HOY: AKIRA COMICS (MADRID)

EL CUENTACUENTOS EN UNA LIBRERA ESPECIALIZADA

Por Jess Marugn LA GNESIS: Todo comenz de una forma casi sin querer, al ir pasando los aos y ver como nuestros clientes se iban echando novio(a), casndose y teniendo nios. A ello se sum a otro factor que detectamos en nuestros clientes nuevos paps y era que en muchos de los casos no se vean capaces de inculcar a su hijo ese afn por la lectura (de libros en general y de cmics en particular) que ellos mismos haban tenido en los aos 60, 70 u 80. Por otro lado, a nivel de la propia librera nos preocupaba la futura situacin de descapitalizacin (por as llamarlo) de lectores jvenes (de menos de 14 aos) debido a la evolucin actual del ocio en nuestra sociedad (videojuegos, cine y mviles sobre todo) Todos estos factores unidos nos llevaron a investigar un poco, y dado que tenemos un montn de contactos internacionales de diferentes libreras del mundo (sobre todo americanas) nos encontramos con que en otros pases (en los anglosajones fundamentalmente) ha proliferado en esta ltima dcada las zonas dedicadas a los nios ms pequeos dentro de las libreras de cmics y por supuesto de los Cuentacuentos o talleres infantiles para inculcar el amor por la lectura.

LA REALIZACIN: Una vez decidido a hacerlo, tuvimos que cambiar una parte bastante grande la librera y amueblarla al estilo de las libreras infantiles: Alfombra con motivos para nios, baldas de colores chillones, un mobiliario especfico, cartelera con alusin a personajes infantiles y por supuesto un par de educadores infantiles que nos asesoraran en todo esto amn de dirigir los futuros Cuentacuentos. Respecto al mobiliario y acondicionamiento, en Akira Cmics nos hacemos desde siempre los muebles de la propia tienda as como la cartelera, puesto que el bricolaje y las artes se nos dan bastante bien y tenemos ya 20 aos de experiencia con ello, de modo que no tuvo mayor problema preparar fsicamente la tienda para esta nueva seccin. Los dos profesores de Cuentacuentos fueron reclutados sin mucho problema ya que mi hermano Ivn Marugn ha colaborado con ONGs durante aos y ha hecho amigos que se dedican a la educacin infantil. Por supuesto ambos educadores son los que nos han seleccionado y asesorado con los libros infantiles a vender, la forma de exponerlos, y son quienes preparan y desarrollan cada mes los propios Cuentacuentos.

LA PROMOCIN: La promocin ha sido el boca a boca en todos los casos, ya que se les fue avisando a los clientes que ya son padres de estas actividades (tanto en la tienda como por email), y aparte las redes sociales (twitter y facebook) se han encargado de ir extendiendo el prestigio del propio Cuentacuentos conforme se ha ido realizando. Tuvimos paciencia con l ya que sabemos, como en tantas otras innovaciones un poco especiales que hemos incorporado a la librera (como la cafetera por ejemplo) que es el tiempo, el buen hacer y el boca a boca los que se encargarn de promocionarlo, y luego, para cerrar esa promocin, hacer como digo un buen uso de las redes sociales, que hoy en da son la herramienta perfecta para terminar de difundir una iniciativa as. (Por supuesto en nuestro caso, el premio Eisner ha dado an mas publicidad al cuentacuentos al ser comentado por toda la prensa que se hizo eco de la noticia, pero esto se trata de una circunstancia que solo ha acelerado una promocin que ya estaba muy adelantada)

Actualmente el Cuentacuentos se ha convertido en una parte de la tienda que cada mes crece mas y que nos trae incluso a nuevos clientes que son lectores y padres y que no tenan donde iniciar a sus hijos en la lectura. Por otro lado, todos los que en estos dos aos se han ido convirtiendo en nuevos padres tambin se han visto atrados por la iniciativa. Incluso hemos llegado a organizar un taller para padres trimestral donde una de las educadoras infantiles que trabaja con nosotros da un pequeo curso a los padres que asisten donde recibir trucos y nociones sencillas pero efectivas para inculcar la lectura en sus hijos mas pequeos.

REFLEXIONES FINALES: Merece la pena tanto esfuerzo? Por supuesto que s. Ya no es solo la felicidad que nos da como libreros ver pasrselo bien a padres e hijos en el Cuentacuentos (que eso ya nos llena ms que muchas otras cosas de este trabajo) es que adems estamos haciendo una cantera indispensable para el futuro, ya que sern lectores maana que podrn aficionarse a los cmics. Por supuesto es un servicio gratuito (sobra decirlo) que te devuelve rditos por todos los lados porque el boca a boca te va a traer nuevos clientes (padres con sus hijos), igual que el crear futuros nuevos lectores, y finalmente, y quizs sea lo mas importante, el prestigio que te concede, que no tiene precio. A cambio, hay que disponer de un espacio de librera mnimo, ya que la seccin infantil conlleva una necesaria zona de exposicin. Hay que tener espacio para realizar los propios Cuentacuentos, (y espacio para que lo vean los propios nios por supuesto) y por supuesto hay que tener talante y afecto por los ms pequeos, y en gran cantidad, ya que no vas a tener juntos a uno o dos nios de 2 aos, sino a un buen puado de ellos (y los que tenis hijos sabis el jaleo que montan muchos nios pequeos juntos). En ese sentido el aspecto de una librera de cmics se transforma ya que los nios de 2 a 4 aos no son adolescentes lectores de superhroes o mangas al uso, pero repito que es una inversin de futuro que adems deja un sabor de boca genial.