LOS MEDIOS EN UNA CAMPAA

Su utilizacin ptima

LA PRENSA
Hay que utilizarla de manera prioritaria al inicio de la campaa. Hay que decir lo que se le quiere comunicar a los lderes de opinin. Es un medio de utilizacin tctica. Es un medio argumental. Al final de la campaa es slo un divulgador de lo que se gana con otros medios.

LA RADIO
Es el medio prioritario en el desarrollo de las campaas. Es un medio argumental, pero tambin comunica emocin y msica. Los contenidos de publicidad poltica radial deben evolucionar desde lo argumental a los contenidos emocionales. Es un medio de fcil segmentacin y deben comunicarse contenidos segmentados.

LA TELEVISIN
Es el medio prioritario en el final de las campaas. No es un medio argumental. Comunica 1) Imagen y 2) Emocin. En la televisin hay que comunicar imagen y hay que visualizar los argumentos. La televisin es un medio muy poco segmentable. Hay que pensar que se comunica a gente desinformada y desinteresada en poltica. Es un medio de personalizacin.

VA PBLICA-GIGANTOGRAFAS
Es el otro medio prioritario de los finales de campaa. Se parece a la televisin porque comunica imagen y es relevante para la gente desinformada. Su virtud principal es comunicar PODER Foto de Campaa + Slogan. Debe aparecer el Candidato Solo. Todo lo que se suma, resta. Es un medio de personalizacin.

ACTOS PBLICOS
Sirven para movilizar militantes, comunicar argumentacin a los militantes, transmitir entusiasmo y calor de campaa, pueden dar efecto de poder cuando son muy buenos. No sirven como medio de convencer indecisos. No hay que hacer ms de tres: uno de inicio, uno de sostn, otro de final de campaa. Deben ser festivos, entusiastas, multitudinarios. Deben multiplicarse por otros medios, especialmente la televisin. Muy importante para fidelizar el voto duro.

REUNIONES EN CASAS DE FAMILIA

Nunca deben ser actos pblicos en pequeo. La concurrencia debe ser segmentada. Son actividades caras medidas en tiempo del candidato. Es un medio extremadamente eficaz de captacin de votos si se lo utiliza bien. En el principio de la campaa los participantes deben ser lderes de opinin, despus categoras profesionales, por ltimo jvenes y mujeres.

CONTACTO DIRECTO.
Mailing (postal y electrnico), Canvassing, Telemarketing.

Son medios de muy alta eficacia si son personalizados y pertinentes. Deben utilizarse en sus formas puras (la distribucin de una carta circular no es mailing, el spam tampoco). El canvassing permite identificar los electores crticos. Es un medio de segmentacin.

IMPRESOS Y MERCHANDISING
Afiches, Posters. Trpticos. Volantes. Camisetas. Botones, llaveros, relojes. Cuadernos, lapiceras. Parasoles, calcomanas, vinchas.

CONCLUSIN
La utilizacin de medios es una parte central de la estrategia. Debe ser parte del cronograma de campaa. Los medios deben ser presupuestados desde antes del comienzo de la campaa. Hay que hacerse inmune a lo que nuestro adversario tiene o a las increbles ofertas de medios que siempre van a aparecer.