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INTEGRANTES Gustavo Rodrguez Gnesis Valera 20.862.

448 Jonathan Smith

Pepsi llega a Venezuela en se comienza a vender el refresco en septiembre de 1940. Su competencia en el mercado nacional eran pequeas empresas de refresco regionales como Refrescos Dumbo, adems de Coca Cola que haba llegado en 1928 al pas. Luego de una intensa campaa logran posicionarse como lderes del mercado venezolano En 1991 la Organizacin Cisneros representada por Oswaldo Cisneros anuncia que quera desprenderse de la marca y no es hasta 1996 cuando termina el contrato de manera sorpresiva y desaparece la marca Pepsi en Venezuela por unos meses. Esta situacin logr posicionar a Coca Cola como lder del mercado
venezolano

Se trata de un hecho aislado o la confirmacin de que las marcas comerciales se han dado cuenta del poder de los nuevos medios de comunicacin social. La decisin de Pepsi da que pensar. La popular casa de bebidas ha decidido no gastar dinero en un anuncio en la Sper Bowl americana para dedicarlo a una campaa de marketing en redes sociales. Ser la primera vez en 23 aos que Pepsi no se anuncie en la Sper Bowl, y lo hace para llevar a los social media su campaa The Pepsi Refresh Project invirtiendo 20 millones de dlares (en la ltima dcada, la compaa haba gastado 142 millones de dlares en los anuncios en la Sper Bowl). Contamos con un presupuesto de marketing por ao de un % estimado sobre las ventas brutas asignadas a las actividades publicitarias, el cual ser utilizado por la Pepsi, para realizar promociones por radio, peridicos, panfletos, televisin, Internet, etc. Con motivo de aumentar las ventas se proyecta publicidad local y directa con promocin radial, televisiva, virtual, escrita y mediante panfletos.

DURACI N 1 mes

PRECIO

Bs. 129.00 por cada anuncio 2 meses Bs. 215.00 por 3 meses cada anuncio Bs. 301.00 por 6 meses cada anuncio Bs. 516.00 por cada anuncio Bs. 860.00 por cada anuncio Bs. 1.505.000 por cada anuncio

PRECIOS DE TRANSMISIN DE SPOTS POR EMISORAS NACIONALES

DURACIN 20 30 40 50 60 segundos segundos segundos segundos segundos

PRECIO Bs. 4.730.000 Bs. 6.858.500 Bs. 8.987.000 Bs. 11.115.500 Bs. 13.244.000

La gran cantidad de unidades que vende la compaa le permite fijar un precio asequible, que por otro lado, al comprador le parece bien por el prestigio de la marca. El precio de estas bebidas en Venezuela vara dependiendo del establecimiento. Estos son los precios sugeridos de las presentaciones de PEPSI.

La fusin de Pepsi Venezuela con la msica y el talento nacional, creando con ello los premios Pepsi music.

Plano Subjetivo: La intencin de grabar as es para que el consumidor se sienta identificado con cada momento del comercial.

Fortaleza del producto


Producto econmico Fcil de adquirir Buenas estrategias publicitarias Su formula no ha sido copiada Se encuentra en diferentes ediciones y tamaos

Oportunidades del producto Apoyo el talento nacional Satisface diversos gustos tanto a nios como adultos Buena distribucin del producto

Amenazas del producto


Nocivo para la salud Tiene alto de nivel de competitividad Producto insalubre

Debilidades
Es

necesario previa refrigeracin para consumirlo a la situacin econmica actual del pas parte del

Debido

publico puede considerarlo innecesario


Puede

convertir a la gente adicta gracias a su alto nivel

de cafena

La empresa cuenta con un amplio canal de distribucin, aunque no sea tan fuerte porque a diferencia de su competencia, esta no llega a todas partes. Podemos decir que la intensidad de el canal de distribucin es intensiva porque no tiene tiendas exclusivas donde vender su producto, cuenta con un gran numero de puntos de venta, que son: supermercados e hipermercados (minoristas, mayoristas), bodegas y tiendas y hasta ambulantes.Almacenaje del producto: para guardar existencias acumuladas. En este caso, PEPSI dispone de muchas filiales, y por tanto, de almacenes.-Distribucin fsica, transporte o traslado de producto: La compaa americana, como gran multinacional, tiene muchos sistemas de transporte fsico.

La PEPSI es un producto de consumo masivo en Venezuela, el cual es vendido a personas de todas las edades, as mismo de seguir a su grupo musical o su equipo de futbol o beisbol favorito, o alguna otra promocin que se est manejando, con un nivel econmico medio-alto. El producto se vende en distintos lugares como: Licoreras. Abastos. Supermercados. Centros Comerciales. Parques. Panaderas. Pasteleras. Restaurantes. Comercios o ventas de comidas. Cantinas. Estadios (Baseball, Football, Basket, Etc.) Actividades o Eventos (Deportivas, Musicales y culturales)

Es dirigirse al publico joven. Un publico activo. Llamar al talento nacional. Ser la imagen de los deportistas y msicos. De los nios que tienen su sueos de ser grandes. La publicidad hacia cantantes o grupos de msica nuevos.

Buscar el entretenimiento de las personas. Mantener a sus consumidores y trabajadores satisfecho.

El objetivo principal de la promocin es conseguir un incremento de las ventas. Para eso se aplican diferentes formas de comunicacin con el exterior: publicidad, promocin de ventas ;venta personal y relaciones pblicas. La publicidad : Tiene dos funciones, informar sobre las caractersticas del producto, y la ms importante, persuadir al posible comprador.-Llamar la atencin: Despertar inters: PEPSI centra muchos esfuerzos en captar el inters de la gente joven ofrecindoles o interesndose por sus gustos y aficiones tales como la msica, organizando conciertos, como la batalla de las bandas y el conocido PEPSI FEST por traer a muy buenos artistas. -Encontrar un deseo: Esta Compaa juega muchsimo con este aspecto. Por ejemplo compara su producto con la juventud, la vida y la felicidad. Esta idea surgi en la era de PEPSIGENERATION.-Conseguir la actuacin: Si el resto de pasos funcionan, y PEPSI se asegura de eso con poderosas campaas, el objetivo de la venda se alcanza.

Tiene un mensaje directo o tomas pepsi o no estas en nada La publicidad tiene un ambiente festivo lo cual le gusta al adolecente de hoy en da Muy buen manejo de las tecnologa Va dirigido a un publico en general comprendido entre los 14-25 El mensaje es fcil de comprender

Promocionar impulsadoras

el

producto

en

los

supermercados

con

Utilizar los medios impresos como una opcin Utilizar mas la publicidad en vallas Utilizar la publicidad rodante de la campaa que presentan Realizar festivales culturales o musicales asi promueven el producto