LA POLITIQUE DES PRIX ET DE LA CONCURRENCE

Le prix est un lment important de la politique commerciale de lentreprise, il constitue lun des lments stratgiques les plus importants du marketing, cest la seule variable qui se traduise par des rentres dargent.

Les dterminants de la fixation des prix : Etude des cots Etude de la demande Analyse de la concurrence Informations Informations

Informations

Fixation de prix
De la gestion rationnelle du prix dpend la part du march de lentreprise, son chiffre daffaires, sa rentabilit et mme son image de marque.

 Lintervention de ltat dans ce domaine se justifie par des raisons conomiques et sociales. La lgislation sur la rglementation des prix -I Durant le protectorat, la rglementation des prix seffectuait dans le cadre du code de commerce, promulgu en 1913

-II Cest avec la loi n 008-71 du 12 octobre 1971, quun cadre juridique et administratif suffisamment toff est mis en place Les objectifs de la rglementation des prix -(i) maintenir les prix des produits rglements un niveau compatible avec le pouvoir dachat de la population tout en favorisant un prix suffisamment rmunrateur aux producteurs locaux, (ii) matriser le mcanisme de dtermination des prix dans le cas o la rivalit entre producteurs ou /et distributeurs ne jouerait pas, (iii) attnuer la pression inflationniste par la limitation rglementaire de la hausse des prix.

 Les catgories des biens et services rglements 172 catgories de produits rpartis en 3 listes : Liste A : produits de consommation de base (146): Fixation par les autorits gouvernementales. -Liste B : produits de moindre importance(16 : matriaux de construction,).Prix arrts par les autorits rgionales ou provinciales. -Liste C : biens et service dont la rglementation relve des autorits locales(10)

Lorganisation de la rglementation des prix

Multitude dintervenants : Commission interministrielle des prix, prfectures, provinces, communes,

Cration en 1972 de Direction des Prix, organe administratif permanent de coordination des questions relatives la politique et la rglementation des prix au niveau national -III Dbut des annes 80 : un vaste programme de rformes conomiques Mettre en place les structures et les dispositions ncessaires au fonctionnement d'une conomie de march L'inadaptation de la loi de 1971 sur les prix la nouvelle approche conomique

La loi sur la concurrence et les prix

1/ La libert des prix devient la rgle, la rglementation l'exception

Les objectifs :
(i) permettre aux prix d'tre pleinement utiliss dans le jeu de la concurrence, (ii) donner aux entreprises une plus grande latitude dans la gestion de cette variable.

La rglementation intervient :
dans quelques activits o la concurrence par les prix est exceptionnellement limite par des dispositions transitoires ou par l'existence de monopoles en cas de crise grave ou de drglement du march

 2/ Les rgles relatives l'information du consommateur et la transparence dans les relations commerciales sont renforces: (i) Information sur les prix, conditions de vente, facturation, interdiction d'imposer un prix au revendeur ou une marge minimum. Ii) Rcriminer certaines pratiques restrictives la concurrence : refus de vente, la discrimination, ventes lies,...

3/ Interdiction de principe des ententes et des abus de position ds lors qu'ils sont susceptibles de restreindre ou de fausser le jeu de la concurrence Certaines oprations de concentration, au-del d'un certain seuil devront faire l'objet d'une procdure d'autorisation

 4/ Le conseil de la concurrence : disposant d'attributions consultatives, accorder des avis, des conseils ou des recommandations au gouvernement ou tout organisme concern par la concurrence.
Composition: 16 membres: 10 reprsentants de l'administration 3 personnalits choisis en fonction de leur comptence 3 personnalits exerant ou ayant exerc dans les secteurs de la production, de la distribution et des services.