Como detectar tendencias sociales para desarrollar nuevos mercados u oportunidades comerciales

Veamos, segn el libro de Taylor y Wacker Lo que se viene... y despus existen 4 nuevas libertades:

De saber, por el acceso al conocimiento que existe y que ms que el conocimiento en s lo que vale es la necesidad de saber como actitud. De ir. La gente se desplaza como nunca hasta ahora, de trabajo, de residencias, de pas. De hacer. Con el colapso de la lealtad corporativa, el hacer por uno mismo se ha trasformado en la llave ms valorada De ser. Crear la propia libertad

Algunas caractersticas del mundo actual

Disminucin del victimismo y ensalzamiento de la autenticidad y la responsabilidad por nosotros Expansin de la perspectiva (desaparicin de las fronteras, los gobiernos desaparecen) Transformacin de la comunicacin (conectividad) Crecimiento del valor econmico de la informacin compartida (pierde valor la retencin de informacin) Ruptura de la conciencia de masa y aparicin de las realidades individuales y estilos de vida situacionales. Establecimiento de una nueva empata basada en la impotencia individual.

Prdida de las viejas normas

La lealtad (el usuario o consumidor tiene muchas ms opciones o empresas para elegir y se quedar con quien mejor responda a sus necesidades, ya no se casa con un proveedor) La seguridad. La permanencia. La prdida de estabilidad y la inseguridad creciente lleva a que el valor de la estabilidad vaya desapareciendo. La ansiedad como emocin dominante de la poca

Nuevas Normas

Creacin de mercados basados en la demanda Aparicin del tribalismo Cae el consumo como status para dar lugar a la riqueza furtiva y la nobleza decadente (no muchas cosas sino pocas pero buenas) Mundo regido por el caos. Las empresas deben manejar el riesgo de sus clientes Alza del valor de la energa personal (entrecruzamiento con el estrs) Estrategias y habilidades de supervivencia

El xito ya no se construye apelando a la razn sino apelando a la identidad

Vivimos en un mundo donde la causa se desenganch del efecto, la experiencia se desenganch del resultado. Si uno va a tener xito con el caos, debe conectarse con el caos. Debe actuar en concierto con el caos. Significa confiar en la intuicin, confiar en s mismo. LA VERDADERA CONFIANZA EN S MISMO ES LA VERDADERA LIBERTAD

Organizacin / desorganizacin de la familia. Falta de obligaciones mutuas Presuncin de divorcio Aumento del nmero de padres y de madres (padrastros, etc)

Ej. Crear el DA DE TODA LA FAMILIA, es decir de todos los que estn involucrados en parentescos mezclados e infinitamente complicados. Nuevas TRIBUS grupos afines que conviven, fraternidades de desconocidos. Dnde hacemos amistades? Donde la movilidad nos lleve: el trabajo. Las relaciones pasajeras que son a la vez competitivas, simbiticas, parasitarias y depredadoras. De qu otra forma nos organizamos? Por medio de smbolos, conos, totems. Ej. Harley Davidson La organizacin empresarial, el crecimiento del cuentapropismo. La nica manera de sobrevivir y progresar en este caos es no ir en pos de mercados masivos sino satisfacer a los consumidores individuales (Ej. El servicio de autos que ofrece tiempos compartidos en 3 tipos de vehculos: 1 utilitario 4x4 para el invierno, 1 convertible para el verano y 1 combi para llevar los chicos a la escuela. Lo pasajero e intangible es la clave. El verdadero consumidor es el que aparece con minscula, una persona al que se lo estudia muy hbilmente, prevalecen las unidades de anlisis cada vez ms pequeas. La autenticidad La conectividad La nueva civilidad La flexibilidad permanente

VALORES DE HOY

VALORES DE

La obligacin de trabajar (con la cada de la monarqua y la esclavitud El derecho a participar polticamente La movilidad (geogrfica, de contexto, etc)

SIEMPRE El amor romntico La idea de seguir al propio corazn El consumismo

Quizs les resulte paradjico que pese a todo sobrevivan algunas ticas eternas y sin embargo las podemos reconocer en nosotros mismos y en otros. Si no fuera as, el trabajo habra perdido sentido en una sociedad que utiliza cada vez ms la tecnologa para desplazar al hombre disminuyendo los puestos de trabajo o en las sociedades ms ricas, las horas de trabajo. Y sin embargo, la idea de sentido personal y de vida sigue estando en el trabajo. Lo mismo sucede con el amor verdadero o poder ir y venir libremente, entre otras. En la tercera parte de esta serie, desarrollaremos una idea de negocio.

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