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Company name

Plan de marketing de [Nombre de producto]

[Nombre]

Resumen del mercado

Mercado: pasado, presente y futuro
Revisar cambios en la cuota de mercado, liderazgo, participantes, fluctuaciones del mercado, costos, precios y competencia.
Mercado de masas/ Seguidores

Nmero de clientes

Primeros implantadores/ Pioneros

Fin del ciclo de vida

Tiempo

Definicin del producto

Describir el producto/servicio que se est comercializando.

Competencia
El panorama de la competencia
Ofrecer una visin general de los competidores, sus puntos fuertes y sus debilidades. Especificar la posicin de cada producto de la competencia respecto al nuevo producto.
Precio

Rendimiento

Posicionamiento
Posicionamiento del producto o servicio
Informe que define con precisin el producto en su mercado y con respecto a sus competidores a lo largo del tiempo.

Promesas al consumidor
Informe que resume los beneficios del producto o servicio para el consumidor.

Estrategias de comunicacin
Mensaje dependiendo del pblico al que va destinado Datos demogrficos de los consumidores objetivo

Embalaje y realizacin
Embalaje del producto
Tratar cuestiones como el tamao, el precio, el aspecto y la estrategia. Tratar cuestiones de realizacin de los elementos no incluidos directamente en el embalaje del producto.

Costo de la mercanca
Resumir el costo de las mercancas e incluir una lista general de materiales.

Estrategias de lanzamiento
Plan de lanzamiento
Si se va a anunciar el producto.

Presupuesto para promocin

Proporcionar material de apoyo con informacin detallada sobre el presupuesto para su revisin.
Fase 1 Fase 2 Fase 3

Ene

Feb

Mar

Abr

May

Jun

Jul

Sep

Oct

Nov

Dic

Relaciones pblicas
Estrategia y ejecucin
Estrategias de RR. PP. Puntos destacados del plan de RR. PP. Tener un plan alternativo de RR. PP., incluidos calendarios de edicin, compromisos de charlas de presentacin, programa de conferencias, etc.

Publicidad
Estrategia y ejecucin
Resumen de la estrategia. Visin general de los medios de comunicacin y distribucin en el tiempo. Resumen del gasto en publicidad.

Otras actividades promocionales

Marketing directo
Resumen de la estrategia, los vehculos de comunicacin y su distribucin en el tiempo Resumen de los objetivos de respuesta, metas planteadas y presupuesto

Marketing por parte de terceros

Acuerdos de marketing coordinado establecidos con otras compaas

Programas de marketing
Otros programas promocionales

Precios
Precios
Resumir precios especficos o estrategias de precio. Comparar con productos similares.

Polticas
Resumir las polticas relevantes para la comprensin de las cuestiones clave que influyen en los precios.

Distribucin
Estrategia de distribucin Canales de distribucin
Resumir los canales de distribucin.

Distribucin por canal

Mostrar plan del porcentaje de cuota de distribucin al que contribuir cada canal; un grfico circular puede resultar til para este propsito.

Mercados/segmentos verticales
Oportunidades del mercado vertical
Estudiar las oportunidades de segmentos concretos de mercado. Indicar las estrategias de distribucin para dichos mercados o segmentos. Especificar el uso de terceras compaas para la distribucin a mercados verticales.

Internacional
Distribucin internacional
Estudiar estrategias de distribucin. Tratar cuestiones especficas de la distribucin internacional.

Estrategia de precios a nivel internacional Asuntos relativos a la localizacin

Mencionar las necesidades de variacin de los productos locales.

Indicadores de xito
Objetivos para el primer ao Objetivos para los aos siguientes Sistemas de medicin del xito/fracaso Requisitos para conseguir el xito

Calendario
Puntos destacados del programa a 18 meses Planificacin en el tiempo
Identificar las dependencias de las actividades en el tiempo necesarias para alcanzar el xito.
Tarea 1 Tarea 2 Hito Tarea 3 Tarea 4

Ene

Feb

Mar

Abr

May

Jun

Jul

Sep

Oct

Nov

Dic

Second Page
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