Instituto Universitario de Gerencia y Tecnologa IUGT- Caracas

TRABAJO:

PLAN DE MEDIOS. TOALLAS SANITARIA FRESHTEEN

PROFESOR: MATERIA: FECHA:

CRISTINA RODRIGUEZ PUBLICIDAD III 17-SEPTIEMBRE-2012

Resumen

BRIEFING

Nombre del Producto

FreshTeen. Producto Toallas sanitarias Envase Empaque: Caja de color lila con diseo de flores y mariposas Con practica abertura en la parte superior de la caja para la fcil extraccin de cada toalla. Cada empaque (caja) contiene: - 10 toallas sanitarias - 10 toallas hmedas Tamao Caja de 20cm x 20cm Precio 25 Bs. por empaque (caja) Frmula Pulpa desfibrada Superabsorbentes Polietileno Adhesivos Papel parafinado Polipropileno Fibras de algodn Fragancia a chiclet Vitamina E Ventaja diferencial - Toalla con fresca fragancia a chiclet - Color lila (toalla) - De tela extra suave (nica presentacin) con alas protectoras - Canales anti-derrames que brindan mayor seguridad y comodidad - Con empaque de fcil acceso a las cada toalla sanitaria - De mayor absorcin - Hipoalergenica - Avalado por la federacin Ginecolgica de Venezuela - Toallitas hmedas para cada cambio de toalla Freshteen. - Tips en el plstico que cubre el adhesivo

Consumidor Perfil Demogrfico

Mujeres (Jvenes que se inician en su ciclo menstrual). Entre los 9 y 16 aos de edad. Personas de clase social media, media-alta y alta. Personas ubicados en todo el territorio nacional.

Perfil Psicogrfico Jvenes que se inician en su ciclo menstrual, brindndole seguridad y comodidad as es FreshTeen, gracias a esta toalla les proporciona tranquilidad a las jvenes al momento de llevarla, este producto va dirigido como lo hemos mencionado a jovencitas estudiantes, deportistas, entre otras. Reason why Promete cuidar la salud intima de las jvenes que se inician en su ciclo menstrual, brindndoles comodidad, seguridad y frescura al momento de usarlas. Competencia Gran parte de las toallas sanitarias presentes en el mercado entre los cuales estn: Always, Kotex, Ma, Stayfree, Nubes, Naturella; estas invierten en publicidad en televisin y publicidad impresa (revistas y peridicos). Objetivo de la comunicacin Dar a conocer las nuevas toallas FreshTeen a las consumidoras niasjvenes (entre los 9 y 16 aos) para garantizarles a ellas y a sus madres una completa tranquilidad para el cuidado ntimo de sus hijas. Esta nueva toalla desea posicionarse como una de las lderes entre las jovencitas que se inician en su ciclo menstrual.

Plan de Medios PRENSA

Eleccin del medio para la publicacin

Los medios impresos (Prensa) representan una gran flexibilidad de alcance geogrfico y permiten la presentacin detallada del anuncio, facilitando la inclusin de toda la informacin requerida. Mientras que las revistas el alcance es hacia un pblico ms segmentado, pero no dejando de llegar efectivamente al consumidor. Los diarios elegidos son Ultimas Noticias, El Universal y El Nacional; siendo estos los peridicos de mayor circulacin y con estos las revistas insertas en ellos que son Dominical, Estampas y EME, respectivamente. Y revista de circulacin particular (Ronda). Diario El Universal La primera edicin de este peridico sali a la calle el 1 de Abril de 1909, creado por el Poeta y Periodista Venezolano Andes Mata y el Escritor Andres Jorge Vigas. En esta edicin se publicaron 8 mil ejemplares; en la actualidad es uno de los diarios con mayor tiraje en el pas, teniendo un promedio diario de ejemplares de 80 mil y alcanzando los 200 mil los domingos, y su circulacin es matutina. Estampas Nacida en el Diario El Universal como Revista encartada de forma gratuita y hoy da cuenta con 57 aos en el mercado venezolano. Con esta trayectoria, se ha hecho experta, en contenidos para la mujer, entre estos: familia, hogar, salud, entretenimiento, entre otros. Esta revista esta dirigida principalmente a mujeres de la clases social ABCD, mayores de 25 aos. Si bien nuestro producto est dirigido a nias y jvenes en edades comprendidas entre 9 y 16 aos; los anuncios o publicidad de FreshTeen tambin ser dirigida a las madres de dichas nias y jvenes que generalmente son las que comprarn el producto para sus hijas. Dia de circulacin de la revista son los Domingos. Diario El Nacional Es un diario matutino de circulacin nacional fundado en agosto de 1943, en la ciudad de Caracas, actualmente dirigido por Miguel Henrique Otero, nieto e hijo de los fundadores del diario. En el ao 2011 alcanzo el liderazgo en todos los segmentos socioeconmicos y etarios de los lectores, Slo en la versin impresa alcanza 1.169.000 lectores, 58% ms que su competidor ms cercano segn cifras de la empresa investigadora de medios de comunicacin TGI. EME de Mujer Es una revista encartada todos los das jueves en el Nacional y dirigida al pblico femenino la cual cuenta con un estilo dinmico, diseo atrevido y

lenguaje audaz que le ha hecho ganarse la preferencia de un aproximado de 560 lectores semanales. Siendo una excelente opcin para publicitar en ella nuestro producto FreshTeen (toallas sanitarias), captando principalmente la atencin de las madres de nias y jovenes que se estn iniciando en su ciclo menstrual. Primera Hora Diario gratuito fundado el 29 de Junio de 2005; que circula todas las maanas desde diferentes puntos de la ciudad capital (salidas de metro y avenidas muy transitadas), contando con aproximadamente 100 mil ejemplares. Su directora es la periodista Alba Snchez. Los artculos que se publican se caracterizan por ser de redaccin simple, bastantes claros y precisos, lo que hace que su lectura sea fcil, perfecta para aquellos usuarios no acostumbrados a la lectura de los diarios tradicionales. Presupuesto La publicacin de los anuncios tendr una duracin de 3 meses y el modo de publicacin ser: Estampas: 12 domingos EME de mujer: 12 jueves Primera Hora: Publicacin diaria por 2 meses. Propsito de la Publicidad