2012 Futuro Digital Colombia - Spanish

Futuro Digital - Colombia 2012
Abril 2012
Sganos en Twitter! @comScoreLATAM #futurodigital12
Alex Castro
Country Manager Colombia
comScore es Lder Mundial en Medicin del Mundo Digital de Rpida Evolucin , Cubriendo el Mundo con Presencia Local
comScore, Inc. Proprietary and Confidential.
V1011
El Enfoque Innovador de comScore Revoluciona la Medicin

2 Millones de Panelistas Visin 360del Comportamiento de las Personas
Visitas Web y comportamiento de Bsqueda Exposicin a Compras Publicidad Online Online & Offline Transacciones Consumo de Medios & Video Advertising Effectiveness Demografa, Estilos de Vida & Actitudes
Panel Centrado en PERSONAS con Medicin Censal de SITIO
PANEL
CENSO
PANEL
Internet Mvil Uso y Comportamiento
Unified Digital Measurement (UDM)

Metodologa con Patente en Trmite
Adoptado por 93% de las Principales Entidades de Amrica Latina
V1011
EL CRECIENTE Y CAMBIANTE PANORAMA
DIGITAL EN AMERICA LATINA

Y ALREDEDOR DEL MUNDO
Estados Unidos ya no es el Centro del Universo Online

The U.S. Is No Longer the Center of the Online Universe
Poblacin Internet EEUU vs. Resto del Mundo Distribucin de Audiencia Internet en el Mundo Medio Oriente Africa, Amrica Latina; 8,8% 9,0%
Resto del Mundo
34%
87%
EEUU
66%
Norteam rica; 14,6%
Asia Pacfico; 41,3%

Asia Pacific
13%
1996 2011
Europa; 26,4%
En 1996, 2/3 de la poblacin de Internet en el mundo se encontraba en EEUU, hoy Asia Pacfico es la regin ms
grande con un 40% de poblacin online.
Muchas regiones emergentes son proclives a dejar atrs los modos antiguos, pasando de dial-up directamente a
banda ancha, haciendo al contenido multimedia, de video y contenido colaborativo inmediatamente accesible.
La temprana adopcin de internet mvil adems de internet en PC tender a ser popular en estas reas de alto
crecimiento.
comScore, Inc. Proprietary and Confidential. 5
Fuente: comScore Media Metrix, Visitantes Edad 15+ Hogar/Trabajo, Dic-2011
Latinoamrica es la Regin con Ms Rpido Crecimiento

LatAm Saw the Strongest Growth of All Global Regions
la penetracin de banda ancha en hogares aumente en Asia y Amrica Latina
Se espera que crecimiento contine a medida que
Poblacin Online Mundial (Millones) +9%
El crecimiento en regiones en desarrollo es proclive

a continuar a medida que la gente va migrando de acceso compartido a uso en hogar o trabajo
1,444
1,323
Crecimiento Lento en Norteamrica Crecimiento Europeo mayoritariamente conducido

por Rusia
2010 Dic
2011 Dic
+11%
Dec-11 Dic 11
+6% 381 361
210
+3%
Dic 10 Dec-10
+16% +14%
595
534
203
129
112
126
111
Asia Pac Asia Pacfico
Europe Europa
North America Norteamrica
Latin America Latinoamrica
Middle east Medio Oriente Africa frica
Poblacin Web de Colombia Contina Creciendo

Poblacin Internet (en Millones)
Usuarios web15+ Accediendo de Hogar o Trabajo
Crecimiento Anual
La poblacin de Internet de Colombia en Hogar y Trabajo aument 15% durante el ltimo ao, traducindose en 1,9 millones de nuevos usuarios.
Dentro de la regin, el porcentaje ms alto ocurri en Venezuela, con un aumento del 66%. La gran poblacin web de Brasil contina creciendo a ritmo acelerado, incorporando 5,8 millones de nuevos usuarios web durante el ltimo ao.
Brasil Brazil Mxico Mexico Colombia Colombia Argentina Argentina
40.5 46.3
+14%
Chile Chile
Venezuela Venezuela Peru Per
Puerto Rico Puerto Rico
18.1 +22% 22.1 12.4 +15% 14.3 12.9 13.4 +4% 7.3 +1% 7.4 2.9 +66% 4.8 3.8 +15% 4.4 1.2 +14% 1.4
Ene-11 Jan-11 Ene-12 Jan-12
Fuente: comScore Media Metrix, Visitantes Edad 15+ Hogar/Trabajo, Ene-2011 a Ene-2012
2/3 de los Usuarios de Internet en Colombia son Menores de 35 aos

Usuarios de Internet en Amrica Latina son levemente jvenes: 60% de la audiencia de
Internet tiene entre 15 y 34 aos de edad, en comparacin a 52% de la poblacin online mundial.
Quienes tienen entre 15 y 24 componen el 40% de la audiencia online en Colombia, en

comparacin a slo 32% del promedio de Amrica Latina y 26% del promedio mundial.
Composicin de Audiencia Internet 15+

Colombia
40%
26%
20%
10% 4%
Latinoamrica Latin America
32%
28%
20%
12%
7%
Worldwide Global
26%
26%
22%
14%
12%
15-24
25-34
35-44
45-54
55+
Venezuela, Colombia y Mxico Poseen los Usuarios Online ms Jvenes

Edad: 15-24 Edad: 25-34 Edad: 35-44 Edad: 45-54
18.4% 21.1% 21.0% 25.6% 24.2% 20.0% 20.2%
Edad: 55+
12.5% 11.4% 15.2% 7.4% 10.5% 10.2% 4.0% 11.5% 5.5%
Argentina
Brasil Chile Colombia Mxico Per Venezuela Puerto Rico
29.4% 28.2% 27.1% 40.2% 38.6%
26.2% 31.9% 26.2%
13.6%
27.5%
44.7% 29.3%
31.8%
26.7% 26.2%
21.9%
15.8% 21.7%
11.9%
7.0%
9.2% 3.6% 8.8%
14.0%
Composicin Porcentual de Total de Visitantes de Internet

Brasil Posee los Usuarios ms Involucrados de la Regin

En Enero 2012, los usuarios web en Brasil pasaron el mayor tiempo online, promediando 28,1 horas por usuario. Per tambin ha aumentado fuertemente el uso de Internet, aumentando a 26,5 horas por usuario; y la tasa de uso de Argentina se mantuvo alta, promediando 25,4 horas por usuario durante el curso del mes. El uso web en Colombia aument sustancialmente durante el mismo perodo el ltimo ao, donde un usuario promedio pas 23,3 horas online en Enero 2012.
Al ser la Penetracin de Internet el factor ms influyente en la cantidad de tiempo consumido online, deberamos seguir viendo crecimiento de estos indicadores a medida que la disponibilidad de este tipo de conexin aumenta y su costo disminuye en la regin.
Tiempo Consumido Online Promedio Mensual Online Time Spent - monthly average (horas) (hours)
25.8 28.1
Ene 2011 Jan-11
Jan-12 Ene 2012 26.5 21.1 20.2
25.3
25.5 22.8
25.4 21.1
23.3
24.9 22.0
24.7
Brazil Brasil
Mexico Mxico
Argentina Argentina
Colombia Colombia
10
Chile Chile
Peru Per
Venezuela Venezuela
En Todos los Mercados, los Usuarios Jvenes registran una Participacin Desproporcionadamente Alta de Tiempo Consumido Online
Edad: 15-24 Argentina Edad: 25-34 32.4% 33.1% 34.3% Edad: 35-44 25.4% 29.5% 25.1% Edad: 45-54 17.3% 19.3% 17.6% Edad: 55+ 12.2% 12.7%
Brasil
Chile
10.4% 7.6% 13.2% 9.8%
Colombia
Mxico Per Venezuela Puerto Rico
45.5%
44.0%
23.5%
23.1%
17.7%
18.1%
9.7% 3.6%
9.8% 5.0%
34.4%
50.1% 34.9%
29.1%
23.2% 24.4%
18.7%
13.7%
10.9% 6.8%
9.2% 3.8% 8.5%
19.1%
13.1%
Composicin Porcentual de Total de Minutos

Usuarios Ms Jvenes en Colombia Pasan el Mayor Tiempo Online

El uso de Internet, en trminos de tiempo consumido online, se encuentra bajo el promedio mundial en Colombia. Los usuarios de Internet ms jvenes (aquellos de edad 15-24) pasaron el mayor tiempo online y son el nico grupo que supera el promedio mundial en trminos de uso. Pese a que el uso en los dems grupos etarios vara levemente, la diferencia de uso en Colombia y el promedio mundial es mas pronunciada en grupos de mayor edad.
Tiempo Consumido Online por Edad (horas)
30.0 25.0 20.0 15.0 10.0 5.0 Total 15+ 15-24
Colombia Colombia
26.4 23.3 21.5 20.7
21.7
21.2
25-34
35-44
45-54
55+
Amrica Latina Latin America
Global Worldwide
12
Hombres 15-24 son los Usuarios de Internet ms Intensos

Los hombres Colombianos, en casi todos los grupos etarios consumieron ms tiempo online que sus contrapartes mujeres. Las diferencias son ms pronunciadas en los grupos etarios ms jvenes y de mayor edad.
Hombres Mujeres 15-24 25-34 35-44 45-54 55+
Tiempo Consumido Hombres vs. Mujeres Colombianos (horas) 28.2 23.8 23.2 19.9 23.5
21.3
20.2
21.5 21.9 18.3
13
Fuente: comScore Media Metrix, Visitantes Colombia Edad 15+ Hogar/Trabajo, Ene-2012
MEDIOS SOCIALES ESTAN REDEFINIENDO LA COMUNICACION EN EL MUNDO DIGITAL Y EL MUNDO REAL
14
Comunicacin, Redes Sociales y Educacin son Categoras Clave en Colombia; Negocios, Viajes y Retail estn sub representadas vs. Global
Alcance de Categoras Claves
Social Sociales RedesNetworking Search/Navigation Bsquedas/Navegacin
Multimedia Multimedios
Index: 114 Index: 126

106 104
96% 84% 94% 90% 83% 77% 78% 65% 72% 77% 70% 71%
68% 77%
Downloads Descargas Retail Retail

Instant Messengers Mensajera Instantnea
95 79 170 114 124 69 87 115 68 74
58% 61% 57% 72% 52% 30% 44% 39% 43% 35% 40% 58%
37% 43%
107 121 120 109

103 94
e-mail E-mail News/Information Noticias/Informacin Community Comunidad
TV TV Education Educacin Business/Finance Negocios/Finanzas Sports Deportes Photos Fotos Travel Viaje
Automotive Automotriz
99 112
198 88 126 114 100 107 104 93
Directorios/Recursos Directories/Resources
Blogs Blogs Games Juegos
Technology Tecnologa
67% 59% 66% 62% 65% 70%
33% 29% 26% 38% 24% 33% Colombia

Global Worldwide
15
Casi Todos los Usuarios Web de Colombia Usan Redes Sociales

Redes Sociales alcanzan 96% de la poblacin
web de Colombia. Tasas similares de penetracin pueden encontrarse en el resto de Amrica Latina.
Sitios de Redes Sociales % Alcance Enero 2012
Uso promedio en Colombia es levemente ms

alto que el promedio regional, el cual en cambio es significativamente ms alto que el promedio mundial.
Sitios de Redes Sociales Promedio de Uso (Horas por Visitante)
WW Global Asia Pacfico Asia Pacific Europa Europe Norteamrica North America Latinoamrica Latin America
84%
68% 94% 99% 96% 91%
8.0
7.6 6.1
Colombia Colombia
Latin America Amrica Latina Worldwide Global
Brazil Brasil Mexico Mxico Colombia Colombia Argentina Argentina Chile Chile Venezuela Venezuela Per Peru Puerto Rico Puerto Rico
96%
96%
96%
96% 96% 96% 90%
16
Fuente: comScore Media Metrix, Visitantes Edad 15+ Hogar/Trabajo, Ene-2012
5 de los Mercados Ms Involucrados para Redes

Sociales se encuentran en Amrica Latina
10.9 10.7 10.1 10.1
Promedio de Horas por Visitante
Average Hours per Visitor
9.5 8.7
8.2
7.9
7.6
7.1
Rusia
Argentina
Israel
Turqua
Chile
Per
Filipinas Canad Colombia Mxico
17
Fuente: comScore Media Metrix, Visitantes Edad 15+ Conectndose desde Hogar/Trabajo, Dic-2011
Alto Alcance de Redes Sociales en Colombia es Impulsado por Facebook

Facebook es el claro lder de las Redes Sociales en Colombia en ambos: alcance y uso. Facebook registr 96% de todo el tiempo consumido en Redes Sociales y el usuario promedio de Facebook pas alrededor de 8 horas en el sitio durante el curso del mes. Servicios Relacionados, tales como compartir fotografas, msica e incluso citas, componen un segundo lugar en Redes Sociales en el pas y a menudo tienen audiencias compartidas.
Principales Redes Sociales: Colombia
% Alcance
FACEBOOK.COM Windows Live Profile
TWITTER.COM
Principales Redes Sociales: Colombia

Promedio de Minutos por Usuario
90.8 FACEBOOK.COM
Windows Live Profile 4.2 492.5
26.8
21.3
TWITTER.COM SLIDESHARE.NET
BADOO.COM
16.0
3.3 57.4
SLIDESHARE.NET BADOO.COM
SONICO.COM
9.7
7.7 5.7
SONICO.COM
FOTOLOG.COM LINKEDIN.COM
7.7
2.1 6.3
FOTOLOG.COM
LINKEDIN.COM Myspace
5.3
4.5 3.7
Myspace
BLIGOO.COM
5.0
1.2
BLIGOO.COM
3.6
18
Colombia es Mercado de Facebook #6 en Trminos de Alcance

Principales 15 Mercados de Facebook.com en % de Alcance Philippines Turkey Argentina Peru Chile Colombia Israel Malaysia Venezuela Mexico Indonesia Canada Portugal India United States 94.6 93.4 92.3 92.1 91.5 90.8 88.8 88.6 88.4 87.4 86.7 85.3 84.3 83.1 82.5
Redes Sociales en general es una actividad online clave en Amrica Latina como se muestra en el nmero de pases latinoamericanos entre los principales mercados de Facebook
19
Fuente: comScore Media Metrix, Visitantes Edad 15+ Conectndose desde Hogar/Trabajo, Ene-2012
5 de los Mercados Ms Involucrados de

Twitter se encuentran en Amrica Latina
Principales 15 Mercados de Twitter (% Alcance)
Twitter ha mostrado gran crecimiento en Amrica Latina durante el ltimo ao. En Colombia, su alcance se ha duplicado entre Enero 2011 y Enero 2012.
Netherlands Pases Bajos Turkey Turqua Japan Japn Venezuela Venezuela
35.2
32.3 31.5 29.3 27.3 25.3 23.8 23.0 22.2
Indonesia Indonesia
Crecimiento de Twitter en Amrica Latina % Alcance
35.0 30.0 Venezuela 25.0 20.0 15.0 10.0 5.0 0.0 Colombia, 21.3 Lat Am, 20.5 Brazil Colombia Mexico Chile Argentina Peru
Brazil Brasil Canada Canad

GranUnited Bretaa Filipinas Philippines Colombia Colombia Espaa Spain Estados Unidos United Singapur Singapore Mxico Mexico Chile Chile
21.3
19.9 19.9 19.3 17.1 17.0
Puerto Rico
Latin America
20
Mensajeros Instantneos son Usados por la Mitad de los Usuarios Web en Colombia
Pese a las cadas en alcance alrededor del
mundo en esta categora, los latinoamericanos siguen siendo fuertes usuarios de Mensajeros Instantneos, con un alcance en la regin que sobrepasa por lejos los promedios mundiales.
Mensajera Instantnea % Alcance Enero 2012
Alcance de 52% de Colombia en esta

categora es mas bajo que el de Brasil y Per.
WW Global Asia Pacific Asia Pacfico Europe Europa North America Norteamrica Latinoamrica Latin America
30%
27% 29% 20% 56% 67%
Sitios de Mensajera Instantnea Promedio de Uso (Horas por Visitante)
5.3
3.6
3.4
Colombia Latin America Colombia Amrica Latina
Worldwide Global
Brazil Brasil Mexico Mxico Colombia Colombia Argentina Argentina Chile Chile Venezuela Venezuela Peru Per Puerto Rico Puerto Rico
52%
52%
45%
44% 39% 66% 15%
21
Comunicacin es Clave: Alcance de Webmail es Tambin Muy Alto

78% de los usuarios de Internet en
Colombia usaron e-mail online en Enero, una tasa que supera el promedio mundial. En Amrica latina, slo usuarios en Per y Brasil fueron mas proclives a usar webmail.
Sitios de Email % Alcance Enero 2012
Usuarios colombianos se conectaron un

promedio de 2,2 horas por usuario.
Global WW Asia Pacfico Asia Pacific Europa Europe Norteamrica North America Latinoamrica Latin America
65%
52% 70% 82% 77% 80%
Sitios de Email Promedio de Uso (Horas por Visitante)
72%
78%
2.2 1.8
2.1
71%
73% 68% 81% 60%
Worldwide Global
22
CONTENIDO DE ENTRETENIMIENTO ATRAE A VISITANTES COLOMBIANOS
23
El Consumo de Entretenimiento en Colombia es Significativo

Sitios de Entretenimiento % Alcance Enero 2012
96% de los usuarios web en Colombia visit un sitio de Entretenimiento en Enero.
WW Global Asia Pacific Asia Pacfico Europe Europa North America Norteamrica Latinoamrica Latin America
89%
83% 94% 98% 97% 98%
Sitios de Entretenimiento Promedio de Uso (Horas por Visitante)
0.6 0.3
0.3
Colombia Colombia
Latin America Worldwide Global Amrica Latina
97%
96%
98%
96% 93% 97% 90%
24
Nios y Msica Muestran la Mayor Diferencia Positiva vs Promedios Mundiales

Pese a que el consumo de la mayora de los tipos de contenido de Entretenimiento supera los promedios mundiales, el alcance de Colombia est bajo el promedio Latinoamericano. Alcance de Colombia vs. Regional & Mundial de Subcategoras de Entretenimiento
123
Multimedios Multimedia
Entertainment - Music Entretenimiento Msica
83.0% 87.3% 77.4% 59.5% 66.5% 49.8% 44.1% 51.7% 38.8% 26.6% 30.4% 35.4% 21.1% 21.3% 11.1% 17.6% 38.2% 33.3% 16.9% 22.5% 15.8% Colombia Colombia 13.5% Latinoamrica 14.1% Latin America 14.9% Worldwide Global
25
TV TV
Entertainment - Movies Entretenimiento/Pelculas Kids Nios Entertainment - News Entretenimiento/Noticias Radio Radio Humor Humor
Comunicacin & Redes Sociales Componen 65% del Tiempo Consumido online en Colombia; El lder en cada uno se lleva la mejor parte
Tiempo online en Colombia es altamente concentrado: Redes Sociales, Mensajera
Instantnea, E-mail y Entretenimiento componen el 64% del tiempo Consumido online.
Cada uno de los jugadores #1 en esas categoras son dominantes llevndose la mayora
del tiempo pasado en la categora
Participacin de Tiempo Consumido por Categora Participacin de Tiempo de los Lderes de Categora
Redes Sociales Social Networking
8% 7%
Facebook 96% YouTube 74% Windows Live Hotmail 77% Windows Live Messenger 96%
Otros All Others
15%
Social Networking, Otros All Other, 36% 36% 33% Redes Sociales
Entretenimiento e-mail Mensajera Instantnea
Entretenimiento Entertainment
E-mail e-mail
33% Instant Messengers, 8%
e-mail, 7%
Entertainment, 15%
Mensajera InstantInstantnea Messengers
Lder de la Category Leader Categora

COLOMBIANOS NO TAN INVOLUCRADOS EN NOTICIAS ONLINE COMO SUS PARES LATINOAMERICANOS
27
Colombianos son Consumidores menos Voraces de Noticias e Info Online

72% de los usuarios en Colombia visit un sitio
de Noticias/Informacin en Enero, una tasa que es bajo los promedios mundiales y regionales.
Sitios de Noticias/Informacin % Alcance Enero 2012
Otros pases en Amrica Latina se apoyan

fuertemente en Internet para noticias
WW Global Asia Pacific Asia Pacfico Europe Europa North America Norteamrica Latinoamrica Latin America Brazil Brasil Mexico Mxico Colombia Colombia Argentina Argentina Chile Chile Venezuela Venezuela Per Peru Puerto Rico Puerto Rico
77%
66%
83%
99% 88% 91% 89% 72%
Sitios de Noticias/Informacin Promedio de Uso (Minutos por Visitante)
64.8
95%
94%
40.6
46.0
67%
95% 68%
Worldwide Global
28
Sitios de Diarios Locales estn Exitosamente Atrayendo Visitantes en Colombia

Una mirada ms cercana a la subcategoras de Noticias/Informacin muestra que los sitios
de Diarios estn exitosamente atrayendo visitas online en Colombia.
Visitas lejos ms bajo que el promedio a la categora Clima puede indicar que los usuarios
web en Colombia no ven a internet como una parte esencial de sus rutinas diarias, o ms an, prefieren utilizar otros canales (TV, Radio) para tal informacin.
Alcance de Subcategoras de Noticias/Informacin Colombia vs. Regional & Mundial

Newspapers Peridicos
49.8% 43.0% 40.8%

41.3% 64.6% 56.8% 4.7% 12.3% 19.9% 3.5% 4.8% 7.8%
29
General News Noticias Generales
Weather Clima
Politics Poltica
Colombia Colombia Latinoamrica Latin America Global Worldwide

Colombianos Hacen Click y Comparten

El surgimiento de Redes Sociales ha tenido
grandes efectos en otras categoras ha tenido efecto en otras categoras, tales como sitios de Fotografas. Junto a la ubicuidad de cmaras digitales econmicas y telfonos celulares equipados con cmaras, la facilidad de compartir fotos en sitios de Redes Sociales ha convertido a esta categora en muy popular.
Sitios de Fotografa Promedio de Uso (Minutos por Visitante) Sitios de Fotografas % Alcance Enero 2012
WW Global Asia Pacific Asia Pacfico Europa Europe Norteamrica North America Latinoamrica Latin America
29%
17% 41% 41% 34% 32%
11.3 7.7 6.9
Worldwide Global
Brazil Brasil Mexico Mxico Colombia Colombia Argentina Argentina Chile Chile Venezuela Venezuela Peru Per Puerto Rico Puerto Rico
34%
33%
37%
33% 33% 32% 28%
30
COMPRAS ONLINE SE CONVIERTEN
EN ACTIVIDAD CLAVE EN
AMERICA LATINA
31
Visitas a Retail en Colombia Lejos bajo los Promedios Regionales y Mundiales: Oportunidad para los Retailers Locales
Visitas a retail an muy bajas en Colombia,
donde slo 57% de los usuarios de Internet accede a algn sitio de retail.
Sitios Retail % Alcance Enero 2012
Tasas de uso son tambin muy bajas: menos de la mitad del promedio mundial.
WW Global Asia Pacific Asia Pacfico Europe Europa Norteamrica North America Latinoamrica Latin America
72%
65% 81% 92% 72% 80%
Sitios de Retail Promedio de Uso (Minutos por Visitante)
64.0
33.0
24.5
Worldwide Global
68%
57%
73%
65% 64% 62% 64%
32
Visitas a Categora Retail Comparada a Promedio Regional & Mundial

Alcance Colombia vs Mundial & Regional de Subcategoras de Retail
Computer Hardware
Hardware Computacional
16.3% 13.8% 19.5% 13.1% 13.0% 15.4%

12.0% 20.7% 25.4% 11.3%
Retail - Music
Msica
1.7% 2.3% 3.8% 1.7% 2.3% 6.1%

1.4% 2.0% 3.6% 1.4% 4.6% 5.2%
Software para Computer Sof tware Computadores

Comparison Shopping Comparacin de
Salud Health Care Juguetes

Toys
Precios
Consumer Electronics
Electrnica
19.0% 20.4% 6.7% 10.6% 21.7% 5.5% 6.3% 11.1% 3.9% 3.1% 4.0% 3.2% 3.8% 5.1%
2.5% 3.8% 5.7% 1.8% 7.6% 7.6%
Fragancias/ Fragrances/Cosmetics Cosmticos

BienesConsumer Goods de Consumo Joyera/Bienes de Jewelry/Luxury Goods/Accessories Lujo/ Accesorios
Home Furnishings
Vestuario Apparel Libros

Books
1.3% 1.9% 6.4% 1.2% 1.9% 5.2% 1.2% 2.3% 10.2% 0.9% 7.3% 9.0%
0.6% 1.5% 6.5% 0.2% 3.2% 5.1%
Flores/Saludos/Regalos
Flowers/Gif ts/Greetings
Amoblado de Hogar
Department Stores Tiendas por
Pelculas Retail - Movies

Tickets Entradas
Departamento Alimentos
Colombia Colombia
Retail - Food
Deportes/Exterior Sports/Outdoor
Latinoamrica Latin America Global Worldwide

33
Centro Mall Comercial
Viajes Online an en Desarrollo en Amrica Latina

Tal como el retail online, el uso de sitios de
viajes online es an muy poco frecuente en Amrica Latina.
Sitios de Viajes % Alcance Enero 2012
En Colombia, cerca de un cuarto de los

usuarios web visit un sitio de Viajes, una tasa que est bajo las de Argentina y Brasil.
WW Global Asia Pacific Asia Pacfico Europe Europa North America Norteamrica Latin America Latinoamrica
38%
27% 49% 64% 31% 34%
Sitios de Viajes Promedio de Uso (Minutos por Visitante)
24.4
16.5 14.8
Worldwide Global
27%
26%
40%
28% 24% 26% 27%
34
Tasas de Penetracin de Sitios Individuales de Viajes An en Bajas Cifras de Un Dgito

Sitios de Viajes en Colombia estn atrayendo visitantes a una tasa muy baja. Los mayores sitios de Aerolneas y Agentes de Viajes Online actualmente estn recibiendo slo pocos puntos porcentuales cada uno, indicando una gran oportunidad de crecimiento.
Principales Sitios de Viajes : Colombia

% Alcance
Principales Sitios de Viajes: Colombia

Minutos Promedio por Usuario
Despegar-Decolar Sites
5.1 4.6
4.3
Despegar-Decolar Sites
AVIANCA.COM
9.1
12.9
AVIANCA.COM
TripAdvisor Media Group
TripAdvisor Media Group LanChile S.A.

Priceline.com Incorporated
3.4 15.1
5.4
LanChile S.A. Priceline.com Incorporated

COPAAIR.COM
4.1 1.7
1.7
COPAAIR.COM AIRES.AERO
Expedia Inc 0.2 2.8
7.8
AIRES.AERO Expedia Inc

VIAJEROS.COM
1.6
1.5 1.3
VIAJEROS.COM
COLOMBIA.TRAVEL
2.0
2.2
COLOMBIA.TRAVEL
1.1
35
BUSCANDO ALGO?
LA BSQUEDA SURGE A TRAVS

DE LA REGIN
36
Colombia: Actividad de Bsqueda Online
Buscadores Colombianos 13,9 millones de buscadores nicos 97% de Poblacin Internet Colombiana Promedio 226,9 bsquedas por buscador Total Bsquedas en Colombia 3,1 mil millones de bsquedas 3,5 mil millones de pginas de resultados 671 millones de visitas de bsqueda
Participacin de Bsquedas por Entidad
FACEBOOK.COM, 2%
Sitios Google 93%
MercadoLibre, 1% Sitios Microsoft, 1% Sitios Yahoo!, 1% Todos los Dems, 2%
37
Fuente: comScore qSearch, Visitantes Colombia Edad 15+ Hogar/Trabajo, Ene-2012
Jvenes Online Conducen Visitas a Sitios de Educacin

Pese a que las visitas a sitios de Educacin
an estn muy por debajo de los promedios norteamericanos, los usuarios web en Colombia estn haciendo uso de la web para acceder a contenido de educacin.
Sitios de Educacin % de Alcance Enero 2012
WW Global Asia Pacific Asia Pacfico Europa Europe Norteamrica North America Latinoamrica Latin America
35%
24% 37% 63% 42% 44%
Sitios de Educacin Promedio de Uso (Minutos por Visitante)
34.3
18.0
18.2
Worldwide Global
44%
43%
20%
48% 35% 59% 37%
38
SMARTPHONES Y TABLETS POTENCIAN EL SURGIMIENTO DEL OMNIVORO DIGITAL
39
Dispositivos Mviles y Tablets modifican el Cmo los Usuarios se Conectan en el Mundo

Trfico desde No Computadores para Mercados Especficos
Mviles Tablet Otros 11.5% 9.5% 8.2% 7.7% 7.1% 6.5% 5.2% 5.1% 2.8% 1.5%
Singapur
Gran Bretaa EE.UU Australia Japn Canad Espaa India Francia Brasil
40
Fuente: comScore Device Essentials, Dic-2011
Puerto Rico ve que el Mayor Trfico Ocurre Fuera de los Computadores con 7,7%
Participacin de Trfico de Internet de no Computadores (Mvil, Tablet y otros) en Dic-2011 Puerto Rico
Chile Colombia Venezuela Peru Argentina Brazil 2.4% 1.9% 1.9% 1.7% 1.5% 3.2% 7.7%
41
Tablets Registran 40% del Trfico Web de No Computadores en Brasil y Colombia

Participacin de Trfico de Internet de No Computadores
Mvil Tablet Otro
5.3%
2.8%
4.3%
6.4%
13.1%
8.6% 17.1%
7.3%
22.2% 42.2% 72.5%
16.7%
25.9%
41.6% 27.6% 34.1% 65.5%
32.3%
79.0% 54.9% 52.0% 59.3% 60.4%
48.8%
Argentina
Brasil
Chile
Colombia
Mxico
Per
Puerto Rico
Venezuela
42
Apple Posee la Mayor Participacin de Mercado de Trfico de No Computadores a travs de los Mercados
Participacin de Sistema Operativo Total de Trfico de No Computadores
6.4% 3.8% 3.3% 6.5% 3.5% 9.9% 11.1% 4.6% 0.3% 1.4%
16.7% 8.7% 3.6%
14.3% 4.0%
14.69% 4.0% 3.9%
32.5%
59.5%
60.0%
46.6%
62.7%
66.0%
59.2%
38.5%
34.9% 27.0% 14.1% 31.1% 18.2%
21.2%
Argentina
Brasil
Chile Android iOS
Colombia RIM
Mxico Symbian Otros
Per
Puerto Rico
43
Historias que darn Forma a Colombia Digital en 2012
1 2
MEDIOS SOCIALES REDEFINEN LA COMUNICACIN

MODELANDO CMO INTERACTUAN LAS PERSONAS EN EL MUNDO DIGITAL Y EL FSICO
COMPRAS ONLINE AFECTARN

AL FLUJO REGULAR DE VENTAS TRADICIONALES DE RETAIL
FIJARSE EN EL OMNIVORO DIGITAL
44
PREGUNTAS?
Por favor escrbanos a sepamas@comscore.com si tiene cualquier pregunta o comentario adicional.
45
Gracias!
Nota: Una copia de esta presentacin ser enviada a los asistentes dentro de 48 horas.
Sganos en Twitter! @comScoreLATAM #futurodigital12 Alex Castro

Country Manager Colombia

2012 Futuro Digital Colombia - Spanish

Cargado por

Información del documento

Título original

Derechos de autor

Formatos disponibles

Compartir este documento

Compartir o incrustar documentos

Opciones para compartir

¿Le pareció útil este documento?

¿Este contenido es inapropiado?

Copyright:

Formatos disponibles

2012 Futuro Digital Colombia - Spanish

Cargado por

Copyright:

Formatos disponibles

Futuro Digital - Colombia 2012

Sganos en Twitter! @comScoreLATAM #futurodigital12

comScore, Inc. Proprietary and Confidential.

El Enfoque Innovador de comScore Revoluciona la Medicin

Panel Centrado en PERSONAS con Medicin Censal de SITIO

Internet Mvil Uso y Comportamiento

Unified Digital Measurement (UDM)

comScore, Inc. Proprietary and Confidential.

EL CRECIENTE Y CAMBIANTE PANORAMA

DIGITAL EN AMERICA LATINA

comScore, Inc. Proprietary and Confidential.

Estados Unidos ya no es el Centro del Universo Online

Resto del Mundo

Norteam rica; 14,6%

Asia Pacfico; 41,3%

Fuente: comScore Media Metrix, Visitantes Edad 15+ Hogar/Trabajo, Dic-2011

Latinoamrica es la Regin con Ms Rpido Crecimiento

Se espera que crecimiento contine a medida que

Poblacin Online Mundial (Millones) +9%

El crecimiento en regiones en desarrollo es proclive

Crecimiento Lento en Norteamrica Crecimiento Europeo mayoritariamente conducido

Asia Pac Asia Pacfico

North America Norteamrica

Latin America Latinoamrica

Middle east Medio Oriente Africa frica

comScore, Inc. Proprietary and Confidential.

Fuente: comScore Media Metrix, Visitantes Edad 15+ Hogar/Trabajo, Dic-2011

Poblacin Web de Colombia Contina Creciendo

Brasil Brazil Mxico Mexico Colombia Colombia Argentina Argentina

Puerto Rico Puerto Rico

comScore, Inc. Proprietary and Confidential.

2/3 de los Usuarios de Internet en Colombia son Menores de 35 aos

Quienes tienen entre 15 y 24 componen el 40% de la audiencia online en Colombia, en

Composicin de Audiencia Internet 15+

Latinoamrica Latin America

comScore, Inc. Proprietary and Confidential.

Venezuela, Colombia y Mxico Poseen los Usuarios Online ms Jvenes

29.4% 28.2% 27.1% 40.2% 38.6%

26.2% 31.9% 26.2%

9.2% 3.6% 8.8%

Composicin Porcentual de Total de Visitantes de Internet

Fuente: comScore Media Metrix, Visitantes Edad 15+ Hogar/Trabajo, Dic-2011

Brasil Posee los Usuarios ms Involucrados de la Regin

Jan-12 Ene 2012 26.5 21.1 20.2

comScore, Inc. Proprietary and Confidential.

10.4% 7.6% 13.2% 9.8%

Composicin Porcentual de Total de Minutos

Fuente: comScore Media Metrix, Visitantes Edad 15+ Hogar/Trabajo, Dic-2011

Usuarios Ms Jvenes en Colombia Pasan el Mayor Tiempo Online

26.4 23.3 21.5 20.7

Amrica Latina Latin America

comScore, Inc. Proprietary and Confidential.

Hombres 15-24 son los Usuarios de Internet ms Intensos

21.5 21.9 18.3

comScore, Inc. Proprietary and Confidential.

MEDIOS SOCIALES ESTAN REDEFINIENDO LA COMUNICACION EN EL MUNDO DIGITAL Y EL MUNDO REAL

comScore, Inc. Proprietary and Confidential.

Index: 114 Index: 126

Downloads Descargas Retail Retail

95 79 170 114 124 69 87 115 68 74

107 121 120 109

e-mail E-mail News/Information Noticias/Informacin Community Comunidad

67% 59% 66% 62% 65% 70%