TALLER DE LECTURA Y ESCRITURA. Semiologa. Ctedra ARNAUX. PABESSI, Paula. 2/06/2010 .

Sin querer queriendo

(Por Paula Pabessi para el TALLER DE LECTURA Y ESCRITURA. UBA)

Un buen mercader bien sabe que el cliente siempre tiene la razn, la razn de ello es que el cliente tiene el dinero, objeto que desea que le entregue a cambio de un bien o servicio. Y en qu se funda esta vieja regla comercial? En que es necesaria la simpata y buena voluntad del cliente para que largue los preciados billetes, simpata y voluntad que difcilmente se consiguen con enfrentamientos, ofensas y humillaciones. En el mbito de la enseanza de mercadeo o "marketing" y publicidad se dira que el consumidor potencial o "target" debe identificarse positivamente con la institucin, empresa y/o producto para lograr la eficacia persuasiva necesaria para incrementar las utilidades, votos, adhesiones, etc. Sin embargo, los resultados de estas clases terico prcticas, plasmados en los avisos que producen las agencias, contradicen en un todo a esta regla tan simple y vieja como la papa. Hombres y mujeres por igual sentimos muy poca simpata - cuando no rechazo- por estas personas que pretenden vendernos cosas mientras nos tratan como a descerebrados. Es posible que no se den cuenta. Pongamos el ejemplo de la publicidad del jabn "Dove"; los creativos tuvieron la genial idea de ganarse la simpata de la gran masa del pueblo femenino poniendo desnudas o en bombacha a seoras y seoritas menos agraciadas que las modelitos que suelen mostrar. Pero eso-que ya es vergonzoso en s- se acompaa con el eslogan "para mujeres reales". Digo yo, si lo real de estas seoras est en su apariencia y lo aparente es lo opuesto de lo real (por lo que ambos trminos se anulan entre s), se puede concluir que ellas no existen, en consecuencia no pueden venderle el jabn a nadie. O tal vez quieren decir que lo real en las mujeres es su aspecto por lo que venden sus productos a un aspecto de la persona y no a una persona? Creo que no se dan cuenta. Otro caso parecido es el de "Hinds", aqu buscaron a la super hot madura que -con mucha determinacin, escote y piernas al aire-, arenga a las mujeres a "no arrugar". Digo yo, todos saben que el tiempo transcurre sin la intervencin de los seres humanos, sin embargo ellos dicen que con la mera fuerza de voluntad de la chica de Transformaciones, sus compaeras de lucha y una crema podemos detenerlo. Qu tal? Tal vez la crema tambien active ocultos superpoderes femeninos que les permitan volver el tiempo reversible, caminar sobre el agua o hasta volar. Evidentemente no se dan cuenta. Lo ms adecuado en mi opinin es hacer como en el colectivo, mirar por

la ventanilla o hacerse el dormido y por supuesto, NO COMPRAR.