DIRECTOR GENERAL

DIRECCIN ADMINISTRATIVA DIRECCIN DE CIRCULACIN DIRECCIN COMERCIAL DIRECCIN DE ARTE PUBLICIDAD

greeN moreno manriqUez caLiz j. Torres castanon sOria ramirez oLguin torrEs mendioLa cOrdero Batana casArrubias

DISEO

EDITOR ADJUNTO JEFA DE REDACCIN REDACCIN

ASISTENCIA EDITORIAL

FOTOGRAFA

PRODUCCIN

GERENCIA COMERCIAL

DIRECTORIO

avisual
Avisual es una revista semestral de diseo y arquitectura con sede en la ciudad de Mxico, dedicada a la difusin del diseo grafico y la cultura Arquitectnica contempornea. Se trata de una publicacin independiente, con una visin crtica que privilegia el contexto mexicano,

en el dialogo de las corrientes mas relevantes del panorama internacional. Su enfoque editorial abarca las relaciones multidisciplinarias de la arquitectura con mbitos como el diseo y el arte contemporneo

Director General: J o r g e F. G r e e n H e r n n d e z Director Editorial: Brianda Moreno Olvera Direccin Administrativa: Mara del Roco Manrquez Loredo Direccin de Circulacin: Gloria Ivette Cliz Arcia Direccin Comercial: J o n a t h a n To r r e s G a r c a Direccin de Arte: Juan Manuel Castan Ramrez ***** Editor Adjunto: Alberto Ramrez Ortega Jefa de redaccin: Adriana Olgun Cepeda Redaccin: D a n i e l To r r e s T r e j o Asistencia Editorial: Edgar Arturo Mendiola Guilln Fotografa: Joaqun Cordero Lozano Diseo: Dante Gonzlez Soria Produccin: Edgar Batana Chvez Gerencia Comercial: Mariel Casarrubias Lorenzo

AVisual magazine |

V VI S U A L
2011-2
M A G A Z I N E M A G A Z I N E

VI S U A L V

GALERIA CASA LAMM

Encuentro con el limite

A R
Octubre/Noviembre

T E M O D E

Luis Urrutia

R N O

lvaro Obregn 99, Colonia Roma Delegacin Cuauhtmoc, CP 06700, Distrito Federal Tels. +52 (55) 5525-1332 http://www.casalamm.com.mx/

EDITORIAL

Mas del 80% de lo que percibimos viene de nuestra vista, Somos unos entes Visuales

ace unos meses, recorra una exposicin del concurso de hospital de los alumnos de octavo semestre de la ESIA Tecamachalco.

AVisual
magazine

Es sorprendente como un buen diseo, puede hacer que los proyectos tengan una excelente presentacin y resalten el trabajo que se realiza al momento de proyectar los edificios. Una buena presentacin produce un gran impacto visual y esta, a su vez, es el que refleja al cliente o consumidor de algn producto, el atractivo para que ste desee tenerlo. Para esto, entran varios factores, tanto del diseo como psicolgicos, que ayudan a que el producto o servicio sea llamativo y cautive las expectativas del usuario. Es fcil, a travs del diseo, hacer que las personas cambien totalmente su percepcin de las cosas, ya que los factores psicolgicos influyendo gran manera en las sensaciones de un individuo. Esto se debe a que el color, la posicin, la dimensin, la textura o la forma, afectan el organismo racional de un ser humano, de sta manera podemos transmitir emociones que, a simple vista el cerebro asimile y cause ese efecto de atencin. Es por esto, estimado lector, que en este nmero, el equipo que labora en la editorial, se ha esforzado en traerle artculos, que lo lleven desde los ayeres del diseo, los cambios que ha sufrido con el paso del tiempo y la evolucin de las generaciones hasta nuestros das. Cmo es que el diseo ha llamado tanto la atencin de la humanidad desde diversos aspectos y distintas pocas. As como tambin, encontrar numerosos temas sobre tericos que han cambiado la historia del diseo y tambin cmo han sido los elementos principales del diseo, la piedra angular para crear presentaciones totalmente efectivas hasta nuestros das. Quiero agradecer al colaborativo grupo de sta revista que da con da, se han esmerado en la fabricacin de ste nmero, ya que no ha sido fcil realizar ste trabajo, que ahora tiene en sus manos. As pues, lo invitamos a hojear esta revista y disfrutar de estas letras, que lo cautivarn en el mbito del diseo.

Jorge Francisco Green Hernndez

Director General
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CONTENIDO

HISTORIA
Tipografa

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5 6
7

Antigedad Difusin de la imprenta Desde las cenizas La imprenta Letra por letra

La Bauhaus y el diseo Los estragos de la guerra La escuela Suiza El collage New Wave El Modulor Todo es diseo El diseo grafico como herramienta de propaganda

21
22 23 25

8
14

La fotografa Una memoria de la realidad

26

10 Arts & Crafts Desde el Medievo hasta hoy en da 13 Las Palabras son todo lo que tenemos Jules Cheret La Bella poca

26
16 Arte o Publicidad El cartel va a la guerra

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TERICOS
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30 Ricardo Legorreta Vilchis Un orgullo mexicano Donis A. Donis Comunicacin Visual

CONTENIDO

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Walter Crane

39
34 Donald A. Norman, Wiicius Wong y Yves Zimmerman Tericos del Diseo Tomas Maldonado El arte esta vinculado con el diseo industrial Christopher Jones Caja negra y caja transparente Joshef Mller-Brockmann La camisa de fuerza Teora del diseo Procesos de composicin Bruno Munari MAC (Movimiento de Arte Concreto

36

38

36

39 40

41

Jorge Frascara Diseo de la Comunicacin Gui Bonsiepe, Juan Costa y Norberto Chaves 3 enfoques revolucionarios
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AVisual
magazine

El fruto de cada palabra vuelve a quien la ha pronunciado Abu Shakur

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HISTORIA

Difusin de la imprenta.
En la difusin de la imprenta se aliaron dos factores ajenos por completo a ella: las guerras civiles en Alemania y el auge experimentado por las rutas comerciales europeas. En 1460 estallan las revueltas civiles en Maguncia. La mayora de los impresores se ven obligados a huir y los talleres se disuelven. Los primeros tipgrafos se instalan en otras ciudades alemanas (Colonia, Spira, etc). Otros, viajan siguiendo la ruta transalpina que los lleva a Francia y a la prspera Italia, en 1464 se instalan el primero de estos talleres y es el primero fuera de Alemania. En Francia la imprenta se inici tarde y comenz en Pars y Lyon, donde inmediatamente encontr una excelente acogida: a finales de siglo haba en esta ltima ciudad 160 talleres tipogrficos. En Inglaterra fue an ms tardo: entr en 1477 de la mano de Caxton, mercader en textiles, quien instal el primer taller en Westminster. Poco a poco la imprenta se fue instalando en todos los rincones de Europa, aunque su expansin fue irregular: el ltimo pas al que lleg fue Grecia, donde lo hizo hace poco menos de un siglo, debido a la dominacin turca. Al resto del mundo la imprenta lleg de manos de los colonizadores europeos los pases rabes fueron lentos en adoptarla debido a las dificultades que presentaba su alfabeto para ser reproducido tipogrficamente.
Elabor: Juan Manuel Castan

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CONTENIDO

Desde las Cenizas

Los siglos XV y XVI se caracterizan por el desarrollo de la cultura y por sentar las bases de la ciencia moderna, vuelve a la cultura antigua, pero mantiene influencias del cristianismo medieval. Se caracteriza por sus conocimientos universales, arquitectura sobria y una pintura que no se haba visto. El renacer de las Artes El renacimiento es un movimiento que se inspir en las antiguas culturas, naci en la Ciudad de Florencia, Italia y debe su nombre a que se retoman las ideologas anteriores a la edad media, en cierto sentido es una rebelin contra el orden feudal. sta poca se caracteriza por la destruccin de las ideas tradicionales que frenan el conocimiento En la pintura se vuelve a mirar al hombre, tienen una gran exactitud anatmica y expresan sentimientos, adems de que deja de ser un espectculo para un pequeo grupo de personas, ya que los murales son expuestos a toda la poblacin.

Expresin Artstica Medieval

La distincin que tienen las pinturas Rafael Sanzio destaca por los de sta poca consisten en: tonos suaves en sus pinturas, en sus obras principales Unidad de composicin, encontramos la Escuela de belleza fsica exterior, se Atenas, el Parnaso y la Disputa tiende a imitar a la naturaleza. del Santsimo Sacramento. Prioridad a retratos e historias, los cuadros religiosos carecen Tiziano llego a pintar ms de de ideas 4,000 cuadros de colores vivos Predileccin por lienzos sin y luminosos, adems de crear tabla y adopcin de la pintura la escuela veneciana. al leo, murales al temple y al fresco. En contraste, en la pintura renacentista, cada artista En los principales exponentes buscaba su propio estilo, encontramos a Giotto, pintor dominaba la perspectiva y se florentino de la misma escuela de inspiraban en obras clsicas Sandro Botticelli. con temas religiosos, Leonardo da Vinci, destac en mitolgicos y retrato. Y la ingeniera, arquitectura, escultura, actual, en donde se representan pintura, msica, poesa y muchas las obras de manera personal, otras actividades. Entre sus se desarrolla el arte con temas principales obras encontramos la surrealistas y juegos de formas. Gioconda y la Cena. ngel Buonarroti, sus esculturas destacadas son la Piedad y el David, el mural ms famoso es el de la Capilla Sixtina.
Elabor: Jonathan Torres

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HISTORIA

LETRA por letra.

La Maquina de Vapor
La escritura es una representacin a base de signos, que permite registrar el lenguaje hablado, se considera que la escritura fue posterior al habla. Siendo un fenmeno inventado para reemplazar la comunicacin oral. Del manuscrito a la Imprenta La imprenta se invento gracias a una serie de circunstancias que favorecieron e hicieron posible su descubrimiento. Ha ido evolucionando desde el mtodo del tampn, hasta el proceso de prensa. Los avances se dieron en diferentes lugares y pocas independientes. Los libros que se copiaban a mano son caractersticos de egipcios, griegos y romanos. Johann Gutenberg, nacido en Maguncia (Alemania), es considerado inventor de la imprenta en Occidente, su logro constituyo la aceptacin del libro impreso como reemplazo de los manuscritos. En 1814 Friedrich Knig invento la imprenta de vapor. Frederick Koenig, cre un 28 de Noviembre de 1814 la primer imprenta de vapor para editar el diario Times, de Londres. el invento de la mquina de vapor favoreci la industrializacin y el surgimiento de la burguesa como clase dominante. Con estos adelantos, los antiguos maestros impresores, fueron dejando la produccin en manos de sus obreros. Naciendo as, las grandes imprentas nacionales. Era una mquina que se mova gracias a la energa del vapor, elaboraba la hoja de papel que estaba imprimiendo para, posteriormente retirarla, lo cual significaba que las hojas podan ser colocadas y quitadas sin interrupcin. La mquina solo necesitaba dos hombres: uno para alimentar el papel en blanco y el otro para retirar las hojas impresas. La produccin de la nueva prensa era impresionante, pero tener que alimentarla manualmente, hoja a hoja, frenaba el proceso. Las nuevas tecnologas nunca borran los anteriores, las tcticas de almacenamiento de informacin han necesitado de los medios de impresin.

Los horizontes se desplegaron con la impresin digital. El ahorro de tiempo y logran que la industria editorial que se beneficie de la rapidez y posibilidades de la impresin digital ofrece.

Dos cilindros movidos por vapor, sustituan la plancha superior, presionaban el papel contra los caracteres y un rodillo reparta la tinta, con lo que se eliminaba el lento proceso de entintar a mano con almohadillas de cuero. AVisual magazine | 2011-2

HISTORIA

LA FOTOGRAFIA

UNA MEMORIA DE LA REALIDAD

Actualmente tomar una fotografa es muy sencillo, solo pulsamos el disparador y listo, pero sobre los hombros de quien nos apoyamos para realizar esas fotografas? , antiguamente no era tan sencillo tomar tan siquiera una sola fotografa. La fotografa, se desarrolla en la Revolucin Industrial donde la burguesa la utiliza como mtodo de auto-representacin. No fue hasta

Elabor: Roco Manrquez

Estoy de acuerdo en que todas las buenas fotografas son documentos, pero tambin se que todos los documentos no son buenas fotografas.
Berenice Abbott
1826, cuando el inventor, cientfico y fotgrafo francs Joseph Nicphore Nipce capta la que es considerada la primer imagen permanente de la historia. Casi 10 aos despus el francs Louis Daguerre pintor y decorador teatral, pionero de la fotografa toma la primer fotografa en la que aparece un ser humano, titulada Boulevard du Temple. Daguerre al contrario de Niepce aport el lado mercantilista y espectacular con un procedimiento cuya originalidad le era propia. Aunque se trataba de algo costoso y de difcil manipulacin, que tan solo produca una prueba nica no multiplicable, fue considerada la primera tcnica fotogrfica. Pese a sus defectos se propago por todo el mundo, abriendo definitivamente el camino a la fotografa. De forma paralela a los trabajos Daguerre, William Fox Talbot crea una tcnica basada en hacer fotos sobre una superficie translcida de esta manera consigui imgenes en negativo.

En la concepcin de sus talentos Niepce y Daguerre explotan la patente de la fotografa y la venden a Francia en 1839, quien la expone a todo el mundo y en pocos aos sufre una impresionante progresin tcnica. Durante esta poca de gran desarrollo se denomina a la fotografa como el espejo con memoria.

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Esta tcnica se llam el calo tipo y la patento en 1843 con el nombre de dibujos fotognicos. Supuso, adems, el invento de la copia fotogrfica, ya que un nico negativo poda dar lugar a varios positivos. A pesar de todo daguerrotipo y calo tipo se solaparon durante un largo tiempo. El retrato fue el primer uso masivo de la fotografa, y con l se inici la costumbre de tener documentos visuales fidedignos de personajes conocidos o personalidades. El estilo de las primeras fotografas no tenia pasado, se vinculaba al romanticismo, como ms tarde lo hara al impresionismo, al simbolismo y a otros el grupo que inicia este muchos corrientes hasta movimiento se denomina la actualidad. Pero poco a F64 por el tipo de ptica que poco la influencia utilizan. Es en estos aos comercial influyo en ella, cuando se da el avance tcnico ms importante de la fotografa. Se llega a un perfeccionamiento tcnico que ha permanecido casi invariable hasta nuestros das

llegando a aparecer los fotgrafos que se dedicaban exclusivamente a la fotografa. Conquistando el movimiento fotogrfico entre 1870 y 80 logrando mejoras en obturacin y emulsin permitiendo capturar imgenes en fracciones de segundo y acercndose al concepto de fotografa instantnea. El xito fotogrfico comercial permite el lanzamiento de la cmara Kdak de George Eastman en 1888 introduciendo con ello el carrete de papel fotogrfico. Posteriormente, el carrete de celuloide que lanz termin por emplear una proteccin que permita su extraccin y colocacin bajo la luz ambiente. y se introduce a la fotografa como arte a los nuevos movimientos vanguardistas. Es durante este periodo que aparecen los modelos de cmaras mticos. La ms conocida es la LEIKA que nace como test de pruebas para cine y utiliza su misma pelcula de 35 mm.

En los aos 1910/20 la fotografa empieza a retratar lo que la pintura no cubre. Y aparece el secesionismo fotogrfico, este movimiento consiste en la ruptura la fotografa con valores pictricos tradicionales;

El fotgrafo es el ser contemporneo por excelencia; a travs de su mirada el ahora se vuelve pasado. Berenice Abbott

Retrato fotogrfico de Roman Polanski 1969

La fotografa es un arte que sin duda apasiona a muchos y es que no es para menos si con ella se pueden capturar los momentos que no queremos olvidar y dejar una huella que siempre este presente ante todos, e imagino que esto no es ms que el principio de una lnea que ser extendida a medida que se logren mas 2011-2 | AVisual magazine Elabor: Roco Manrquez acontecimientos en el mundo fotogrfico.

Fuente de Consulta:

Finalmente, en 1990, comienza la digitalizacin del mbito fotogrfico: las imgenes son capturadas por un sensor electrnico que dispone de mltiples unidades fotosensibles y desde all se archivan en otro elemento electrnico que constituye la memoria.

- National Geographic - Imagen Collection

Por sus caractersticas se vuelve la cmara preferida de los fotgrafos. No es hasta principios del siglo XX cuando Sergi ProkudinGorski inventa la fotografa a color. Y se descubre en 1931 el flash electrnico. En 1948 nace la fotografa instantnea de Polaroid una cmara que revelaba y positivaba la imagen en tan solo 60 segundos.

- Kevin Carter-Hechos y curiosidades de la historia de la fotografa

Arts & Crafs

Desde el Medievo hasta hoy en da

Se dice que cuando los visitantes de la Feria Universal de 1851 llegaban al Crystal Palace de Londres, adems del asombro por los avances tecnolgicos, se sorprendan por el mal gusto de todo lo que se fabricaba en masa. De sta manera, la idea de progreso industrial comenz a mezclarse con la necesidad de una reaccin que devolviera a los objetos una cierta dimensin esttica. Esa reaccin se denomin Arts & Crafts, (Artes y Oficios).

El movimiento revalor los oficios medievales, reivindic la supremaca del ser humano, con la filosofa de utilizar la tecnologa industrial al servicio del hombre: potenciando la creatividad y el arte frente a la produccin en serie. Se caracteriza por el uso de lneas serpenteadas y asimtricas, y constituy sobre todo un arte decorativo.

El movimiento Arts & Crafts surgi en las ltimas dcadas del s. XIX, como reaccin contra el primer estilo industrial, que se haba desarrollado en Inglaterra., Se trat de un movimiento esttico reformista que tuvo gran influencia sobre la arquitectura, las artes decorativas y las artesanas britnicas y norteamericanas, e incluso en el diseo de jardines. Muchos tipgrafos y crticos se unieron a la idea de que el historicismo no reflejaba las posibilidades contemporneas de la forma y el contenido. Es as como llegan recuperacin de las artes y oficios medievales, renegando de las nacientes formas de produccin en masa, donde el artesano recibe reconocimiento que hace replantear la divisin entre arte y oficio.Volver a la manufactura artesanal contrastada con la produccin industrial de la poca y as hacer llegar la cultura a las reas menos pudientes de la sociedad, Potenciando as la creatividad y el arte frente a la produccin en serie reivindicando as la primaca del ser humano ante la maquina

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Elabor: Dante Soria

Se caracteriz por la ornamentacin de sus diseos, pero lo ms significativo de este movimiento, fue el concepto vanguardista que utiliz, es decir la unin entre arte y diseo que posteriormente influir en el Art Nouveau y que Morris utiliz como objetivo en toda empresa y escuela que influy. Este movimiento enfatizaba la sencillez de los materiales y de los revestimientos, fue una de las fuentes del modernismo del siglo XX.

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En Estados Unidos se usan las denominaciones Arts and Crafts movement, American Craftsman o estilo Craftsman para referirse al estilo arquitectnico y decorativo que predomin entre los perodos del Art Nouveau (el modernismo) y el art dec, es decir, aproximadamente entre 1910 y 1925. Sostena que cada objeto debera retomar algo del pasado con sentido elegante, hoy en da el arts and crafts esta presente como corriente dentro del diseo buscando generar elementos decorativos con austeros sin dejar de lado la floristera y la elegancia .

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Bibliografa: Enric Satu. El diseo grfico. Desde los orgenes hasta nuestros das. Salina flores. Historia del diseo industrial. Rainer Wick. Pedagoga de la Bauhaus. Historia del diseo grfico. Philip Meggs. Elabor: Dante Soria
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Por: Dante Gonzlez Soria/ IPN ESIA UNDAD TECAMACHALCO

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AVisual
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Me he dedicado a la arquitectura como un acto sublime de la imaginacin potica En mi se premia A todo aquel que persigue la poesa y la belleza Luis Barragn

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LAS PALABRAS SON TODO LO QUE TENEMOS

Te imaginas cmo sera tu vida, tu ciudad y el mundo si no existiera la escritura? No podramos comunicarnos con gente de otros pases, no
tendramos peridicos ni libros, no habra seales de trnsito y no existiran las computadoras.

HISTORIA
Los primeros cdigos aparecieron entre el V y IV milenio a.C., en Egipto, Mesopotamia y China. Parece que la escritura naci con fines prcticos (llevar las cuentas, registrar el nmero de objetos que se tena, etc.) en las ciudades de Mesopotamia, bajo la forma de pictogramas. Los primeros sistemas de escritura fueron de carcter pictogrfico, ideogrfico o una combinacin de los dos. Entre stos estn la escritura cuneiforme, la escritura jeroglfica, la escritura pictogrfica y la escritura a travs de los smbolos. La escritura ha formado parte importante de la historia, es por eso que el hombre ha ido innovando nuevas tcnicas para poder comunicarse con las dems personas a travs de aparatos electrnicos, que le permiten al hombre tener una comunicacin ms all de lo bidimensional. Fischer, Steven R.: A History of Writing (Historia de la escritura, en ingles), Reaktion Books, 2005

Te has puesto pensar que pasara si nuestros antepasados no nos hubiesen dejado rastro alguno de su pasado, grabados en piedras, cermicas, metales, madera? Quiz seguiramos viviendo en las cavernas si los hombres y las mujeres no aprendiramos a transmitir nuestros conocimientos adquiridos en nuestra vida cotidiana. Es por ello que la escritura ha sido uno de los acontecimientos ms importantes en la historia de la Humanidad, ya que a travs de la escritura se ha hecho posible la comunicacin. La escritura a travs del tiempo Fischer, Steven R.: A History of Writing (Historia de la escritura, en ingles), Reaktion Books, 2005 ANTIGUO MTODO GRAFICO (SABIAS QUE?) Una de las primeras representaciones graficas, fue concebida por el alemn Alberto Durero, quien aplicaba un mecanismo bastante complejo para representar grficamente elementos arquitectnicos, utilizando un marco para dibujo y un pincel con el que dibujaba todo lo observado en el culo sobre cristal y una vez acabada la imagen, se le poda calcar sobre un papel fino. Esto nos proporcionara ngulos precisos, formas y proporciones para nuestro dibujo. Se cree que muchos artistas del siglo XVIII, hacan un uso extensivo de este instrumento. Al igual que una cmara fotogrfica pueden ser tiles como herramientas o recordatorios; pero no son capaces de darnos esa sensibilidad razonada que se puede desarrollar a partir de una observacin sutil y expresar mediante una comprensin clara de la perspectiva. .Consejo Nacional para la Cultura y las Artes. Premio Nacional de Ciencias y Artes.

Elabor: Mariel Casarrubias

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[Jules Cheret]

Sensualidad y erotismo, era lo que se perciba

en las calles de Pars a mediados del siglo XIX, adems de atrevidas y desinhibidas mujeres, disfrutando de la vida bailando con sus vestidos escotados, bebiendo y fumando en pblico, conformaban parte del paisaje urbano de la ciudad. Considerado como el padre del cartel moderno, Jules Cheret, introduce un nuevo estilo y forma de arte, desconocida hasta entonces, en Francia, coloridos y llamativos carteles publicitarios, con una caracterstica que lo llevo a tener fama y xito, perdurables hasta la actualidad, la presencia siempre de mujeres en sus obras, en una forma atractiva e insinuante, que invitaba a la posesin del producto anunciado como si ello conllevara el derecho de poseerla a ella tambin.

La Bella poca

Para 1890 Las calles de pars se encontraban inundadas por masas de colores, parte las obras realizadas por Cheret. La gran demanda por su trabajo lo llevan a producir carteles que iban desde obras teatrales , hasta carteles vvidos para cabarets, adems de publicidad para bebidas, perfumes, jabones y cosmticos, como principales temas. El esquema sencillo de diseo utilizado, por Cheret, adems de los colores contrastantes y la posicin de la mujer en primer plano y el hombre en segundo, fueron las principales caractersticas compositivas que permitieron que los carteles fueran grandes aciertos publicitarios. Jules Cheret muere en 1932 a la edad de 96 aos.
Elabor: Alberto Ramrez

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Fuente: Enric Satu. El diseo grfico. Desde los orgenes hasta nuestros das.

Los carteles no eran necesariamente una buena forma de publicidad, pero que, en cambio, eran excelentes murales Jules Cheret

HISTORIA

Fuente: Imgenes en Accin , Manuel Alonso / Luis Matilla Imagen: www.Jules-Cheret.org

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HISTORIA
EL CARTEL
El diseador, a diferencia del artista, no es normalmente la fuente de los mensajes que comunica, sino su interprete.
Jorge Frascara

ARTE O PUBLICIDAD
EL CARTEL VA A LA GUERRA
Con la llegada de la Primera Guerra Mundial y la posterior Revolucin Rusa el cartelismo entra de lleno en la propaganda poltica y comercial desarrollndose enormemente entreguerras. En este tiempo las tecnologas de la comunicacin no estaban muy desarrolladas por lo que, los gobiernos vieron en el cartel la forma principal de propaganda y persuasin visual. Una sus funciones era ensalzar a los soldados del pas y crear un culto alrededor de los lderes nacionales o de figuras simblicas, ridiculizar o desacreditar a los lderes de las fuerzas enemigas. El perfeccionamiento de las tcnicas de impresin, el contacto directo con el pblico, as como la explosin de color que supuso la aparicin del cartel, modifico profundamente la comunicacin, la idea del dibujo y la relacin del gran pblico con estos dos fenmenos; supuso una revolucin tanto publicitaria, como esttica y arquitectnica, por el enfrentamiento generado entre el arte, la realidad y la sociedad y la componente

Cartel de la Guerra Civil, 1938. Prez Mateo.

esttico que para el autor parece ser la base fundamental del diseo grafico. El cartel ha demostrado a lo largo de ms de un siglo de existencia ser una forma de expresin viva, que en algunos momentos ha conseguido alcanzar la categora de arte, y smbolo de identidad que define un grupo.

Cmo se componan los primeros carteles?

Su composicin la integraban palabras, imgenes y la esencia de la comunicacin expresada al simplificar imgenes en formas y modelos poderosos. Adems se empleaban los colores de tinta roja y negra; que contrastaban con las formas graficas y el fondo blanco. Abarcaban temas acerca de reclutamientos militares, patriotismo, representaciones del enemigo, ridiculizar o desacreditar a los enemigos a los lideres enemigos, etc. Desde sus comienzos el cartel permiti a los expertos en diseo expresar ideas de forma sencilla y directa, gracias a su lenguaje popular, que llegaran rpidamente a un amplio publico.

Estudiante de la ESIA Tecamachalco

Elabor: Roco Manrquez Fuentes de Consulta: Los Carteles, su historia y su lenguaje. John Barnicoat. Barcelona, Gustavo Gili, 1995.

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La arquitectura es el triunfo de la imaginacin.

Frank Lloyd Wright

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TIPOGRAFIA TIPOGRAFIA
En definicin encontramos que la tipografa es retomada como el arte o tcnica de reproducir la comunicacin mediante la palabra impresa, transmitir con cierta habilidad, elegancia y eficacia, las palabras. La tipografa es el reflejo de una poca. Por ello la evolucin del diseo de las mismas responde a proyecciones tecnolgicas y artsticas. El signo tipogrfico se ha considerado como uno de los miembros ms activos de los cambios culturales del hombre. La guerra de 1939 y 1945 marca profundamente el curso de la expresin esttica. En lo que son los caracteres, el constructivismo queda brutalmente frenado. En las escuelas de Basilea y Zrich se busca una expresin ms sensible, ms alejada de la mecnica y de la rgida geometra. Existe un documental dedicado a la tipografa, Helvtica habla sobre la existencia de esta fuente y por qu es un elemento tan adorado en todo el mundo, principalmente por diseadores grficos. Nos platica cmo ha conseguido convertirse en un ttem de la comunicacin a nivel mundial.

Elabor: Edgar Batana

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HISTORIA
Helvtica tipogrfica es una familia por Univers es un tipo de letra de palo seco ideada por el tipgrafo suizo Adrian Frutiger en 1957, uno de los mayores xitos desarrollada

Max Miedinger en 1957, para la fundicin de tipografas

Haas'sche Schriftgiesserei de Basilea,

La invencin del plstico imprime un nuevo giro a todos diseo. los mbitos Los del

tipogrficos de la segunda mitad del siglo XX.

Suiza.

Se

volvi

popular a fines de los aos 60s y durante los 70s, debido a su influencia dentro del "Estilo Tipogrfico Adrian Frutiger fue el encargado de redibujar las tipografas a partir de las piezas de plomo. El problema que encontr, es que muchas se desenfocaban, las esquinas se redondeaban y las terminaciones desaparecan por causa tipografa clara y de iluminaciones

objetos

cotidianos adoptan formas redondeadas gracias a los moldes. La Helvtica y la Univers; son redondeadas moldeadas y cerradas; las letras parecen eslabones de una cadena. a y Dan

Internacional" (particularmente en identidades corporativas), una de las ms importantes corrientes siglo XX. modernistas del

inadecuadas, por lo tanto se vio Es una en la necesidad de crear una letra tipogrfica que se adaptase a los tiempos modernos de la fotocomposicin. Pero su idea era disear una familia simple, lo que explica que su uso se en: publicidad, mens, sealizacin, carteles, revistas, etc. Nunca algo tan sencillo y complejo a la vez pudo ser objeto de alabanza y

formas IMAGEN

PALABRAestn ante

todo, al servicio de la legibilidad.

tipogrfica muy extensa, que fuera ligera, elegante y

desprestigio al mismo tiempo.

multifuncional.

Elabor: Edgar Batana

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HISTORIA

LA BAUHAUS
y El Diseo
La Staatliche Bauhaus (Casa de la Construccin Estatal) conocida generalmente como Bauhaus, fue una escuela de diseo, arte y arquitectura fundada en 1919 por Walter Gropius en Weimar (Alemania) La fundacin de la Bauhaus se produjo en un momento de crisis del pensamiento moderno y la racionalidad tcnica occidental en el conjunto de Europa y particularmente en Alemania. Su creacin se debi a la confluencia de un conjunto de desarrollo poltico, social, educativo y artstico en las dos primeras dcadas del siglo XX.

Para este entonces a forma visual se consider una escritura universal que hablaba con la mecnica del ojo al cerebro, dando una razn de ser a cada trazo que se manejara en el diseo, deba tener una funcin, transmitir algo. En el mismo orden, la palabra Grfico se utiliz para referirse tanto a la escritura como al dibujo, y su trazado se percibe como una Gestalt: forma o imagen simple. La forma estructural que invadi el arte y diseo fue la Retcula, la cual articula el espacio segn un tramado

de oposiciones: vertical y horizontal, arriba y abajo, ortogonal y diagonal, e izquierda y derecha. De esta forma los conocimientos que se generaron en la escuela de la bauhaus as como sus exponentes y desarrolladores de los mismos pasan a ser una parte importante de la historia del diseo grfico y que permite que lo conozcamos como es hoy en da.

La bauhaus se considera esencial para el desarrollo del diseo grfico puesto que Herbert Bayer un profesor de la misma, estableci las condiciones del diseo grfico como nueva carrera, puso la asignatura de Publicidad en el programa de enseanza incluyendo, entre otras cosas, el Anlisis de los medios de publicidad y la Psicologa de la publicidad. Tambin se le atribuye a Herbert el desarrollo de la tipografa dentro de los talleres de la institucin que hoy da es una de las herramientas fundamentales en el ejercicio del diseo grfico. Otros precursores de la bauhaus como Itten, Klee y Kandinsky, buscaban el origen del lenguaje visual en geometras bsicas, colores puros y la abstraccin, constituyendo un anlisis de formas, colores y materiales.

Elabor: Arturo Mendiola

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HISTORIA

La Escuela Suiza

LOS ESTRAGOS DE LA GUERRA

En las principales ciudades de Europa, el diseo surge como una parte de la sociedad industrial no solo a travs de carteles, sino tambin de membretes, folletos de publicidad, catlogos de componentes y ferias. El arte comercial sobrevive en el trabajo de los artistas en los carteles. Desde finales del s. XIX, varios pases europeos contribuyeron al desarrollo del diseo grfico contemporneo, pero en los 50s Suiza destaca en el escenario internacional.

Es as como surge la escuela suiza tambin conocida como swiss style o international typographic style, se bas en la funcionalidad, legibilidad y claridad de los mensajes, este racionalismo en el diseo grfico, sucede hacia lo racional que se dio en otras disciplinas encaradas a una funcin social Max Bill, uno de los impulsores de este estilo, redacta en su "Manifiesto del arte concreto".

La composicin geomtrica, proporcin matemtica, y orden absoluto empiezan a coger carrerilla y se empieza a configurar la esttica de este estilo, cuya claridad objetiva logra ganar adeptos en el mundo. Otro nombre importante es el de Paul Renner, tipgrafo alemn. desarroll el diseo de la tipografa Futura, basada en formas como el crculo, el cuadrado y el tringulo, adoptando el modernismo. Adems de esta tipografa cre la Tepic y la Steile Futura.

Elabor: Gloria Cliz

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HISTORIA

ABCDEFG .. XYZ
A principios de los aos sesenta el lenguaje de la tipografa suiza tena una reputacin mundial y era sinnimo de diseo corporativo. En este entorno se introdujo Wolfganga Weingart con sus experimentos tipogrficos y basndose en una comprensin entre la sintctica y semntica. La tipografa suiza siempre se haba centrado en la funcin sintctica, pero Weingart quera experimentar con las cualidades grficas y hasta qu punto puede empujar y conservar su significado. Se dispuso a aplicar un estilo totalmente opuesto, caracterizado por un diseo alegre basado en la intuicin, agregando efectos visuales que enriquecieran su grfica que cre una forma de grfica tipogrfica e imgenes pictricas en formas nunca antes vistas el collage El New Wave se preocupaba por las apariencias originales que por una investigacin sustancial del objeto, con adornos y figuras geomtricas como crculos, tringulos y cuadrados, las letras se volvieron formas y smbolos. Las lneas posicionaron a los textos en ngulos diversos diferentes al horizontal, composiciones fantsticas en colores pastel y caracteres y tamaos diferentes en una misma palabra fueron muy usuales. Con todos estos desarrollos bidimensionales y tridimensionales, el nfasis principal estaba en alcanzar expresiones de diseo eclcticas, funcionales y originales.

EL COLLAGE

Elabor: Gloria Cliz

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HISTORIA HISTORIA

Modulor
El

El Modulor pretende ser un sistema de medidas superior a los mayoritarios, que permita al mundo moderno superar la barrera econmica y cultural. Entre sus principales objetivos se encuentra la normalizacin, la prefabricacin y la

industrializacin. Por ejemplo, lo que se construya en EE.UU, debe ser compatible con lo que se construya en Europa. Este nuevo sistema debera ser antropomtrico, matemtico y

Elabor: Jorge Green

armnico.

Caractersticas - Basado en la medida de un hombre de 1,83 metros de altura igual a 6 pies, que con el brazo en alto alcanzara aproximadamente 2,20 metros. - El Modular es un sistema armnico de medidas y no de cifras. Por ello est construido en base a la medida del hombre, a la seccin urea y a las series de Fibonacci. - El mtodo ha de ser visual, las medidas deben verse para ser adecuadamente escogidas. - Las medidas del Modular deberan salir de la combinacin de elementos bsicos e inherentes a la estructura del hombre y a la del Universo: 2011-2 | AVisual magazine 25

HISTORIA HISTORIA

SABIAS QUE?
El nombre de diseo grfico, fue dado en 1922 por el sorprendente

TODO ES DIS EO
las
La actividad del Diseo Grfico, como tantas otras muchas, surgi cuando el hombre tuvo la necesidad de comunicarse y de expresar sus necesidades primarias de supervivencia, se puede decir que el Diseo Grfico apareci con el desarrollo mismo de la civilizacin. Los expertos discrepan sobre las races del diseo grfico. Algunos identifican las pinturas rupestres como ejemplos ancestrales de los signos grficos; otros, todava, emplazan al pensamiento contemporneo, con respecto al diseo grfico, despus de la segunda guerra mundial, como un fenmeno adjunto al fuerte desarrollo industrial y de los medios de comunicacin Sin embargo, a pesar del largo recorrido hacia la actualidad de la comunicacin visual, es posible abalizar que el diseo como actividad moderna se constituir como una demanda de la revolucin industrial. Si bien el empujn principal al desarrollo del diseo grfico despus de la primera primera guerra mundial se centr en los movimientos de vanguardia y sus aspiraciones, una menos agitada, pero no menos brillante evolucin, tuvo lugar en el cartel comercial que estableci la importancia del diseo grfico. El grfico, la ilustracin y el letrero ayudaban a informar e instruir de un modo econmico y directo.

diseador de libros William Addison Dwiggins, como la actividad de darle forma y estructura visual a

comunicaciones

Diseadores Grficos Mexicanos Contemporneos Alejandro Magallanes Carlos Palleiro Eduardo Barrera A Felipe Covarrubias Jorge Alderete Renato Aranda Xavier Bermdez 1 2 3 4 5 6 7

El diseo, debe seducir, educar y quizs lo mas importante, provocar una respuesta emocional.
APRIL GREIMAN

Elabor: Rocio Manriquez

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El diseo, acta como un impulsor de la cultura, basado en la visin del diseador y el pblico, acta en todos los mbitos ya sea en sealizaciones, logos, marcas de sellos, carteles, etc.

El desarrollo de cada uno de los elementos que dieron origen al diseo grfico, han pasado por influencias polticas, sociales y religiosas. Cada uno de ellos cambio mejorando lo que exista en un principio.

Desde la creacin de tipografas y la utilizacin de la litografa, la historia se ha visto afectada por el diseo grfico que ha crecido y se ha desarrollado de la mano con la civilizacin alrededor del mundo.

AV ISU AL
m a g a z i n e

AVisual
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RICARDO LEGORRETA VILCHIS.

Un orgullo mexicano

TEORICOS TEORICOS
Legorreta retom la tradicin mexicana resaltando la supremaca del macizo sobre el vano, el uso del color para enmarcar los espacios creados por estos muros y el gusto por la intimidad. Consigue manejar con gran destreza formas puras y texturas toscas que ayudan a crear espacios de una gran fuerza. Juega con acierto con los grandes ventanales que ayudan a enmarcar el paisaje y crear continuidades dentro-fuera. Legorreta defiende que la arquitectura debe construirse con elementos de diseo intemporales como luz, sombra, textura, agua, muros, suelos, techos y espacio, de modo que pueda envejecer dignamente ganando en inters y belleza con el paso del tiempo. En la larga lista de edificaciones que componen su carrera incorpora siempre piezas artsticas de talentosos pintores y escultores ya sean mexicanos o internacionales, entre los que se encuentran: Rufino Tamayo, Mathas Goeritz, Alexander Calder, Isamu Noguchi, Rodolfo Morales, Juan Soriano, Pedro Coronel, Jos Luis Covarrubias, Vicente Rojo, Sebastin y Javier Marn entre otros.

La belleza de la naturaleza y del ser humano no se descubre de una sola vez, y cuando as sucede, pierde su encanto. Igual sucede con los edificios, es mejor descubrirlos poco a poco y cada vez de diferente manera, provocar en uno mismo diferentes emociones, sentirse el edificio y obtener del mismo lo que nuestra alma necesita
Elabor: Juan Manuel Castan Reconocido arquitecto mexicano, nacido en la ciudad de Mxico el 7 de mayo de 1931 y se gradu como arquitecto en 1953 por la UNAM. Trabaj para Jos Villagrn Garca, pasando a ser socio en 1955. En 1960 fund el estudio Legorreta Arquitectos junto a No Castro y Carlos Vargas. Recibe la medalla de Oro de la Unin Internacional de Arquitectos, la medalla de Oro del Instituto Americano de Arquitectos as como el Premio de Obras Cemex. Ha llegado a ser uno de los ms reconocidos arquitectos mexicanos a nivel internacional. Su obra es reconocida por amplios sectores de la sociedad debido a la constancia de su trabajo, la congruencia de sus ideas y la permanencia de valores universales en arquitectura, se basa en el manejo de las proporciones, en la creacin de espacios elementales, en el color intenso y la contundencia de elementos estructurales y arquitectnicos, los cuales son integrados en escasos materiales y una escala monumental. Su arquitectura es regional y responde a las necesidades de su entorno

La arquitectura no se transmite con palabras, se transmite con emociones

Ricardo Legorreta Vilchis

Consejo Nacional para la Cultura y las Artes. Premio Nacional de Ciencias y Artes Sitio web de Legorreta

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DONIS A. DONIS (1992)

La imagen comunica en todos los sentidos, es un medio de vinculacin entre el emisor y el receptor de un mensaje; es una forma de transmitir conciencias tiene la en razn de de la informacin que recibe. Una imagen posibilidad sintetizar y su muchos significados DONIS A. DONDIS asevera que expresamos y recibimos mensajes en tres niveles: representacionalmente, aquellos que vemos y reconocemos desde la experiencia; abstractamente, cualidad cines ttica de un hecho visual reducido a sus componentes visuales y elementos bsicos, realzando los medios ms directos, Elabor: Gloria Cliz emocionales y hasta primitivos de confeccin del mensaje, Cualquier mensaje se compone con una finalidad (decir, expresar,

explicar, dirigir, instigar, aceptar) y para que esta sea significativa se hace necesaria una optimizacin de las expresiones formales.

comprensin siempre depender del contexto del receptor.

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Fuente: Donis A. Dondis. LA SINTAXIS DE LA IMAGEN. Editorial Gustavo Gili (1973).

TEORICOS

El aprendizaje de una gramtica de las imgenes es imprescindible para la comprensin de la cultura actual. Una cultura constituida cada vez ms por multitud de elementos visuales, procedentes de campos tan prximos y tan diversos al mismo tiempo como son la fotografa y

el cine, la televisin y el vdeo, los diseos grficos e industrial, las artes prcticas y los trabajos manuales, la prensa ilustrada y los cmics, etctera. Es decir, la casi totalidad de los medios de comunicacin de masas.

Elabor: Gloria Cliz

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No tengas miedo a la perfeccin, Nunca la conseguirs.

Los artistas trabajan mejor y ms libremente sin una referencia directa a la naturaleza, y deben haber aprendido las formas que usan con el corazn".

Naci en Liverpool el 15 de Agosto de 1845, fue un artista ingls nacido en Liverpool. Particip activamente en el movimiento artstico Arts and Crafts que se desarrolla en Inglaterra y Estados Unidos a finales del siglo XIX y principios del XX el cual se ocupa de la recuperacin de las artes y oficios medievales renegando de las nacientes formas de produccin en masa. El movimiento reivindic los antiguos oficios en plena poca victoriana, abogando as por la primaca del ser humano sobre la mquina y siendo en principio contracultural.

Opona la creatividad y el arte a la produccin en serie. Se caracteriza por el uso de lneas serpenteadas y asimtricas constituyendo sobre todo un arte decorativo. Durante su vida ilustro innumerables obras con sus grabados inimitables en

madera, pero su arte no se limito a la ilustracin grafica, tambin incluye relieves en yeso, mosaicos, vitrales, alfarera, empapelados y diseos textiles, en todo lo cual aplic el principio de que en el arte decorativo

Elabor: Jorge Green

TEORICOS TEORICOS

[
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PSICOLOGA COGNITIVA + DISEO = Cliente contento

La Psicologa Cognitiva estudia los procesos perceptivos, la atencin, el lenguaje, el aprendizaje, etc.; cmo percibimos las formas, los colores, la perspectiva. Explica por qu algunos estmulos se recuerdan ms que otros, la capacidad de la memoria, los tipos (corto y largo plazo). Cmo y por qu en un ambiente lleno de estmulos somos capaces de discriminar y centrar nuestra atencin en un solo de ellos. Todo este tipo de conocimientos son bsicos para explicar cmo los seres humanos interactuamos con los objetos y /o maquinas, necesario tambin para el diseo. La Psicologa cognitiva se trabaja por el mtodo cientfico experimental, para as poder investigar y ver la relacin que existe entre los humanos y los objetos diseados, esto nos sirve a nivel cientfico a confirmar o rechazar teoras, as como para descartar conclusiones poco fiables.

Tericos del Diseo

DONALD A. NORMAN
Los que nos habla Norman en su libro Cognitive Engineering, The Design of Everyday Things es del diseo , la interaccin del humano con los objetos, estos que deben ser de fcil interpretacin si utilizar un manual, ser mas intuitivos, todo esto aplicando la ingeniera cognitiva al usuario. Norman: un sistema bien diseado debe poder carecer de documentacin. Cognitivo El acto de conocimiento, en sus acciones de almacenar, recuperar, reconocer, comprender, organizar y usar la informacin recibida a travs de los sentidos. Psicologa Cognitiva se encarga del estudio de la cognicin, es decir, los procesos mentales implicados en el conocimiento. Tiene como objeto de estudio los mecanismos bsicos y profundos por los que se elabora el conocimiento, desde la percepcin, la memoria y el aprendizaje, hasta la formacin de conceptos y razonamiento lgico.
Elabor: Joaqun Cordero

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TEORICOS TEORICOS

NO solo es

NO solo es

belleza belleza
WUCIUS WONG

Muchos piensan en el diseo como en algn tipo de esfuerzo dedicado a embellecer la apariencia exterior de las cosas. Ciertamente, el solo embellecimiento es una parte del diseo, pero el diseo es mucho ms que eso Wucius Wong El diseo va mas all de la belleza y lo superficial; tiene implcito un propsito un proceso de investigacin, estudios previos y funcin. Es ese algo el esfuerzo En pocas palabras, un buen diseo es la mejor expresin visual de la esencia de algo, ya sea esto un mensaje o un producto. Para hacerlo fiel y eficazmente, el diseador debe buscar la mejor forma posible para que ese algo sea conformado, fabricado, distribuido, usado y relacionado con su ambiente. Su creacin no debe ser slo esttica sino tambin funcional, mientras refleja o gua el gusto de su poca. Wucius Wong

Diseo -> Designio

YVES ZIMMERMANN
Este diseador nos dice que el diseo debe verse en funcin de la creacin de un objeto, el propsito del objeto diseado debe ser la base de su forma y su forma debe hablarnos de su propsito, con esto el designio es cumplido, el uso y la finalidad de este objeto es la meta mxima del diseo el uso hace al objeto. Zimmermann, hace un rastreo del origen de la palabra diseo y designio, encontrando que comparten una raz principal: la sea o marca. La palabra diseo resulta entonces del origen italiano designare, que deriva del latn designare cuyo significado es designar, marcar o dibujar. El prefijo de Di que significa perteneciente a. Designio en alemn es Absicht .Donde Sicht significa visin, as en alemn el designio tiene un carcter visual, un "tener-vista-unpropsito".
Elabor: Joaqun Cordero
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TOMAS MALDONADO

"El arte est vinculado con el diseo industrial"

Su reputacin se estableci durante sus aos en la Hochschule fr Gestaltung (HfG) en Ulm, Alemania, donde su influencia se senta cada vez ms, tras su nombramiento como director en 1954. All, Maldonado consider al proceso de diseo como una metodologa sistemtica, cientfica, y de base terica. Y desempe un papel clave en la mudanza del programa de estudios de la escuela, fuera del programa inspirado en la Bauhaus en sus inicios, hacia un enfoque que se consider ms adecuado para hacer frente a las complejidades de la vida posterior a la segunda Guerra Mundial. As lo recuerda: "Alemania despus del nazismo era un pas devastado y ninguno de los Lugar: Museo Nacional de Bellas Artes, Libertador 1473. Fecha: Del 30/11 al 10/2. Horarios: Martes a viernes de 12.30 a 19.30. Sbados, domingos y feriados de 9.30 a 19.30. Entrada: Gratis. intelectuales quera ir a trabajar all. A Max Bill lo convencieron de ser director de la escuela, pero puso algunas condiciones: ms del 50 por ciento de los profesores tena que ser extranjero y les pareci divertido buscarse un sudamericano. Yo no estaba muy convencido y dije: 'Me voy por un ao a ver qu pasa'. Y se fue noms. Toms Maldonado dedic 13 aos a la enseanza en la que se convirti en la famosa Escuela Superior de Diseo de Ulm, en Alemania occidental, y no volvi a pintar hasta el ao 2000.
Elabor: Dante Soria

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Bibliografia :www.elclarn.com / ww.oni.escuelas.edu.ar

Noviembre del 2011

TEORICOS TEORICOS Christopher Jones

CAJA NEGRA

Y CAJA TRANSPARENTE

CHRISTOPHER JONES planteo el mtodo de caja negra como el de caja transparente que tienen como objetivo ampliar el espacio de bsqueda de la solucin al problema de diseo. Con la caja negra se logra eliminar las restricciones al proceso creativo. estimular la produccin de resultados mas diversificados. En la caja transparente el proceso se abre para incluir varias posibilidades siendo las ideas repentinas del diseador tan solo un caso particular.

Caja negra: El diseo final est conformado por experiencias anteriores. Su produccin se ve acelerada mediante el relajamiento de las inhibiciones a la creatividad. La capacidad de producir resultados depende de la disponibilidad de tiempo. Repentinamente se percibe una nueva manera de estructurar el problema. Control consciente de las maneras en que se estructura el problema. Caja transparente: Objetivos, variables y criterios fijados de antemano. Anlisis del problema

completado antes de iniciar las soluciones. La evaluacin es verbal y lgica. Las estrategias se establecen antes. Las estrategias son lineales y con retroalimentacin.

La evolucin positiva de este tipo de diseo lleva a buscar mecanismos de abordaje de los proyectos de tal suerte que se logren mayores factores de previsin en cuanto a herramientas para disear acordes a casos comunes de Elabor: Daniel Torres diseo.

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Fuente: Jones, John Christopher. Disear el diseo. Gustavo Gili. Barcelona, 1984.

TEORICOS TEORICOS
Josef Mller-Brockmann

LA CAMISA DE FUERZA
EL DISEO SUIZO
Situndonos en los aos 50s en Europa, mas especficamente en Alemania y Suiza surge un movimiento llamado diseo suizo o estilo tipogrfico internacional dicho de una manera mas apropiada, con fundamentos tomados de la Bauhaus y del DeStijl mas concretamente en fotografa y tipografa. Con la importancia que toma la fotografa convirtindose en herramienta de comunicacin grafica comienza la exaltacin de la misma por Herbert Matter incursionando con contrastes o reas de colores, posteriormente aproximadamente en el ao de 1957 surgieron nuevas tipo grafas Grotesk ( denominacin alemana para los tipos sin serif), que salieron al mercado como Folio, neue Haas Grotesk (Helvetica) y Univers teniendo como uno de los principales tericos a Josef Mller Brockmann (1914 1996), diseador grafico y profesor universitario de origen suizo. Junto a Armin Hoffmann impulso la Escuela Germano Suiza de diseo que tenia como principal objetivo la sencillez y la claridad as como el uso de la retcula. Estudio arquitectura, diseo e historia del arte en la Universidad de Zrich y en su Kunstgewerbeschule (Escuela de Artes Aplicadas y Oficios Artsticos). Despus de montar su estudio en 1936, produjo carteles de conciertos para el Auditorio de Zrich para en 1958 convertirse en fundador y editor de la revista New Graphic Design en conjunto con dems tericos y as revolucionar el diseo grafico.

Mller Brockmann. Lamp Exhibit 1975

El diseo suizo se caracteriz por:

Fotografa como imagen predominante Uso de la tipografa casi siempre sin serif Composicin rigurosamente atenida a la retcula Ausencia de ornamentos Visin del diseo independiente del criterio formal bonito-feo (se busca la funcin)
Mller Brockmann. Cartel de conciencia publica (menos ruido). 1960

Y que hay detrs de esas imgenes La ?organizacin asimtrica de publicitaria de la propaganda

los elementos visuales sobre una retcula dibujada matemticamente; una fotografa objetiva y un mensaje verbal claro y objetivo, libre de exageracin comercial; el uso de una tipografa sans serif caracterizan este estilo. El ideal es alcanzar la claridad y el orden.

Elabor: Brianda Moreno

Josef Mller-Brockmann, Grid systems in graphic design , Editorial: Niggli 2011-2 | AVisual magazine

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TEORICOS TEORICOS

Teora del diseo

Procesos de composicin
no siempre es claro el funcionamiento interno del proceso. Mucho se ha hablado de la creatividad como una habilidad exclusivamente humana, que sin intervencin consciente del sujeto, puede crear combinaciones inditas. Tambin se habla de cmo este proceso puede aprenderse, pero difcilmente ensearse simplemente discutindolo. Sin embargo, es este proceso clave el que justifica el hacer arquitectnico y le da validez a una propuesta que no expresa de manera explcita en s misma los objetivos que le han dado origen. Si no fuera por el proceso complejo de la composicin, podra pensarse de ms de una obra de nuestro tiempo que es solamente un capricho formal sin fundamento...

En la composicin se integran diversos elementos para producir un objeto arquitectnico que no solamente cumple con una necesidad, sino que aporta una propuesta creativa.

Es perfectamente posible analizar hoy una obra arquitectnica de cualquier periodo de la historia bajo parmetros actuales y encontrar criterios para una evaluacin ms o menos objetiva. Nunca como antes se cont con tanta informacin.

La composicin ha sido siempre el centro del hacer arquitectnico. Es en este proceso en el cual se sintetizan todas las variables del problema y se estructura una propuesta que cumple de manera integral las necesidades planteadas en el programa. Se le conoce como un proceso de caja negra, porque sabemos la informacin que se integra y podemos conocer el resultado, pero

Pasos del proceso:

Acopio de informacin Conceptualizacin Estructuracin formal y espacial Formulacin del proyecto
A lo largo de los aos, la forma de plantear la arquitectura ha ido evolucionando. Desde una primera postura, bajo la cual solamente se pretenda una proteccin de las inclemencias del medio hasta los criterios contemporneos de desarrollo sustentable del hbitat humano, la perspectiva del diseo se ha vuelto cada vez ms compleja. Y es que es el diseo el medio para lograr tantos objetivos cambiantes y en el centro de l se encuentra la composicin arquitectnica.

Elabor: Juan Manuel Castan

Taller Factores de la composicin arquitectnica. Centro de diseo, UAG. 2011-2

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TEORICOS TEORICOS

BRUNO MUNARI

MAC
Movimiento de Arte Concreto
(1907 1998)

LIBROS de diseo:
Como nacen los objetos. Apuntes para una metodologa. Diseo de una comunicacin visual. Contribucin a una metodologa didctica. El triangulo. Mas de 100 ejemplos ilustrados sobre el triangulo equiltero El cuadrado. Mas de 300 ejemplos ilustrados sobre la forma cuadrada

De que se trata ?
Tomando a Bruno Munari para describir los pasos que son recorridos desde un problema funcional hasta la proyeccin y configuracin de una solucin material, la lamina, todo esto con la finalidad de la comprensin de la esencia del diseo, este autor pretende clara y sencillamente la explicacin del preciso lenguaje, los mtodos, el camino que conduce a la meta, tomando en cuenta las exigencias para el desarrollo. En 1948, junto a Gillo Dorfles, cre el MAC Movimiento de Arte Concreto, donde explica que las similitudes con el arte abstracto dan pie a la concepcin del arte que no es necesariamente la
Esta basada en 12 pasos, los cuales resumiremos a continuacin: 1. PROBLEMA: surge de las necesidades 2. DEFINICION DEL PROBLEMA: limites 3. ELEMENTOS DEL PROBLEMA: descomposicin del problema.

Quien es Bruno Munari ?

Fue un artista y diseador italiano, contribuy en muchos fundamentos de las artes visuales y no visuales , del diseo industrial y grfico, fue un artista polifactico que incursion con xito en diferentes reas del conocimiento, desde el diseo industrial, arquitectnico y editorial con el diseo de pre libros.

representacin de modelos, esto es imgenes simblicas antes que icnicas. Llegando a la conclusin de que los preceptos son validos para todo tipo de diseo (visual, grafico, industrial y obviamente arquitectnico)

Bruno Munari, Como nacen los objetos. Apuntes para una metodologa proyectual, Editorial Gustavo Gilli, 1983

Los problemas de diseo se encuentran en:

La decoracin Sealizacin Cine y televisin Artes graficas Impresin Xerografa Elabor: Brianda Moreno

Su metodologa de diseo:
4. RECOPILACION DE DATOS: datos necesarios 5. ANALISIS DE DATOS: sugerencias de solucin 6. CREATIVIDAD: 7. MATERIALES TECNOLOGIAS: lo utilizable 8. EXPERIMENTACION: nuevos usos 9. MODELOS: usos para determinados objetos 10. BOCETOS: datos para modelos parciales 11. VERIFICACION: presentar a usuarios 12.-DIBUJO: medidas, exacto 2011-2 | AVisual magazine

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Disea tus Ideas

JORGE FRASCARA
El diseador da forma visual a las comunicaciones. ste no es un acto simple, donde las opciones posibles pueden alinearse de la mejor a la peor. Los procesos de decisin en el diseo de comunicacin visual se caracterizan por implicar muchas

TEORICOS TEORICOS

Diseo de la Comunicacin
Jorge Frascara
variables, y la informacin disponible acerca de ellas es siempre incompleta.

El diseo est vinculado estrechamente con el proceso comunicativo en tanto que disear es dar forma adecuada a una comunicacin de manera de impactar el pensamiento, el conocimiento o la conducta del pblico. Todo mensaje tiene contenidos especficos y se dirige a pblicos especficos.
Elabor: Gloria Cliz El diseo es una actividad intelectual, cultural y social; y no solamente visual y tecnolgica en la medida en que el significado de ste sea el resultado de la interpretacin del mensaje por parte del receptor, es que el contexto de origen, formado por los mensajes producidos por el emisor, podr ser articulado con el contexto cultural del mismo, en tanto que los cdigos utilizados en el mensaje, han de ser compartidos por su destinatario y estar pensados en funcin al mismo.
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Fuente: Frascara, Jorge. DISENO Y COMUNICACIN. Ediciones INFINITO (1998). 128 pginas.

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3 ENFOQUES R E V O Cambia tu enfoque

Con el transcurrir del ejercicio profesional en el Diseo Grfico han evolucionado las distintas posturas para elaborar los productos de diseo, volvindose stas ms complejas aunque tienen un mismo objetivo Impactar al espectador y La correcta transmisin de la informacin de las cuales GUI BONSIEPE, JUAN COSTA y NORBERTO CHAVES exponen sus ideas.
Gui Bonsiepe

La correcta transmisin del mensaje se da cuando se transmite sabidura [Gui Bonsiepe]

El diseador grfico y terico Gui Bonsiepe nos habla del proceso de diseo, en el cual para transmitir sabidura segn sus palabras se deben tomar los datos y estructurarlos de acuerdo a las necesidades del contexto y as convertirlos en informacin que pueda ser recibida y percibida, lo cual nos hace referencia a definir el tipo de usuario que tendr nuestro diseo para poder determinar el tipo de informacin relevante para ellos, as como generar coherencia entre la informacin que quiere ser llevada a los usuarios y la forma como es llevada debe tener una misma esencia. Para obtener ideas de diseo apropiadas se debe observar a los usuarios y descubrir qu es lo que les gusta, qu es lo que les resulta fcil y dnde tropiezan con dificultades. De esta forma filtraras la informacin que deber de aparecer en tus diseos y como deber aparecer.

Juan Costa
Disear para los ojos es disear para el cerebro, el rgano ms complejo que rige todas nuestras actividades y nuestra conducta, el ojo y el cerebro hacen un todo. Con la premisa de disear para los ojos el afamado diseador grfico Juan Costa ha basado sus diseos en el sistema sensorial humano, que es fundamentalmente visual y que segn estudios ms del 80% de la informacin que recibimos del entorno entra por los ojos.

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Juan Costa

Juan Costa plantea que la tarea del diseo grfico es disear de forma atractiva e innovadora, con objetivo de transmitir sensaciones, emociones, informaciones y conocimiento, y esto solo se logra con diseos que no se hayan visto antes por lo que no debe seguir ninguna corriente ya conocida puesto que el pblico se acostumbra a las cosas ya conocidas y ya no se sorprende fcilmente, es creatividad pura. As pues para tu siguiente diseo considera esta teora y pon al top tu sensibilidad e identifica que te transmite tu diseo al verlo.
Elabor: Alberto Ramrez

LUCIONARIOS

Norberto Chaves
La imagen corporativa
Norberto Chaves

Norberto Chaves destacado diseador grfico contemporneo expone algunos principios del diseo grfico, conceptos sintetizados de las leyes bsicas por las que, segn l, debera regirse el diseo grfico como base para cualquier diseo en cualquiera de las reas de diseo incluyendo la arquitectura. Este declogo se compone de conceptos como Convencionalidad, Ocurrencia, Eficacia, Propiedad, Respeto, Pertinencia, Densidad, Economa, Transparencia y el Anonimato. Los cuales nos hablan respectivamente del uso de un

lenguaje grafico de uso comn y entendible para el usuario, siendo apoyado por la ocurrencia para darle un sentido poco esperado en el orden en que se presenta la informacin pero sin que se pierda un orden lgico para su comprensin, se debe respetar el lenguaje conocido por el receptor equilibrando la densidad de informacin entre texto espacios en blanco e imgenes. Recordando que la finalidad del diseo es la efectiva transmisin de informacin, es beneficioso exponer a una persona ajena al diseo el producto de diseo y as saber qu mensaje realmente esta transmitiendo
Elabor: Alberto Ramrez

Fuente de consulta: Metodologa del diseo: fundamentos tericos Escrito por Luz del Carmen Vilchis
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Elaborado por: Jonathan Torres

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Tus pensamientos son los Arquitectos de tu Destino

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Historia-Teora-Actualidad-Composicin