El primer paso antes de crear cualquier pgina es seleccionar las frases claves (o keywords) en los que se basarn los

artculos. Este paso es fundamental para aumentar las probabilidades de construir una pgina rentable. Existen varios factores que hay que determinar para decidir cules son los mejores keywords, entre ellos: cuntas bsquedas mensuales tiene el keyword, cul es el costo por clic

(CPC), cuntos anunciantes existen, competencia de las otras pginas, etc. En este

qu significan estos trminos, cmo analizarlos de forma manual y cmo usar Market Samurai para encontrar los mejores keywords.

Qu es Keyword Research
El keyword research (o investigacin de frases o palabras claves) es la actividad ms importante que se debe hacer antes de construir cualquier pgina. Por ejemplo, puedes hacer una pgina perfecta en todos los sentidos, pero si tus artculos estn basados en palabras que tienen pocas bsquedas mensuales, tu pgina recibir pocas visitas mensuales, y por lo tanto generar poco dinero. Tambin puedes hacer tus artculos basados en palabras (o keywords) con muchas bsquedas mensuales, pero si existe una competencia muy dura para esos keywords nunca logrars rankear tu pgina en el TOP 10 de google, lo que significa que tu pgina prcticamente no recibir visitas. Tambin puede suceder que selecciones un keyword con muchas bsquedas mensuales y con una baja competencia, por lo que rankears fcilmente en el TOP 10 de google y recibirs muchas visitas diarias pero Y si no existen anunciantes de publicidades para ese keyword? En este caso tendrs montones de visitas diarias, pero ser dificil convertir esas visitas en dinero. El keywords research es el proceso en que investigas cada uno de estos factores para encontrar frases que tenga un nivel adecuado de bsquedas mensuales, baja competencia, y un nivel aceptable de anunciantes de publicidades.

Qu debo buscar para encontrar los mejores Keywords?

Bsquedas mensuales o diarias
Como su nombre lo indica, es la cantidad de bsquedas (mensuales o diarias) que se realizan con esa frase. Por ejemplo: - Bajar de peso: 27.100 bsquedas mensuales

- Dietas para bajar de peso: 74.000 bsquedas mensuales - Como bajar de peso: 165.000 bsquedas mensuales Con estos datos ya tienes la idea de que sera conveniente hacer un artculo con el keyword como bajar de peso. Personalmente me baso slo en keywords con ms de 10.000 bsquedas mensuales.

Cantidad de anunciantes
Este dato es una referencia para saber cuntas empresas estn pagando por poner sus publicidades relacionadas con un keyword determinado. Mientras mayor es la cantidad de anunciantes es mejor para nuestras pginas. Si la cantidad de anunciantes es cero, nuestra pgina no podr convertir las visitas en dinero, porque no tendremos publicidades relevantes. Personalmente me fijo que mis keywords tengan al menos un 20% de anunciantes.

Costo por clic (CPC)

El costo por clic es el precio (promedio) que pagan las empresas anunciantes a google cada vez que alguien hace clic en las publicidades. Google nos paga aproximadamente el 50% del CPC cada vez que los visitantes hacer clic en las publicidades de nuestra pgina. Personalmente slo utilizo keywords con un CPC mayor a 0,5USD. En el mercado latino los CPC son bastante bajos. Las bsquedas mensuales, cantidad de anunciantes y el CPC se pueden obtener directamente de la herramienta gratuita de en adwords.google.com google keywords tools ubicada

Competencia
Este paso es fundamental, pero es uno de los ms extensos por la cantidad de informacin que hay que reunir. Se puede hacer de forma gratuita directamente desde google, pero el consumo de tiempo es enorme. Tambin se puede usar algn programa de pago donde con un par de clics y unos cuntos minutos el programa rene automticamente toda la informacin que necesitamos. El programa que yo utilizo se llama Market Samurai y sinceramente lo recomiendo. Es una inversin bastante pequea y todo el tiempo que ahorra puedes utilizarlo para construir ms pginas. Puedes probarlo gratis por 12 das haciendo clic aqu. Continuemos entonces. Como vimos anteriormente el anlisis de la competencia es fundamental, porque podemos tener un keyword excelente, con miles de bsquedas mensuales y varios dlares de CPC, pero si la competencia es muy alta nunca podremos rankear nuestra pgina en el TOP 10 de google, por lo que casi no recibiremos visitas. Veamos con un ejemplo para la frase como bajar de peso. Los factores a considerar para analizar las pginas de la competencia son:

Ojo: Este anlisis hay que hacerlo para cada una de las pginas en el TOP 10 de google. Ms abajo veremos cmo hacerlo automticamente usando Market Samurai.

1. Ttulo de la pgina:
Si la pgina en cuestin tiene nuestro keyword cmo bajar de peso en su ttulo, no es bueno para nosotros. Significa que esa pgina est optimizada para rankear la frase como bajar de peso y puede ser difcil superarla. Claro que el ttulo de la pgina por s solo no es suficiente para hacernos abandonar, tenemos que revisar el resto de los factores y analizarlos en conjunto.

2. Dominio:
Si el dominio (o direccin) de la pgina contiene nuestro keyword, no es bueno para nosotros. Sucede lo mismo que en el anlisis del ttulo de la pgina.

3. Descripcin de la pgina:
Lo mismo que para los dos factores anteriores. Si la descripcin contiene nuestro keyword no es bueno para nosotros.

Los siguientes factores se pueden analizar utilizando un plugin gratuito para firefox llamado Seoquake, pero ms abajo te mostrar como hacerlo automticamente con Market Samurai.

4. Edad del dominio:

Mientras ms antiguo es el dominio de las pgina de la competencia, ms dificil ser superarla.

5. Page Rank (PR):

Este es un indicador que usa google. Mientras mayor es el PR de la competencia ms difcil ser superarla.

6. Backlinks:
Los backlins son el factor que tiene un mayor efecto en el ranking en google. Los backlinks son los links de pginas externas que apuntan a una pgina en particular (se entiende?). Mientras ms backlinks tengan las pginas de la competencia, ms difcil ser superarlas.

Todo este proceso hay que hacerlo para cada una de las pginas en el TOP 10 de google, por lo que ya puedes ver que el consumo de tiempo es enorme. Si solo hars una pgina, puede que el tiempo no sea un problema, pero cuando sumas el tiempo para hacer 10, 20 50 pginas, el tiempo consumido ser excesivo. Esto se puede solucionar utilizando un programa llamado Market Samurai que automatiza todo este proceso.

Utilizando Market Samurai para el Keyword Research y para analizar la competencia

Puedes usar Market Samurai gratis por 12 das bajndolo desde aqu. El precio normal es de $149 dlares y si lo compras dentro de los primeros 7 das obtienes un descuento y lo puedes comprar por $97 dlares.

Keyword Research con Market Samurai

Una vez que instalamos Market Samurai, lo abrimos y creamos un proyecto para el keyword como bajar de peso. En Language/Region seleccionamos Spanish y All countries and territories.

Es recomendable que comienzas el anlisis con palabras generales, por ejemplo peso. En este caso vamos a hacer el anlisis a como bajar de peso slo para continuar con el ejemplo, pero cuando hagas tus propios anlisis usa palabras ms generales.

Luego presionamos el botn Create para crear el proyecto. Aparecer una ventana con todos los mdulos de Market Samurai, pero en este momento queremos usar el mdulo llamado Keyword Research, as que hacemos clic en Keyword Research y aparecer la siguiente ventana:

Si es la primera vez que usas Market Samurai, debers ingresar los datos de tu cuenta Adwords donde dice Google Keywrod Tool. Si an no tienes una cuenta puedes crearla gratis en adwords.google.com

A continuacin hacemos clic en el botn Generate Keywords y Market Samurai nos generar una lista de hasta 800 frases relacionadas a nuestro keyword principal, la que nos servir para tener ms ideas. En la mayora de los casos las sugerencias de Market Samurai sern mejores que nuestro keyword principal. En este caso Market Samurai gener 753 sugerencias.

Ahora queremos conocer la cantidad de bsquedas mensuales, el CPC y la cantidad de anunciantes para cada una de esas 753 sugerencias. Para esto presionamos el boton Keyword Analysis y se abrir una nueva ventana donde presionamos el botn Analyze Keywords. En este momento Market Samurai comenzar a analizar cada uno de los 753 keywords y nos entrega los datos en una tabla (ver la imagen de abajo).

En la tabla anterior los trminos importantes son: SEOT: Trfico. En este caso tengo seleccionado Monthly, es decir mensual. Mientras ms trfico es mejor. AWC: Esta es la cantidad de anunciantes de publicidades que existen. Mientras mayor es mejor. AWCPC: Este es el CPC (costo por clic). En este caso lo tengo configurado para mostrarlo en pesos chilenos (1USD son aproximadamente 500 pesos chilenos).

Generalmente busco keywords con SEOT mayor a 10.000 bsquedas mensuales (exact, no broad), AWC mayor a 20% y AWCPC mayor a 0,5USD. Aunque si encuentro un AWCPC muy alto puedo buscar un SEOT mayor a 1.000 bsquedas mensuales.

En Market Samurai podemos filtrar los resultados para que nos muestre slo los keywords que cumplen con nuestros criterios, por ejemplo, queremos ver solamente los

keywords que tienen 10.000 o ms bsquedas mensuales. En este caso slo existen 9 keywords que cumplen esta condicin (ver imagen de abajo).

Tambin podemos filtrar los CPC para que nos muestre slo los keywords con un CPC mayor a cierto valor. En este caso no lo har porque para efectos de demostracin quiero continuar analizando el keyword como bajar de peso. Nota: A simple vista podramos pensar que es mejor utilizar el keywrod dieta porque tiene 126.000 bsquedas mensuales. En lo posible debemos evitar los keywords de una sola palabra, porque la cantidad de pginas en que aparece una nica palabra es enorme ya que el contexto es ms amplio, y la competencia es bastante difcil de superar. Como referencia, yo intento siempre seleccionar keywords con 3 o ms palabras. Por ejemplo, la cantidad de pginas (SEOC en la tabla anterior) que contienen la palabra dieta es 101.000.000 de pginas, mientras que para el keyword como bajar de peso slo existe una competencia de 1.160.000 pginas. Sigamos entonces. El keyword como bajar de peso cumple CASI todas nuestras condiciones para ser un buen keyword antes de pasar al anlisis de la competencia. Tiene mas de 10.000 bsquedas mensuales, tiene ms de un 20% de anunciantes de publicidades, pero tiene un CPC de 0,4USD aproximadamente. Sin embargo, como

tenemos un alto volumen de bsquedas mensuales podemos seguir adelante a pesar de que el CPC no llega a cumplir nuestro requisito. Los keywords dieta y dietas no los consideramos porque estn compuestos slo por una palabra y sern prcticamente imposibles de rankear en google.

Anlisis de la competencia con Market Samurai

El anlisis de la competencia es bastante simple con Market Samurai. Slo tenemos que ir al mdulo Seo Competition y hacemos clic en el botn Generate Results y Market Samurai analizar las 10 primeras pginas que muestra google cuando buscamos nuestro keyword como bajar de peso. Despus de unos minutos tenemos la siguiente tabla con los resultados.

En la tabla anterior nos aparece toda la informacin que necesitamos para evaluar a nuestra competencia. Lo que ms nos importa son los trminos que explicar a continuacin, pero Market Samurai hace muy buen trabajo mostrando en rojo lo que no nos conviene y que nos ser difcil de superar y en verde lo que est a nuestro favor:

URL: Es la direccin de la pgina que se analiz. DA: Es la edad de la pgina. Mientras ms antigua es la pgina, ms dificil ser que la superemos en ranking. Mi criterio personal es que si al menos 8 de las pginas tienen ms de 4 aos desechar el keyword y buscar otro. PR: Mientras mayor es el PR ms difcil ser de superar. Mi criterio personal es que si existen menos de 4 pginas con PR igual o menor a 3 desechar el keyword y buscar otro. BLP y BLD: Esta es la cantidad de backlinks que tiene la pgina. Mientras ms alto es este nmero ser ms difcil superarla. Personalmente no pongo mucha atencin a estas columnas porque he encontrado una forma de superar pginas con miles de backlinks creando slo unos pocos backlinks, pero mas poderosos. Esto lo revisaremos en otro post. Title, URL, Desc, Head: Market samurai nos muestra una Y (yes) si la pgina contiene nuestro keyword en su ttulo, dominio, descripcin y en el head. Si alguna pgina muestra muchos Y significa que est altamente optimizada para nuestro keyword y ser muy difcil superarla. Mientras ms N veamos es mucho mejor para nosotros. En general, si encontramos que al menos 2 pginas tienen muchos de estos indicadores en verde, es altamente probable que las podamos superar en el ranking y que nos metamos en el TOP 10 de google.

Si ves que la mayora del TOP10 son direcciones que incluyen slo el dominio principal, como las que aparecen en la posicin 1, 2, 3 y 5 de la imagen anterior, mejor busca otro keyword porque ser muy difcil de rankear.

En este caso particular vemos que slo existen slo 2 pginas altamente optimizadas, otras 2 medianamente optimizadas y el resto de pginas no tiene ninguna optimizacin para este keyword, por lo que podemos comenzar a crear nuestra pgina basada en el keyword como bajar de peso. El nico punto delicado en este caso es la cantidad de backlinks que tienen las pginas, pero con un buen servicio de backlinks que revisaremos en otro post deberiamos ser capaces de entrar en el TOP 10 de google.