El Producto

Es un conjunto de atribuciones tangibles e intangibles que incluye el empaque, color, precio, prestigio del fabricante, y servicios que prestan este y el fabricante. La idea bsica en esta definicin es que los consumidores estn comprando algo ms Que un conjunto de atributos fsicos estn comprando la satisfaccin de sus necesidades o deseos. As una firma inteligente vende los BENEFICIOS DE UN PRODUCTO ms que el mero producto.

Lnea de productos Una lnea, es un grupo de productos que estn estrechamente relacionados, ya sea porque satisfacen una

clase de necesidad o porque

se usan conjuntamente; es un amplio grupo de productos dedicados en esencia a usos similares o a sus caractersticas; esto constituye una lnea de productos.

Ejemplos:

Lnea blanca: refrigeradores,

estufas, alacenas, etc.

Lnea de cosmticos: lpices

labiales, sombras, rubores, esmaltes, tintes, etc.

Lnea electrnica: televisores,

planchas, radios, consolas, estreos, tostadores, etc.

Ciclo de Vida del Producto Las etapas por las cuales pasa un producto son: Introduccin.-

Es cuando el producto es distribuido por primera vez y

Crecimiento.-

puesto a disposicin de los compradores. La Introduccin lleva tiempo y el crecimiento de las ventas pueden ser lento.

En esta etapa las compaas utilizan diferentes estrategias

para sostener el crecimiento rpido. Mejoran la calidad del producto y agregan nuevas caractersticas y modelos penetran nuevos segmentos del mercado. Abren nuevos canales de distribucin y la publicidad cambia.

 Madurez. Esta etapa se caracteriza por la acentuacin de la competencia, la Normalmente esta etapa es la ms larga que las anteriores en este Es por ello que los retos que se plantea son mayores porque esta
tratando con productos maduros. tienen su final. disminucin de las ventas y la disminucin de utilidades.

periodo las ventas siguen creciendo a un ritmo menor luego tienen a estabilizarse pero disminuye las utilidades del fabricante

Declinacin. A la larga las ventas de casi todas las formas y marcas de productos
La declinacin puede ser lenta como en el caso del cereal de avena; o

Pueden llegar a cero o alcanzar un nivel bajo en que se mantienen

durante aos.

rpida como los juegos de video.

Avances tecnolgicos Cambios en los gustos de los consumidores Creciente competencia

Razones de la declinacin:

Clase

Lista de Productos

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Vehculos; aparatos de locomocin terrestre, area o martima.

Metales comunes y sus aleaciones materiales de construccin metlicos.

Armas de fuego; municiones y proyectiles; explosivos; fuegos de artificio. Clasificacin Internacional de Productos Cuero e imitaciones de cuero, productos de estas materias no comprendidos en otras clases; pieles de animales, bales y maletas. Carne, pescado, aves y caza; extractos de carne; frutas y legumbres en conserva, secas y cocidas. Cervezas; aguas minerales y gaseosas y otras bebidas no alcohlicas. Caf, t, cacao, azcar, arroz, tapioca, sag, sucedneos del caf; harinas y preparaciones hechas de cereales.

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