EL PRODUCTO

Semana 09

Producto
El producto es todo lo que un organizacin o persona puede ofrecer en un mercado para satisfacer un deseo o una necesidad o simplemente para ser usado o consumido. El producto puede ser tangible, intangible, lugares, ideas, experiencias, personas, etc. El producto es parte del "Marketing Mix" o "Las cuatro P" junto al precio, plaza y promocin.

Necesidades del producto

El marketing tiene como funcin detectar las necesidades que existen, y volverla en una oportunidad de negocio para producir productos y/o servicios y venderlos para obtener beneficios, en oras palabras convencer al consumidor que nuestro producto es el mejor para satisfacer sus necesidad

Lnea de productos
Una lnea de producto es un grupo de

artculos con caractersticas similares o relacionados entre si y que satisfacen una necesidad, pero que son ofrecidos por una misma marca o empresa.
Comprender

productos de varios tamaos, tipos, colores, cantidades o precios.

Ejemplos:
Lnea de productos para bebes: jabn,

toallas, Shampoo, etc. Lnea blanca :refrigeradoras, lavadoras, etc. Lnea de cosmticos: lpices labiales, sombras, esmaltes, tintes

Ciclo de vida de un producto

Es la evolucin sufrida por las ventas de un producto durante el tiempo que ste permanece en el mercado. suele estar dividido en cuatro fases o etapas.

Etapas en la vida de un producto

Etapa de introduccin: Comienza cuando el producto se lanza al mercado. Se dice que es la etapa mas arriesgada y costosa La numero de ventas es bajo, debido a que el producto no es conocido en el mercado. No hay muchos competidores. Los gastos de produccin son muy altos y los beneficios imperceptible. Es importante invertir para promocionar el producto. los gastos de promocin y distribucin son muy elevados. Etapa de crecimiento: Aumentan las ventas, al aumentar el inters del cliente. Muchos competidores entran al mercado. Aparecen productos con nuevas caractersticas. Los beneficios empiezan a aumentar y el producto necesita mucho apoyo para mantenerse. la distribucin pasa de ser selectiva a ser intensiva

Etapa de madurez: El crecimiento de las ventas se hace mas lento y el mercado se estabiliza. El producto est fijando y consolidado en el mercado y los beneficios son altos. Las ganancias de productores y de intermediarios decaen principalmente por la intensa competencia de precios. Hay una fuerte competencia de precios . Existe una promocin cuyo objetivo es persuadir, que pretende destacar las diferencias y beneficios de las marca diferentes marcas del producto. Etapa de declive: Las ventas comienzan a decrecer y el producto se prepara para salir del mercado normalmente ya saturado. La competencia se reduce en intensidad debido a que el nmero de competidores va disminuyendo. Se producen recortes en las lneas de productos. los precios se estabilizan a niveles relativamente bajos. La promocin se reduce al mnimo, tan solo para reforzar la imagen de marca o para recordar la existencia del producto. Las actividades de distribucin vuelven a ser selectivos. Existe una baja en las utilidades hasta que stos son nulos, e incluso, se convierten en negativos. Hay que dejar claro que cada producto tiene un ciclo de vida distinto.

BIBLIOGRAFA
http://www.marketing-xxi.com/concepto-de-producto-

34.htm Autor: Rafael Muiz Gonzlez

http://www.aulafacil.com/cursoproducto/Lecc-2i.htm http://disenio.idoneos.com/index.php/Dise%C3%B1o_Ind

ustrial/Marketing/Ciclo_del_producto