LA PUBLICIDAD La publicidad es una forma de comunicacin persuasiva que pretende informar y, sobre todo, convencer a los destinatarios para

que acten en una forma determinada. La publicidad escrita tiene dos mensajes: uno explcito y otro implcito: El mensaje explcito es el que vemos a simple vista: las palabras, las imgenes y la distribucin espacial. El mensaje implcito est contenido en la eleccin de las palabras, de las imgenes, de los colores y de la disposicin grfica de los elementos. Los anuncios publicitarios usan un lenguaje visual, discursivo y auditivo que seduce, sin convencer, la intencin de compra de los espectadores. Se dirigen de forma directa al ciudadano con un discurso atractivo y persuasivo que dice: si esto es lo que necesitas, deseas o quieres tener, entonces cmpralo. Caractersticas del lenguaje publicitario
Originalidad. El mensaje busca atraer la atencin del destinatario y

convertirlo en receptor.
Brevedad. El mensaje trata de atraer la atencin del receptor sin cansarlo. Sugerencia. El mensaje publicitario no informa objetivamente acerca de las

caractersticas de un producto, sino que intenta vender ese producto rodendolo de connotaciones positivas. Estas connotaciones buscan hacer deseable el producto al receptor.
Innovacin. La bsqueda de originalidad lleva al lenguaje publicitario a la

innovacin que se manifiesta fundamentalmente en el vocabulario. As, se crean trminos nuevos, se admiten extranjerismos, se incluyen tecnicismos. Por ejemplo: performance, light, diet, colgeno