. (objeto + cualidad)

Legisigno: es una convencin social, una representacin.

Signos: en relacin con el objeto

ndice: representa una conexin con otro objeto, es una relacin por contigidad.
(A) REPRESENTAMEN

(B) OBJETO

OBJETO (B)

INTERPRETANTE (C)

Icono: es la representacin ms realista del objeto. Guarda caractersticas que permiten identificarlo.

Smbolo: Es el nivel ms abstracto. Con pocos elementos identifica gran cantidad de significados. Es convencional (si no est en contexto, no existe).

complejidad icono: ms figurativo, representa prcticamente slo aquello de lo que es imagen.

ndice: sus elementos disminuyen, requiere un conocimiento previo de aquello que indica.

smbolo: ms abstracto, representa una serie de ideas complejas con la menor cantidad de trazos. significacin

Signo: en relacin con el interpretante

Dicente: dos signos unidos de tal forma que se puede deducir una relacin.

(A) REPRESENTAMEN

(C)
INTERPRETANTE

OBJETO (B)

INTERPRETANTE (C)

Argumento: un silogismo, sintagma que relaciona signos de tipo distinto.

Rema: percepcin de una cualidad real. Idea abstracta, inicio de una proposicin.

Para qu nos sirve hacer anlisis semitico?

Permite profundizar en el mensaje y la comunicacin. Concluir si el mensaje se traduce de manera consistente y coherente en la ejecucin, con base en lo que se pretende comunicar. Detectar posibles elementos que relativicen el significado del mensaje. Comprender cmo se comunican los mensajes y por qu son comprendidos de cierta manera.

Estratgico
Desarrollar nuevas estrategias de comunicacin Encontrar nuevos territorios ara posicionar la marca

Tctico
Comprender los secretos de las comunicaciones exitosas Alinear la comunicacin con la estrategia de marca

Cdigos y comunicacin visual

La comunicacin sirve para muchas cosas:

referencial potica

metalingstica

ftica

emotiva

apelativa

Qu es esto?

Y esto?

Y esto?
La ________ de Adn Sexo Rojo

Pecado
Una ________ al da, mantiene lejos al mdico

Todos estos son signos reconocibles, ninguno es la manzana verdadera, pero qu ms quiere decir este signo?

Manzana
Salud

La ________ de la discordia Mac La gran ________

Fruta La ________ de Newton

Tentacin

Los elementos que se asocian con el signo se llaman connotacin, y cambian de acuerdo con la interpretacin del lenguaje que haga el receptor.

Entonces

Lo dicho Evidente General Directo Real Denotacin

Lo no dicho Subyacente Individual Indirecto Contextual Connotacin

Cmo funciona esto en la comunicacin de marca?

Producto, servicio, nombre de marca

Imgenes, estilos, tonos, maneras, personajes, experiencias

Carga simblica

Lo que veo, lo que interpreto

Los signos icnicos reproducen algunas condiciones de la percepcin comn, que mantiene cierta relacin entre los estmulos, aunque el soporte material sea distinto. Un signo icnico se basa en una convencin grfica.

Y si te digo oso?
El cdigo icnico establece relaciones semnticas entre un signo grfico y un significado perceptivo. Todas nuestras operaciones figurativas estn reguladas por la convencin, y son simplificaciones en las que reducimos algo a una seleccin de rasgos pertinentes.

Qu son los cdigos?

Son las formas convencionalizadas en las que grupos determinados de personas crean significados.

residuales
(Los que se van, pero no se van)

dominantes
(Los que estn in)

emergentes
(Los que vienen llegando)

Un ejemplo rpido: Pancho Pantera se actualiza

ms ejemplos?

paralingsticos

relevos del lenguaje sustitutos del lenguaje auxiliares del lenguaje

prosdico kinsico proxmico

seales

cdigos lgicos

prcticos programas

taxonmicos cientficos algortmicos epistemolgicos artes adivinatorias

artes y literatura

cdigos estticos

simblica y temtica

anlisis del relato

signos de identidad

signos

armas, banderas uniformes insignias tatuajes y maquillajes nombres y sobrenombres carteles marcas de fbrica tono de voz saludos y frmulas injurias kinsica proxmica

cdigos sociales

signos de cortesa

cdigos

protocolos ritos modas juegos

Una breve clasificacin, segn Umberto Eco

cdigos perceptivos cdigos de reconocimiento cdigos de transmisin cdigos tonales cdigos icnicos
figuras signos semas

cdigos iconogrficos cdigos de gusto y sensibilidad cdigos retricos cdigos estilsticos cdigos del inconsciente

Y los cdigos icnicos?

Existen grandes bloques de codificacin en los que es difcil identificar los elementos de articulacin. En un sintagma icnico intervienen relaciones contextuales tan complejas que se hace difcil identificar en ellas los elementos pertinentes de las variantes facultativas. O sea que las imgenes son un lenguaje, pero ms complicado.

Cudame ese tonito

En el mundo de los iconos, no tenemos muchas unidades pertinentes perfectamente catalogadas: ms bien tienen variaciones frecuentes, y la misma unidad puede significar cosas distintas en diferentes contextos

Rasgos suprasegmentales: artificios significantes que pueden llevar un mensaje por todas las gamas de tensin emotiva Variantes facultativas: gestos sencillos de libre iniciativa en la ejecucin.

Los cdigos icnicos tienen gran cantidad de estas variaciones.

Lo analgico y lo digital

Analgico
semejanza precede a la convencin Pueden organizarse en grados para formar modelos

Digital
convencional tiene unidades discretas todo proceso sgnico puede traducirse en unidades digitales.

Niveles de anlisis
los objetos: Nivel semntico (designa y denota)
competencia diccionarial significados especficos

el signo se relaciona con

otros signos: Nivel sintctico (implica)

los intrpretes: Nivel pragmtico (expresa)

competencia enciclopdica significados circunstanciales/ contextuales

Paradigmas y sintagmas
Los niveles de organizacin que crean las articulaciones se forman por paradigmas y sintagmas. Un paradigma sera la relacin bsica que existe entre los elementos de una serie. El sintagma resultara de combinar elementos de diferentes series para generar un elemento nuevo.

Paradigma 1 Paradigma 2 Paradigma 3 Sintagma Pedro Juan Luis Ernesto compra come quiere tiene pan postre fruta carne Luis compra fruta

La doble articulacin
segundo nivel: formas, colores (fonemas)

primer nivel: imgenes reconocibles (monemas)

Y as de sencillo?
figuras

sema (enunciado)
signos

Claro que no!

Cdigos sin articulacin

Cdigos slo segunda articulacin

Cdigos slo primera articulacin

Cdigos de dos articulaciones

Adems
Lo que para un cdigo son sintagmas, para otro cdigo se transforman en paradigmas. Una palabra es un sintagma del paradigma fonemas, pero es slo un elemento entre los paradigmas que pueden formar el sintagma oracin, que a su vez puede ser un elemento de los paradigmas para el sintagma prrafo

Paradigma 1 Paradigma 2 Paradigma 3 Sintagma Pedro Juan Luis Ernesto compra come quiere tiene pan postre fruta carne Luis compra fruta

O sea

Existen tantas lenguas como estilos personales de un autor Existen tantas lenguas icnicas como estilos y maneras tpicas de una escuela o poca Los estilos icnicos no dedicados a usos estticos siguen sistemas ms previsibles: existen cdigos icnicos reconocibles en las comunicaciones masivas Los cdigos icnicos existen y podran individualizarse si no se reestructuraran de mensaje en mensaje.

Cdigos y artes: el cine

Depende de la cinsica, la proxmica, el encuadre, el montaje, la edicin, la iluminacin y otras cosas que se modifican en el tiempo No slo hay figuras, signos y fotogramas, tambin hay cinemas y cinemorfemas Esto da origen a una tercera articulacin

Cdigos y artes: arte informal

Cmo vemos la pintura abstracta? Qu hace el pop? Explorar los elementos y aislar un sistema de relaciones Las obras abstractas generan un cdigo autnomo, que no se comprende si no se hace un enunciado de potica El intrprete debe descubrir el cdigo de la obra Puede sacar un objeto de contexto y conferirle una nueva red de significados