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CAMILO DAZA
Administrador de Marketing Y Publicidad Esp. En Pensamiento Estratgico Mg. Prospectiva Organizacional.
@dazacamilo
Facebook/camilodazza
El fracaso de las empresas en el mercado no es debido a la prdida de participacin sino a su incapacidad de adaptarse a los cambios del mercado
Philip Kotler
Tenemos slo dos fuentes de diferencia competitiva: La capacidad de aprender ms acerca de nuestros clientes, ms rpido que los competidores.
La capacidad de transformar ese conocimiento en acciones ms rpido que los competidores.
Jack Welch
Las nuevas exigencias del mercado Vs la adaptabilidad organizacional. El paradigma del mundo empresarial, y los paradigmas propios. Las batallas de mercadeo no se pelean en los edificios de las empresas, o agencias de publicidad, ni siquiera en las vitrinas, sino en la mente de los consumidores, en el contacto de ellos a traves de los nuevos medios de interaccin
E- GLOBALIZACIN
COMPETENCIA AMENAZA
El consumidor y su evolucin
Todos los productos ofrecen lo mismo El consumidor quiere que ofrezcan cosas diferentes Es ms exigente
Prensa y Revistas
Clasificado
Cua
Radio Patrocinio Infomercial Programa especializado
Valla
Publicidad Exterior Pasacalles Dummy Globo Pendn
Reconocimiento de marca
Conocimiento de marca
Asociaciones de marca
nico Posicionamiento
Interactivo (Capacidad que tienen los usuarios de ser productores/consumidores de informacin y contenido).
Movilidad en cifras
El 83% de la poblacin colombiana usa mviles para comunicarse y el 43% usa el mvil para conectarse a internet. El 45% de los que se conectan estan de acuerdo con recibir algun tipo de anuncio publicitario en su dispositivo movil. El mobile marketing podria representar cerca de un 37% de la inversion publicitaria total en BTL3
Otros aspectos del diseo virtual a tomar en cuenta para la integracin de los nuevos medios:
Las estrategias virtuales.
Son una serie de actividades con coherencia interna a realizar el prestador del servicio para conseguir los objetivos propuestos.
Tres funciones: Informativa Motivadora Instructiva Se refiere al ambiente tanto de la estructura fsica de la organizacin como de la estructura virtual en donde el sujeto y la empresa interactan
La estrategia Web
Marketing Marketing De Retencin
De atraccin
Marketing de recomendacion
Marketing On Line
Marketing Viral
Marketing de Retencion
RSS sindicacin de contenidos Usabilidad Estructura de la informacin Newsletters boletines Cross promotion
Marketing de Atraccin
Posicionamiento en buscadores Email marketing Marketing de afiliacin Mobile Marketing El marketing online ms all del banner Directorios de bsqueda Rotacin de banners Patrocinio de websites Intercambio de enlaces Acciones offline Advergaming
Qu es Advergaming?
Es una nueva herramienta de marketing y comunicacin, sirve para promocionar un producto, una organizacin o una idea. Son videojuegos interactivos que permiten una exposicin continuada del usuario ante la marca publicitada. Estas acciones de marketing estn consiguiendo importantes resultados en el sector y empiezan a transformar completamente la concepcin de la publicidad en medios interactivos.
Qu caracteriza al advergaming?
A parte de la interaccin propia del juego y la presencia implcita o explcita de la marca, parece que otra serie de elementos caracteriza a este tipo de juegos publicitarios interactivos. La personalizacin, la naturaleza viral de propagacin, la obtencin de datos y la multicanalidad, integracin de canales on y offline.
Y la informacin?
Mediante la informacin recopilada en bases de datos al participar en los juegos, la empresa anunciante o patrocinadora puede establecer un dilogo con los usuarios a travs de comunicaciones peridicas va e-mail. Estos datos pueden conseguirse: Al participar en niveles mayores del juego. Al rellenar algn cuestionario. Al introducir su puntuacin en los rankings de mayor puntuacin.
Advergaming en crecimiento
Si se cumplen las expectativas, en 2012 habr cerca de 90 millones de jugadores adultos en el mundo. No es de extraar que los publicistas estn deseando entrar en este medio.
Este aumentos en los gastos de la publicidad se vern impulsado por una creciente industria del videojuego, que en el 2012, ver aumentada las ventas de hardware y software hasta los $21 mil millones (33% ms que en este ao).
INTERACTIVIDAD
Ejemplo de Advergame
Iconizacion Ludica.
Objetivo de Juego
Viralidad de Juego
Estrategia de Advergaming
Iconizacion Ludica
Marca
Juego
Advergame.
Microsegmentacion
Analisis
Desarrollo
Interaccin
Retroalimentacion y sincronizacion
MUCHAS GRACIAS!
CAMILO DAZA
contacto@camilodaza.com www.camilodaza.com