Reporte sobre la inversin

en medios digitales en
Colombia
Un sondeo de la industria
conducido por PwC, con la
metodologa definida por
IAB Colombia (Interactive
Advertising Bureau)
Resultados para el perodo
comprendido entre el 1 de
enero y el 30 de junio de
2014
Agosto de 2014
IAB Colombia
1. Se solicit a las agencias afiliadas reportar sus ingresos por tipo de compra, recibidos por ventas de pauta
digital a clientes sin incluir comisiones, tanto para WEB como para Mobile as:
Tipos de compra agencias - WEB Tipos de compra agencias - MobiIe
Rich Media
Banner Ads
Rich Media
Banner Ads
Video
Search - Red de bsqueda
Search - Red de contenido (anuncios de texto)
Search - Red de bsqueda
SMS
APPS
Clasificados y directorios
Video
E-mail marketing
Social Media
Content Marketing
APPS
Tipos de formato - MobiIe (por venta directa y a
travs de agencia)
Search - Red de bsqueda
2. Se solicit a los medios afiliados reportar sus ingresos por tipo de formato, recibidos por ventas de pauta
digital a travs de agencias , por venta directa a clientes y por venta a DSP(Demand Side Platform) tanto para
WEB como para Mobile as:
Search - Red de bsqueda
Video Search - Red de contenido (anuncios de texto)
Tipos de formato medios - WEB (por venta
directa y a travs de agencia)
E-mail marketing
Rich Media
Banner Ads
Content Marketing
Video
SMS Clasificados y directorios
Rich Media
Banner Ads
MetodoIoga definida por IAB CoIombia para estimar Ia inversin en
medios digitaIes en CoIombia
3. Para calcular la inversin en medios digitales en Colombia y la respectiva distribucin por tipo de formato, se
sum el total reportado por agencias para WEB, ms el total reportado por agencias para Mobile, ms los
ingresos de los medios slo por venta directa y por venta a DSP (Demand Side Platform) a cliente tanto en
WEB como en Mobile, ms la inversin directa de los medios en SEM (Search Engine Marketing).
4. El clculo de la nversin en medios digitales en Colombia por sectores de la economa para el ao 2014 se
realiza con base en los ingresos totales distribuidos por sub-sector reportados por los medios para cada
trimestre.
5. Para no afectar la comparacin de los ingresos reportados por medios y agencias entre los aos 2013 y
2014, teniendo en cuenta que las cifras de DSP se reportan a partir del segundo semestre de 2014, los valores
correspondientes a este aspecto se presentan por separado y complementan la informacin reportada por los
afiliados a AB Colombia para el ao 2014.
Inversin en medios digitaIes en CoIombia acumuIada aI segundo trimestre de
2014
De acuerdo con metodologa definida por AB Colombia y segn lo reportado por medios y
agencias afiliados(as)
Concepto
AcumuIado aI Segundo
Trimestre 2013
AcumuIado aI Segundo
Trimestre 2014
Variacin
$ 117,224,918,622 $ 91,838,126,257 27.64 % nversin en medios digitales en Colombia
Notas:
- La inversin en medios digitales en Colombia acumulada al segundo trimestre del ao 2014 corresponde a la
informacin reportada por un total de 35 medios y 22 agencias afiliados(as) a AB Colombia para el primer y segundo
trimestre de este ao, de acuerdo con los listados de afiliados participantes en el diligenciamiento del reporte para
cada trimestre.
- La inversin en medios digitales en Colombia acumulada al segundo trimestre del ao 2013 corresponde a la
informacin reportada por un total de 28 medios y 22 agencias afiliados(as) a AB Colombia para el primer y segundo
trimestre de ese ao, de acuerdo con los listados de afiliados participantes en el diligenciamiento del reporte para
cada trimestre.
- A partir del segundo trimestre de 2014, se solicita que las agencias discriminen las compras realizadas a DSP
(Demand Side Platform) y que los medios discriminen las ventas realizadas a DSP (Demand Side Platform) por tipo
de formato (WEB) Y (MOBLE).
Concepto AcumuIado aI Segundo
Trimestre 2014
ngresos Totales agencias WEB
ngresos por venta directa medios WEB
nversin directa de medios en SEM
ngresos totales agencias MOBLE
ngresos por venta directa medios MOBLE
Inversin totaI en WEB
Inversin totaI en MOBILE
Inversin totaI en medios digitaIes en CoIombia
$ 78,504,067,282
$ 33,305,421,122
$ 930,257,700
$ 2,100,167,615
$ 819,441,324
$ 114,305,309,684
$ 2,919,608,939
$ 117,224,918,623
Distribucin de Ia inversin en medios digitaIes en CoIombia para WEB y MOBILE
acumuIada aI Segundo Trimestre de 2013
Distribucin de Ia inversin en medios digitaIes en CoIombia para WEB y MOBILE
acumuIada aI Segundo Trimestre de 2014
AcumuIado aI Segundo
Trimestre 2013
$ 91,838,126,257
$ 90,093,156,864
$ 32,154,204,098
$ 618,885,367
$ 1,126,084,026
$ 56,284,562,990
$ 1,744,969,393
$ 1,654,389,776
$ 0
ngresos por venta DSP medios MOBLE
$ 1,565,563,580 $ 0
ngresos por venta DSP medios WEB
$ 0
Distribucin de Ia inversin en medios digitaIes en CoIombia por tipo de
formato acumuIada aI segundo trimestre de 2014 / WEB
De acuerdo con metodologa definida por AB Colombia y segn lo reportado por medios y
agencias afiliados(as)
Concepto AcumuIado aI Segundo
Trimestre 2014
AcumuIado aI Segundo
Trimestre 2013
Participacin
2014
Banner Ads $ 39,803,440,135 34.82 % $ 35,629,951,610
Rich Media $ 15,997,713,004 14.00 % $ 12,265,692,066
Search - Red de bsqueda $ 12,654,594,176 11.07 % $ 9,137,453,520
Search - Red de contenido $ 7,158,236,195 6.26 % $ 4,008,652,515
Social Media (agencias) $ 9,849,165,694 8.62 % $ 5,835,153,414
Video $ 10,300,311,204 9.01 % $ 4,157,072,379
Clasificados y directorios $ 14,774,590,622 12.93 % $ 14,505,350,229
E-mail marketing $ 1,726,739,599 1.51 % $ 2,093,295,453
Content marketing $ 1,110,261,355 0.97 % $ 806,145,902
nversin directa de medios en SEM $ 930,257,700 0.81 % $ 1,654,389,776
TotaI inversin en medios
digitaIes en CoIombia para WEB
$ 114,305,309,684 100.00 %
Distribucin inversin en medios digitaIes en CoIombia por tipo de formato acumuIada aI
Segundo Trimestre de 2013/ WEB
$ 90,093,156,864
Distribucin inversin en medios digitaIes en CoIombia por tipo de formato acumuIada aI
Segundo Trimestre de 2014/ WEB
Notas: - La distribucin de la inversin en medios digitales en Colombia por tipo de formato (WEB) acumulada al
segundo trimestre del ao 2014, corresponde a la informacin reportada por un total de 35 medios y 22 agencias
afiliados(as) a AB Colombia para el primer y segundo trimestre de este ao, de acuerdo con los listados de afiliados
participantes en el diligenciamiento del reporte para cada trimestre.
- La distribucin de la inversin en medios digitales en Colombia por tipo de formato (WEB) acumulada al segundo
trimestre del ao 2013, corresponde a la informacin reportada por un total de 28 medios y 22 agencias afiliados(as)
a AB Colombia para el primer y segundo trimestre de ese ao, de acuerdo con los listados de afiliados participantes
en el diligenciamiento del reporte para cada trimestre.
- A partir del segundo trimestre de 2014, se solicita que los medios discriminen las ventas realizadas a DSP (Demand
Side Platform) por tipo de formato (WEB)
Distribucin de Ia inversin en medios digitaIes en CoIombia por tipo de
formato acumuIada aI segundo trimestre de 2014 / MOBILE
De acuerdo con metodologa definida por AB Colombia y segn lo reportado por medios y
agencias afiliados(as)
Concepto AcumuIado aI Segundo
Trimestre 2014
AcumuIado aI Segundo
Trimestre 2013
Participacin
2014
Banner Ads $ 2,129,281,191 72.93 % $ 1,314,581,284
Rich Media $ 242,550,385 8.31 % $ 77,121,252
Search - Red de bsqueda $ 435,227,405 14.91 % $ 250,593,072
Video $ 18,839,615 0.65 % $ 5,009,770
APPS $ 28,640,000 0.98 % $ 76,287,188
SMS $ 65,070,342 2.23 % $ 21,376,827
TotaI inversin en medios digitaIes en
CoIombia para MOBILE
$ 2,919,608,938 100.00 %
Distribucin inversin en medios digitaIes en CoIombia por tipo de formato acumuIada aI
Segundo Trimestre de 2013/ MOBILE
$ 1,744,969,393
Distribucin inversin en medios digitaIes en CoIombia por tipo de formato acumuIada aI
Segundo Trimestre de 2014/ MOBILE
Notas: - La distribucin de la inversin en medios digitales en Colombia por tipo de formato (MOBLE) acumulada al
segundo trimestre del ao 2014, corresponde a la informacin reportada por un total de 35 medios y 22 agencias
afiliados(as) a AB Colombia para el primer y segundo trimestre de este ao, de acuerdo con los listados de afiliados
participantes en el diligenciamiento del reporte para cada trimestre.
- La distribucin de la inversin en medios digitales en Colombia por tipo de formato (MOBLE) acumulada al segundo
trimestre del ao 2013, corresponde a la informacin reportada por un total de 28 medios y 22 agencias afiliados(as)
a AB Colombia para el primer y segundo trimestre de ese ao, de acuerdo con los listados de afiliados participantes
en el diligenciamiento del reporte para cada trimestre.
- A partir del segundo trimestre de 2014, se solicita que los medios discriminen las ventas realizadas a DSP (Demand
Side Platform) por tipo de formato (MOBLE)
Distribucin de Ia inversin en medios digitaIes en CoIombia por sectores de
Ia economa acumuIada aI segundo trimestre de 2014
De acuerdo con lo reportado por medios afiliados a AB Colombia
Sector Inversin acumuIada aI
Segundo Trimestre
2013
Participacin
acumuIada aI Segundo
Trimestre 2013
Inversin acumuIada aI
Segundo Trimestre
2014
Participacin
acumuIada aI Segundo
Trimestre 2014
SERVCOS 11.07 % 7.93 % $ 3,827,132,845 $ 5,945,583,216
AGRO-NDUST-MAT-PRMA 10.94 % 14.08 % $ 6,796,277,076 $ 5,877,537,093
AUTOMOTRZ 10.65 % 9.41 % $ 4,543,620,869 $ 5,720,863,623
TELECOMUNCACONES 8.82 % 7.73 % $ 3,734,004,238 $ 4,740,135,399
COMERCO 6.98 % 8.78 % $ 4,240,769,238 $ 3,748,964,992
MATERAL-OFCNA-COLEGO-EDU 6.05 % 5.80 % $ 2,801,709,697 $ 3,247,830,512
TURSMO 5.97 % 6.33 % $ 3,054,654,460 $ 3,205,924,402
FNANCERO-SEGUROS 5.76 % 5.49 % $ 2,649,689,867 $ 3,094,284,719
CAMP-CVCAS-GOB 5.24 % 2.33 % $ 1,126,301,018 $ 2,816,192,169
BEBDAS-TABACO 4.64 % 5.64 % $ 2,721,675,538 $ 2,491,971,857
HOGAR-ELECT-GASODOMESTCOS 3.58 % 2.09 % $ 1,011,136,134 $ 1,920,556,245
NTERNACONAL-CLENTES- 3.31 % 4.07 % $ 1,966,581,830 $ 1,776,413,507
PERSONAS-NATURALES 2.85 % 3.78 % $ 1,824,698,561 $ 1,528,368,936
ASEO-PERSONAL-BELLEZA-PERFUMERA 2.82 % 4.20 % $ 2,030,011,707 $ 1,513,257,166
ALMENTOS-GOLOSNAS 2.40 % 3.42 % $ 1,653,645,623 $ 1,286,580,752
MEDOS-COMUNCACON 1.70 % 0.90 % $ 435,617,331 $ 911,959,359
VESTUARO-TEXTL-CALZADO 1.55 % 1.77 % $ 855,839,294 $ 832,784,730
DVERSON-ENTRETENMENTO 1.40 % 1.59 % $ 766,585,389 $ 751,787,284
NTERNET 1.19 % 1.07 % $ 518,340,663 $ 637,525,340
SALUD-DEPORTES 1.04 % 1.27 % $ 611,510,680 $ 560,057,772
PROD-LMPEZA-HG-DOMES 0.68 % 0.47 % $ 224,635,364 $ 365,250,922
MUEBLES-DECORACON 0.47 % 0.84 % $ 406,879,554 $ 254,442,124
DROGUERA 0.46 % 0.92 % $ 442,124,239 $ 249,060,072
LOTERAS-SORTEOS-JUEGOS 0.44 % 0.08 % $ 38,535,105 $ 236,991,608
$ 53,714,323,801 100.00 %
Grand TotaI
Distribucin inversin en medios digitaIes en CoIombia por sectores de Ia economa
acumuIada aI Segundo Trimestre de 2013
100.00 % $ 48,281,976,323
Distribucin inversin en medios digitaIes en CoIombia por sectores de Ia economa
acumuIada aI Segundo Trimestre de 2014
Notas:
-La distribucin de la inversin en medios digitales en Colombia por sectores de la economa acumulada al segundo
trimestre del ao 2014, corresponde a la informacin reportada por un total de 34 medios afiliados a AB Colombia
para el primer y segundo trimestre de este ao, de acuerdo con los listados de afiliados participantes en el
diligenciamiento del reporte para cada trimestre.
-La distribucin de la inversin en medios digitales en Colombia por sectores de la economa acumulada al segundo
trimestre del ao 2013, corresponde a la informacin reportada por una base diferente de 25 medios afiliados a AB
Colombia para el primer semestre de ese ao, de acuerdo con el Reporte de nversin en Medios Digitales
correspondiente al perodo comprendido entre el 1 de enero y el 30 de junio de 2013, elaborado por PwC.