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D.R. ASOCIACIN MEXICANA DE INTERNET, 2010 (AMIPCI). PROHIBIDA SU REPRODUCCIN TOTAL O PARCIAL SIN AUTORIZACIN PREVIA, EXPRESA Y POR ESCRITO DE SU TITULAR.
Introduccin
La Asociacin Mexicana de Internet (AMIPCI) presenta su Primer Estudio sobre Redes Sociales en Mxico Para ello, se incluyeron los principales indicadores sobre Redes Sociales en Mxico, como universos, perfiles y los principales hbitos de los internautas de nuestro pas, mostrando una representatividad Nacional. Adicionalmente se ha integrado una serie de preguntas sobre los principales Actores Polticos de cara a las prximas elecciones de 2012, para medir su impacto sobre los Internautas Mexicanos dentro de las Redes Sociales.
Metodologa
El clculo de los universos para el internauta, se realiz a travs de una metodologa diseada por la AMIPCI, que incluye datos estadsticos provenientes de distintas fuentes, entre las que se encuentran : El Consejo Nacional de Poblacin CONAPO Instituto Nacional de Estadstica y Geografa INEGI La Comisin Federal de Telecomunicaciones COFETEL La empresa ELOGIA
Metodologa
El clculo de los Indicadores Globales sobre redes sociales, se realiz a travs de una metodologa diseada por COMSCORE:
Panel de 2 Millones de Personas Vista 360del Comportamiento de las Personas
Visitas Web y comportamiento Compras Online y Offline Transacciones de Bsqueda Exposicin a Publicidad Online Advertising Effectiveness Demografas,
PANEL
Internet Mvil Uso y
Estilos de Vida y
Actitudes
Comportamiento
Metodologa
Para el desarrollo de la seccin de Hbitos del internauta mexicano en las Redes Sociales, ELOGIA dise una metodologa on line buscando Representatividad Nacional.
Diseo muestral probabilstico 1149 casos, NC=95% / e=0.15
Internauta en el Mundo
Mayo 2010
Mayo 2011
207.6
90.5 119.0
Asia Pacfico
Europa
Norteamrica
Latinoamrica
Mayo 2010 Mayo 2011
Audiencia Internet 15+ accediendo a Internet desde Hogar o Trabajo Fuente: comScore Media Metrix, Mayo 2010 y Mayo 2011
Internauta en Latinoamrica
+2%
+18%
+3%
4.1
+27%
+10%
Brazil Brasil
Mexico Mxico
Argentina Argentina
Peru Per
Crecimiento significativo en la mayora de los mercados en Amrica Latina durante el ultimo ao. Crecimiento moderado en Argentina y Chile, reflejando la madurez de estos mercados.
Audiencia Internet 15+ accediendo a Internet desde Hogar o Trabajo Fuente: comScore Media Metrix, Mayo 2010 a Mayo 2011
7%
13%
41%
13%
19%
60% de los
usuarios de Latinoamrica son de Brasil y Mxico
Audiencia Internet 15+ accediendo a Internet desde Hogar o Trabajo Fuente: comScore Media Metrix, Mayo 2011
11% 5% 11% 7%
14% 12%
45-54
55+
En Latinoamrica
62% de la
Internauta en Mxico
27.6
28.4 23.9 20.2 22.1 23.3
18.0 17.2
2005
20.6
2006
2007
2008
2009
2010
AMIPCI
COFETEL
Fuente: Estudios AMIPCI (2005-2009) Fuente: Cifras calculadas por COFETEL al mes de diciembre 2010, con base en in formacin de INEGI
FUENTE: INEGI-Mdulo sobre Disponibilidad y Uso de Tecnologas de la Informacin en los Hogares (MODUTIH), 2010
Internauta Mexicano
51%
49%
NOTA: Cifras como porcentaje del total de usuarios de Internet. Fuente: INEGI ENDUTIH
10% 27%
23%
17%
12%
7% 4%
NOTA: Cifras como porcentaje del grupo de edad que se seala. FUENTE: INEGI-Mdulo sobre Disponibilidad y Uso de Tecnologas de la Informacin en los Hogares (MODUTIH), 2010
46%
31%
7%
Bajo Medio Bajo Medio Alto
16%
Alto
INEGI-Encuesta Nacional sobre Disponibilidad de Tecnologas de la Informacin en los Hogares (ENDUTIH), 2005-2009. INEGI-Mdulo sobre Disponibilidad de Tecnologas de la Informacin en los Hogares (MODUTIH), 2010
+10%
Audiencia Internet 15+ accediendo a Internet desde Hogar o Trabajo Fuente: comScore Media Metrix, Mayo 2011
734,240
144,441 119,467 84,356 74,821 71,526 66,073
Renren.com
Vkontakte Orkut Yahoo! Pulse
Facebook es la
principal Red Social a nivel Mundial.
61,035
51,754 37,600
Audiencia Internet 15+ accediendo a Internet desde Hogar o Trabajo Fuente: comScore Media Metrix, Mayo 2011
9.1% 10.2%
11.2% 12.8%
32.5%
18.1% 30.1%
Share of Visitors
16.5%
21.4%
Latinoamrica
entre los mercados ms afines a las Redes Sociales.
Nortea mrica
38.1%
Europa
Share of Minutes
Audiencia Internet 15+ accediendo a Internet desde Hogar o Trabajo Fuente: comScore Media Metrix, Mayo 2011
Audiencia Internet 15+ accediendo a Internet desde Hogar o Trabajo Fuente: comScore Media Metrix, Mayo 2011
49.1%
53.6%
6.5%
11.3%
8.4%
15.4%
23.6%
28.8% 33.1%
% Composition Unique Visitors
48.0%
% Composition Minutes
Audiencia Internet 15+ accediendo a Internet desde Hogar o Trabajo Fuente: comScore Media Metrix, Mayo 2011
91,074
93.5% 92.5%
35,581
34,417 24,354 8,829 8,185 7,727 7,286
90.9%
89.9% 89.5%
Argentina
Colombia Per Israel Malasia Venezuela Indonesia
89.3%
88.6% 88.2% 86.9% 86.7%
LinkedIn.com
MySpace Fotolog.com
6,551
5,577
Audiencia Internet 15+ accediendo a Internet desde Hogar o Trabajo Fuente: comScore Media Metrix, Mayo 2011
Malasia 31%
Chile 30%
Holanda 14%
Italia 29%
Mxico 24%
Francia 15%
Mxico
308,369
1,159,950
980,863 793,923 771,587
Argentina
213,362
Brasil
Francia Taiwan Espaa Turqua
Chile
201,572
200,912
93,550
Audiencia Internet 15+ accediendo a Internet desde Hogar o Trabajo Fuente: comScore Media Metrix, Mayo 2011
Global
Norteamrica
Latinoamrica Brasil
Mxico
Argentina Colombia Chile Per Venezuela Puerto Rico
Mexico
Latin America
Worldwide
Audiencia Internet 15+ accediendo a Internet desde Hogar o Trabajo Fuente: comScore Media Metrix, Mayo 2011
86%
de los usuarios
Global WW 81% 75% 85% 87% 84% 83% 86% 85% 85% 86% 88% 77% 78%
3.4
Brasil Brazil Mxico Mexico Argentina Argentina Colombia Colombia Chile Chile Per Peru Venezuela Venezuela
Mxico
Latinoamrica
Worldwide
Audiencia Internet 15+ accediendo a Internet desde Hogar o Trabajo Fuente: comScore Media Metrix, Mayo 2011
18,2
horas durante el
9.2
10.6
8.8
9.8
Mxico Mexico
Argentina Argentina
Chile Chile
3,347
1,968
1,066
654
Audiencia Internet 15+ accediendo a Internet desde Hogar o Trabajo Fuente: comScore Media Metrix, Mayo 2011
S No
61%
39%
6 de cada 10
Internautas Mexicanos Acceden a alguna red Social.
Base: 1149 entrevistados
36%
64%
S No
41%
59%
Por distribucin de Gneros
son
5% ms las Mujeres
Base: 1149 entrevistados
Diariamente
60%
28%
7%
3% 2%
2 o 3 veces por semana Cada semana Cada quince das Cada Mes
6 de cada 10 Internautas
Mexicanos se conectan/acceden diariamente al menos a alguna Red Social.
Base: 705 entrevistados que Accesan Redes Sociales
Youtube
Twitter Hi5
Razones
Las principales actividades del Internauta dentro de las Redes Sociales son: Enviar tanto mensajes privados como pblicos.
28%
30%
19%
14% 7%
15% 9% 8%
9%
4%
Compartir tu ubicacin
Envas mensajes Envas mensajes Compartir Fotos Actualizas el perfil Comentas lo que Juegas online (en estas realizando la red social) privados pblicos
Compartir Videos Sigues marcas Comprar en Lnea Compartir ubacin comerciales de sitios de inters
25%
22% 20% 18%
9 de cada 10
Internautas utilizan las Redes Sociales para comunicarse con familiares y amigos.
Facebook
Frecuencia de Conexin
Lugares de Conexin
12%
Escuela Hogar Trabajo
15% 5%
Cibercafe Celular / Smartphone
7%
Cada Semana
2%
Cada 2 Semanas
2%
Cada mes
Lugares pblicos
10%
5%
11%
Menos de 1 hora
Youtube
Frecuencia de Conexin
Lugares de Conexin
27%
8%
Escuela
14%
Celular / Smartphone
2%
Cada mes
Varias Veces al da
Cada da
Cada 2 o 3 das
Cada Semana
42% 30%
9%
Menos de 1 1 a 3 horas hora
10%
4%
5%
Twitter
Frecuencia de Conexin
Lugares de Conexin
13%
Lugares pblicos
11%
Escuela Hogar
16%
4%
Trabajo Cibercafe
18%
Celular / Smartphone
6%
Cada mes
48% 23%
Menos de 1 1 a 3 horas hora
17%
6%
2%
4%
1 Facebook
Principal Lugar de Conexin Frecuencia de Conexin
Horas de Conexin a la semana Nivel de Recomendacin Nivel de Visitas en el futuro Hogar
2 Youtube
Hogar
3 Twitter
Hogar
Varias Veces al Da
Menos de 1 Hora
36%
Empezar a visitarla
44%
26%
9% 8%
13%
4 de cada 10
Internautas Mexicanos les gusta la Publicidad dentro de las Redes Sociales.
Asociaciones sin afn de lucro (Greenpeace, Fundaciones, Nios con cancer, etc.)
Gubernamental (Gobierno Federal, Estatal, Secretaras, Municipios, Cmaras de Diputados etc.)
42% de los
Internautas han visto publicidad a cerca de Poltica en Redes Sociales.
Base: 705 entrevistados que Accesan Redes Sociales
Facebook
Partido Revolucionario Institucional (PRI) Partido Accin Nacional (PAN) Partido de la Revolucin Democrtica (PRD) Partido Verde Ecolgico de Mxico (PVEM) Partido Convergencia (PC) Partido del Trabajo (PT) Partido Nueva Alianza (PANAL)
Twitter
2, 662 23, 663 7,900 2, 116 1, 618 N/A 1,044
59%
66% 51%
14% 5% PVEM
2% 9% PT
2% 6% PANAL
1% 6% PC
Recordacin Espontnea
Recordacin Ayudada
7% 11%
20% 17%
PAN
PRD PVEM PT PC
7% 8%
17% 17%
6%
5% 5% 5% 4%
12%
9% 11% 10% 8%
De acuerdo
5%
5% 4% 6%
12%
9% 10% 10%
PANAL
PC
PANAL
Totalmente De acuerdo
4%
8%
De acuerdo
Totalmente De acuerdo
6% 9%
18% 15%
PAN
PRD PVEM PT PC
8% 9%
18% 17%
5%
5% 8% 6% 4% 6%
13%
12% 8% 8%
5%
3% 6% 4% 8%
13%
12% 9%
PANAL
PC
De acuerdo PANAL
Totalmente De acuerdo
4%
7%
De acuerdo
Totalmente De acuerdo
Seriedad / Verdad / Congruencia / Honestidad Llevar a cabo sus propuestas / Compromisos / Promesas
Informacin Clara / Fcil de entender Interaccin entre Partidos y ciudadanos / que escuchen
Debates on line 5%
Facebook
Enrique Pea Nieto Josefina Vzquez Mota Santiago Creel Miranda Andrs Manuel Lpez Obrador Marcelo Ebrard Casaubn
Twitter
27, 381 60, 503 4,015 97, 274 3, 202
73%
65% 24%
34% 10%
29%
6%
Otros
Recordacin Espontnea
Recordacin Ayudada
Base: 705 entrevistados que Accesan Redes Sociales
Imagen Congruente
E. Pea N.
J. Vzquez M. S. Creel M.
23% 19%
15% 18% 16%
32% 28%
25% 21% 23%
De acuerdo
J. Vzquez M. S. Creel M.
A. M. Lpez O. M. Ebrard C.
A. M. Lpez O. M. Ebrard C.
Totalmente De acuerdo
Totalmente De acuerdo
Seriedad / Verdad / Congruencia / Honestidad Llevar a cabo sus propuestas / Compromisos / Promesas
Monitoreo Poltico
Enrique Pea Nieto (PRI) Josefina Vzquez Mota (PAN) Santiago Creel Miranda (PAN) Andrs Manuel Lpez Obrador (PT/PC) Marcelo Ebrard Casaubn (PRD)
Conclusiones
Conclusiones
Para el 2011 el nmero de internautas a nivel mundial alcanz los 1,374 millones, representando un
crecimiento de 10%. Latinoamrica alcanz un crecimiento del 14%, significando 118 millones de
internautas respecto al mismo periodo de 2010.
Mxico es segundo lugar de participacin de audiencia en internet con 19%. En el 2010 el nmero de internautas en Mxico alcanz los 34.9 millones. A nivel mundial las visitas a Redes Sociales significaron un incremento del 22%, siendo las tres principales Redes Sociales visiitadas: Facebook, Twitter y Windows live profile. Los visitantes Latinoamericanos en Redes Sociales significaron poco ms de 115 millones de visitas. Las tres principales Redes Sociales ms visitadas en Latinoamrica son: Facebook, Windows live Profile y Orkut.
El 86% de los Internautas Mexicanos visitan al menos un sitio de entretenimiento al mes y dedican
Conclusiones
El 61% de los Internautas en Mxico accesan al menos a alguna Red Social, las mujeres acceden en
Casi el 40% de los Internautas en Mxico se encuentran de acuerdo con la Publicidad dentro de las Redes Sociales, en contraste del 17% que les disgusta. 4 de cada 10 internautas han visto publicidad respecto a poltica dentro de las Redes Sociales. Respecto a los Partidos Polticos dentro de las Redes Sociales pudimos observar que el PRI y el PAN
tienen una mayor presencia y por lo consiguiente una mayor recordacin, propuestas claras y
atractivas ms no ataques es lo que espera el Internauta Mexicano de su accionar dentro de las Redes Sociales..
Elaborado por:
VP Investigacin de Mercados Renato Jurez Research Director Elogia Ivn Marchant Country Manager Comscore
Luis Carracci 146. Col. Extremadura Insurgentes Del. Benito Jurez. C.P. 03470. Mxico D.F. Tel. 5559 8322. Fax: ext. 110 www.amipci.org.mx informes@amipci.org.mx