Psicologa del Consumidor 102604

PRESENTACION DE LA UNIDAD 1

UNIDAD 1: OBJETIVOS

OBJETIVO GENERAL Presentar a los estudiantes los conceptos bsicos sobre Comportamiento del Consumidor, delimitando su rea de conocimiento, el objeto de estudio y la importancia que tiene para la segmentacin del consumidor. OBJETIVOS ESPECIFICOS Que el estudiante diferencia el rea de conocimiento del Comportamiento del Consumidor Que el estudiante identifique las modalidades para investigar el Comportamiento del Consumidor Que el estudiante aplique las variables del comportamiento del consumidor al proceso de segmentacin del mercado. Que el estudiante identifique los tipos de consumidor y el proceso de toma de decisiones que siguen los consumidores para la toma de decisiones de consumo.

Competencias:
Mediante el desarrollo de las actividades de aprendizaje, el estudiante estar en condiciones de: Comprender y apropiar los diferentes modelos de toma de decisin y su impacto en la estrategia de marketing. Identificar el segmento para el que ha sido diseado un aviso publicitario Diferenciar los tipos de consumidores de acuerdo a perfiles especficos Conocer los diferentes mtodos para hacer investigacin en Comportamiento del Consumidor El estudiante identifica las variables utilizadas en un aviso publicitario, el diseo de un producto de un empaque El estudiante aplica las variables psicolgicas al diseo de propuestas publicitarias en un caso especfico

Contenidos:
La unidad presenta los conceptos bsicos sobre comportamiento del consumidor. Tiene 3 captulos en los que se desarrollan los siguientes contenidos: CONCEPTOS BASICOS Qu es Comportamiento del Consumidor Campo de estudio Toma de decisiones del Consumidor Segmentacin Tcnicas de investigacin Tecnologas de la informacin y de la comunicacin Derechos del consumidor.

Actividades y sistema de evaluacin

En esta unidad el estudiante realizar 4 actividades de aprendizaje que se evaluarn de la siguiente manera: Una leccin evaluativa de reconocimiento Un trabajo colaborativo (grupal) Una leccin evaluativa de refuerzo Un quiz (8 Puntos) (34 puntos) (25 Puntos) (25 puntos)

Bienvenidos y los invito a iniciar la realizacin de sus actividades de aprendizaje con el mayor entusiasmo.