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100 ideas y 34 recomendaciones
1 Introducción ____________________________________________________________ 9
2 Comunicarse __________________________________________________________ 20
2.1 Blogs______________________________________________________________ 20
7 Personalización ________________________________________________________ 79
PROLOGO
Hemos seguido muy cercanamente la trayectoria profesional de Rafael
Mourad, quien nos ha dispensado frecuentemente su amable
cooperación al coincidir con una determinada perspectiva de
interpretación del mundo y de las cosas. Precursor no sólo del empleo
de Internet, sino de su aprovechamiento en un campo tan noble como
la política, ha innovado en buena medida la reflexión y la práctica de un
conjunto de herramientas que día a día, por el concurso de millones de
usuarios, alcanza una sorprendente actualización.
En esta ocasión, nos complace prologar un ensayo de extremada
sencillez pedagógica que, al comprender – sobre todo – a los más
novicios, no teme en recomendar recursos que se encuentran a la
mano de todos, como la ya célebre Wikipedia. Sencillez no reñida con
la profundidad necesaria, cuya vocación didáctica enuncia la calidad de
sus próximos títulos.
Más de las veces reina la confusión en torno a la utilización de Internet
para fines políticos, independientemente de los prejuicios que obran en
la materia, sintetizados en el fenómeno de la antipolítica. Digamos, por
ejemplo, que la política en Internet no se agota en el mundo virtual,
sino que cobra importancia y trascendencia al prolongarse o pasar al
mundo real, o que el acceso a sus ventajas no depende enteramente
de los supuestos especialistas que desean usufructuarla
exclusivamente, pretendiendo frenar su inevitable democratización.
Hay consecuencias políticas de enorme impacto para la vida
ciudadana, pues, hacer política en Internet es hacer política ciudadana,
centrada en la persona humana que actúa, razona y se emociona con
1 Introducción
Seguro ha escuchado de los blog, youtube, facebook, wikipedia etc.
Frecuentemente inadvertido, todos ellos son parte de la Web 2.0 donde
los contenidos son producidos y compartidos por los propios usuarios
de esos portales. De modo que el “milagro” viene del usuario mismo.
Los usuarios de la Web 2.0 son "prosumidores"; producen y consumen
la información, debido al desarrollo de nuevas herramientas para la
web, es muy sencillo crear un blog, publicar videos, fotografías,
imágenes, recombinarla, reciclarlas, unirlas, separarlas y compartirlas
con otros usuarios.
Ello ha originado la democratización de los medios en la Red, logrando
que cualquiera tenga las mismas posibilidades de publicar noticias que
un periódico impreso. Existen blogs que tiene más lecturas que muchos
medios impresos y más visitas que algunos periódicos en línea.
La afirmación de "El medio eres tú", se ve afianzada cuando puedes
obtener de manera gratuita tu propia emisora de radio en línea, tu
propio periódico o canal de videos. La información se va segmentando
al aumentar su producción, convirtiendo a Internet en un mercado de
nichos.
La cola larga o “long tail” sigue creciendo constantemente en la Web
2.0. El usuario está accediendo ahora a contenido segmentado, difícil
sino imposible de encontrar en los medios tradicionales.
El nuevo medio atrae inversión publicitaria y la efectividad de las
campañas ha mejorado con el marketing viral y el boca a boca. Los
blogs influyentes y la blogosfera pueden generar una matriz de opinión
sobre personas o productos y ser compartida por miles de usuario.
Tips
14. Los políticos tienen razones para tener miedo a Internet si no son
capaces de integrar la interactividad y las reglas del medio.
15. La Red permite afrontar el tipo de diálogo al que la democracia
representativa aspiraba desde siempre.
16. Los individuos pueden ahora encontrar medios para hacerse oír. Es
lo que se conoce como "vigilancia activa".
17. El medio favorece el humor: las parodias circulan más rápido que
las doctrinas.
18. La política en la edad de la Red significa que la gente se hace más
organizada e inteligente colectivamente.
19. La red facilita el acceso a la información y el paso a la acción.
20. Si ciudadanos y partidos empiezan a participar en este nuevo
medio, Internet hará germinar las condiciones de una nueva práctica
democrática.
Y agrego: En el futuro podríamos decir, ¡El Estado soy yo
colectivamente!.
Tips
1.1 El ciberactivista
El militante y el voluntario conectado a Internet es un
ciberactivista.
El ciberactivismo es el uso de las nuevas tecnologías para la acción
política: Internet, mensajería de texto, videos, podcast, etiquetas, blogs,
redes sociales, navegadores sociales, bluetooth. El ciudadano pasa de
ser un espectador a ejercer la plena ciudadanía. La internet y la web
2.0 logran que los ciudadanos se conviertan en poderosos medios de
comunicación influyentes en su entorno, es decir "Tu eres el medio".
En las nuevas tecnologías la comunicación es horizontal, desaparecen
los intermediarios. Se produce un intercambio de roles. El emisor se
convierte en receptor y el receptor en emisor. En este caso podemos
decir que estamos en una relación de igual a igual. Un modelo de
comunicación democrático al que todos aspiramos.
Para que esta comunicación horizontal sea factible, los interlocutores
deben desarrollar una estrategia comunicativa, participativa y
verdaderamente democrática, si no es así se corre el riesgo de
prácticas comunicacionales autoritarias y de "montaje participativo".
¿Qué se necesita?
2 Comunicarse
2.1 Blogs
Definición Wikipedia (http://es.wikipedia.org/wiki/Blog)
Un blog, o en español también una bitácora, es un sitio web
periódicamente actualizado que recopila cronológicamente textos o
artículos de uno o varios autores, apareciendo primero el más reciente,
donde el autor conserva siempre la libertad de dejar publicado lo que
crea pertinente. El término blog proviene de las palabras web y log
('log' en inglés = diario). El término bitácora, en referencia a los
antiguos cuadernos de bitácora de los barcos, se utiliza
preferentemente cuando el autor escribe sobre su vida propia como si
fuese un diario, pero publicado en Internet en línea.
Blogging
El blogging combina la página web personal con herramientas para
poder enlazar con otras páginas más fácilmente y — en concreto -
permalinks, blogrolls y trackbacks. Esto, junto a los motores de
búsqueda de weblogs permite a los blogueros llevar un seguimiento de
los hilos que les conectan con otros con intereses similares.
Blogosfera
Blogosfera, blogosfera, blogalaxia o blogósfera es el término bajo el
cual se agrupa la totalidad de weblogs y se deriva de la palabra inglesa
blogosphere. Debido a que los blogs o las bitácoras están conectadas
por medio de enlaces, comentarios, históricos y referencias crean y
definen su propia cultura. Por lo tanto, la blogosfera como palabra y
concepto es inherente a los weblogs.
Podemos considerar la Blogosfera como un sistema virtual, en el que
se establecen comunidades de weblogs, categorizados temáticamente
o por perfiles de interés. Estos conforman, pues, el mensaje y la
blogosfera, el lugar para habitar en internet. (Cabero, 2006, p.234)
Enlaces
Una particularidad que diferencia a los weblogs de los sitios de noticias
es que las anotaciones suelen incluir múltiples enlaces a otras páginas
web (no necesariamente weblogs) como referencias o para ampliar la
información agregada. Y, además, la presencia de (entre otros):
Enlaces inversos
En algunos casos las anotaciones o historias permiten que se les haga
trackback, un enlace inverso (o retroenlace) que permite, sobre todo,
saber que alguien ha enlazado nuestra entrada, y avisar a otro weblog
que estamos citando una de sus entradas o que se ha publicado un
artículo relacionado. Todos los trackbacks aparecen automáticamente
a continuación de la historia, junto con los comentarios, pero no
siempre es así.
Fotografías y vídeos
Es posible además agregar fotografías y vídeos a los blogs, a lo que se
le ha llamado fotoblogs o videoblogs respectivamente.
Sindicación o Feed
Otra característica de los weblogs es la multiplicidad de formatos en los
que se publican. Aparte de HTML, suelen incluir algún medio para
sindicarlos, es decir, para poder leerlos mediante un programa que
pueda incluir datos procedentes de muchos medios diferentes.
Generalmente se usa RSS para la sindicación, aunque desde el año
2004 ha comenzado a popularizarse también el Atom.
Características sociales
También se diferencian en su soporte económico: los sitios de noticias
o periódicos digitales suelen estar administrados por profesionales,
mientras que los weblogs son principalmente personales y aunque en
algunos casos pueden estar incluidos dentro de un periódico digital o
ser un blog corporativo, suelen estar escritos por un autor o autores
determinados que mantienen habitualmente su propia identidad.
Un aspecto importante de los weblogs es su interactividad,
especialmente en comparación a páginas web tradicionales. Dado que
se actualizan frecuentemente y permiten a los visitantes responder a
las entradas, los blogs funcionan a menudo como herramientas
sociales, para conocer a personas que se dedican a temas similares;
con lo cual en muchas ocasiones llegan a ser considerados como una
comunidad.
2.2 Podcasts
¿Qué es un podcast? Definición de podcasting
Tomado de http://www.podcast-es.org/index.php/Portada
Podcasting es la sindicación de archivos de sonido, normalmente MP3,
con un sistema RSS, que permite suscribirse y descargarlos de forma
automática y periódica.
Sindicación significa que no necesitas visitar otra página web
individualmente para escuchar el mensaje (archivo de sonido)
simplemente tienes que pulsar en un botón para escucharlo.
Según distintas fuentes, el término podcasting proviene de la
asociación de Pod vaina o cápsula (en muchos casos se asocia a iPod)
y broadcasting, o radiodifusión.
http://polibyte.wordpress.com/ Rafael Mourad
En Facebook buscar: Política en Internet Página 27
Cibercampaña 2.0: Guía básica para entender la política 2.0
100 ideas y 34 recomendaciones
¿Qué es un podcast?
Según la Wikipedia, podcasting consiste en crear archivos de sonido
(generalmente en MP3 u OGG) y poder subscribirse mediante un
archivo RSS de manera que permita que un programa lo descargue
para que el usuario lo escuche en el momento que quiera,
generalmente en un reproductor portátil. También se señala que se
asemeja a una suscripción a una revista hablada en la que recibimos
los programas a través de Internet.
Las principales ventajas del podcasting frente a la simple colocación de
archivos de sonido en una página web es la sindicación, es decir, la
posibilidad de que un programa o un servicio web recuerde visitar cada
cierto tiempo las fuentes y comprobar si hay archivos nuevos que
descargarse para escuchar.
Los vlogs o videoblogs son la evolución lógica de los blogs, por lo que
tradicionalmente han utilizado sus mismos sistemas y canales de
distribución. En sus inicios se codificaban vídeos de pequeño tamaño
(340 x 280 pixeles) que son colgados de una página web, pero gracias
Tips
3 Conectarse
Muro
Fotos
Regalos
Los regalos o gift son pequeños iconos con un mensaje. Los regalos
dados a un usuario aparecen en la pared con el mensaje del donante, a
menos que el donante decidiera dar el regalo en privado, en cuyo caso
el nombre y el mensaje del donante no se exhiben a otros usuarios.
Una opción "anónima" está también disponible, por la cual cualquier
persona con el acceso del perfil puede ver el regalo, pero solamente el
destinatario verá el mensaje.
Algunos regalos son gratuitos y el resto cuestan un dólar, (es necesario
un numero de tarjeta de crédito o cuenta Paypal). El dinero recabado
es donado a causas benéficas.
Hi5
Lanzado en 2003, hi5 es ahora una de las redes sociales más grandes
del mundo y un sitio número 20 en visitas a nivel mundial - con 80
millones de miembros registrados en más de 200 naciones. hi5
Networks, Inc. tiene su sede en San Francisco, California.
Xing.com
Datamonitor reunió los datos para este gráfico publicado por el diario
Le Monde.
La primeras cinco redes sociales a nivel mundial según el número de
horas de conexión (datos de Agosto de 2007), queda de la siguiente
manera:
Twitter
Tomado de wikipedia
Twitter es un servicio de redes sociales y MicroBlogging que permite a
sus usuarios enviar mensajes de sólo texto, con una longitud máxima
de 140 caracteres, vía SMS, mensajería instantánea, el sitio web de
Twitter, Facebook o aplicaciones desarrolladas por programadores
externos que permiten la comunicación con el sitio.
Estas actualizaciones se muestran en la página de perfil del usuario, y
son también enviadas de forma inmediata a otros usuarios que han
elegido la opción de recibirlas. El usuario origen puede restringir el
Tips
Skype
Skype es un software para realizar llamadas sobre Internet, fundada en
2003 por los suecos Niklas Zennström y Janus Friis, los creadores de
Kazaa. El código y protocolo de Skype permanecen cerrados y
propietarios, pero los usuarios interesados pueden descargar
gratuitamente la aplicación del sitio oficial. Los usuarios de Skype
pueden hablar entre ellos gratuitamente.
4 Colaborar /Co-crear
4.1 Wiki
Un wiki (o una wiki) (del hawaiano wiki, «rápido») es un sitio web
colaborativo que puede ser editado por varios usuarios. Los usuarios
de una wiki pueden así crear, modificar, borrar el contenido de una
página web, de forma interactiva, fácil y rápida; dichas facilidades
hacen de la wiki una herramienta efectiva para la escritura colaborativa.
La tecnología wiki permite que páginas web alojadas en un servidor
público (las páginas wiki) sean escritas de forma colaborativa a través
de un navegador web, utilizando una anotación sencilla para dar
formato, crear enlaces, etc., conservando un historial de cambios que
permite recuperar fácilmente cualquier estado anterior de la página.
Cuando alguien edita una página wiki, sus cambios aparecen
inmediatamente en la web, sin pasar por ningún tipo de revisión previa
(tomado de wikipedia).
Tips
¿Necesito un Wiki?
Al ser una herramienta colaborativa, puede con ella crear por ejemplo
un wiki de plan de gobierno donde le de oportunidad a los electores de
escribir sus propuestas. Existen sitios gratuitos para crear wiki de
manera sencilla.
Ejemplo del uso de la licencia en el Libro "Manual del uso del blog en la
empresa".
4.3 Mashup/remezclar
Una aplicación web híbrida (mashup o remezcla), es un sitio web o
aplicación web que usa contenido de otras aplicaciones Web para crear
un nuevo contenido completo, consumiendo servicios directamente
siempre a través de protocolo http.
5.1 del.icio.us
del.icio.us es un servicio de gestión de marcadores sociales en web.
Permite agregar los marcadores que clásicamente se guardaban en los
navegadores y categorizarlos con un sistema de etiquetado
denominado folcsonomías (tags). Pero no sólo puede almacenar sitios
webs, sino que también permite compartirlos con otros usuarios de
del.icio.us y determinar cuántos tienen un determinado enlace
guardado en sus marcadores.
Uno de los secretos de su éxito sea quizás la sencillez de su interfaz,
usando HTML muy sencillo y un sistema de URLs legible. Además
posee un flexible servicio de sindicación web mediante RSS y una API
bastante potente que permite hacer rápidamente aplicaciones que
trabajen con del.icio.us.
5.2 Technorati
Technorati es un motor de búsqueda de Internet para buscar blogs, que
compite con Google, Yahoo!, PubSub e IceRocket. En abril de 2006, el
índice de Technorati supera los 34,5 millones de blogs. En abril de
2007 se contabilizan unos 71 millones de blogs.
5.3 menéame
¿Qué es menéame?
Es un web (http://meneame.ne) que te permite enviar una historia que
será revisada por todos y será promovida, o no, a la página principal.
Cuando un usuario envía una historia ésta queda en la cola de
pendientes hasta que reúne los votos suficientes para ser promovida a
la página principal.
Como usuario registrado podrás, entre otras cosas:
* Enviar historias
Una vez registrado puedes enviar las historias que consideres
interesantes para la comunidad. Si tienes algún tipo de duda sobre que
tipo de historias puedes enviar revisa las preguntas frecuentes sobre
menéame.
* Escribir comentarios
Puedes escribir tu opinión sobre las historias enviadas a menéame
mediante comentarios de texto. También puedes votar positivamente
aquellos comentarios ingeniosos, divertidos o interesantes y
negativamente aquellos que consideres inoportunos.
* Perfil de usuario
Toda tu información como usuario está disponible desde la página
de tu perfil. También puedes subir una imagen que representará a tu
usuario en menéame. Incluso es posible compartir los ingresos
publicitarios de Menéame, solo tienes que introducir el código de tu
cuenta Google Adsense desde tu perfil.
5.4 Digg
Digg es un sitio web especializado en noticias sobre ciencia y
tecnología. Combina social bookmarking, blogging y sindicación con
una organización sin jerarquías, con control editorial democrático.
Los relatos de noticias y sitios webs son enviados por los usuarios para
luego ser mostrados en la página principal por medio de un sistema
basado en el ranking de usuarios. Esto difiere del sistema de jerarquías
editoriales que emplean otros muchos sitios.
5.5 Veneblogs
¿Que es VeneBlogs?
Veneblogs (http://www.veneblogs.com) puede considerarse como un
directorio, un directorio de blogs venezolanos, pero más allá de eso,
Veneblogs es un lugar de encuentro para todos aquellos que tienen un
blog y están relacionados con Venezuela, directa o indirectamente.
En VeneBlogs podrás encontrar diversidad de blogs tratando sobre
muchos temas, también, seguramente, podrás hacer nuevas amistades
y, por supuesto, también podrás registrar tu blog para compartirla con
todos los demás VeneBloggers.
5.6 to2blogs
www.to2blogs.com
Según citan ellos: "Es una herramienta que te permite seguirle el
"pulso" a la comunidad de blogs de Venezuela, de forma rápida y
sencilla."
5.7 Fresqui
Fresqui es similar a Digg, junto con Menéame, actualmente en España.
Es decir, es un sitio web donde los usuarios son los que envían y
deciden que noticias se publican.
Las noticias se votan y en función de su puntuación pueden llegar a
portada o no.
6 Redes de conocimiento
6.1 Todoexpertos.com
Todoexpertos.com consiste en una comunidad de ayuda virtual, un
lugar en Internet donde se puede encontrar la solución a multitud de
preguntas, problemas y necesidades que pueden surgir en el día a día
sobre prácticamente cualquier tema.
7 Personalización
7.1 Bloglines
Así se definen:
Bloglines es un servicio gratuito que permite buscar, crear, compartir y
suscribirse a canales de noticias, blogs y otros contenidos de la red.
Con Bloglines no es necesario descargar ni instalar software alguno.
Regístrese como nuevo usuario para acceder a su cuenta
instantáneamente desde cualquier PC o dispositivo móvil.
7.2 Igoogle
Acerca de iGoogle
Google te ofrece la posibilidad de crear una iGoogle personalizada con
acceso rápido e inmediato a la información clave de Google y toda la
web. La página que diseñes te permitirá seleccionar y organizar
contenido como el siguiente:
• Mensajes recientes de Gmail.
• Titulares de Google Noticias y otras fuentes de noticias importantes.
• Previsiones del tiempo, cotizaciones de acciones y pases de
películas.
• Marcadores para obtener un acceso rápido a tus sitios preferidos
desde cualquier equipo.
• Tu propia sección con contenido que hayas encontrado en la web.
8 Widget / Gadgets
En informática, un widget es una pequeña aplicación o programa,
usualmente presentado en archivos o ficheros pequeños que son
ejecutados por un motor de widgets o Widget Engine. Entre sus
objetivos están los de dar fácil acceso a funciones frecuentemente
usadas y proveer de información visual. Sin embargo los widgets
pueden hacer todo lo que la imaginación desee e interactuar con
servicios e información distribuida en Internet; pueden ser vistosos
relojes en pantalla, notas, calculadoras, calendarios, agendas, juegos,
ventanas con información del tiempo en su ciudad, etcétera.
Los widgets de escritorio también se conocen como gadgets, una
nueva categoría de mini aplicaciones, diseñadas para proveer de
información o mejorar una aplicación o servicios de un ordenador o
computadora, o bien cualquier tipo de interacción a través del World
Wide Web, por ejemplo una extensión de alguna aplicación de
negocios, que nos provea información en tiempo real del estatus del
negocio u organización.
9 Implementación de la cibercampaña
Marketing viral
Los que estamos en Internet hemos visto como nos llegan, videos,
audio, chistes, presentaciones etc., que se han pasado de un
Internauta a otro haciendo alusión a un personaje o un acontecimiento.
Pueden ser recientes pero algunos de ellos se mantienen en la Red
"dando vuelta" y pasan a ser un Hoax (cadenas de mensajes).
Según Richard Dawkins, como las redes está compuesta por redes
distribuidas se potencia la aparición de memes; la unidad mínima de
transmisión cultural, que consiste en una pieza de información que
tiende a replicarse de mente a mente, ser recordada y reproducida por
numerosas personas.
9.5 Presupuesto
Estas son las 10 razones para invertir en publicidad en Internet según
Eva Sanagustín de http://www.evasanagustin.com/:
1. Porque es el medio que más crece.
2. Por su alta penetración.
3. Por su notable cobertura.
4. Por su excelente afinidad.
5. Por su capacidad de segmentación.
Búsqueda global
Mediciones híbridas
En la política 2.0 lo primero que hay que lograr para ser medido es
cumplir patrones ya establecidos que permitan un análisis en base a
variables como:
• Posicionamiento
• Arquitectura de la información
• Contenidos
Herramientas
Google Analytics
(Tomado de Google Analytics)
Google Analytics le informa de cómo han encontrado los usuarios su
sitio y de qué forma interactúan con él. De este modo, podrá comparar
el comportamiento y la rentabilidad de los usuarios que accedieron a
través de sus anuncios, palabras clave, motores de búsqueda y
mensajes de correo electrónico. Ello le servirá para mejorar el
contenido y diseño de su sitio. Independientemente del tamaño de éste
y de cómo decida generar tráfico hacia él (motores de búsqueda
gratuitos, sitios asociados, AdWords u otros programas basados en el
coste por clic), Google Analytics permite realizar un seguimiento
completo del sitio, desde el primer clic hasta la última conversión.
Webalizer
Webalizer es un potente programa de estadísticas para su sito web,
permite el análisis de los datos obtenidos del log de Apache, le muestra
todo tipo de estadísticas de acceso a su sitio, desde el agente, hasta el
origen de la visita, también informa del país y de los resultados
obtenidos de buscadores.
ClickHeat
ClickHeat es un generador de mapas de calor con el que puedes saber
gráficamente la distribución y la densidad de los clics en su sitio web. El
mapa de calor va desde el azul (pocos click) al rojo (muchos click). Así
tendrá una idea de cuales imágenes, audios, videos, enlaces son
ignorados por el usuario.
Contenidos
• Ofrezca toda la información que pueda entregarle al elector.
También a sus militantes y voluntarios
• Detalle en "primera persona" su vida en lo personal, en lo
profesional, en lo académico, en lo político. Logre que el elector,
sus militantes y voluntarios sientan que están conversando con Ud.
• Las declaraciones de prensa, artículos, discursos, presentaciones
en TV y radio llévelas a su Web. Haga de su Web un centro de
retrasmisión.
• Dele importancia al programa de gobierno. Si está en desarrollo,
monte una wiki donde permita que todos participen en su diseño.
Hágalo saber por diferentes medios. Utilice la inteligencia colectiva.
• Mantenga un espacio para informar día a día lo que acontece en la
campaña. No deje de utilizar Twitter para que Ud. en primera
persona informe de la evolución de la campaña segundo a
segundo.
• Tenga una agenda en su portal Web. Será de utilidad para sus
seguidores y periodistas.
• Si la campaña va mas allá de un candidato, monte un blog de
campaña electoral para que se de a conocer las diferentes
actividades de los demás candidatos, aliados, partidos y
movimientos políticos.
• Informe electoralmente; centros votación, votantes, mesas, número
de votantes, abstención, votación histórica. Tenga un formulario
para los reclamos.
Slogan
• Para los slogans use textos de fácil legibilidad.
• Amplié, explique el slogan. Que no sea una frase vacía.
• Explique en pocas palabras los beneficios de ser electo en ese
cargo.
• Use argumentos racionales para llamar a votar. Conéctelos con las
emociones del lector.
• Use el humor para comunicarse con el elector.
• Tenga un resumen de su propuesta.
• No escriba para Ud., el programa de gobierno debe ser escrito para
la gente.
• Escanee, digitalice su firma. Firme con ella los contenidos que están
en la Red. Es una manera de hacerlo sentir cercano.
• Recuerde contantemente el llamado a votar el día de las
elecciones. Suministre un sistema de alerta vía correo electrónico o
sms para recordarle al elector ir a votar.
Diseño Web
• Exija un diseño web adaptado a los estándares de calidad.
• Todos los portales web y sus páginas deben estar uniformadas con
un mismo diseño.
• También uniforme la Web con su campaña fuera de Internet.
• Use la imagen como dialogo con el votante. Recuerde una imagen
dice mas que mil palabras.
Interactividad
• Permita que lo contacte vía correo electrónico.
• Permita que lo contacte vía formulario.
• Permita que lo contacte vía sms.
• Permita que lo contacte vía Twitter.
• El área de contacto del elector con Ud. debe ser lo más visible.
Asegúrese que sea unos de los primeros elementos que vea el
elector en su página Web.
• Que el elector sea el actor. Que intervenga y participe dejando su
testimonio sea texto, audio o video.
• Use las encuestas en línea para medir; programa de gobierno,
calidad del portal, propuestas de los electores etc. No permita que
sus adversarios voten reiterativamente en las encuestas, use de
manera obligatoria el registro del usuario y/o su dirección ip.
• Los foros son aplicaciones de comunicación asíncrona. Cree los
foros necesarios para debatir los problemas dela región, el
programa de gobierno, etc. Nombre a un equipo dedicado a ello.
• No pase por alto utilizar un boletín o newsletter. Cree varios
boletines, unos para los militantes y voluntarios otro para los
electores. Personalícelos con el nombre de cada quien. Es
agradable que el candidato se dirija a ellos por su nombre y/o
apellido.
• Cree una red de colaboradores digitales. Militantes, voluntarios o
electores que le envían textos, imágenes, audios y videos
Mercadeo en Internet
• Contacte a un SEO. Según Google: "SEO son las siglas de
'optimizador de motores de búsqueda' (search engine optimizer).
Muchos SEO, además de otras agencias y consultorías ofrecen
servicios de gran utilidad para los propietarios de sitios web, que
van desde la redacción de texto hasta sugerencias sobre la
estructura del sitio y ayuda sobre cómo encontrar directorios
relevantes a los que se puede enviar un sitio". Es decir, alguien que
se dedica a que su portal Web esté entre los primeros lugares de
búsquedas dependiendo de las palabras claves usadas o los
contenidos del portal.
• Ubique los mejores sitios donde se puede hacer publicidad
(periódicos digitales, redes sociales, motores de búsquedas,
directorios, sitios de Chat etc.). Publicite en Adwords de google,
Myspace, Xing, Orkut, Hi5 y la publicidad social de Facebook. Son
herramientas que permiten una excelente segmentación.
• Contrate servicio de envío de mensajes de correo sobre listas
voluntarias. ¡Nunca haga Spammer!.
• Todos los materiales impresos, sean Vallas, afiches, folletos, tarjeta
de presentación, volantes, gorras, franelas, etc. deben llevar la
dirección de su página web, un correo electrónico y un número de
celular o móvil.
Segmentación
• Planifique como dirigirse a su target.
• Diríjase a su militancia con los temas que le conciernen
• Diríjase a los electores indecisos apoyado con las herramientas
multimediales con que cuenta.
• Segmente hasta llegar a los nichos de género: Mujeres, Personas
mayores, jóvenes. Y a los geográficos: estados, municipios,
parroquias, centro electoral.
• Si segmenta para redes sociales tome como base la propuesta
hecha por Forrester (www.forrester.com); Creadores: individuos
que publican un blog, poseen página web propia o crean y publican
contenidos multimedia en la Red, escriben y responden artículos,
Críticos: personas que suelen realizar revisiones o ratings de
productos, comentan en foros de discusión o en blogs, o bien
participan en proyectos wiki. Coleccionistas: utilizan feeds RSS,
votan por websites o etiquetan contenidos web, Joiners: mantienen
actualizado su perfil en redes sociales y participan en las mismas,
Espectadores: leen blogs, foros o comentarios de otros, escuchan
podcasts o ven videos online, Inactivos: aquellos que no encajan
en los grupos anteriores.
Facebook
• Regístrese en Facebook (www.facebook.com).
• Cree un perfil
• Cree un grupo
• Designe ciberactivistas para las actividades en Facebook
• Escriba, comente, debata, enlace, enlace, enlace.
• Haga uso de las aplicaciones sociales existentes.
• Suba videos, fotografías, imágenes, presentaciones, documentos.
• Tenga un enlace de su perfil y grupo en sus portales Web
• Actualice constantemente
• Utilice la publicidad social para darse a conocer en la red
• Desarrolle aplicaciones sociales que le permitan hacer mercadeo
viral.
Myspace
• Regístrese en Myspace (www.myspace.com).
• Cree un perfil.
• Cree un grupo.
• Designe ciberactivistas para las actividades en Myspace.
• Escriba, comente, debata, enlace, enlace, enlace.
Twitter
• Cree su propio canal en www.twitter.com.
Ideas
• Posiciónese como el primer candidato bloguero. Hay
muchas maneras de escribir para el blog, vía celular con
mensajes de texto o con conexión a Internet desde su
celular o móvil.
• Monte un sistema de mensajería de texto. Esta tecnología
se ha hecho accesible.
• Interactúe con los internautas, mediante foros, chat,
mensajería instantánea, deja un personal dedicado a
responder dudas. Prepare un encuentro virtual.
• Dele importancia a los que se acercan a ti, invítalos a
participar en la creación del plan de gobierno. Las
sugerencias de ellos podrían ser importantes y el
efecto en la red y mediático también. Monte un
formulario en el portal donde dejen sus inquietudes.
• Tenga aliados en la red. Que otras páginas web, foros,
blog o usuarios de redes sociales, sean parte de su anillo
de campaña. Indíquele a los jóvenes militantes y al
voluntariado que mantenga es sitios gratuitos blog
dedicados a los temas de campaña, salud, mujer,
educación, abastecimiento, municipios, inseguridad etc.
Eso sí, todos con enlaces al portal web de la campaña.
12 Bibliografía
EL CIBERACTIVISMO... en 10 preguntas.
http://www.pazyjusticia.com/10p_ciberacti.html
whitepapers de analytics20.org.
http://analytics20.org/es/es/whitepapers/