La potica publicitaria

La publicidad adopta recursos propios de la expresin potica, al disear un eslogan o al redactar un argumento. Esta utilizacin no se hace por afn literario, sino para dar a sus mensajes eficacia y capacidad de penetracin en la mente del pblico. En ocasiones llega a imitar poemas o canciones propiamente literarios. Es el caso de este anuncio que apareci en la prensa construido imitando la cancin de los Beatles Imagine, compuesta por John Lennon en 1971. Imagina poner en marcha tus sueos Imagina cambiar tus deseos por realidades. Imagina viajar a un futuro de paz y armona... Imagnate, el 92 es tuyo! Tu Concesionario Opel. La potica es una funcin del lenguaje humano que se ejerce cuando cuidamos especialmente la elaboracin del mensaje, utilizando para ello los elementos del cdigo potico o esttico, que es una variante del cdigo lingstico general. El lenguaje de la publicidad utiliza procedimientos del cdigo potico. Pero no por ello sus mensajes construyen poemas. Su funcin no es la de crear belleza, sino la de vender productos. Sin embargo, esta prctica revela hasta qu punto la personas pueden ser movilizados por los sentimientos y la sensibilidad propios de la poesa.