EJES DE TENSIVIDAD

EJES DE TENSIVIDAD
Se divide en:

I.

Eje de Intensidad:

Se caracteriza por el dominio sensible. Produce un efecto interno. Fuerzas se interrelacionan para transmitir un mensaje: slogans

II. Eje de Extensividad:

Se caracteriza por el dominio inteligible. Produce un efecto externo. Manifestaciones informativas: carteles, banners, flyers, Spots de tv y radio, etc.

En esta ocasin analizaremos las siguientes marcas y las compararemos segn los componentes del eje de tensividad

Ejes de Intensidad

I. EJES DE INTENSIDAD

A inicios de 1900, Coca-Cola, tena por slogan Para dolores de cabeza y cansancio, toma Coca-Cola; mientras que Pepsi anunciaba: Estimulante, tonificante, ayuda a la digestin en 1903, y en 1929 Aqu est la salud!.

I. EJES DE INTENSIDAD
Se posiciona como: Refrescante Se posiciona como: Econmica

Coca-Cola satisface (1904) Deliciosa y refrescante (1904) Refresca la sed Deliciosa y refrescante (1906) Deliciosa, sana, refrescante (1909) Bebe la deliciosa Coca-Cola (1909)

Tamao doble (1934) El doble es mucho por un Nickel (1939) Bebida ms grande, mejor sabor (1943) Por qu tomar menos si Pepsi es mejor? (1949)

I. EJES DE INTENSIDAD
Aos ms tarde Pepsi cambia el enfoque y toma conciencia de que su adversaria era una marca algo ms antigua. Decide tomar esto a su favor y auto-proponerse como la opcin para los jvenes, haciendo que Coca-Cola se viera como algo viejo

La nica cosa mejor que Coca-Cola es la misma Coca-Cola (1942) Cuando sea que escuches Toma una Coca, escuchas la voz de Amrica (1945) Es la cosa real (1970) La opcin real de America (1985) No puede vencer la sensacin (1989) No puede vencer a lo real (1990) Siempre Coca-Cola (1993)

Ahora esta Pepsi para los que piensan como jvenes (1961) Vuelve a la vida! Ests en la generacin Pepsi (1963) La opcin de la nueva generacin (1984) Una generacin adelante (1989) S joven, divirtete, bebe Pepsi (1993) Generacin siguiente (1997)

I. EJES DE INTENSIDAD

1999: Coca-Cola. Disfruta (Hispanoamrica) 2000: Vvela (Espaa y Mxico) 2001: Siente el sabor de vivir (Amrica del Sur) 2003: Coca-Cola, de verdad. 2005: Toma lo bueno (Hispanoamrica) 2006: El lado Coca-Cola de la vida (Espaa y Latinoamrica) 2008: El lado Coca-Cola de la vida (Espaa y Latinoamrica) 2008: Regala al mundo lo mejor de ti (Latinoamrica)

I. EJES DE INTENSIDAD

Coca cola se dirige a las personas que quieren vivir experiencias

Pepsi se dirige a todos aquellos, que estn dispuestos a probar y dejarse sorprender.

Destapa la felicidad (2012)

Lo que puede ser, puede ser muy bueno. Puede ser Pepsi. (2012)

Slogans
Aqu est la salud!.(1929 )

Ahora esta Pepsi para los que piensan como jvenes (1961)

Bebida ms grande, mejor sabor (1943)

Por qu tomar menos si Pepsi es mejor? (1949)

Lo que puede ser, puede ser muy bueno. Puede ser Pepsi. (2012)

Slogans
Para dolores de cabeza y cansancio, toma Coca-Cola (1900 )

Coca-Cola. Disfruta (1999)

La nica cosa mejor que Coca-Cola es la misma Coca-Cola (1942)

Toma lo bueno (2005)

Siempre Coca-Cola (1993)

Destapa la felicidad (2012)

Ejes de Extensividad

II. EJES DE EXTENSIVIDAD

LOGOTIPO
Otro detalle es cmo cada una asent su nombre en el mercado a travs de su logo. Podemos observar que las diferencias entre los primeros logos de Coca-Cola y los actuales, son mnimas; sin embargo Pepsi ha cambiado de manera radical si comparamos en la imagen.