CÁTEDRA

NACIONAL
Amado Nervo
Manual de Identidad
 Introducción
El Encuentro de
Escritores “Letras del
Pacífico” se realiza por
primera vez fuera del
m a rc o d e l f e s t i v a l
cultural Amado Nervo,
por lo que se busca una
imagen que introdujera
con fuerza la idea.
Este evento esta
pensado para la
población de la
Universidad Autónoma
de Nayarit, así, los
escritores participantes
realizaran lecturas en
las diferentes
facultades, tratando de
llevar la literatura y las
diferentes escuelas y
facultades. Por esta
razón el evento debe ser
inclusivo, mostrarse
atrayente para las
personas. Al final, este
evento trata sobre
literatura, arte, vida y
compartir puntos de
vista.
 Sumario
Logotipo................................................4 Papelería ................................................27
Hoja Membretada
Logotipo Reconocimiento
Formas Auxiliares Gafets
Justificación Cartel
Retícula Programa
Margen Mínimo Hoja de Registro
Aplicaciones Pendones
Reproducción Mínima Invitación
Usos y Restricciones Personalizadores
Carteles de Apoyo
Tipografía............................................13
Fundamentación Espacio y Mobiliario................................41
Tipografía Institucional Fundamentación
Tipografía Secundaría
Tipografía Auxiliar
Usos y Restricciones Glosario...................................................44

Color..................................................19
Fundamentación
Colores Poreceso y Pantone
Usos y Restricciones
LOGOTIPO
 Logotipo

CÁTEDRA
NACIONAL
Amado Nervo
2009

CÁTEDRA
NACIONAL
Amado Nervo

Logotipo 5
 Formas Auxiliares

Las formas auxiliares remiten a la

son un apoyo que literatura, al Pacífico
brinda armonía al americano y a la
diseño. unidad o conjunto,
e l e m e n t o s
Estas formas importantes para el
auxiliares nos evento.

Logotipo 6
Justificación
Este evento busca atraer a de Escritores “letras del
un publico universitario, Pacífico” (logotipo
interesado en leer y hacer principal) posee más
literatura, por esto se elementos que el logotipo
buscaron colore frescos secundario, esto para
que reflejaran el espíritu dotarlo de más presencia
universitario, joven y e importancia. Se le
emprendedor. agregaron imágenes
alusivas al evento,
El evento manejara dos transformandolo en un
logotipos, uno principal iimagotipo. Se colocó la
para el encuentro de forma estilizada del
escritores y otro Pacífico mexicano, para
secundario para la remitir a la localización
Cátedra Nacional Amado del encuentro.
Nervo; buscando que se
puedan utilizar tanto Ambos logotipos poseen
juntos como separados. elementos comunes; los
Durante todo el evento se fondos se manejaron en un
mostrará el logotipo degradado para dar la
principal y solamente impresión de luz, asociandola
durante la Cátedra alconocimiento.
Nacional o cuando se
haga alusión a la misma En la versión aislada de
se mostrará el logotipo cada logotipo ambos
secundario aislado. Para muestran el subtitulo
usos oficiales se 2009, mientras que al
mostraran los dos usarse juntos sólo se
logotipos juntos. conserva en el logotipo
El Logotipo del Encuentro principal.

Logotipo 7
Retícula
x
x

CÁTEDRA
NACIONAL
Amado Nervo
2009

CÁTEDRA
NACIONAL
Amado Nervo

Logotipo 8
 Margen Mínimo
x
x
CÁTEDRA
x x
NACIONAL
Amado Nervo
x
x
x

x
2009

CÁTEDRA
NACIONAL
Amado Nervo
El margen mínimo es el caso de la
es la distancia libre unión de los dos
que debe respetarse logotipos, ya que al
al rededor del transformarse en
logotipo. En este una sola imagen se
caso la “x” señala el rompe esta distancia
área de restricción, para convertirlos en
la única excepción uno solo.

Logotipo 9
 Aplicaciones
2009

CÁTEDRA
NACIONAL
Amado Nervo
2009

CÁTEDRA
NACIONAL
Amado Nervo

CÁTEDRA
2009

NACIONAL
Amado Nervo

CÁTEDRA
2009

NACIONAL
Amado Nervo

CÁTEDRA
2009

NACIONAL
Amado Nervo

Logotipo 10
Reproducción Mínima

8 cm
8 cm
2009

CÁTEDRA 2.6 cm

NACIONAL
4 cm

Amado Nervo

3 cm
5 cm
2009

CÁTEDRA 1.5 cm 1.6 cm

NACIONAL
Amado Nervo

Logotipo 11
 Usos y Restricciones
2009

CÁTEDRA
NACIONAL
Amado Nervo
No utilizar los logotipos juntos fechados

CÁTEDRA
NACIONAL
Amado Nervo
No invertir el orden de los logotipos
2009

CÁTEDR
NACION A
Am AL
ado Ne
rvo
No girar los logotipos
2009

CÁTEDRA
NACIONAL
Amado Nervo

No estirar ni contraer los logotipos

Logotipo 12
TIPOGRAFÍA 2
 Fundamentación
Para un encuentro de
escritores la tipografía debe
hablar de su propia
importancia, esta trata de
reflejar un evento y el evento
trata de hablar sobre las letras;
así, se debe escogerse una
tipografía que sobresalga por
su belleza, simplicidad y
capacidad comunicativa.

Tipografía 14
Tipografía Institucional
Optima

ABCDEFGHIJKL
MNOPQRSTUVWXYZ

abcdefghijklm
nopqrstuvwxyz

Se escogió la tipografía Esta tipografía debe

O p t i m a c o m o usarse en el logotipo
institucional, por ser principal y para los
fácilmente legible, de subtítulos del logotipo
formas agradables y de secundario. También se
g r a n f u e r z a recomienda para los
comunicativa. textos largos, pues dotará
a los mismos del mismo
estilo.

Tipografía 15
 Tipografía Secundaria
PMinLiu
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVW
XYZ
abcdefghijklmnopqrstuv
wxyz

Oregon LDO bold

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVW
XYZ
abcdefghijklmnopqrstuv
wxyz La tipografía secundaria
servirá de apoyo a la
recomendable para
subtitulos en los textos
tipografía institucional y largo.
se utilizará en casos
específicos. Existen dos La tipogradía Oregon
tipografías secundarias: LDO bold es similar a la
la tipografía PMinLiu y la Optima institucional, se
Oregon LDO bold. utilizará en casos donde
se deban resaltar o
La tipografía PMinLiu recalcar datos a modo de
actua como principal en subrayados, ya que en la
el logotipo secundario tipografía institucional no
para darle mayor se presenta la variante
formalidad, también es bold.

Tipografía 16
Tipografía Auxiliar
Adobe Garamond Pro Adobe Garamond Pro itálica
ABCDEFGHIJKLMNOP ABCDEFGHIJKLMNOP
QRSTUVWXYZ QRSTUVWXYZ
abcdefghijklmnop abcdefghijklmnop
qrstuvwxyz qrstuvwxyz

Batang Optane
ABCDEFGHIJKLMNOP ABCDEFGHIJKLMNOP
QRSTUVWXYZ QRSTUVWXYZ
abcdefghijklmnop abcdefghijklmnop
qrstuvwxyz
qrstuvwxyz

La tipografía auxiliar se Se sugieren la tipografía

utilizará en caso de no
poder utilizar la tipografía
institucional o
secundaria, se selecciona
por su parecido o
compatibilidad.
Adobe Garamount Pro o
Batang como sustituto de
la tipografía secundaria e
institucional, pero
preferentemente se debe
reemplazar la tipografía
Optima con la Optane,
por ser casi idénticas.

Tipografía 17
Usos y restricciones
Letras del Pacífico No cambiar la tipografía institucional

Letras del Pacífico No estirar ni contraer la tipografía

No girar la tipografía en ángulos diferentes

c í f i co de 90 grados
e l Pa
tras d
Le

Tipografía 18
COLOR 3
 Fundamentación
Los colores son el reflejo mismo tiempo que se
directo de la identidad, cuido mantener la
pueden conducir a las seriedad del evento.
personas a través de
diferentes emociones, Se utilizó el azul
por lo que se deben institucional de la
escoger con cuidado. Universidad Autónoma
de Nayarit y varias
Para un evento como un tonalidades de verdes
encuentro de escritores que resaltaran el
se buscaron colores logotipo, logrando
frescos, alegres, que dotarlo de la alegría y la
transmitieran la dicha de vista que se deseaba.
la creación literaria; al

color 19
Colores de Identidad
Azul Universidad
Pantone DS 215-1C Verde Claro
Pantone DS 275-9C
C= 100 R=0
M=40 G=95 C= 15 R=194
Y=0 B=156 M=0 G=221
K=10 Y=15 B=205
K=3

Verde
Pantone DS 298-2 C

C= 35 R=143
M=0 G=200
Y=85 B=80
K=0

color 21
Aplicaciones
2009

CÁTEDRA
NACIONAL
Amado Nervo

Azul Universidad Verde

Pantone DS 215-1C Pantone DS 298-2 C
R=0 C= 35 R=143
C= 100 G=95 M=0 G=200
M=40 B=156 Y=85 B=80
Y=0 K=0

Verde Claro
Pantone DS 275-9C
C= 15
M=0 R=194
Y=15 G=221
K=3 B=205

color 22
Aplicaciones

CÁTEDRA
NACIONAL
Amado Nervo

Pantone DS 226-8C
Pantone DS 302-8C
C= 25 R=162 R=336
M=4 G=199 C= 5 G=244
Y=0 B=229 M=0 B=201
K=3 Y=20
K=0

Pantone DS 233-9C

C= 3 R=237
M=0 G=242
Y=0 B=244
K=3

color 23
Aplicaciones
2009

CÁTEDRA
NACIONAL
Amado Nervo

Pantone DS 325-1C Pantone DS 325-5C

R=31 R=131
G=26 G=130
K=100 B=23 K=50 B=129

color 24
Colores Proceso y Pantone

Pantone DS 325-5 C Pantone DS 325-3 C Pantone DS 325-5 C Pantone DS 325-5 C Pantone DS 325-3 C Pantone DS 325-5 C

Pantone DS 325-5 C Pantone DS 325-3 C Pantone DS 325-5 C Pantone DS 325-5 C Pantone DS 325-3 C Pantone DS 325-5 C

Pantone DS 325-5 C Pantone DS 325-3 C Pantone DS 325-5 C Pantone DS 325-5 C Pantone DS 325-3 C Pantone DS 325-5 C

Pantone DS 325-5 C Pantone DS 325-3 C Pantone DS 325-5 C Pantone DS 325-5 C Pantone DS 325-3 C Pantone DS 325-5 C

Pantone DS 226-8 C Pantone DS 302-8 C Pantone DS 233-9 C Pantone DS 226-8 C Pantone DS 302-8 C Pantone DS 233-9 C

Pantone DS 226-8 C Pantone DS 302-8 C Pantone DS 233-9 C Pantone DS 226-8 C Pantone DS 302-8 C Pantone DS 233-9 C

Pantone DS 226-8 C Pantone DS 302-8 C Pantone DS 233-9 C Pantone DS 226-8 C Pantone DS 302-8 C Pantone DS 233-9 C

Pantone DS 226-8 C Pantone DS 302-8 C Pantone DS 233-9 C Pantone DS 226-8 C Pantone DS 302-8 C Pantone DS 233-9 C

color 25
Usos y restricciones
2009

CÁTEDRA
NACIONAL
Amado Nervo
No cambiar los colores institucionales
2009

CÁTEDRA
NACIONAL
Amado Nervo
No modificar el degradado.

color 26
PAPELERÍA
Hoja Membretada
Tamaño carta

11 in

Tepic Nayarit
Universidad Autónoma de Nayarit
Del 25 al 27 de agosto de 2009

8.5 in

papelería 28
 Carpeta
Tamaño carta

11 in

17 in

papelería 29
Reconocimiento
Tamaño carta

UNIVERSIDAD AUTONOMA DE NAYARIT

Con motivo de la celebración del 40 aniversario de su fundación
a través de la
Cátedra Nacional Amado Nervo

Otorga el presente

RECONOCIMIENTO
A:
Porparticiparen la coordinación
delColoquioNACIONALDE ESCRITORES LETRAS
DEL PACÍFICOAmadoNervo que se llevó a cabo en Tepic,Nayarit,25al 27de 8.5 in
agostode2009.
Tepic, Nayarit, agosto 27 de 2009

Omar Wicab Gutiérrez Lourdes C. Pacheco Ladrón de

Rector Guevara Coordinadora

11 in

UNIVERSIDAD AUTONOMA DE NAYARIT UNIVERSIDAD AUTONOMA DE NAYARIT

Con motivo de la celebración del 40 aniversario de su fundación Con motivo de la celebración del 40 aniversario de su fundación
a través de la a través de la
Cátedra Nacional Amado Nervo Cátedra Nacional Amado Nervo

Otorga el presente Otorga el presente

RECONOCIMIENTO RECONOCIMIENTO
A: Queta Nava Gómez A:
Por impartir la conferencia En busca del mito, dentro del Coloquio Porsu participación
en el ColoquioNACIONALDE ESCRITORES LETRAS DEL
NACIONALDE ESCRITORES LETRASDEL PACÍFICOAmadoNervoque se llevó PACÍFICOAmadoNervoque se llevóa caboen Tepic,Nayarit,25al27deagostode
acaboen Tepic,Nayarit,25al27deagostode2009. 2009.
Tepic, Nayarit, agosto 27 de 2009
Tepic, Nayarit, agosto 27 de 2009

Omar Wicab Gutiérrez Lourdes C. Pacheco Ladrón de Omar Wicab Gutiérrez Lourdes C. Pacheco Ladrón de
Rector Guevara Coordinadora Rector Guevara Coordinadora

papelería 30
 31
1/4 de Carta

Coordinador (a) General

Coordinador (a) de Mesa

papelería
Tepic Nayarit
Tepic Nayarit 25 al 27 de Junio 2009
25 al 27 de Junio 2009
12 cm

Conferencista

Participante
Gafets

11 cm
Tepic Nayarit
Tepic Nayarit 25 al 27 de Junio 2009
25 al 27 de Junio 2009
Cartel
Doble Carta

17 In

..

CÁTEDRA
NACIONAL
Amado Nervo

11.5 In

papelería 32
Programa
Carta

11 in

CÁTEDRA

Programa General
Tepic, Nayarit NACIONAL
Del 25 al 27 de agosto de 2009
Amado Nervo

Martes 25 de agosto
Lectura de autores -Ciencias Sociales
9:00-9:30 Registro 12:00-14:00 en las Unidades -Ciencias Básicas
9:30-10:00 Inauguración Académicas en la -Odontología
Biblioteca Magna
Conferencia: UAN -Preparatoría 1
10:00-11:45 -Agricultura
“La maquina Fabuladora”
Rosa Beltrán 8.5 in
11:45-12:00 Receso
12:00-14:00 Mesa1: Literatura
y Astronomía 14:00-16:30 Receso
14:00-16:30 Receso Mesa 3: Literatura y Biblioteca Magna
16:30-19:00
Astronomía
Lectura de autores -Biblioteca Magna
-Ciencias Sociales 20:00-22:00 Brindis CECAN
16:30-19:00 en las Unidades - Derecho
Académicas de la - Enfermería Jueves 27 de agosto
UAN -Medicina

9:00-11:00 Conferencia:
Felipe Garrido
20:00-22:00 Brindis de Bienvenida H. XXXVIII Ayuntamiento
11:00-11:30 Clausura del Coloquio
de Escritores
Miercoles 26 de Agosto Biblioteca Magna
11:30-12:00 Receso

Conferencia: Cátedra Nacional

9:00-10:30 “En busca del Mito” 12:00-14:00 Amado Nervo
Queta Nava Gómez Hugo Gutiérrez Vega
Biblioteca Magna
10:30-10:45 Receso
Mesa 2:Literatura y
10:45-12:00
Astronomía 14:00 Comida de despedida

papelería 33
Hoja de registro
Tamaño Carta

CÁTEDRA
Hoja de
NACIONAL registro
Amado Nervo
Evento Nombre Institución E-mail Firma

11.5 In

papelería

8.5 In

papelería 34
Pendón
5m

CÁTEDRA
NACIONAL
Amado Nervo

7m

Hugo Gutiérrez Vega

papelería 35
Pendón

3m

BIENVENIDOS
Encuentro Nacional de Escritores 2m

papelería 36
Invitación
8.5 in
H u g o G u t i é r r e z Ve g a
(Guadalajara, Jalisco, 1934)
Maestro en letras,
fundador y actor de
c o m p a ñ í a s
teatrales. Director
de la Casa del Lago,
de Difusión Cultural
y de la Revista de la
UNAM.
Actualmente es
Director de La
Jornada Semanal de
la Jornada.
Embajador de
Media Carta
CÁTEDRA
NACIONAL
Amado Nervo
Hugo Gutiérrez Vega
5.5 in
Uno memoriza los poemas que ama.
Entonces tengo de memoria la Égloga
segunda de Garcilaso de la Vega; el
Cántico espiritual de San Juan de la Cruz;
México en Grecia, el Llanto por Ignacio Sánchez Mejías, de
Cónsul general en Federico García Lorca; Las coplas a la
Brasil y Puerto Rico. muerte de su padre, de Jorge Manrique. Y
Ministro de Asuntos una buena cantidad de sonetos de
Culturales de la Garcilaso de la Vega, además de material
de Santa Teresa de Jesús. De Neruda
embajada de
M é x i c o e n
Washington.
Hugo Gutiérrez Vega
Auditorio de la Biblioteca Magna
Universidad Autónoma de Nayarit
Ciudad de la Cultura Amado Nervo
Tepic, Nayarit
27 de agosto 2009
12:00 horas
papelería 37
Personalizadores
30 cm

Nombre
15 cm
Participante
LETRAS DEL PACÍFICO
Amado Nervo

Nombre

Conferencista
LETRAS DEL PACÍFICO
Amado Nervo

Nombre
Nombre

Coordinador (a) de mesa Coordinadora (a) general

LETRAS DEL PACÍFICO
LETRAS DEL PACÍFICO
Amado Nervo
Amado Nervo

papelería 38
Carteles de Apoyo
Tabloide

DE
LECTURA AUTORES

N
EN
LA

papelería 39
Carteles de Apoyo
Tamaño Carta

papelería 40
ESPACIO Y
MOBILIARIO
 Fundamentación
El espacio a utilizar pendones para
d u r a n t e e l ambientar el lugar;
Encuentro de sin embargo para
Escritores Letras del las lecturas frente a
Pacífico serán las los estudiantes fue
instalaciones de la necesario crear
Universidad material de apoyo
Autónoma de que fuera fácil de
Nayarit, en sus transportar; así, se
diferentes facultades sugirieron carteles y
participantes. papelería de apoyo
que pudieran
La mayor parte del acomodarse sin un
Encuentro se orden específico.
llevará a cabo en el
aula Magna de la
Biblioteca Magna,
donde se utilizaran

Espacio y Moviliario 42
Carteles de apoyo
LECTURA

DE
AUTORES
EN
LA
N

DE
AUTORES
LECTURA

EN
LA

Espacio y Moviliario 43
 Glosario
Las palabras que aquí se definen lo hacen en referencia a
su uso en este manual, así, su significado en otros
campos o aplicaciones puede variar.
CMYK: El modelo CMYK (acrónimo de Cyan,
Magenta, Yellow y Key) es un modelo de
colores sustractivo que se utiliza en la
impresión a colores.Este modelo de 32 bits se
basa en la mezcla de pigmentos de los
siguientes colores para crear otros más.
Diseño: Es la integración de requisitos técnicos,
sociales y económicos, necesidades
biológicas, con efectos psicológicos y
materiales, forma, color, volumen y espacio,
todo ello pensado e interrelacionado con el
medio ambiente que rodea a la humanidad.
Identidad: (Del b. lat. identi tas, -âtis). f.
Conjunto de rasgos propios de un individuo o
de una colectividad que los caracterizan frente
a los demás.
Imagotipo: Un imagotipo es una imagen
asociada al nombre y al logotipo de una
empresa. Sirve para reforzar la identificación
de la misma, persiguiendo la fácil
memorización y diferenciación por parte de
los posibles clientes. Ésta puede ser una
imagen (píxeles) o una ilustración vectorial
(vectores), de colores planos o con relieve
In: abreviación de la medida de pulgada,
equivalente a 2.54 cm aproximadamente..
Inmueble: Disese del edificio o espacio físico
que ocupa o en el que se ubica una empresa.
Logotipo: (Del gr. ë?ãïò, palabra, y tipo).
Distintivo formado por letras, abreviaturas,
etc., peculiar de una empresa,
conmemoración, marca o producto.
Pantone: Pantone Inc. es una empresa con sede
en Carlstadt, Nueva Jersey (Estados Unidos),
creadora de un sistema de control de color
para las artes gráficas. Su sistema de
definición cromática es el más reconocido y
utilizado por lo que normalmente se llama
Pantone al sistema de control de colores.
Papelería: Hace referencia a todo el material
necesario para una empresa específica que
debe imprimirse sobre algun tipo de papel.
RGB: (Red Green Blue, del inglés), sistema de
síntesis aditiva basado en rojo, verde y azul;
Tipografía: Arte de disponer correctamente el
material de imprimir, de acuerdo con un
propósito específico: el de colocar las letras,
repartir el espacio y organizar los tipos con
vistas a prestar al lector la máxima ayuda para
la comprensión de texto
44
Lourdes Eugenia Castillo Pacheco
Lou_XD@hotmail.com