Republica Bolivariana de Venezuela Universidad Yacamb Especializacin Gerencia en Mercadeo

Estrategias mas usadas en el Mercadeo Internacional

Mara Daniela Ramrez Coello CI: 18.785.031 Profesor: Mauricio Villabona. Barquisimeto, Septiembre 2013

Mercadeo Internacional
Aplicacin de los principios de marketing a travs de fronteras nacionales

ENFOQUE

Estandarizacin Adaptacin

Aspectos Importantes
Debe tomar en cuenta diferencias culturales, polticas, religiosas, habituales, ideolgicas y ms. A causa de las barreras lenguajes, se hace mas difcil obtener e interpretar informaciones de la investigacin en marketing internacional. Los mensajes de la publicidad tiene que cuidar numerosas diferencias culturales entre las pases: lenguajes, expresiones, hbitos, gestos, ideologas. Se debe tomar en cuenta las restricciones legales, comerciales, estabilidad finaciera de cada pas.

Estrategias mas usadas en el mercadeo internacional

1- Bsqueda pasiva o activa de oportunidades: Determinar necesidades y comportamiento de los consumidores de cada pas donde se va a operar. 2- Manejo externo o interno de operaciones: Determinar que operaciones se manejaran internamente o a travs de empresas secundarias. 3- Modalidades de compromisos 4- Diversificacin Geogrfica: Llegar a un mercado geogrfico donde no se poseen operaciones por medio de otra empresa que si la tenga. 5- Expansin a saltos: Expansin acelerada una vez que se logra el establecimiento del plan de marketing con enfoque internacional.

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