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EMPRENDEDORES

Accesorios inspirados
CREADORES DE UN MUNDO GLAMOROSO Y REFINADO, LOS DISEADORES DE JOYAS SE CAPACITAN E INVIERTEN EN UN NEGOCIO QUE EXPLOTA SU SELLO PROPIO.
TEXTO Juan Pablo Margutti

Panorama local
El auge por el diseo de joyas empez hace muchos aos, pero recin ahora empieza a hacerse notar con mayor fuerza. En 2001, surgi como una forma de subsistencia. Los diseadores, artistas y autodidactas se acercaron a la joyera, porque daba la posibilidad de hacer cosas y de vender como modo de supervivencia en las miles de ferias de diseo que fueron surgiendo en esa poca, relata Francisca Kweitel, docente de la ctedra Diseo de Accesorios dentro de FADU-UBA y coordinadora de En Construccin I, simposio de joyera contempornea, cuyo primer encuentro fue en la Argentina. El evento convoc a joyeros europeos para que dieran talleres a un grupo reducido de participantes, en el Museo de Arquitectura. Ruudt Peters de Holanda, Nelli Tanner de Finlandia, Jorge Manilla de Mxico residiendo en Blgica, y Estela Saez de Espaa residiendo en Holanda, estuvieron presentes para impartir sus talleres. Kweitel plantea las ventajas que las nuevas tecnologas trajeron a la disciplina: Con Internet y el rpido y fcil acceso a la informacin, la gente empez a conocer las tendencias de Europa y Estados Unidos (pases con un largo recorrido en esta disciplina), y a enterarse de qu era lo que pasa afuera para, con el tiempo, poder participar en concursos y exposiciones internacionales.

SIMBOLO DE BELLEZA, poder e incluso de

pertenencia a un grupo de la sociedad, las joyas han cruzado la historia de todas las culturas. Accesorios indispensables de la moda, hoy es imposible no referirse a un atuendo glamoroso sin hacer referencia a aros, anillos o collares. En este sentido, el diseo argentino de joyas vive un auge de innovacin, de la mano de las nuevas camadas de profesionales de la piedra y del metal, que en algunos casos traspasan las fronteras locales para convertirse en artistas fetiche de celebridades internacionales. Es el caso del puntano Rodrigo Otaz, que tiene como clientas a Beyonc, Madonna, Nicole Kidman, Lady Gaga y a las protagonistas de Sex & The City, a quienes envisti de sus joyas en innumerables captulos de la serie. Otro caso de xito de exportacin es Marcelo Toledo, quien recientemente fue elegido para replicar las joyas de Eva de Pern, para el musical que tiene como protagonistas a

Elena Roger y a Ricky Martin, convirtindose as en el nico diseador argentino que ha sido convocado para elaborar las joyas de un musical de Broadway. A nivel local, son varios los emprendedores que se inclinan por este arte tan antiguo como vigente.

Sobre cmo aprender el oficio, Yanina relata: Hay muy poca capacitacin en nuestro pas. La formacin ideal es hacer una carrera de diseo de joyas, y perfeccionarse en dibujo tcnico: diseo asistido por computacin especial para joyera. Y tambin hacer especializaciones adicionales como en gemologa. Inversiones en metales, materiales preciosos y herramientas para un taller a fiel a las innovaciones es, segn la diseadora, indispensable para crear una empresa, as como invertir en imagen de marca. En la misma lnea, la firma Selene Lozano Joyas, de la emprendedora homnima, es un emprendimiento de tres aos de vida. Una edicin de Puro Diseo fue el espacio elegido por la diseadora para largarse en este proyecto: Puro Diseo me dio una vidriera muy grande a la hora de captar clientes. La promocin posterior fue en otras exposiciones, Facebook y acciones de prensa. De cualquier modo, mi mejor promocin es el boca en boca, asegura Lozano. Diseadora grfica con experiencias laborales diversas como maquilladora en el Teatro Coln, la emprendedora ofrece como valor agregado el diseo de piezas nicas a pedido. El cliente se vuelve as un partcipe de la creacin de la pieza, ya que se involucra y lo involucro en el proceso de diseo. Esto lo que lo lleva a aduearse de la creacin ms all de la compra, gracias un sentido de pertenencia mutuo con sta, apunta Lozano.

Las horas de vuelo

Fue despus de trabajar varios aos en joyeras clsicas y de alta gama que Miriam Arakaki aprendi su profesin, se enamor del oficio y finalmente empez a

Del proyecto a la realidad

Yanina Faour, de la marca Oleana, es artista y diseadora de joyas. Cuarta generacin de joyeros, crea piezas inspiradas a partir de su sensibilidad por las bellas artes, y los aires de arquitectura que ostenta la ciudad de Buenos Aires. Faour fue seleccionada como referente de la firma de cosmtica francesa Guerlain en la Argentina, y su ltima coleccin fue presentada en la Semana de la Moda en Pars. Trabaja en oro 18 kilates y en plata, y adems utiliza materiales no tradicionales como piedras preciosas colocadas del lado del revs, cermicas y cristales.

Links para visitar

www.britonstyle.com www.facebook.com/bartolomeoroyplata www.monicabenedetti.com www.oleana.com.ar www.selenelozano.com.a www.simposioenconstruccion. blogspot.com.ar

realizar sus propios diseos. Hoy, a cargo de su emprendimiento, Bartolom Joyas, realiza piezas de autor en oro 18 kilates y plata 925, con piedras preciosas y semipreciosas. Me encanta disearlos en un tamao ms grande que lo diseos clsicos, y destacarlos con el satinado y el pulido del metal. Este es el elemento de originalidad que incorporo, dado que me encanta darle un satinado y color al metal, destaca Miriam. Al respecto de sus fuentes de inspiracin, la emprendedora desglosa: Para disear mis piezas, me inspiro en la historia del arte, donde mi lnea Antique, se destaca en el engarce y en la eleccin de piedras de poca. Tambin mi fuente de inspiracin es la naturaleza, donde juego especialmente con las flores y la arquitectura, porque me encanta disear piezas geomtricas totalmente rectas. Otra referente en el mundo de las joyas de autor es Mnica Benedetti, que en su juventud se dedicaba a elaborar arreglos florales, rubro en el que se destac participando en diversas exposiciones. Fue as que descubri su faceta artstica y, ms tarde, una fuerte atraccin por las joyas y por el diseo. La emprendedora ofrece una propuesta integrada por piezas en plata 925, y piedras semipreciosas con formas de corazones, cupidos, exquisitas flores y delicados motivos romnticos. Se destaca especialmente su uso de perlas de cultivo. Estudi gemologa, diseo de joyas y engarces y, con el tiempo, fui descubriendo mi pasin por estas piezas. Gracias al gran apoyo de mi marido y de mis hijos, y con mucha dedicacin, logr cumplir con el sueo de mi vida: dedicarme al diseo de joyas, rememora Mnica, que se enfoca en los segmentos de clientes A, B, C1 y C2. Nuestras clientas eligen nuestro diseo por la exclusividad y dedicacin que pongo en cada pieza, relata entusiasmada. Muy en boga en estos ltimos tiempos por su esttica y precios amables, el diseo de joyas en acero quirrgico tambin es una alternativa para adentrarse en este tipo de emprendimientos. La firma Briton Style fue creada en 2010, pero sus hacedores tienen una trayectoria familiar de ms de 30 aos en el sector. La honestidad y trasparencia

en la comercializacin de nuestros productos, as como su calidad, son nuestras premisas y la filosofa por la cual nos regimos con el fin de crecer, relata su director Gabriel Giogourtzian, quien al respecto de estrategias comerciales apunta a evaluar mercados de afuera como posibles clientes: A veces, uno cree que las puertas del exterior son muy costosas, y en realidad, con un capital inicial ms el cumplimiento de los compromisos, se pueden alcanzar objetivos muy interesantes. Para el emprendedor, nada se logra de un da para el otro, y asegura: Quien crea que en este rubro se recupera lo invertido a la brevedad, est muy confundido. Todos ejemplos de que a partir de un sueo o pura vocacin se puede fundar una marca y crecer en el rubro. Un rubro que comprueba que hoy, lo que brilla no necesariamente es oro .

Ilustracin: Mara Elina

Tips de expertos
*Ser creativos, sinceros y trabajar siempre con materiales nobles. *Escuchar a los clientes, y atenderlos como si fueran uno mismo. *Capacitarse y, por sobre todas las cosas, ser siempre profesional. *Jugar con el diseo, y tener pasin por la creacin de las joyas. *Ser tenaces para sostener los objetivos, y ser pacientes para luego llegar a ver los resultados. *Entender que la joyera de autor no es de primera necesidad. Es una actividad que tiene otros tiempos, y un cliente para cada pieza. *Viajar para interiorizarse de primera mano sobre las tendencias y novedades de la industria. *Buscar la inspiracin en el adentro, antes que en el afuera. *Invertir de acuerdo a cmo uno quiera armar el negocio: local a la calle, showroom o venta directa. Sumar acciones de comunicacin. *Pensar en el packaging y en estuches, otro factor que embellece a las joyas y en el que hay que ser original, discreto y elegante.