Seguros Oncolgicos

Anlisis del Mercado

requerimientos Mercado

Cliente:

Banco Santander

Producto: Seguro Oncolgico Mujer Soporte: Diario La Segunda, pgina derecha todo color.

Mercado Mercado
Las personas tienen una mayor preocupacin por su salud, lo que ha sido aprovechado por las aseguradoras aumentando los seguros ofrecidos.

foda
F
Existen beneficios adicionales, tales como descuento en farmacia Cruz verde. Las personas estn cada vez ms preocupadas por su estado de salud futuro .

No cubre procesos importantes dentro del tratamiento.

Existen muchas oferentes de seguros (competencia )

competencia Mercado
Directa

Indirecta

Comunicacin

CMO HA HABLADO?
Se llama a los posibles clientes para ofrecer el servicio,

no ha habido publicidad dentro de 6 aos.

QU DICE LA

COMPETENCIA?
Publicidad de los seguros en general .

QU

Vamos A DECIR?

Ninguna mujer est libre del cncer.

Planteamiento del problema

Las mujeres no tienen consciencia de lo vulnerables que son ante el cncer

Estrategia

g.o

Gnero: Mujeres Edad: 25-45 aos GSE: ABC1- C2

objetivos
general Que las mujeres Entiendan que son vulnerables, a cualquiera le puede pasar y Santander las va a acompaar. Especficos Dar a conocer que Banco Santander tiene un seguro Oncolgico que te acompaa durante todo el tratamiento.

Posicionamiento Mercado

El Banco Santander a travs de su seguro oncolgico sea percibido como un banco preocupado por la gente y que lo acompaa en sus problemas.

Estrategia

creativa

ccc

Santander te acompaa hasta en los peores momentos. Promesa bsica

Te da la confianza y trayectoria que nadie ms te ofrece

Reason why

El seguro oncolgico Santander cubre el tratamiento de cncer de mamas. slogan

Santander, siempre contigo.

Uso Prctico del personaje - Umberto Eco

Los lectores podemos recurrir al Lugar Literario, en donde mediante el texto podemos llegar a conectarnos con nuestra propia historia psicolgica.

Tipificar: Caracterizar, representar e identificar a un individuo. Tipicidad: Se da en la relacin (proyeccin) del lector con el personaje.

Tipos
Las personas se proyectan

Topos
e identifican En ellos

 Por qu se genera esta identificacin con el personaje?

Debido a la fisonoma

intelectual

La

publicidad

busca que el individuo se proyecte en ella.

Muchas Gracias