Estudio del

mercado en Sevilla.

Por: María
José.
1º Confección
y Moda.
 Indice:

1.¿Qué es el mercado?
2.Características del mercado.
3.Clasificación del mercado.
4.Investigación del mercado.
5.Utilidad de la investigación comercial.
6.Comercio en Sevilla.
▪ Calzado.
▪ Sombreros.
▪ Artículos de nazareno.
▪ Abanicos.
▪ Trajes de novia.
▪ Trajes de flamenca.
▪ Textil.
▪ Ropa.
 ¿Qué es el mercado?

Es el conjunto de consumidores potenciales que comparten una

necesidad o deseo y que podrían estar dispuestos a satisfacerlo a través
del intercambio de otros elementos de valor.

Características del mercado:

• Las personas deben tener una necesidad o deseo.

• Capacidad económica para la adquisición del bien.
• Querer hacer uso de su podre de compra.
• Ser legal para su compra.

El mercado se mide por medio de la demanda, para realizar un

análisis del mercado hay que distinguir entre:

• Mercado potencial:Clientes y ventas que sería posible alcanzar.

• Mercado objetivo:Mercado que se fija como objetivo para un
determinado tiempo.
• Mercado teórico:Corresponde a todo el mercado.

Clasificación del mercado:

1.Según el comprador:
• Particular.
• Industrial.
• Organismos públicos.
• Otras instituciones.

2.Según el producto:
• Mercado agropecuarios.
• Materias primas.
• Productos manufacturados.
• Mercado de servicio.
• Mercado de activos financieros.
• Mercado de ideas.

3.Según el entorno competitivo:

• Monopolio.
• Oligopolio.
• Competencia perfecta.
• Competencia monopolista.
 Investigación de mercados:

Es un proceso que permite obtener información que permitirá tomar

decisiones a la empresa en temas relacionados con la gestión comercial.
Nace por la necesidad que tienen las empresas en su actividad
comercial de desarrollar la comunicación con los consumidores.

Utilidad de la investigación comercial:

Algunos ámbitos de la investigación comercial son:

• Conocer motivaciones y comportamiento del consumidor.
• Conocer la actitud del consumidor.
• Conocer el proceso de decisión de compra.
• Valorar la influencia de los grupos de referencia.(familia,amigos...)
• Se aplican las estrategias de segmentación para determinar los
criterios de división del mercado.
• A la hora de tomar decisiones se utiliza las cuatro variables de
marketing-mix.
1. Producto:Compra y uso del producto, imagen, diseño...
2. Precio:Demanda, precios psicológicos, descuentos, rebajas...
3. Comunicación:Medio de audiencia, selección de medios...
4. Distribución:Canales de distribución, merchandising,
localización...
• Conocer como está posicionada la empresa y sus productos en el
mercado.
• Conocer la media de la satisfacción del cliente.

Comercio en Sevilla:

En Sevilla a lo largo de los años a habido comercios de todo

tipo(zapaterias, mercerías, librerías, tiendas de artesanía...), tanto
grandes comercios como pequeños, y a lo largo de los años algunos han
desaparecido, o bien ``comidas ´´ por otros comercios, o por otras
circunstancias.

Algunos de los diferentes comercios que hoy día podemos encontrar

en Sevilla son:

• Calzado:

Mayo:Establecimiento especializado en
zapatos de flamenco, botas, botos, faldas de
baile y de ensayo fabricadas a mano por
artesanos de prestigio. Ubicado en el barrio
sevillano de la Alfalfa, desarrollando su actividad
desde 1940.
Fotografía de un establecimiento de Mayo.

Hermanos Pérez Martos (Zabol y Martos):Empresa dedicada al

comercio de calzado y bolsos de alta calidad en Sevilla desde 1928.
Zabol y Martos surgieron de la que en su época era ``calzados la
española´´(calle Alcaicería) fundada por D. Miguel Pérez Ruiz.
Fotografías de los establecimientos de Calzados la española y Zabol.

Nicolas:Una de las firmas mas prestigiosa del sector del calzado. En

2002 hizo 75 años de historia, años en los que ha sabido evolucionar,
tres generaciones se esfuerzan en esta empresa.

• Sombreros:

Antonio García:Comercio especializado a

la fabricación de sombreros, gorras de
equitación, guarnicionería, mascotas, boinas,
etc. Fundada en 1847, ha ido pasando por
diferentes ubicaciones hasta ubicarse en la
actual calle Alcaicería, siempre en Sevilla.
Fotografía de un sombrero.

• Artículos de nazareno:

La casa del nazareno:Tienda de artículos

para nazarenos y costaleros, dedicada tanto a
capirotes, bordados, tejidos, etc. Se encuentra
ubicada en la calle Matahacas.
Fotografía de la tienda de La casa del
nazareno.
 • Abanicos:

Abanicos y artesanía callejón del

agua:Especializada en fabricación de abanicos
pintados a mano por Ines Manzano, además de
diversas cerámicas...
Fotografía de un abanico de madera pintado a
mano.

• Trajes de novia:

Ana Torres:Diseñadora con mas de 25 años en el mundo de la alta

costura. En su tienda se puede encontrar tanto su colección de vestidos
de novia, como trajes de fiesta. Se encuentra ubicada en la calle Cuna.

El tocador de la novia:Tienda de complementos para la novia,

abarca desde zapatos, a lencería, pasando por velos, tocados y bisutería.
La tienda se encuentra ubicada en la calle Cuna.

• Trajes de flamenca:

El traje de flamenca es muy utilizado en Sevilla tanto en la feria de

abril, como en época de Rocío, hay diversas firmas de diseñadores
dedicados a este campo como son:

• Aurora Gaviño:Calle San Isidoro.

• Lina:Calle Lineros.
• Asunción Peña:Calle Francos.
• Aires de feria:Tienda dedicada a la fabricación y ventas de trajes
de flamenca.

• Textil:

Julián López:En la primavera de1953, el miércoles 9 de Diciembre Julián

López Gómez abría una pequeña tienda en el número 9 de la calle
Falangista Esteve de la ciudad de valencia(hoy Periodista Azzati). Así
daba el primer paso en la creación del grupo textil al que daría su
nombre “Julián López”. Después se abrieron tiendas en Alicante(1970),
Murcia(1973), Zaragoza(1978), Madrid(1981), otra mas en
Valencia(1982), Castellón(1986) y Albacete(1987),por ultimo el 9 de
Diciembre del 2000 se abrio en Sevilla en la calle O´Donell una tienda de
Julián López.
Fotografías de la tienda de Julian López en Sevilla.

Galerías Madrid:Inició su actividad en el año 1966 con el objetivo de

comercializar todo tipo de tejidos, confecciones, géneros de punto y
actividades similares. Su primer establecimiento se situó en la calle
Imagen, 10 de Sevilla. En 1975 se trasladó a la calle Cuna, 42, que desde
entonces se convirtió en su establecimiento principal. En la década de
los 80 del siglo anterior inició esta empresa comercial su expansión por
la provincia de Sevilla y en la década de los 90 por las provincias de
Badajoz, Córdoba, Huelva, Málaga, Jaén y Cádiz.
Fotografías del establecimiento de Galerías Madrid de 1985.

• Ropa:

Inditex(Industria de diseño textil):En 1963 Amancio Ortega

Gaona funda una empresa dedicada a la fabricación de prendas de vestir
que crece hasta contar con varios centros de fabricación, que distribuyen
su producto a distintos países europeos. En 1975 es cuando abre la
primera tienda bajo la denominación ZARA en la calle Juan Flórez(La
Coruña) Durante los diez años siguientes, la cadena se extiende
rápidamente por toda España y en 1982 se crea INDITEX como cabecera
del grupo de empresas.
Hoy día Zara es una de las principales empresas de moda internacional.
En 1991 Inditex se expande con Pull and Bear y la compra de Massimo
Dutti en 1995.
En 1998 abre Bershka y al año siguiente Stradivarius.
En 2001 llega Oysho y el 23 de mayo Inditex sale a bolsa valorada en un
billón de pesetas. Dos meses después formaba parte del Ibex 35.
En 2007 se distribuyen los productos de Zara Kids y Zara Home.

En 2008 abre Uterqüe su ultima cadena de tiendas, y a finales de ese

año extendía su presencia en 72 países.

En Sevilla capital hay un total de:

• 8 Zara.
• 5 Pull and Bear.
• 4 Massimo Dutti.
• 4 Bershka.
• 5 Stradivarius.
• 5 Oysho.

LOGOS:

Por: María José.

1º Confección y
Moda.