3.

Promocin A) Objetivos Publicitarios Los objetivos de comunicacin que se pretenden lograr con el desarrollo de las distintas piezas publicitarias se encontraran en: Incrementar el conocimiento de la existencia de la tienda. Dar a conocer el beneficio central y los atributos diferenciales del producto. a) definicin del publico objetivo En trminos generales, el pblico puede ser definido como: personas de los niveles socioeconmicos A, B y C de la zona entre las edades 25 a 60 aos de edad, esto corresponde a una segmentacin geogrfica, econmica y demogrfica. TIPOS DEL CONSUMIDOR OBJETIVO Tipos de definiciones del perfil Del consumidor Demogrficamente caractersticas poblacin del segmento A, B y C de los distritos de Huancayo, tambo y chilca entre las edades de 25 a 60 aos. personas que trabajan en entidades pblicas o privadas y amas de casa.

Estilo de vida

b) Diseo de la promesa bsica La promesa bsica se ha diseado en base a un atributo que ni ha sido explotado aun por los competidores; considerando que los pocos que realizan publicidad enfocan la comunicacin a los confortable del colchn como palabras publicitarias como. Que suavidad, que cmodo me siento, tuve un buen sueo, etc.

Que suavidad, tuve un buen sueo

Que cmoda me siento

Como se ha descrito, este tipo de promesa corresponde bsicamente a los tipos: Funcional: satisface la comodidad del usuario Sensorial: la promesa esencialmente sensorial busca descansar los sentidos con la comodidad. Emocional: permite el sosiego, la tranquilidad y comodidad con el producto.

c) Respaldo de la promesa Ya que estamos hablando de tranquilidad y comodidad, la promesa que hemos descrito anteriormente se ver respaldad por las siguientes cualidades. Demostraremos mediante imgenes visuales el ambiente del colchn que incluye descansado una persona confortablemente y tranquilamente.

Demostraremos mediante una publicidad de video creando dinmica y creatividad. d) Tono y estilo publicitario Ya que el concepto que venderemos ser tranquilidad, el tono que utilizaremos ser relajante para que pueda pasar con buen momento de su descanso. Msica de fondo suave. Imgenes relajantes. e) Receptividad de audiencia. De lunes a domingos: Ya que el pblico objetivo son trabajadores y amas de casa, estos cumplen el horario de 6:00 am a 9:00 am y de 1:00 pm a 3:00 pm y a partir de 7 de la noche. f) Publicidad televisiva. El comercial televisivo, ya que cuenta con imgenes se comienza basado al descanso, el confort y de tranquilidad dando felicidad al descanso del un usuario.

g) Publicidad escrita. La publicidad escrita sebe ser confortable, de paz y tranquilidad y de colores tranquilizantes debe ocupar un espacio de 9 cm x 7 cm, debe ser un contenido que muestre tranquilidad.

Siente la tranquilidad y comodidad en tus momentos de paz

h) Eleccin de medios. Los medios que se utilizara para transmitir los comerciales sern: Radio: se pasara en los principales radios de Huancayo. Televisin: se pasara el comercial por canal 4 Amrica televisin. Impresos. Se publicara en el diario correo, que es diario ms ledo en el medio.

i)

Objetivos promocionales. El objetivo promocional ser incrementar las ventas del producto. Premiar por la compra del consumo con un valor agregado. Diseo de promociones. Armar combinaciones con el mismo precio del producto. ejemplo: COLCHN DE 2PLZ + 2 ALMOHADAS COLCHON DE 1 PLZ + UNA ALMOHADA COLCHON DE 2 PLZ + JUEGO DE SABANAS COLCHON DE 3PLZ + JUEGO DE SABANA + 3 ALMOHADAS De esta manera estimularemos la compra de nuestro producto mediante un valor agregado.

j) o

CALENDARIO DE ACTIVIDADES DE PROMOCIN EQUIPOS 1ER TRIM 2DO TRIM 3ER TRIM 4TO TRIM

may

mar

ene

nov x

ago

abr

feb

jun

set

1.combinaciones de producto Crear el diseo para promocionar las combinaciones. Consulta y revisin de expertos. Cotizacin y evaluacin de precios de gigantografias. Mandar confeccionar la gigantografia con la promocin. Convocar personal de promocin de producto. 2.programas de frecuencias Revisar propuestas de sistemas de acumulacin de puntos Consulta a experto. Realizar modificaciones recomendadas por expertos. Diseo de la publicidad para dar a conocer la promocin. Diseo de modelo de tarjeta de acumulacin de puntos Mandar a confeccionar las herramientas para la promocin. Adiestramiento al personal. Puesta en marcha del programa de frecuencia de puntos. Promotores de venta y cajero x x x x xx x x x x x x x x x x x x x x x Supervisor de producto y diseador y personal externo xx xx x x xx x

dic

jul

ACTIVIDADES

oc

CALENDARIO DE ACTIVIDADES DE PUBLICIDAD 1ER TRIM mar ene feb 2DO TRIM may abr jun 3ER TRIM ago set jul 4TO TRIM nov x x x dic Xx X xx oct dic x X

ACTIVIDADES
1.diseo de conceptos Evaluacin de conceptos propuestos Consultas a expertos Seleccionar el concepto a trasmitir Cotizacin de medios Definicin de la cantidad de oyentes promedio Diseo de post publicitarios para radio y tv Realizacin modificaciones pertinentes Diseo de publicidad escrita Pasar comerciales Publicar publicidad escrita

EQUIPOS

Gerente general y personal externo

X X X X X X x x x

x X x x

x x

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x x

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CALENDARIO DE CAMPAA PUBLICITARIA 1ER TRIM mar ene feb 2DO TRIM may abr jun 3ER TRIM ago set jul 4TO TRIM nov Xx Xxx xxX X xx x xx x oct

ACTIVIDADES
Radio Huancayo x da s/. 30.00 Radio rpp noticias x da s/. 30.00 Tv canal 4 x comercial s/.100.00 Publicidad escrita Publicacin de promociones. Promocin de ventas Diseo de post publicitarios para radio y tv

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