Wilson Agudelo Sedano

DISEO
DE PERIDICOS
UNA APROXIMACIN HISTRICA

Universidad de Los Andes San Cristbal / 1995

1. ENTRE EL ARTE Y EL DISEO

El espritu de la investigacin est inspirado en la relacin esencial que existe entre la necesidad primaria de comunicacin inherente al ser humano y su capacidad para expresarse con cierto gusto esttico. La esttica ha existido desde siempre, ya que la belleza de las formas y las imgenes han convivido entrelazadas con la funcin que cumplen los objetos en la sociedad humana. As, las cualidades estticas de la alfarera griega, de los jeroglficos egipcios o de los manuscritos medievales, fueron totalmente integrados a sus valores tiles. Arte y vida se unificaron en un todo coherente. Lo que nosotros llamamos arte (de la voz latina ars) tuvo su gnesis en Roma al dividir las artes en serviles y liberales segn exigieran o no el trabajo corporal. Despus en la Edad Media se mantienen unos criterios semejantes, al distinguir las artes liberales, de ejercicio esencialmente mental (como la poesa o la msica), de las mecnicas (las que hoy seran artes plsticas). Tan slo a partir del Renacimiento se generaliza la denominacin bellas artes, categora como criterio que favoreci la divisin moderna entre artes puras y artes aplicadas. Posteriormente, el concepto del arte por el arte mismo segn el cual un bello objeto existe exclusivamente por sus valores estticos, se consolid en el siglo XIX con la Revolucin Industrial. En cuanto al concepto de esttica "slo apareci hasta el siglo XVIII al emplearla Baungartem (1714-1762) con el simple significado de 'teora de la sensibilidad', conforme a la etimologa del trmino griego aisthesis" (Vsquez,1985: 8). La experiencia esttica es experiencia de placer (o displacer, porque esto ltimo tambin puede ocurrir), adems de las otras funciones cognoscitivas, morales, sociales, religiosas, polticas, existenciales que cumpla el arte. Siguiendo a Kant puede decirse que "el placer esttico es aquel que se vincula a la representacin que tenemos de un objeto y no al objeto mismo: la existencia del objeto no es lo que nos interesa en ese caso sino su simple representacin"

(Vsquez,1985: 9). Y lo bello supone partir de criterios de valoracin sometidos a cambios permanentes de acuerdo a las variaciones de nuestra sensibilidad. De tal suerte que la sensibilidad por las formas ha ido adoptando distintas posturas segn la poca. Porque tanto el ojo y como la mente han recibido una intensa y vasta experiencia para adecuarse a un mundo donde los medios impresos se volvieron ms visuales, prosiguiendo los cambios que alteraron la naturaleza perceptiva desde hace cinco siglos. Veamos cmo plantea Meggs (1991: 80) esta transformacin:
Los innovadores del Renacimiento al crear dos sistemas visuales alteraron nuestra percepcin de la informacin. Mientras la pintura evocaba ilusiones del mundo natural en superficies planas, por medio de modelos de una sola fuente de luz, luz y sombra, horizonte fijo, perspectiva lineal, y perspectiva atmosfrica; la tipografa cre un orden de la informacin y el espacio que era secuencial y repetible. Esto condujo al hombre al pensamiento lgico y a establecer categoras y divisiones de la informacin, lo que constituy la base de la investigacin cientfica. Esto increment el individualismo, un aspecto dominante de la sociedad occidental desde el Renacimiento.

De tal suerte que si hasta ahora se ha aceptado que las bellas artes son slo tres (arquitectura, pintura y escultura), se cuestiona no slo que sean nicamente ese nmero, sino que deban ser bellas. Calvo Serraller (1993, 4), catedrtico de arte de la Universidad Complutense de Madrid, plantea la posibilidad de aceptar nuevas formas de expresin y de comunicacin humanas no slo distintas de las tradicionales del arte del pasado o el actual, sino tambin diferentes de lo que hoy se entiende como arte4. Por lo tanto, est el diseo grfico en el mbito de lo artstico? W.N.Pugin,

arquitecto ingls, (1812-1852), primer diseador del siglo XIX que expres con claridad una filosofa defini el diseo como un acto moral que lograba la condicin de arte a travs de los ideales y las actitudes del diseador. (Evans,1984: 45) Ms amplio, Jos Consuegra (1993: 19) precisa en una cita extensa pero necesariala distincin entre comunicacin, diseo y arte:
Algunos autores remontan el diseo grfico a la prehistoria. En realidad hay una confusin de trminos. Una cosa es la expresin grfica y otra el diseo grfico. Si revisamos el concepto de diseo y decimos que es una disciplina que

maneja forma y funcin en beneficio del hombre para un mejor desempeo en la sociedad, eso es alfabeto. Pero las premisas que hacen que el alfabeto nazca no son exactamente unas premisas de diseo como las contemplamos hoy, sino la necesidad de aprenderse un cdigo para poderse comunicar. El diseo grfico realmente nace cuando la letra se desplaza del libro al cartel, entonces hay que redibujarla porque no se lee de lejos, hay que redibujarla porque no imprime sobre un papel rstico como es el peridico, hay que crear unas pautas de texto e imagen. El concepto de diseo grfico es del siglo XIX. En 1820 comienza a dilucidarse que existe una cosa que es diferente al arte. Es cuando nacen las letras de madera. Hasta ese momento son de metal y lo mximo que se hace es de 72 puntos que es el equivalente a 2.5 centmetros. Lo normal eran 34 36 puntos para ttulos. Entonces aparece una madera muy dura llamada boj que permite que se le eche tinta y se limpie y no se dae. Adems nacen con la industrializacin. Es el concepto de la repeticin el que viene a iniciar el diseo. Mientras no se repita no es diseo. Esa es una diferencia esencial entre el diseo y el arte. El diseo no es pieza nica, el arte s.

Asimismo, el programa de la Escuela de Diseo Grfico de la Universidad Nacional de Colombia (1990: 3) expresa que esta nueva profesin al fomentar la comunicacin a travs de lenguajes grficos y visuales, "se defini como una respuesta primero al proceso paulatino de cambios generados por el desarrollo de los sistemas de reproduccin de la imagen, del empleo de grandes formatos y de la aparicin del color en los impresos durante la segunda dcada del siglo XIX y, posteriormente, al desarrollo de planteamientos conceptuales propios del mismo lenguaje, a finales del mismo siglo". Agregan que "Con la influencia de los planteamientos plsticos y filosficos de Kasimir Malevitch a travs del Suprematismo ruso (1913), de los planteamientos estructurales y cromticos de Piet Mondrian con el Neoplasticismo holands (1917) y los conceptos particulares de Walter Gropius y la escuela alemana de la Bauhaus creada en 1819, el Diseo Grfico se plantea como una campo enteramente diferente de las Artes Plsticas". Precisan sobre el origen del trmino diseador grfico, creado en 1922 por William Addison Dwiggins diseador tipogrfico y diagramador que diriga la Harvard University Press slo despus de la II Guerra Mundial fue ampliamente difundido. La confluencia fraternal con las artes fue evidente y decisiva. Por ejemplo, el pintor holands Piet Mondrian alrededor de los primeros aos de este siglo hizo un sensacional descubrimiento. Estaba pintando al aire libre un manzano cuando se dio cuenta de que ste creca segn un esquema y reglas matemticas bien precisas. Descubri que cada

nueva rama creca en la seccin urea de la rama vieja. Desde ese momento Mondrian cambi su modo de pintar: de los paisajes pas a la abstraccin, pero sobre todo sent las bases del diseo grfico moderno. Los ttulos, las imgenes y el texto se convirtieron en elementos desplazables conforme al peso o a la mancha ptica, pero siempre colocados en la seccin urea del espacio elegido. De este modo cre un sentimiento placentero de la legibilidad. (Educar,1992: 11) Adems, el modernismo grfico era una de las corrientes que influa en el recin creado diseo grfico europeo. "El cartel experimentaba la influencia del cubismo sinttico; holandeses y rusos experimentaban con la tipografa y la formalidad del diseo; es decir, la forma pura adquiri categora de invencin abrindole la puerta al arte visual. En su ayuda acudieron las teorizaciones sobre el espacio compositivo en la pintura y la escultura" (Meggs,1991:341). Sin embargo, Meggs aclara que:
...sera un error decir que el diseo moderno es un hijastro de las bellas artes. Al inicio del siglo la secesin y los Talleres de Viena, los Cuatro Macs, Adolf Loos, Peter Behrens y Frank Lloy Wright estaban a un paso adelante de la pintura moderna gracias a sus conocimientos del volumen plstico y de la forma geomtrica.(...)para fines de la Primera Guerra Mundial, los diseadores grficos, los arquitectos y los diseadores de productos comenzaron a desafiar enrgicamente las ideas prevalecientes acerca de la forma y funcin.

2. LOS ELEMENTOS DEL PERIDICO

Con el registro de los cambios morfolgicos del medio impreso se busca ampliar la comprensin acerca de la funcin que cumple cada uno de los elementos que integran las pginas del diario. Porque detrs del ttulo, la fotografa, el color, los formatos, etc., hay una larga cadena de ensayos ocurridos durante el extenso trabajo social acumulado por el hombre tipogrfico y por el hombre grfico. (McLuhan,1977: 276). Las diferentes partes que constituyen el diario moderno son producto de una prolongada elaboracin forjada al calor de quinientos aos de invenciones. Si en sus

comienzos tom prestado elementos del libro, la ampliacin de sus fines y las innovaciones tecnolgicas fueron dotando a los peridicos de la suficiente autonoma para constituirse en parte de la diversificada y poderosa industria comunicacional. As como la redaccin de las noticias evolucion desde el relato subjetivo y sin tcnica hasta constituirse en un conjunto de gneros periodsticos, de igual forma se pueden observar los cambios en la esttica grfica del peridico. En su origen ste tena un aspecto formal que se limit durante largo tiempo a reproducir la esttica xilogrfica de los tipos gticos de la era feudal. Con el pasar del tiempo, los "comunicadores" de aquellas primeras pocas, en su afn de conquistar al pblico iletrado (cuyo dominio era extremadamente necesario para la materializacin de los planes de la clase que ahora peleaba por el poder), lanzaron una serie de frmulas tipolgicas que permitieron un mayor acceso de las grandes masas a la lectura de la pgina impresa. Por lo tanto, veamos cmo evolucionaron los elementos que constituyen la cultura tipogrfica e icnica del hombre moderno (letras, soportes de la escritura, imgenes, formatos, color).

2.1. Los tipos de letra En la prolongada travesa de la comunicacin, la inquietud perenne ha sido encontrar el instrumento adecuado para lograr mayor rapidez, ms eficiencia y eficacia del mensaje. Desde los tiempos remotos hasta la era de los grandes descubrimientos, durante el Renacimiento, el hombre us primero la memoria para transmitir oralmente sus experiencias mediante cdigos basados en objetos, luego descubri la pintura para representar cosas y animales con lo que pudo crear los ideogramas al asociar los smbolos pictogrficos con objetos e ideas; finalmente, inventa el alfabeto al asignarle un sonido a cada signo, "siendo el punto mximo de la primitiva codificacin de la comunicacin y fue propiciada por aquellos pueblos de mayor desarrollo social y de mayor interrelacin comercial con otros pueblos". (Lacombe,1985:198)

La escritura como complemento del habla determin el avance de la civilizacin al preservar los conocimientos, las experiencias y los pensamientos obtenidos en un determinando momento. Ella se origina con el lenguaje visual basado en imgenes sencillas del hombre primitivo cuyas huellas conocemos por las grutas de Lascaux en el sur de Francia y de Altamira en Espaa. Algunos petroglifos y pictografas haban sido reducidos al punto de casi parecer letras. Eso ocurra en Mesopotamia, junto con la creacin de la cultura aldeana, la agricultura, la ganadera, las herramientas y armas de bronce, en un periodo que va desde 8000 a 3000 aos a.de C. De acuerdo al completo resumen sobre la evolucin de los alfabetos realizado por Phillip Meggs, los sumerios usaban tablillas de arcilla y con un estilete escriban en lneas continuas horizontales de izquierda a derecha y de arriba a abajo, como lo hacan en el ao 2800 a. de C. Tres siglos despus los reemplazaron por trazos individuales en forma de cua y alteraron radicalmente la escritura porque las pictografas evolucionaron hacia signos abstractos, denominados cuneiforme. Entonces el signo comenz a significar ideas abstractas y se convirti en ideograma. Los jeroglficos comenzaron a significar el sonido del objeto descrito. Despus los dibujos se convirtieron en fonogramas o smbolos grficos para los sonidos. Fueron los asirios quienes simplificaron la escritura cuneiforme en 560 signos, mientras los mesopotmicos creaban los sellos cilndricos para identificar autores y demostrar la propiedad mediante documentos legtimos. Entre tanto los egipcios conservaron sus jeroglficos ("escultura sagrada" en griego; "las palabras de dios" en egipcio) durante casi tres milenios y medio. Igualmente, en la China desarrollaron la escritura basada en un cuadrado imaginario. Se denominan lologramas y cada uno representa una palabra completa. Tambin se desarrollan las ideografas y las prestaciones fonticas por lo que no existe relacin directa entre el lenguaje chino hablado y el escrito, y al ser independientes un sonido va

de la boca al odo y un signo va de la mano al ojo. El aprendizaje total del vocabulario de 44 mil caracteres era seal de gran sabidura. Los anteriores sistemas de lenguaje visual (pictografa, cuneiforme, ideografa, jeroglfico, caligrafa china) eran tan complicados que se convirtieron en "escritura de acertijo", segn expresin de Meggs. Slo la creacin y desarrollo de los alfabetos5 fue el paso decisivo para la perfeccin de un sistema de comunicacin, al basarse en una serie de smbolos visuales simples que representan sonidos elementales, que unidos y combinados forman configuraciones visuales capaces de representar todos los sonidos articulados por la voz humana (FIGURA N1.1). Posiblemente surgido en Biblos, en Fenicia, el alfabeto se extendi desde el ao 1500 a.C. por el mundo con sus 22 caracteres y se escriba de derecha a izquierda. A raz del alfabeto griego (siglo IX a. de C.) se originaron el alfabeto etrusco, el latn y el cirlico (s. IX a. de C.). El alfabeto romano lleg a Grecia por medio de los antiguos etruscos, era de 21 letras hasta el ao 250 a. de C.; despus se agregaron la Z y la Y (siglo I a. de C.), la J (en la Edad Media), la U (siglo X), y la W (siglo XII). Posteriormente, hubo necesidad de uniformar la composicin de las pginas y el estilo de escribir y decorar (una original decisin editorial), de acuerdo a la orden emanada de Carlomagno (800 A.D.). El emperador romano tambin reform el alfabeto creando el carolingio minscula, precursora del alfabeto contemporneo de caja baja o letra pequea, prctica y fcil de escribir; para los encabezados y las iniciales de gran belleza se adoptaron las maysculas romanas. Los serifs, esas terminaciones en las verticales u horizontales de cada letra, posiblemente se originaron por efecto del tallador de piedra en las inscripciones lapidarias. Pero el arte de la escritura decorativa, la caligrafa, floreci desde el siglo III a. de C. hasta fines de la Edad Media y declin hasta casi desaparecer con la invencin y difusin de la imprenta.

En el umbral de la Edad Media (siglo VI) los amanuences usaban la escritura uncial, un derivado de la rstica (menos altas y solemnes, creadas en el siglo III a. de C.) y la semiuncial (siglo VI), una combinacin simplificada de la cursiva romana y de las maysculas monumentales. En el siglo IX se desarroll la escritura carolingia, bien legible y propicia para los textos largos. En el siglo XIII se origina la escritura gtica extendida en toda Europa occidental en vsperas de la aparicin del arte de imprimir, por Gutenberg 6. Luego, en Italia se crearon las minsculas llamadas humansticas o redondas antiguas, parecidas a los caracteres carolingios. Estas fueron bien estudiadas y rediseadas por Leonardo Da Vinci, Alberto Durero, Geoffroy Tory, Nicols Genson, Aldo Manunzio, Van Dick, etc. Al mismo tiempo se crearon los tipos barrocos basados en la antigua romana y creados por Claude Garamond. Luego vino un largo periodo de creacin de las diversas y nmerosas familias de letras. De los grandes creadores de caracteres de imprenta que aparecieron desde los primeros diarios, estn: Claude Garamond (1480-1561), Philippe Grandjean ( autor del Romain du Roi, 1670), William Caslon (diseador del ancien oeil, 1734), John Baskerville (1706-1775), Francois Didot (cre tipos y estableci medidas tipogrficas, 1754), Gianbattista Bodoni (hizo el tipo que lleva su nombre, 1780). En Espaa, Joaqun Ibarra (1725-1785), famoso en todo el mundo por su arquitectura tipogrfica y satinacin del papel impreso. Posteriormente, en la poca del periodismo industrial el aporte lo hizo Stanley Morison (cre la Times New Roman especialmente para The Times de Londres en 1929), Erich Gill, Miedinger (concibi una sans serifs, la Helvtica, en 1957), Adrian Frutiger (proyect otra paloseco, la Univers, entre 1957 y 1963). La sans serifs naci como alfabeto para anuncios, carteles y rtulos en la poca de auge de las competencias comerciales e industriales. Fue considerado durante mucho tiempo como vulgar, sin ningn valor artstico (por eso se llama en los pases europeos no latinos: grotesca). Su aceptacion vino con la revolucin grfica (1930 del Daily Mirror que lo introdujo en la prensa).

Junto a estas dos clases generales de tipos (clsicos y vulgares), existen otros dos menos populares : egipcio y constructa. El primero llamado tambin Memphis, creado en el siglo pasado por Thorowgood, 1824, tiene del palo seco los rasgos iguales de grosor y usa el serif. Vicent Figgins present en 1815 tipos antiguos (egipcios, letras con patines de trazo grueso), que son la segunda innovacin ms importante en diseo de letras del siglo XIX. (Brajnovic,1979 :178) La constructa combina los rasgos finos y gruesos, pero emplea el serif. Otro gnero de tipos son el ornamental (de Fournier, 1764), de escritura (Palatino de Giovanni Battista, 1540), y el de fantasa . Las letras gruesas fueron exhibidas por primera vez en 1803 por Robert Thorne; las letras grandes de 12 lneas pica7 (5 cm) fueron hechas por Thomas Cotterell en 1765, pero los tipgrafos las percibieron muy grandes. En 1828, Darius Wells, un impresor americano, puso en marcha una industria de tipos de imprenta de madera, tallados a mano, para carteles y hojas sueltas. Estas fueron esenciales para el desarrollo del cartel, surgido a fines del siglo XIX. (Brajnovic,1979: 177). En cuanto a los signos de puntuacin, creados en la antigedad por los griegos, su uso fue restringido al punto de que en los manuscritos eran los espacios entre las palabras y frases los que indicaban dnde terminaba una y comenzaba la otra. Al famoso impresor italiano del siglo diecisis, Aldo Manuzio, le atribuyen la invencin de la forma de los signos de puntuacin para separar secciones de los escritos y ayudar a su lectura. De hecho, son muchos los idiomas orientales que an en nuestros das carecen de signos de puntuacin. 2.2. El papel Si los chinos se complicaron la vida con la escritura, lo hicieron menos con el soporte de sta. Despus de haber utilizado planchas de bamb o tiras de madera, inventaron el papel en el ao 105 A.D., cuyo proceso permaneci inalterado hasta el siglo XIX, cuando en Inglaterra se mecaniz su produccin.

De acuerdo con Gaston Litton (1971: 31), el original "libro de papiro" eran varios hojas unidas en forma de tira continua, cada uno de cuyos extremos iba pegado a una varilla de madera, hueso o marfil. De esta penda una etiqueta que serva para identificar el contenido. Los rollos de papiro llegaban a medir hasta 44 metros de largo y medio metro de ancho. Dur hasta el siglo X de nuestra era por el avance del papel. El pergamino, o la costumbre de escribir sobre cuero, fue usado por los pueblos de Oriente desde tiempos antiguos y se perfeccion a principios del siglo II a. de C. por obra de Eumenes II (197-158 a. de C.) rey de Prgamo, Asia Menor. Luego pas a Grecia, Italia y el resto de Europa. El papel fue creado por los chinos (FIGURA N1.2) hubo de pasar 600 aos para que llegara al mundo rabe. Lleg a Egipto en el siglo X, luego a frica del Norte, Sicilia (1102), Espaa en el siglo XII, Italia en 1276 y Francia en 1348. Con la invencin del papel se crearon los libros manuscritos, copiados primero por esclavos cultos y los amanuences a sueldo de ciudadanos aficionados a las letras, durante la antigedad y, ms tarde, por los monjes de los monasterios de Europa, a lo largo de la Edad Media. En los scriptorium preparaban de manera uniforme las hojas que seran usadas, rayando las pginas, trazando mrgenes y marcando las dems guas que se necesitaban para la escritura.
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En Amrica, cuando Hernn Corts lleg a Mxico, en 1519, ya los mayas hacan, con la corteza del higo y con la de la morera, un papel que llamaban 'huun', y los aztecas, con las mismas plantas, hacan otro que llamaban 'amatl'. Sin xito los espaoles investigaron las atractivas posibilidades de los mtodos autctonos, y alrededor de 1580, instalaron en Culhuacn (cerca a la Ciudad de Mxico) la primera fbrica de papel por el mtodo europeo. (Arroyo,1978: 32) En el siglo IV a. de C. el manuscrito tena forma cuadrada en razn de provenir de las tablas enceradas de los griegos y romanos. Contena tres o cuatro columnas por pgina. Ms tarde apareci la forma alargada de folio que se divida en dos columnas. Las pginas carecan de numeracin y el cdice no llevaba portada. La prctica de embellecer los manuscritos con figuras, letras y otras ilustraciones en colores y a menudo con oro y

plata, es muy antigua. Durante el periodo bizantino (395-1453), la ilumnacin alcanz rango de verdadero arte; floreci en Europa durante la Edad Media y lleg a su apogeo con el Renacimiento. La encuadernacin recibi un gran impulso cuando hubo de asegurar muchos pliegos de pergamino. Cuando la Edad Media se hacan cdices con tapas de madera cubiertas de esmaltes, piedras preciosas y placas de oro, plata y marfil. Por estas razones, un simple libro de 200 pginas requera de cuatro o cinco meses de trabajo de un copista, pero las 25 pieles de carnero para el pergamino eran an ms caras que su trabajo. Llegaba a valer igual a una granja o un viedo.

2.3. La imprenta Hasta all la humanidad tena resuelto gran parte de los elementos para masificar la produccin de los mensajes8. Faltaba desarrollar un sistema de reproduccin masivo. La xilografa, grabado en plancha de madera, naci casi simultneamente con el desarrollo de los tipos mviles, y se us para reproducir imgenes y libros. El homo typographicus surge con la primera mecanizacin de una actividad manual. La imprenta (Figura N1.3) inici la revolucin industrial, sobre la cual hay dos posibles orgenes: una, a partir de los mesopotmicos con sus sellos grabados para identificar marcas del siglo III a. de C.; la otra, proviene de la antigua prctica china de producir impresiones entintadas de inscripciones talladas en piedra, desde el siglo II A. D. Fue Pi Sheng (1023-1063 A.D.) quien desarroll la imprenta de tipos movibles y reutilizables, basados en arcilla o porcelana. Cuatrocientos aos despus, Johan Gensfleisch zum Gutenberg, un fundidor de metales y acuador de monedas, invent los tipos movibles en metal, una tinta basada en aceite de linaza y pigmento de humo, y una prensa copiada de las usadas en la elaboracin de vinos, quesos y papel de embalaje.

La prensa de hierro, de brazo de un golpe que reemplaza a la de dos golpes fue creada por Didot en 1770. Luego, en 1797, Senefelder crea la litografa (dibujo sobre piedra calcrea) que sera la base del offset. En 1811, Koenig construye la primera mquina de imprimir, para el Times en 1814. Treinta aos despus, Hoe inventa la rotativa de hojas y Marinoni la primera prensa de reaccin para La Presse de Girardin. Para 1865, Bullock construye la primera rotativa de papel en bobina tipogrfica para el Philadelphian Inquirer. Resolviendo un problema difcil para la masificacin de la cultura alfabtica, es reemplazado en 1870 el papel mojado por el papel de pulpa de madera. A mediados del siglo XIX, las prensas podan producir 25.000 copias por hora. pero cada letra de cada palabra, de todos los libros, peridicos y revistas deba componerse a mano. Mergenthaler (1854-1899) crea el linotipo en 1886 con el que se poda hacer el trabajo de siete u ocho compositores a mano. En 1887 Tolbert Lanston en Estados Unidos, invent el monotipo, que funde caracteres individuales derivados de metal en caliente. En 1894 es inventado el rotograbado por Kick en Londres. El offset es creado por Ira Rubbel en Estados Unidos, en 1904. Siete aos despus, Hermann construye en Sajonia la primera rotativa offset que imprime simultneamente por las dos caras del papel. Las ltimas versiones de rotativas presentadas en Alemania (Drupa'95) este ao, son asombrosas mquinas impresoras como, por ejemplo, la Roland 900, la nueva generacin del formato grande (1020 x 1420 mm), totalmente automatizadas (alimentador de tintas, de registro, cambiador de planchas), cinco colores (la Roland 700 hasta ocho colores) En cuanto al proceso preprensa, el prototipo del computador moderno sale en 1931, el Z-1, inventado por el alemn Konrad Zuse, al que le sigui en 1943 el Colossus capaz de tratar hasta 5.000 caracteres por segundo. Cinco aos despus la IBM comercializ el primer gran computador, el IBM SSEC. En 1951, sale al mercado la primera computadora fabricada en serie, la UNIVAC-1. Pero el cambio ms radical en el mundo informtico lo

supusieron los chips de silicio, en 1960, que permitieron el surgimiento de los microprocesadores y con ellos los primeros computadores personales. As, en 1981 naci el PC de IBM y, en 1984, el computador personal de Apple Macintosh. Con ella se crean los programas de Autoedicin Digital con los que el diseador puede l solo ejecutar todas las tareas de composicin y diseo en tipos de letra, dibujo, manipulacin de imgenes y color, separacin de policromas y compaginacin. Desde los aos setenta estaban en servicio la fotocomposicin originada en 1896 por el hngaro Porzolt y desarrollada en 1936 por H. K. Freud con el fotosetter amplia la versatilidad de la composicin en fro, es decir, sin la materia prima del plomo. (Prado, 1977: 80) En 1985, producto de una aventura conjunta de Phillips y Sony, crean el CD ROM. Seis aos ms tarde, se crea la primera computadora multimedia. En 1993, IBM, Apple y Motorola disean la Power Pc. En agosto de este ao Microsoft lanz el Window'95 dirigido a facilitar al usuario su trabajo con los distintos programas e integrado a una red. Desde 1994 circulan por Internet, en servicios de CompuServe, Prodigy o American Online, peridicos y revistas en ediciones diarias, semanales, quincenales o mensuales a color en un servicio que, adems de renovar la noticia a medida que cambia, le permite al usuario acceder a la base de datos de la publicacin.

2.4. El formato del peridico y de la pgina Las pginas de un peridico, de acuerdo con Brajnovic (1979: 142), contienen un conjunto de seales agrupadas en tres niveles: 1- seales fsicas naturales (forma, tamao, color, peso y formato); 2- seales lingsticas (palabra impresa, signos gramaticales) y 3- seales no lingsticas (recursos tipogrficos, imagen grfica, imagen fotogrfica). Las seales fsicas originan los formatos y estilos clsicos y peculiares de la prensa. El peridico est basado en la estructura rectangular que como el cuadrado posibilita la divisin precisa y la armona de la percepcin visual. Es parte de la cultura predominante,

despus de que "el hombre vivi en casas redondas hasta tornarse sedentario y especializado en su organizacin del trabajo". (McLuhan, 1972: 161) El rectngulo para el peridico, responde a la facilidad de manejo, economa de papel, y produccin adaptada a la tecnologa y a razones antropolgicas derivadas de la tradicin cultural geomtrica, entre otras razones porque hay necesidades perceptuales que reclaman una resolucin del espacio visual. En atencin al principio griego de que "el hombre es la medida de todas las cosas", el formato los peridicos est determinado por las extensiones de los brazos y los espacios donde habitualmente se leen los diarios. De all nacen los dos ms importantes formatos: estndar (tambin llamado universal, grande, sbana) y tabloide. Las medidas aproximadas de un peridico estndar son 34 por 54 ,y de un tabloide 27 por 38. La presentacin de las pginas del peridico en un principio se asemejaba en el tamao a las de los libros, en el predominio de textos, en los adornos de orlas, bigotes, capitulares o vietas, y compuestos a una o dos columnas. Posteriormente adquiere un formato propio, mucho ms grande que el del libro, an a cuatro pginas, con predominio de los artculos polticos y literarios. En cuanto a la ordenacin artstica de la pgina, en el siglo XIX se crea una rigurosa concepcin del texto y de las imgenes, una pauta unitaria para todas las pginas y un concepto objetivo en la presentacin del tema. Los peridicos del siglo XVIII tenan en su mayora formato ms pequeo que el tabloide. La Gazetta tena un tamao aproximado de 17 por 30 cm. Segn Meggs (1991: 176) en el transcurso del siglo .XIX la especializacin del sistema de fbricas, dividi la comunicacin grfica en dos partes diferentes, diseo y produccin: "La naturaleza de la informacin visual sufri un cambio profundo. Se expandi la escala de medidas tipogrficas y el estilo de los tipos de letras. La investigacin de la fotografa y, ms tarde, la de los medios para imprimir imgenes fotogrficas ensancharon el significado de la documentacin visual y la informacin pictrica". A partir de una revolucin democrtica, que hizo posible que la experiencia esttica de imgenes y color pasara de las clases

privilegiados a toda la sociedad, la litografa a color dio un toque sensual y de colorido a todos los hogares. Los adelantos tcnicos hacen posible que hacia 1830 existan ya todos los elementos para la produccin de peridicos que se venden a bajo precio al alcance de las masas. El ensayo del diario barato nace con la independencia de stos ante los partidos y las luchas polticas, buscando el inters humano, la autenticidad y el humor. Como estos peridicos baratos iban dirigidos a las masas, por ello daban gran importancia a las noticias y al sexo. Su distribucin se haca por medio de ventas en las calles y su amplia circulacin les atrajo anunciantes. Estos cambios habran de afectar en forma decisiva a la evolucin de los modernos peridicos. Cuando las grficas se hacen frecuentes a mediados del siglo XIX, con ayuda de la xilografa y luego por la invencin maravillosa de la fotografa, las pginas transforman su rostro ante la necesidad de atraer la mirada de los potenciales lectores y se origina la diagramacin9, especialidad periodstica desconocida hasta la aparicin del periodismo industrial. diagramar es, a la vez, el arte y la tcnica de distribucin del material informativo de las pginas de un peridico dentro de una estructura formal bsica llamada estilo. Por lo tanto, se basa en la necesidad de resolver el problema de crear un orden que determine un sentido de lectura especfico. Pero slo es hasta comienzos de este siglo con las profundas transformaciones10 tecnolgicas, socioculturales y polticas que se da impulso al diseo. Por ejemplo, se emplea la retcula como sistema de ordenacin y "constituye la expresin de cierta actitud mental en que el diseador concibe su trabajo de forma constructiva. Esto expresa una tica profesional: el trabajo del diseador debe basarse en un pensamiento de carcter matemtico, a la vez que debe ser claro, transparente, prctico, funcional y esttico." (Mller, 1982: 10) Sin embargo, el peridico contina siendo una estructura fija (FIGURA N1.4) donde el contenido del material informativo est distribuido en secciones de acuerdo al inters

pblico y dispuestas en las pginas asemejando a un mosaico10 donde junto a la linealidad de la escritura est la simultaneidad de la imagen. El fenmeno de la mediamorfosis surge gracias a Internet y a la autopista de la informacin al integrar voz, imagen y texto, adems de reducir el tiempo de circulacin de la noticia puesto que se actualiza a medida que en la Redaccin el periodista introduce nuevos datos. En su ltima transformacin vivida por la revista en CD-ROM, las pginas vistas en la pantalla adquieren movimiento y sonido con slo pulsar una tecla y ver, por ejemplo, escenas de una pelcula recientemente estrenada.

2.5. La fotografa El producto del invento de Jos Nicforo Niepce y Louis Jacques Mande Daguerre junto con el de William Henri Fox Talbot, dados a conocer en 1839, se difunde masivamente el 4 de marzo de 1880 en el New York Daily Graphic que imprimi la primera reproduccin de una fotografa con una serie completa de tonos. Las primeras ilustraciones fotomecnicas a color las imprimi la revista de Paris L'Illustration (1881), en su edicin de navidad. (Martn,1978 :157) En 1872, Gillot inventa en Pars el fotograbado de trazo, los primeros clichs en relieve obtenidos de pelcula transparente, que abri el camino para el fotograbado en smil o los primeros clichs de fotografas creados en Nueva York por Yves y en Munich por Meisenbach, en 1881. En el ao de 1886, se public la primera entrevista fotogrfica en Le Journal Ilustr. Una serie de 21 fotografas fueron tomadas por Paul, hijo de F.T. Nadar, cuando entrevistaba al cientfico Marie Eugene Chevreul. En 1907, Belin inventa un instrumento para la trasmisin de fotografas: el belinmetro. (Abreu, 1991: 94) La fotografa fue un factor casi decisivo de ruptura "entre el industrialismo puramente mecnico y la era grfica del hombre electrnico. El paso de la era del Hombre Tipogrfico a la era del Hombre Grfico se dio con la invencin de la fotografa. Tanto los

daguerrotipos y la fotografa introdujeron la luz y la qumica en el proceso. (McLuhan,1977: 236) La ltima versin de la cmara fotogrfica (FIGURA N1.5) es un proceso digital que se integra a la revolucin de la informtica a travs de los grandes bancos mundiales de la imagen que convierten sus archivos grficos a travs de los escner y los nuevos nacen ya digitalizados. Adems, se han consolidado los lectores multifunciones CD para visualizar las fotos en el televisor. Puede disparar foto a foto o rfagas a una velocidad de dos disparos por segundo. Se puede transferir la imagen directamente de la cmara al computador; en lugar de rollo se utiliza una tarjeta de 100 Mb, como la Kodak-Nikon DCS 460. En el caso de la cmara NC 2000 de Associated Press y Kodak, su capacidad es de hasta 1.000 imgenes mediante tarjetas intercambiables despus de cada 75 exposiciones, con visualizador sensible para operar en condiciones de luz de 200 a 1.600 ISO. (Carrasco, 1995: 40) La fotografa representa una gran proporcin del espacio de las pginas de informacin diaria. Por ejemplo, la ms antigua agencia de prensa del mundo, France Press, desde hace una dcada mantiene un servicio fotogrfico que enva dos millones de clichs anualmente y de ellos 70.000 son transmitidos por satlite y en tiempo real hacia 650 diarios y revistas, 400 radios y canales de televisin, 1.500 administraciones pblicas y empresas privadas y 100 agencias de prensa nacionales. Un fotgrafo de la AFP, incluso desde un punto remoto y aislado del planeta, donde es realizado el reportaje, puede enviar sus fotos a Pars, Hong Kong y Washington, centros regionales del servicio fotogrfico de dicha agencia, a travs de una simple lnea telefnica o de una antena parablica porttil. Las fotos recibidas son retrabajadas en cuanto a encuadre, contrastes y leyenda, antes de ser despachadas a la clientela. Un servicio de diapositivas en blanco/negro y color son enviadas a decenas de clientes permanentes de la AFP. (Mackenzie, 1995: 1-C)

2.6. La publicidad Desde los pregoneros pblicos que voceaban sus productos (y an los peridicos se venden en la calle de esta forma), pasando por los juglares que cantaban en las ferias las diversas mercancas hasta la invencin de la imprenta por Gutenberg se masifica la publicidad impresa. La publicidad y la propaganda son disciplinas hermanas basadas en la conciencia de organizar los contenidos de un mensaje para lanzar una campaa dirigida a convencer a un pblico determinado. La creacin de la imagen se institucionaliz, se hizo tcnica, disciplina y profesin. Fue la iglesia Catlica la que concibi una estructura adecuada para administrar la informacin dirigida a persuadir a sus fieles y a todos aquellos que estuvieran adversndola. Por eso en 1622, por disposicin del Papa Gregorio XV, es creada la organizacin vaticana Propaganda Fide para la propagacin de la Fe. Pero los comerciantes ya haban descubierto la importancia de anunciar sus productos en papel impreso, y mejor an en peridicos. El primer anuncio breve apareci en Londres en 1611. En 1841, Volney Palmer de Filadelfia abri lo que se considera la primera agencia de publicidad. Venda espacio a los editores tanto como un agente de viajes vende boletos paral as lneas areas hoy da y reciba un 25% de comisin en sus ventas.(Edmund, 1986: 35) Antes de Palmer existan los "courtier", dependientes de los industriales y comerciantes, quienes redactaban los mensajes publicitarios y preparaban los planes de campaa. Actualmente la tecnologa permite que un terminal de computadora reciba cualquier tipo de publicidad, levanta rdenes y hace facturas. El diseo de avisos se ofrece como un valor agregado y se efecta la venta en la misma oficina del cliente puesto que el vendedor asiste con una computadora porttil desde donde puede acceder al banco de datos del peridico para seleccionar opciones de espacios y diseos. Las agencias publicitarias se empiezan a extenderse entre 1870-1880 en los Estados Unidos, y a comienzos del siglo XX se riegan por el mundo hasta constituirse en un

poderoso sector que mueve cifras extaordinarias con un gran poder de influencia. Un ejemplo fresco de ello fue un hecho indito ocurrido en agosto pasado: el lanzamiento del programa de computacin Windows'95, cuyo cubrimiento mundial abarc todos los medios de informacin y los recursos posibles (actos pblicos, sorteos, entrega gratis de la edicin de un importante diario ingls), invirtiendo, la empresa Microsoft de Bill Gates alrededor 300 millones de dlares.

2.7. La infografa Es el lenguaje de la civilizacin de la imagen compatible con esta era del predominio de los medios audiovisuales. Como los mltiples medios informativos funciona bajo el principio de complementariedad, los peridicos han debido adecuar sus tcnicas de redaccin, diagramacin y compaginacin para facilitarle al usuario la bsqueda, la lectura y comprensibilidad de sus mensajes. La infografa fusiona imagen y texto (FIGURA N 1.6) por lo que fue llamado "expo art" en los Estados Unidos. Tiene seis partes esenciales a saber: el titular (fcil de leer), el cuerpo o dibujo con datos informativos, el breve texto explicativo de la informacin, la fuente donde se obtuvieron los datos, el pie de crdito de la empresa responsable y del diseador, y por ltimo un factor que no se ve: el tiempo suficiente para realizarlo. Segn Arnold Edmund (1986: 129), la primera vez que apareci fue un diagrama en el Richmond Federalist de Virginia en 1799, y en relacin a los mapas informativos (Rodrguez, 1991: 18), el ms antiguo se public en la prensa diaria el 11 de marzo de 1702 en el londinense Daily Courant, mientras que el primer mapa meteorolgico naci el 1 de abril de 1875 en el Times de Londres. Sin embargo, estos primeros grficos informativos eran muy simples, poco atractivos e incompletos. Fue el ingls Nigel Holmes quien le agreg el "factor imaginativo" al aadirle smbolos, imgenes visuales y colorido que le daban a la informacin contenida en el grfico un especial atractivo. A esta iniciativa contribuy el doctor Otto Neurath quien

a principios del siglo XX "...comenz a incorporar dibujos e imgenes en tres dimensiones para representar aspectos cuantitativos", lo que revaloriz la imagen ante la superficie bidimensional de la pgina. Posteriormente, las diferentes secciones de los diarios se apoyaron en este recurso para facilitar la comprensin de cifras, datos, procedimientos, mecanismos, etc. La seccin de economa, por ejemplo, se ha servido de los grficos informativos estadsticos para darle forma a las fluctuaciones de signos monetarios, cotizaciones de la bolsa de valores y otras cifras ms. .- La importancia de la infografa creci, y se hizo una moda, con el lanzamiento del diario USA Today en 1982, que los incorpor como elementos insustituibles en su portada, en las primeras pginas de sus otros cuadernillos y en todas aquellas informaciones que as lo requieran, hasta elevar a la infografa al rango de smbolo de identidad. .- El momento estelar de la infografa ocurri durante la Guerra del Golfo Prsico en 1991, cuando la prensa y la televisin tuvieron que recurrir profusamente a ella como el lenguaje ms apropiado para explicar la complejidad de las operaciones militares y las caractersticas de los misiles utilizados; adems, el Pentgono prohibi hacer tomas de los combates como parte de su estrategia blica. .- La agencia France Press desde octubre 1988 los comercializ, despachando va satlite en cuatro lenguas, un promedio de seis a ocho infografas diarias a los 500 diarios y revistas abonados en el mundo. Igual servicio cumple la Associated Press, aunque slo las presenta en ingls. Knight-Ridder/Tribune Information Services

distribuye ms de 500 infogrficos mensualmente, sobre una variedad de temas, disponibles las 24 horas y en espaol; aparte, tiene la Biblioteca de Grficos KRT con acceso "on-line" a ms de 12.000

grficos, incluyendo mapas, archivados a partir de 1986. Por su parte, Reuters News Graphics Service transmite diariamente unos 10 grficos noticiosos, en espaol e ingls, y en color y en blanco y negro. Uno de los pioneros de la moderna infografa y la cartografa periodstica fue Alejandro Malofiej (1938-1987), periodista argentino que se destac en el ya desaparecido diario bonaerense Tiempo Argentino. En su homenaje la Society Newspaper Design (SND) ha convocado por tres aos consecutivos a los Premios Malofiej de Infografa, que para su segunda edicin se presentaron 1.419 pginas de 61 publicaciones de 15 pases. Adems, grafistas del mundo se reunirn en un congreso en septiembre de 1995 en Pamplona, Espaa, e hicieron un seminario bajo el lema "El gran cambio: Infogrficos, no iconos". 2.8. Del diseo manual al digital En cuanto al diseador grfico contemporneo, ste es heredero de un distinguido linaje, "desde los escribas sumerios quienes inventaron la escritura, los artesanos egipcios que combinaban palabras e imgenes en manuscritos de papiro, los impresores chinos que utilizaban trozos de madera, los iluminadores madievales, hasta los impresores y paradores de tipografa del siglo XV, que disearon los primeros libros impresos europeos".(Meggs,1991:45). En los orgenes de los diseadores de peridicos11 est el tipgrafo-cajista quien compona los textos uniendo uno a uno los tipos sueltos. Despus, surge el levantamiento mecnico de textos por los linotipistas que no slo permiti rapidez sino mejor la calidad de la esttica periodstica. Luego le siguieron los tipeadores operarios de las Friden, de los pantallistas de las Compugraphics y, actualmente, de los diseadores con la autoedicin digital, que cambi la Sala de Redaccin. A mediados de este siglo, se origina el director artstico (art director,), una figura principal en la redaccin; creador de la imagen del peridico que dirige un equipo de periodistas

con "mentalidad grfica", responsables del diseo y personalidad visual de la publicacin. Actualmente, los diseadores se liberaron de los intermediarios (linotipistas o fotocomponedores, fotomecnicos, separadores de color) y pueden controlar

directamente el proceso de produccin de sus diseos gracias a la autoedicin digital. Por ejemplo, la separacin de color (FIGURA N1.7) se inici en 1925 como proceso manual mediante la cmara fotogrfica, filtros, pantallas de contacto y pelculas de cyan, magenta, yellow y black (CMYK); para 1950, avanza por va de digitalizacin analgica, electrnica y trazado de imagen simultnea; 27 aos despus, el proceso ya es digital bajo grandes estaciones de trabajo computarizadas; para 1990, Macintosh introduce su versin moderna para separacin en computadores personales y retoque con amplitud de aplicaciones. Actualmente las Salas de Redaccin cuentan con programas de edicin computarizada (FIGURA N 1.8.) Tienen una amplia variedad de aplicaciones desde el procesador de texto con miles de fuentes tipogrficas, tratamiento de color con paletas cargadas de miles de tonos, bancos de figuras e imgenes de todo tipo, programas para manipular fotos e imgenes con resultados asombrosos, etc. Es decir, los lmites los seala la capacidad creadora del diseador.

2.9. El periodista-diseador La sistematizacin de la concepcin y la tcnica del diseo tuvo una expresin coherente con el Movimiento de las Artes y Oficios, en Inglaterra, que durante las ltimas dcadas del siglo XIX reaccion contra la confusin artstica, moral y social de la Revolucin Industrial. Con l se difundi el diseo, el regreso a la destreza manual, y fueron aborrecidos los artculos producidos en masa, "baratos y detestables", de la era victoriana. El gua del Movimiento de Las Artes y Oficios fue el ingls William Morris (1834-1896).

Al cambiar al siglo XX, nuevas condiciones estticas12 surgieron. La influencia de la Bauhaus, en Alemania, se difundi a diversos puntos del mundo especialmente a norteamrica. "las tres principales influencias que se ejercieron sobre el diseo tipogrfico moderno fueron: la tipografa diagonal de los suprematistas rusos, tales como El Lissitsky, el diseo asimtrico esttico del pintor holands Piet Mondrain y la libertad impdica de Dada", tal como lo concepta Lewis. (1974, 27) La revista fue el primer e ideal campo de experimentacin de las nuevas concepciones. En consecuencia, la cualificacin de la actividad grfica en el diarismo fue influida por los cambios en la hermana menor, la revista se hizo ms dinmica e impresionante cuya variedad de estilos de su pequeo formato inevitablemente fueron copiados por los diarios. La necesidad de enfrentar el abandono de los anunciantes y de los lectores que se alejaban hacia la televisin llev a la tendencia ldica del diseo grfico en los aos cincuenta y continu en los sesenta entre los diseadores grficos neoyorquinos que centraron el inters por la tipografa figurativa. Este fenmeno adopt muchas formas. Las letras se convirtieron en objetos, los objetos se convirtieron en letras. (Meggs, 1991: 453) La creacin del cargo de editor de arte, hace ms tres dcadas atrs, fue bienvenida en la estructura empresarial y luego le ampliaron los poderes al considerar como una decisin estratgica el emplazamiento grfico de la noticia. Surgi la figura del periodistadiseador, imprescindible en una empresa editora en este fin de siglo, el cual debe ejercer cinco funciones claves en la confeccin del diario. Eduardo Danilo (1993: 40), experto en rediseo, explica estas caractersticas:

Debe promover el uso creativo de la informacin, compenetrndose en la temtica y la actividad periodstica de cada seccin; debe analizar la noticia y determinar su potencial para el despliegue grfico; debe identificar el mayor valor informativo de la noticia para destacarla a travs de la propia redacccin o con una fotografa o un diagrama infogrfico; debe planificar la produccin de recursos informativos complementarios (infografas, ilustracin editorial, sinopsis, etc.). Adems determina el aporte de cada elemento a la noticia y si su aplicacin es pertinente, pero ante todo debe crear una arquitectura bsica modular, equilibrada y gil. Por ltimo, ha de ser constante en el uso de los elementos grficos del diario, defendiendo las caractersticas que le dan atributos de identificacin y personalidad grfica. El periodista-diseador se convierte en un verdadero analista de la noticia, un editor grfico en busca de los recursos que mejor la traduzcan en una informacin visual.

De tal manera que ha cambiado el flujo de decisiones en la Sala de Redaccin y el papel que debe cumplir el nuevo secretario de Redaccin o editor-diagramador13. Por otra parte, hay que distinguir entre la actividad que ejecuta el diseador y la propia del diagramador. Victor Hugo Irazbal (1985: C-2), destacado artista plstico, periodista y diagramador, esclareci la diferencia entre quien establece el control del proceso, desde los inicios hasta el final del trabajo (el diseador), y aquel que calcula el texto, mete la foto y sigue cuidadosamente las pautas de diseo para las diferentes secciones (el diagramador). En este captulo hemos hecho una somera descripcin de los cambios que han llevado a que la estructura del peridico se haya hecho compleja. El diario, en tanto producto grfico, ha generado tcnicas y profesiones nuevas cuyos conocimientos especficos hacen de este canal informativo un medio imprescindible en la cultura moderna.

NOTAS
CAPTULO II

1- "Los peridicos no van a morir, pero van a cambiar de forma sustancial", dijo Jerome Rubin quien preside la investigacin ms audaz sobre peridicos del futuro respaldado por 22 grandes empresas multinacionales (entre ellas Gannet, IBM, Knight Ridder, LiTMExpresso, Boston Globe, Bell South y ABC). Rubin adelant que las noticias se van a presentar de la forma ms cmoda y til para la persona por cuanto una misma informacin se podr obtener en el ordenador, en la pantalla del televisor, en una impresora individual o en una tableta electrnica, con pantallas flexibles y papel reutilizable del que se podr levantar la tinta. Ellos estudian la manera como el lector puede comunicarse de forma interactiva con su peridico y solicitar las informaciones que le interesen. Tambin Rubin seal que "No s si desaparecer el periodista, pero es seguro que va a desempear otras funciones". (Beaumont, 1993: C-2) Bill Gates (On Off, 1995: 12 y 52), presidente de Microsoft, poderosa compaa multinacional de software, piensa que la futura autopista de la informacin dejar obsoletos una serie de productos de la "cultura alfabtica", como son los peridicos, las guas de telfonos y los anuncios clasificados. Tambin cree que antes de cinco o seis aos, los 60 millones de hogares norteamericanos que estn conectados por cable podrn acceder a la red de servicios interactivos que incluyen juegos, telecompra y videocompra. La informacin revolucionaria cambiar drsticamente la manera de obtener la informacin contenida en los peridicos. Bastar con que cada maana enchufemos al telfono una especie de tableta electrnica del tamao de un diario, tecleemos el cdigo del peridico seleccionado y, recibiremos en casa no slo los tradicionales textos, grficos y fotos, tambin imgenes en movimiento de video y se podr acceder a una base de datos para ampliar cualquier informacin. 2- "Los medios electrnicos representan una extensin de las funciones o los sentidos de nuestro cuerpo, como lo significan las antiguas tecnologas mecnicas. La rueda es la extensin del pie; el traje, una prolongacin de la piel, y el alfabeto fontico, una extensin del ojo que implic el paso del hombre oral-tribal al hombre visual. El uso de los medios electrnicos nos hace pasar del hombre fragmentado de Gutenberg al hombre integral. La televisin es el ms importante de los medios electrnicos: hace permeables a los hombres porque ampla el sistema nervioso central de los espectadores, acabando con la supremaca visual".Entrevista de McLuhan con Jos Mara Casass (1973: 12) 3- "A pesar de su importancia, el estudio del diseo est todava en paales. A diferencia de lo que ocurre con la pintura o la arquitectura." (Bayley, 1992: 9) 4- Calvo (1993: 5) explica que esto no es nada nuevo puesto que "Hace casi dos siglos que Hegel en los primeros momentos de nuestra era contempornea, anunciaba la muerte del arte en la medida que esta forma alienada de realizacin histrica del espritu pareca completamente superada".

5- Porque la escritura aparece despus de la revolucin agrcola, cuando ya hay vida sedentaria y una abundancia que se presta al despojo, la concentracin, el inventario y el comercio. La escritura nace con el poder que centraliza, almacena, distribuye la produccin agropecuaria. Tambin Zaid (1991:24) afirma que "La escritura sirve para integrar la violencia del guerrero, la autoridad moral del sacerdote, la ciencia del astrnomo, la contabilidad del ecnomo, sobre el trabajo del campesino arraigado y desarraigado": 6- La "Biblia de Gutenberg" est compuesta en tipo gtico fraktur (tipo de letra cuadrada, de estructura compacta, similares a la caligrafa imperante, a dos columnas de 42 renglones rigurosamente justificadas, con un margen generoso entre ellas de 2,9 cm. y en un formato de 30 por 40,5 cm. All quizs labor el primer diseador grfico y de tipos, que pudo haber sido Peter Schoeffer, asistente y capataz de Gutenberg. Los caracteres gticos se usaron en un comienzo y ya en 1465 en Subiaco (Italia) fueron remplazados por letras de estilo romano Lapidario para las maysculas y el estilo medieval para las minsculas. Este doble sistema de letras influy el deseo y la necesidad de facilitar an ms la legibilidad y de destacar ortogrficamente y menor la articulacin de las frases. (Meggs, 1991: 101) 7- Primero fue el grabador francs Pierre S. Fournier, quien en 1737 cre el punto tipogrfico, la unidad de medida mnima, equivalente a 0,350 mm.; luego cre el ccero (4,2 mm.) compuesto de 12 puntos. Ms tarde, otro impresor francs, Francois Didot (1730-1804) cre el punto Didot, de 0,376 mm.y su ccero equivales a 4,512 mm, siendo el ms utilizado en Europa. Aunque existe una unidad tipogrfica mayor, la pica, con base en la pulgada, corresponden a 0,94 cceros 4,23 mm., y se utiliza en Gran Bretaa, los pases de la Commowealth y en toda Amrica. (Meggs, 1991: 71)

8- La imprenta expandi el conocimiento de manera exponencial: en el ao 1450 los monasterios guardaban slo 5.000 volmenes, mientras que desde la invencin de la imprenta hasta finales del siglo se produjeron 35 mil ediciones para un total de 9 millones de libros. Adems sirvi para propagar ideas en defensa de los derechos del hombre y estabilizar y unificar los idiomas. (Meggs, 1991: 103.) 9- Los primeros impresores no se ocupaban demasiado de su condicin de diseadores grficos. Su tarea no pasaba de un mero trabajo manual. En el mismo se confeccionaban los tipos de letras que se montaban uno a uno en galeradas o se imprima el texto lo ms dignamente posible, sin otras concesiones formales y perceptivas que alguna inicial de apartado o captulo especialmente "diseada" con cierta funcin separadora y, a veces, tambin esttica. El texto se suceda, con monotona implacable, sobre el fondo ms o menos blanco del papel. Pero con la Revolucin Industrial se puso fin a la unidad de diseo y produccin que tena un artesano un impresor determinaba desde el diseo del tipo de letra y el trazo de la pgina impresa, hasta la impresin de libros y pliegos sueltos.(Meggs, 1991: 10) 10- Con los acelerados cambios ocurridos en las primeras dcadas del siglo XX se desafi todo lo que hasta ese momento estaba constituido. Haban reemplazado monarquas por democracia o socialismo; el automvil y el aeroplano se unan al tren en el transporte. El cinematgrafo, y las transmisiones inalmbricas por radio ampliaron y aceleraron la era de la comunicacin. El arte viva una turbulencia. All estaban luminosos "el cubismo, el futurismo, el dada, el surrealismo; la escuela de De Stijl, el suprematismo y el constructivismo tuvieron un impacto directo sobre el lenguaje grfico de la forma y la comunicacin visual de este siglo". (Meggs,1991: 341). Adems, fue la primera mecanizacin de una habilidad manual, tres siglos antes de la Revolucin Industrial. 11- Luis Nuez Ladevze (1979: 246) explica que McLuhan insiti "sobre el carcter mosaico de las pginas del peridico, resultando as un hbrido de dos componentes: la "linealidad" de la escritura y la "simultaneidad" de la imagen. Cita a Gomis sobre "El mosaico, imagen corporativa o

colectiva impone una profunda participacin", y a Carpenter que destaca este carcter mosaico, insistiendo en que el formato peridstico se presta ms a la simultaneidad que a la cronologa y a la linealidad. Todo ello refuerza el campo evaluativo de la informacin, pues "la posicin y tamao de los artculos de la primera pgina se determinan por su inters e importancia y no por su contenido". 12- Influenciados por el cubismo y el constructivismo, los diseadores grficos de carteles de la primera mitad del siglo XX, comenzaron por la cuerda floja entre la creacin de imgenes expresivas y simblicas, y su inters por la organizacin visual total del plano ilustrado. Es durante los aos cuarenta que se dan los primeros pasos hacia un enfoque estadounidense original del diseo. Paul Rand (nacido en 1914) quien inicia la tendencia del Expresionismo Grfico. Realiza portadas de revistas (Esquire, Apparel Arts, Ken, Coronet, GlassPacker) en las que rompa con las tradiciones del diseo de las publicaciones estadounidenses. Lo ldico, lo visualmente inesperado era su estilo y para ello se apoder del collage y del montaje como medios de introducir conceptos, imgenes, texturas e incluso objetos en un todo coherente. Hizo marca de fbrica y diseo corporativo. Otro innovador fue Saul Bass (1921), quien despoj al diseo grfico estadounidense de la complejidad visual y redujo la comunicacin a una imagen pictogrfica sencilla. (Meggs, 1991: 437) 13- Tom Lent (1994, 57), jefe de mesa de USA Weekend explica que "En el mundo de la microcomputacin redes de terminales Mac o PC los redactores de mesa pueden ver cada pgina en pantalla tal cual los lectores la vern al da siguiente impresa en papel. "(...) En cada escritorio hay un Mac programado con el sistema editorial Quark Publishing System (QPS)...Con el QPS, las notas, titulares, pies de grabado y otros elementos del texto, junto con las "maquetas" (pginas diseadas electrnicamente) se almacenan y recuperan de un servicio central. Una vez que las informaciones llegan a la etapa de diseo, los reporteros y redactores pueden observar su labor en el contexto de una pgina de tamao real a todo color. Un titular en letras de 48 puntos aparece tal cual. Amy Eisman, jefa de redaccin, seala que el nuevo sistema ayuda a todos a pensar ms en trminos visuales. "...Nuestros redactores de mesa ahora pueden manipular la tipografa como no pueden los editores de texto. Estamos autorizados a modificar los diseos (sutilmente). Es posible reducri el espacio que divide una letra de otra, modificar el espacio que ocupa un titular, reducri el espacio que separa una lnea de otra en incrementos de dcimas e incluso centsimas de pulgada. Tambin podemos mover o modificar el tamao de fotografas sin esfuerzo alguno para acomodar cambios de edicin de ltima hora. Todo eso lleva a redefinir la edicin de textos para una emocionante dimensin esttica."

BIBLIOGRAFA
CAPTULO II

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HEMEROGRAFA
CAPTULO II

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