N 334

Breviario Creativo N 334 editado by lewicz ideashop marketing tool <ideasusadas@gmail.com> TWITTER @ideasusadas, scribd.com "Hay muy pocos genios en agencias de publicidad. Pero necesitamos todos los que podamos encontrar, casi sin excepcin, son desagradables. Como consejo, no los destruyas porque ponen huevos de oro" David Ogilvy

el primer jean, 1873 no fue de Levis Strauus

Loeb (Levi) Strauss un aleman emigrado se estableci en San Francisco,Ca en 1850, dedicndose a vender lona para cubrir vagones y confeccionar tiendas de campaa, coincidiendo con la ebre del oro y la necesidad de productos para abastecimiento de los mineros. Pero el Ejrcito le devolvi una gran partida de lona que le haban encargado por su mala calidad. por eso decidi fabricar con la tosca tela unos pantalones Aunque la genial idea del pantaln vaquero no fue en realidad de Levi Strauss. En 1872 Levi recibe una carta de un sastre de Nevada, Jacob Davis,quin era cliente de la rma, proponindole una idea revolucionaria, la de utilizar sus telas para la elaboracin de unos pantalones resistentes que llevaran unos remaches metlicos en los remates de los bolsillos. La falta de solvencia de Jacob le llev a proponerle a Levi que ambos compartiesen la patente de este nuevo pantaln de trabajo todo terreno Los primeros vaqueros se realizaron en 2 modelos: algodn azul ail y marrn duck. Luego Levi Strauss importara desde Francia la tela fabricada desde el siglo XVII, el tejido de denim (de la ciudad francesa NImes). Y los pantalones comienzan a ser confeccionados con esta tela. El tejido de denim era trado por marineros genoveses que tean la tela con un azul ndigo, de la India. Y por eso la tela comenz a llamarse el azul de los genoveses, derivando luego en blue jeans, con "s"al nal. Genova era llamada "Gene" por los franceses, de ah lo de "jeans". asi naci el nombrde los pantalones de Levi Straus Los vaqueros, estrictamente utilitarios, se convirtieron por primera vez "en prenda de moda" en 1935, con un un aviso en la revista Vogue, que anuncia su invencin y lo recupera para el mundo de la moda. Los jeans prelavados los cre Jack Spence para la empresa Lee

"Cuando quedas atrapado en la destruccin, debes abrir una puerta a la creacin" Anas Nin

MAO de Warhol, obra con dos agujeros de pistola

Dennis Hopper le peg dos tiros a la serigraqa con al retrato de Mao Tse-tung de Andy Warhol, pero en vez de ganarse la ira del artista, Warhol calic al astro de "Easy Rider" como un colaborador. "Una noche en la oscuridad, Dennis, de reojo, vio el Mao y se asust tanto que se par y dio dos disparos, hacindole dos agujeros Andy lo vio, le encant y etiquet los agujeros como 'tiro de advertencia' y 'hueco de bala''. El incidente en el que le dispar al "Mao" de Warhol ocurri en algn momento a principios de los aos 70 en la casa de Hopper en Los Angeles" Dennis Hooper actor y director del lme contracultural de 1969 conocido como Easy reader/ "Busco mi destino" FOTO de la casa de subastas Christie's en New York que subast l obra ampliar para ver los disparos de bala.

en continuidad de su campa UNHATE-SIN ODIO en las que los lderes polticos se besaban, Benetton presenta un concurso en el que busca al parado del ao. Los jvenes de 18 a 30 aos sin trabajo son invitados a participar a travs de la web de la marca Unhate Foundation, donde tienen que presentar un proyecto que tenga un impacto social para la comunidad. Los cien ms votados por la comunidad online sern apoyados por la rma italiana. La iniciativa se apoya en una campaa en televisin en MTV y otros canales digitales, que se emitir en 35 pases. Creada por la agencia Fabrica, propiedad de la compaa. Adems apoyada por prensa y redes sociales. Alessandro Benetton, presidente de la marca, ha asegurado en rueda de prensa que no buscan polmica con esta campaa. En una entrevista en El Pas, este empresario arma que "con esta campaa lo que quiero es reconrmar el espritu de la marca, que tiene valores. No vamos a medir su efectividad calculando si hemos vendido ms o menos. De hecho, seguro que no vamos a vender ms suteres maana. Y me parece bien. Entre otras cosas, no creo que la gente de la que hablamos en esta campaa, los desempleados, sean precisamente un mercado al que convencer de que compre suteres". http://unhate.benetton.com/

Benetton busca al desocupado del ao

El Rugby desobediencia de las reglas

creado por William Webb Ellis, estudiante del Colegio Rugby en 1823 Un genio, el hombre que un da, jugando un partido de ftbol, decidi agarrar la pelota redonda con las manos, apretarla contra su pecho (deformndolo para ser un ovalo) y salir disparado hacia el arco contrario, perseguido por los jugadores del otro equipo y anotar un gol. Asi Invent el rugby, deporte nacido en esa ciudad de Inglaterra. Lo que hizo William Webb Ellis es pura creatividad y rebelda. Romper las reglas y por las buenas, Hacen falta legiones de William Webbs para salir de las crisis. Gentes que se atrevan a tomar pelota con las manos y salir corriendo y todo lo seguiran Historia aceptada ocialmente por la International Rugby Board como primer antecedente del rugby moderno, y el trofeo que se entrega a los ganadores de la Copa del Mundo de Rugby lleva su nombre: la Copa Webb Ellis..

caso de branding milagro:Helados Hgen Dazs

Reuben Mattus, el iniciador de una gran marca. En 1921 un joven que trabajaba en el negocio de su madre tirando de un carro de helados artesanales entre las pobladas calles del Bronx, New York mientras soaba con crear el mejor helado del mundo a base de los ingredientes ms puros y con la mejor calidad. El negocio de la familia prosper a lo largo de la dcada de 1930, 40's y 50's. En 1960, el Sr. Mattus, apoyado por su esposa Rose, deciden formar una nueva empresa dedicada a su visin de helados. Por esos das apareci la idea de su esposa, basndose exclusivamente por la jacin y atraccin que tena el pblico Norteamericano para con las cosas tradas del viejo continente, por ejemplo: Queso francs, Vino italiano, embutidos alemanes, entre otras "delicatessen" Su esposa le sugiri -por qu no hacer un nombre europeo?- La idea seduj a Reuben y sin dudar acept, ya tena una idea principal, pero todava no tena el nombre. De nuevo su esposa Rose, le sugiri las dos palabras: "Hagen-Dazs", a lo cual l le pregunt -Qu signica? -repuso l. No lo s - dijo ella pero suena a Europeo! dos palabras sin sentido, pero magicas. Una delicatessen suprema recin llegada de Copenhague o Malmoe!! pero fabricads en un barrio: el Bronx de New York Hagen-Dazs comenz en un principio con 3 sabores: vainilla, chocolate y caf y solamente con la mejor materia. Pronto, esta bsqueda de la exquisitez llev a Mattus a importar delicatessen de todo el mundo, llegando incluso a tardar 6 aos en encontrar las frutillas adecuadas para su helado Super-Premium. con sabor a fruta "como recin cortada", a pesar de tener que permanecer en muy baja temperatura, logrando conseguir que no tuviera consistencia congelada o cristalizada; esta tcnica fue patentada y ahora la utiliza Hagen-Dazs de manera exclusiva. CORAJE CREATIVO campaa de Harvey Nichols con modelos con incontinencia urinaria Avisos de rebajas de la famosa tienda de ropa de alta gama Harvey Nichols donde se ven orinados encima, modelos masculinos y femeninos con la zona genital de la ropa mojada con el texto: The Harvey Nichols Sale. Try to contain your excitement / Las rebajas de Harvey Nichols, Trata de contener tu emocin El diario The Times solicit a la agencia originales nuevos recortados, otros medios lo hicieron por su cuenta Agencia: DDB, UK recibi 104 quejas ante la Advertising Standards Authority (ASA) Autorreg. Publicitario Britanico ...asi se promociona un canal TV

Gran hermano no es original

Gran Hermano est genialmente bien pensado para conseguir una enorme cuota de pantalla. Es quiz la obra maestra de la historia de la televisin en trminos de capacidad para delizar a la audiencia. Pero fueron geniales sus creadores? En realidad se limitaron a copiar una brillante idea cinematogrca previa. Los de Endemol crearon Big Brother en Holanda (1999), solo unos meses despus de que se estrenase El Show de Truman en Estados Unidos (1998)y en 1992 el canal musical MTV lanzaba la tendencia con El mundo real (The Real World). Una simple copia pues, aunque una copia realizada con indudable talento. El show holands toma su nombre del personaje omnipresente de la novela 1984, del escritor britnico George Orwell: el Gran Hermano que gobierna con mano de hierro un pas cticio y vigila todos los pasos de sus ciudadanos. Y una copia mejorada ao tras ao (mejorada en un sentido similar al que mencionaba Santo Toms, cuando deca un vicio puede ser, paradjicamente, perfecto) Pues tampoco. El Show de Truman, al igual que Starship,Gravitys Rainbow, Gran Hermano o Lost/Perdidos, por ejemplo, est directamente inspirada en Time Out of Joint (1959), un fantstico cuento de Philip K.Dick, en el que el protagonista vive en una tranquila y placentera ciudad californiana hasta que empieza a descubrir que todo lo que le rodea no es ms que una ccin cuidadosamente orquestada para manipularle. Gran Hermano, El Show de Truman, Blade Runner, Starship, Matrix, Lost/ Perdidoscuntas cosas arrancan de Philip K. Dick. Sin l, sera muy difcil concebir os reality show en el que vivimos. O la televisin que vivimos.

Manzana
La leyenda de la manzana que cae sobre la cabeza de Newton no aparece en ningn lado entre las obras o biografas del cientco ingls. Fue una pura invencin de Voltaire para explicar a las damas de la aristocracia francesa el principio de la gravitacin.

LOGOS DE SUBTES Listado internacional

http://mic-ro.com/metro/metrologos.html

Futbol, para quin es...

el psicoanalista ingles David Winner en su libro Those feet (Esos pies, historia ntima del ftbol ingls) arma que el futbol no fue creado para el ocio de la clase baja sino para formar duramente a los soldados del Imperio britanico y para erradircar la masturbacion en los colegios..! de tal modo que el futbol debia ser doloroso, esforzado y agotador, segun escribe. Arthur Conan Doyle, el padre del legendario Sherlock, quien estudi en colegio de Jesuitas, y el decia que es mejor que el futbol corra el riesgo de ser demasiado rudo para evitar el peligro de afeminamiento... Y Oscar Wilde remataba El ftbol es un buen deporte para las rudas mujeres, pero no para los chicos delicados"

Famosa lenceria creacin de la timidez masculina

IMAGEN ltimo y primer logo. Marca y rma fundada en San Francisco, Cal en 1977 por Roy Raymond FOTO alumno de la Escuela de Negocios de Stanford que siempre pasaba vergenza cuando iba a comprar alguna prenda de lencera para su mujer a las grandes tiendas, abri su primera tienda en el centro comercial de Stanford y la complement rpidamente con un catlogo para la venta por correo y con otras tres tiendas ms orientadas a crear un ambiente confortable para el hombre que acuda a comprar lencera. Paredes en madera, detalles victorianos y dependientes muy amables y serviciales En lugar de estantes con sujetadores y bombachas de todas las tallas haba conjuntos nicos y exclusivos expuestos en las paredes. Los hombres podan curiosear los diferentes estilos y despus los vendedores ayudaban a estimar la talla apropiada de los modelos. En 1982, luego de 5 aos desde su fundacin vendi Victorias Secret a la rma The Limited Raymond se suicid en 1993, saltando del puente Golden Gate,Cal AFICHE: Victoria's Secret Angels do not promote bras. They promote themselves Victoria's Secret no promociona corpios, Se promocionan ellas

Soluciones imaginarias
El semilogo francs Baudrillard deca "los creadores de programas de televisin se han revelado como la fuerza ms poderosa en el campo de la crtica social y la ciencia de las soluciones imaginarias." Se pens que era un elogio de Baudrillard, hacia los creativos de television Pero era una burla sutil porque la ciencia de las soluciones imaginarias, que suena tan potico es ni ms ni menos que la denicin de la Patafsica divertida burla surrealista de la ciencia o sabidura convencional y que incluye entre sus sabios indiscutibles a los grandes strapas patafsicos como Umberto Eco, Fernando Arrabal, Raymond Queneau o Eugne Ionesco La "Patiasica y las leyes que regulan las excepciones fue una creacin del genial Alfred Jarry, autor de "Ubu rey" considerado el antecedente ms notable del teatro del absurdo. " para tener xito en el mundo es preciso ser sabio, pero parecer imbcil " Montesquieu

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