Investigacin de Mercados Jos Ever Castellanos

MUESTREO
Por:JOS EVER CASTELLANOS.

BENEFICIOS DEL MUESTREO.

Una muestra ahorra dinero. Una muestra ahorra tiempo Una muestra puede ser ms precisa que un censo: ello resulta de algunas fuentes de inexactitudes llamadas errores no mustrales.

CONCEPTOS BSICOS.
Poblacin: es la totalidad de elementos o individuos que tienen ciertas caractersticas similares y sobre los cuales se desea hacer una inferencia. Elementos: se consideran como tales un objeto, una persona o una cosa utilizados para tomar mediciones. Unidad de muestreo: hace referencia a que ningn elemento de la poblacin puede ser muestreado ms de una vez, pero con oportunidad de que sea seleccionado en la muestra, es decir, que es una coleccin de elementos de una poblacin con representacin total de la misma. Alcance: es la cobertura y representacin total de una poblacin sobre la cual se infiere. Tiempo: es la porcin de lugar y espacio mensurable y de aceptacin general dentro de una poblacin.

CONCEPTOS BSICOS.
Marco muestral: se trata de una lista de la cual pueden extraerse las unidades de muestreo para que sean estudiadas en detalle. Tamao de la muestra: para la seleccin de la muestra deben estimarse determinados parmetros de la poblacin objeto de estudio, entre ellos puede tenerse en cuenta: la media, la varianza, el error, etc. Seleccionar un procedimiento de muestreo: es tomar unos parmetros especiales que permitan seleccionar una muestra de acuerdo con las necesidades y deseos del investigador pero con criterio de seleccin. Entre ellos se encuentran: el muestreo aleatorio simple, el estratificado, por reas, sistemtico, etc. Muestreo opintico (no probabilstico): como su nombre lo indica, es una seleccin segn la opinin y el criterio del investigador o de la persona responsable del trabajo de campo, el cual puede determinar cules elementos hacen parte de la muestra y cules no. Es decir, determina segn su opinin quines pueden pertenecer al grupo seleccionado dentro del proceso de investigacin. "No se puede calcular el error muestral, se est en el terreno de las suposiciones"2.

CLASES DE MUESTREO.
OPINTICO O NO PROBABILSTICO De conveniencia De comparacin: Este tipo de muestra se selecciona de acuerdo con la experiencia o vivencia de cada uno de los expertos y con la posible contribucin que ellos puedan brindar al ser seleccionados para formar parte de la muestra. Por cupos o cuotas.

Probabilstico Aleatorio simple Estratificado Por reas: consiste en tomar las zonas primarias de las diferentes zonas geogrficas; por ejemplo, muestrear cuadras antes que