LA TEORA DE LA ELECCIN DEL CONSUMIDOR

Cap. 21

E N E S TE C A PTU L O D E S A R ROL L A R E M OS :
La teora que describe la forma en la cual los consumidores toman sus decisiones acerca de lo que deben comprar. Curva de la demanda: de un bien refleja la buena disposicin del consumidor a pagar por ese bien. Cuando el precio de un bien aumenta los consumidores estn dispuestos a pagar por menos unidades, de manera que la cantidad demandada disminuye.

La teora de la eleccin del consumidor examina las disyuntivas que enfrentan las personas en sus roles de consumidores. Cuando un consumidor compra una mayor cantidad de un bien, su capacidad para adquirir otros bienes disminuye.

Todas las curvas de demanda tienen pendiente negativa? En que forma los salarios afectan la oferta de trabajo? En que forma las tasa de inters afectan el ahorro de los hogares?

LA RESTRICCIN PRESUPUESTARIA:
Lo que se puede permitir el consumidor.

 Las personas consumen menos de lo que desean debido a que su

gasto esta RESTRINGIDO o limitado por su ingreso.

Por ejemplo:
Examinamos la decisin que enfrenta un consumidor

que compra solo dos bienes: pizza y Pepsi. 1 consideramos la forma en la cual el nivel de ingreso del consumidor limita la cantidad que gasta en pizza y Pepsi Suponga que el consumidor tiene un ingreso mensual de 1.000 Bs. y que gasta todo su ingreso en pizzas y Pepsi. El precio de la pizza es de 10 Bs. Y el de una botellita de Pepsi 2 Bs.

N de Pizzas

Cantidad de pepsi

Latas de Peps i 0 50 100 150 200 250 300 350 400 450 500

Gasto en pizzas 1.000 Bs. 900 800 700 600 500 400 300 200 100 0

Gasto en Pepsi 0 Bs. 100 200 300 400 500 600 700 800 900 1.000

Gasto total 600 500 400 300 200 100 0 0 50

Cantidad de pizzas

100 90 80 70 60 50 40 30 20 10 0

1.000 Bs. 1.000 1.000 1.000 1.000 1.000 1.000 1.000 1.000 1.000 1.000

100

La restriccin presupuestaria muestra las

diferentes canastas de bienes que puede comprar el consumidor para un ingreso determinado La pendiente de la restriccin presupuestaria mide la tasa a la que el consumidor puede intercambiar un bien por otro. La pendiente se calcula : el cambio entre la distancia vertical cambio en la distancia horizontal 500 botellitas/ 100 pizzas = 5 botellitas por pizza

Preferencias:
Lo que desea el consumidor

Como representar las preferencias con curvas de indiferencia?

Si usted ofrece a un consumidor dos canastas diferentes , el elige la que mejor le satisface. Si las dos canastas satisfacen sus gustos de igual manera, se dice que el consumidor es INDIFERENTE entre las dos canastas. LA CURVA DE INDIFERENCIA muestra la canasta de consumo que le proporcionan al consumidor el mismo nivel de satisfaccin.

 La pendiente en cualquier punto de la curva de indiferencia es igual a la TASA MARGINAL DE SUSTITUCION (TMS). Debido a que las curvas no son rectas, la TMS no es la misma en todos los puntos de una curva de indiferencia determinada. La tasa a la cual el consumidor esta dispuesto a intercambiar un bien por otro depende de las cantidades de otros bienes que ya esta consumiendo.

IMPOSIBILIDAD DE QUE LAS CURVAS DE INDIFERENCIA SE INTERSECTEN

CURVAS DE INFERENCIA CONVEXAS

DOS EJEMPLOS EXTREMOS DE CURVAS DE INDIFERENCIAS

SUSTITUTOS PERFECTOS
O Suponga que alguien le ofrece pilas de

monedas de 5 y 10 ctvs.
O Cmo clasificara las diferentes pilas?

O Los sustitutos perfectos son dos bienes

con curvas de indiferencia en lnea recta.

COMPLEMENTOS PERFECTOS
O Suponga que alguien le ofrece paquetes

de zapatos. Algunos zapatos se ajustan a su pie izquierdo y otros a su pie derecho.

O Cmo clasificara los diferentes paquetes?

O Los complementos perfectos son dos

bienes con curvas de indiferencia en ngulo recto

Lo que elige el consumidor

Las elecciones optimas del consumidor

Preguntas que se hace el consumidor
1 cuanto puedo gastar ? 2 en que quiero gastar? * restriccin presupuestaria

El optimo del consumidor

El consumidor elige el punto que se encuentra en la curva de indiferencia mas alta en su restriccin presupuestaria. En este punto llamado optimo, la tasa marginal de sustitucin es igual al precio relativo de los dos bienes.


EL CONSUMIDOR ELIGE EL CONSUMO DE LOS BIENES DE MANERA QUE LA TASA MARGINAL DE SUSTITUCION IGUALE AL PRECIO RELATIVO


AL HACER SUS ELECCIONES DE CONSUMO el consumidor acepta como algo dado los precios de ambos bienes y entonces elige el optimo en el cual su TSM es igual a los precios relativos. PRECIOS RELATIVOS: es la tasa a la cual el mercado esta dispuesto a intercambiar un bien por otro. El TSM: es la tasa a la cual el consumidor esta dispuesto a intercambiar un bien por otro.

Como afectan los cambios en el ingreso, las elecciones del consumidor?

Suponga, que el ingreso incrementa.

Con un mayor ingreso el consumidor puede permitir mas de los dos bienes . Por lo tanto, este incremento hace que la restriccin se desplace hacia afuera. Siempre que los precios de los bienes no hayan aumentado.

l2

l1


Bien normal :
Un bien para el cual un incremento en el ingreso aumenta la cantidad demandada

Bien inferior:
Un bien para el cual una incremento en el ingreso reduce la cantidad demandad

L1 L2

COMO LOS CAMBIOS EN LOS PRECIOS AFECTAN EN LA S ELECCIONES DEL CONSUMIDOR

Un cambio en el precio de uno de los bienes altera la eleccin optima del consumidor.
Suponga, que el precio de la botellita de Pepsi disminuye de 2 Bs. A 1 Bs.

Una disminucin en el precio de cualquier bien desplaza hacia afuera la restriccin presupuestaria.

L1

L2

EFECTOS INGRESOS Y SUSTITUCION

EL IMPACTO DE UN CAMBIO EN EL PRECIOS DE UN BIEN SOBRE EL CONSUMO SE PEUEDE SEPARAR EN DOS EFECTOS: EFECTO INGRESO: Cambio en el consumo que resulta cuando un cambio en el precio mueve al consumidor a una curva de indiferencia mas alta o mas baja EFECTO SUSTITUCION: Cambio en el consumo que resulta cuando un cambio en el precio mueve al consumidor a lo largo de una curva de indiferencia determinada, hasta un punto con una nueva tasa marginal de sustitucin.

EFECTO INGRESO Y SUSTITUCION CUANDO EL PRECIO DE LA PEPSI DISMINUYE

BIEN

EFECTO INGRESO

EFECTO SUSTITUCION

EFECTO TOTAL

PEPSI

El consumidor es mas rico, de manera que compra ms Pepsi.

La Pepsi es relativamente ms econmica, de manera que el consumidor compra ms Pepsi.

El efecto ingreso y el efecto sustitucin actan en la misma direccin, de manera que el consumidor compra ms Pepsi.

PIZZA

El consumidor es ms rico, de manera que compra ms pizza.

La pizza es relativamente ms costosa, as que el consumidor compra menos pizza

El efecto ingreso y el efecto sustitucin actan en direcciones opuestas, de manera que el efecto final sobre el consumo de pizza es ambiguo.

L1

L2

OBTENCIN DE LA CURVA DE LA DEMANDA

La curva de demanda de cualquier bien refleja estas decisiones de consumo. Debemos recordar que la curva de la demanda muestra la cantidad demandada de un bien a cualquier precio determinado . Ahora podemos ver la curva de la demanda del consumidor como la suma de las decisiones optimas que se originan de su restriccin presupuestaria y su curvas de indiferencia.

APLICACIONES

TODAS LAS CURVAS DE DEMANDA TIENEN PENDIENTE NEGATIVA?

Normalmente, cuando el precio de un bien aumenta, las personas compran menos de dicho bien. Esta conducta usual, conocida como ley de la demanda , se refleja en la pendiente negativa de la curva de demanda.

Las curvas de la demanda en ocasiones pueden tener pendiente positiva.

En oras palabras, los consumidores en ocasioones pueden violar la ley de la demanda y comprar mas de un bien cuando el precio aumenta.

UN BIEN GIFFEN
Son bienes inferiores para los cuales el efecto ingreso domina al efecto sustitucin. Por consiguiente, tiene una curva de demanda con pendiente positiva.

Un bien para el cual un incremento en el precio incrementa la cantidad demandada.

En este ejemplo las papas son un bien decididamente inferior. Cuando el precio de las papas aumenta, el consumidor es mas pobre. El efecto ingreso hace que el consumidor quiera comprar menos carne y mas papas.

L1 L2

EN QUE FORMA AFECTAN LOS SALARIOS A LA OFERTA DE TRABAJO?

Hasta ahora hemos utilizado la teora de la eleccin del consumidor para analizar la forma en la cual una persona distribuye su ingreso entre dos bienes. Podemos utilizar la misma teora para analizar la forma en la cual una persona distribuya du tiempo. Las personas pasan parte de su tiempo disfrutando de su ocio y otra parte trabajando, de manera que puedan adquirir bienes de consumo. La esencia del problema de la distribucin del tiempo es la disyuntiva entre el ocio y el consumo

LA DECISIN ENTRE EL TRABAJO Y EL OCIO

EJ: Sally esta despierta durante 100 horas a la semana, ella es diseadora de software.

Parte de su tiempo disfruta de su ocio. Por cada hora que pasa desarrollando software en su computadora, ella gana 50 $ que gasta en bienes de consumo, comida, ropa y descargas de msica.
Su salarios (50$) refleja su disyuntiva, entre el ocio y el consumo. Por cada hora de ocio que ella renuncia, trabaja una hora mas y de esta manera obtiene 50$ de consumo.

CMO AFECTAN LAS TASA DE INTERES EL AHORRO DE LOS HOGARES?

Una importante decisin que toda persona enfrenta es que proporcin del ingreso consumir hoy y cuanto ahorrar para el futuro. Podemos utilizar la teora dela eleccin del consumidor para analizar la corma en la cual las personas toman esta decisin y aquella en la cual la cantidad que ahorran depende de la tasa de inters que ganaran sus ahorros.

LA DECISIN ENTRE CONSUMO Y AHORRO

Esta figura muestra la restriccin presupuestaria para una persona que decide cuanto debe consumir en los dos periodos de su vida y las curvas de indiferencia representan sus preferencias y el optimo.