Envase y Embalaje de Exportacin

LRI Ma. Estela Segura Romero MBA

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Introduccin El Producto y el Empaque

Actividad: para entregar.

Define producto.
De qu elementos debe constar un

producto? En qu consiste la tropicalizacin?

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Producto: Definicin.
Serie de atributos conjuntados en forma reconocible. Todo producto se designa con un nombre descriptivo o genrico. Ej. Acero, ropa, pelculas, parque de diversiones, etc.

Tropicalizacin

Adaptacin de productos a los mercados internacionales.

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Estrategias para adaptar el producto

1. Extensin directa
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Estrategias para adaptar el producto:

2. Adaptacin del producto
Versin regional Versin pas Versin de ciudad Versin para intermediarios Versin para satisfacer necesidades bsicas

Estrategias para adaptar el producto.

3. Invencin del producto

a. A futuro

b. Retrospectiva

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Si te diste cuenta
en la mayora de los casos hubo algo en comn

Se utilizaron los envases para diferenciar y La etiqueta fue la ms susceptible de sufrir

cambios.

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El ENVASE.
Es el que ms probabilidad tiene de ser

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adaptado. Es el vendedor silencioso y representa un contacto directo de la compaa con el consumidor. El impacto del envase en el momento de la compra es determinante. Debe transmitir la promesa bsica del producto pues de eso depender el diseo del envase.

Ejemplo.
Has comentarios sobre el siguiente envase. De qu producto se trata? Cul es la promesa del producto? Dnde se vende? A qu mercado va dirigido?

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Ejemplo.
Has comentarios sobre el siguiente envase. De qu producto se trata? Cul es la promesa del producto? Dnde se vende? A qu mercado va dirigido?

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 Has comentarios sobre el siguiente envase. De qu producto se trata? Cul es la promesa del producto? Dnde se vende? A qu mercado va dirigido?

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Importancia del envase.

En algunos casos la compra por parte del consumidor

se realiza por impulso y en muchos otros por costumbre o lealtad de marca. En ocasiones existen envases tan atractivos que la compra del producto se realiza sesgadamente por el envase.

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La Personalizacin del Envase.

Para cada uno de los tres siguientes envases

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responde: Si los envases fuesen personas, que edad tienen? de que sexo son? cmo se visten? cuales son sus gustos? a que se dedican? sus preferencias en cuanto a msica? deportes? actividades recreativas y culturales? programas televisivos?

http://www.youtube.com/watch?v=81okUSHD2vg&feature=related
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19

http://www.youtube.com/watch?v=DFClJUNxelg

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Ricci Ricci, de Nina Ricci

Por tanto el envase:

Comprende el desarrollo de un recipiente y un diseo grfico para el producto. Afecta la decisin de compra. Es un vendedor silencioso.
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Primeras reflexiones

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 El envase existe antes de la

aparicin del hombre en la Tierra. El hombre ha utilizado desde el hueco de sus manos hasta los sofisticados envases usados por los astronautas. Desde la antigedad siempre existi la necesidad de conservacin, desde el calor de nuestro cuerpo 23 hasta la de una casa o la de

Las definiciones

Los Envases
Es cualquier recipiente adecuado que est en contacto directo o indirecto con el producto, para protegerlo, conservarlo, facilitar su manejo, transportacin, almacenamiento y distribucin.

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Definicin de Trminos.
Envase: Primario Secundario Terciario
EMBALAJE

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Definicin de Trminos.
Envases rgidos Envases semirgidos Envases flexibles

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Funciones y caractersticas del empaque

Armona Personalidad Contener el producto. Funcionalidad Proteccin. Ubicuidad.

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Funciones y caractersticas del empaque

Contacto. Utilidad / comodidad. Propiedades pticas.

Aptitud para la

impresin. Resistencia a la luz. Comunicacin. Factor econmico. Aspecto social.

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Crticas al empaque:

Acaba con los recursos naturales.

Resulta demasiado caro. Puede ser peligroso para la salud. Es engaoso. La comodidad choca con el deseo de

vivir en un ambiente sano.

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Para resumir:
Las ventajas del envase son numerosas:

??

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Puedes vislumbrar la importancia de los empaques?

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Se prohbe la reproduccin total o parcial de este material y por cualquier medio.

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