Mercadotecnia estratgica

Mercadotecnia estratgica
Objetivo de la materia

El alumno valorar la situacin actual de la empresa a travs de los diferentes mtodos de anlisis que le permitan establecer estrategias adecuadas para la toma de decisiones en la organizacin.

Unidades temticas
I. Conceptos estratgicos y tcnicas de recoleccin. II. Mtodos de anlisis situacional

Unidad I Conceptos estratgicos y tcnicas de recoleccin

Objetivo de la unidad
El alumno valorar los elementos en el micro y macro ambiente de mercadotecnia y las tcnicas de recoleccin de informacin para evaluar el desempeo de la empresa.

Unidad I
Conceptos estratgicos y tcnicas de recoleccin

Temas
a) Conceptos bsicos

b) Tcnicas de recoleccin de informacin

Unidad II Mtodos de anlisis situacional

Objetivo de la unidad El alumno realizar un anlisis situacional de una organizacin por medio de herramientas estratgicas para valorar el ambiente de mercadotecnia.

Unidad II Temas
Ciclo de vida del producto. Anlisis de portafolio de productos. Anlisis de la competencia. Anlisis del mercado. Anlisis FODA

Diamante de Porter

Matriz GE