Está en la página 1de 33

CESAR AMADO DAVID RUBIO JENNIFER PINZON

BRANDING

DEFINICION
Proceso de hacer y construir una marca mediante la administracin estratgica del conjunto total de activos vinculados en forma directa o indirecta al nombre y/o smbolo (icono) que identifican a la marca influyendo en el valor de la marca, tanto para el cliente como para la empresa propietaria de la marca.

Naming

Identidad Corporativa

Posicionamiento

BRANDING

Lealtad de marca Arquitectura de una marca

OBJETIVOS 1. 2. 3.
Ocupar un espacio en la mente de los pblicos. Facilitarla diferenciacin de la organizacin de otras entidades. Disminuir la influencia de los factores situacionales en la decisin de compra.

OBJETIVOS 1.
Actuar como un factor de poder en las negociaciones entre fabricante y distribuidor.

2.
3. 4.

Lograr vender mejor.


Atraer mejores inversores. Conseguir mejores trabajadores.

NAMING
Tcnicas para la creacin del nombre de la marca. Naming es nombrar, poner nombre a una marca. Pero el Naming requiere tambin un proceso de creacin de identidad de la marca, para que el producto se diferencie del resto.

Nombre del inventor (Hewlett-Packard Descripcin de la misin (Southwest Airlines) Descripcin de experiencia o imagen (Spirit) Palabra fuera de contexto (Apple) Inventar una palabra (Google)
NAMING

EMPRESAS DE SERVICIOS NAMING

A Hundred monkeys; Igor

The Naming Co.; Brighter Naming; Tradebrand


No Diferencias

Werner &Stevens Kolenski Associates

Destacado

Olvidables

NAMING
Contratar S:
La apuesta: si usted est invirtiendo mucho dinero en el lanzamiento de un nuevo producto a un mercado importante con la competencia establecida Su confianza en la potencia de fuego creativo de su equipo o la objetividad. La cantidad de tiempo y energa que tienen que dedicar al proyecto. Si usted puede permitirse el lujo de traer a un recurso externo.

Estrategias
Determinar cul es el objetivo de su nombre Decida cmo va a funcionar con los nombres de productos o servicios ya existentes. Determine qu tipo de nombre Desarrollar criterios objetivos para evaluar los nombres que generan.

NAMING
Lista Evaluar la lista
Suena bien por telfono Eliminar la posibilidad de ser mal pronunciado o escrito No sea confuso Transmite lo que se desea Tiene una direccin URL apropiada

Emisin: Identidad corporativa y su comunicacin Circulacin: Niveles de comunicacin corporativa Consumo de informacin: Formacin de pblicos

IDENTIDAD CORPORATIVA

IDENTIDAD CORPORATIVA (DISENO)


La
representacin icnica de una organizacin, que manifiesta sus caractersticas y particularidades Esta nocin vincula la Identidad Corporativa con lo que se ve" de una organizacin. En el campo de la comunicacin esta nocin se ha redefinido hacia la Identidad Visual, que es la plasmacin o expresin visual de la identidad o personalidad de una organizacin, pero que no es la Identidad Corporativa de la misma.

El

estudio de la Identidad Visual se vincula al anlisis de todo lo relacionado con sus elementos constitutivos: el smbolo (la figura Icnica que representa a la organizacin); el logotipo y tipografa corporativa (el nombre de la organizacin escrito con una tipografa particular y de una manera especial)

IDENTIDAD CORPORATIVA (ORGANIZACIONAL)


Es el conjunto de aspectos que
definen el carcter o personalidad de una organizacin (Simoes 2005). Zinkhan (2001) sealan que representa la forma que la organizacin elige para identificarse a s misma en relacin con sus pblicos. La Identidad Corporativa sera aquella vinculada a la Marca Corporativa, que representa el nivel de marca ms alto y globalizador a escala organizacional. La identidad de
una marca.

Se

refiere a los atributos esenciales que identifican y diferencian a una marca de otras en el mercado (Ind, 1997). El conjunto de atributos fundamentales que asume una marca corporativa como propios y la identifican y distinguen de las dems. Identidad Corporativa vinculada a las creencias y valores esenciales y diferenciales de la organizacin.

Personalidad y normas de personas claves

Personalidad y normas del fundador


Evolucin historica
Personalidad de los individuos

FACTORES INFLUYENTES

COMPONENTES

COMUNICACION

CONDUCTA CORPORATIVA

EXPERIENCIA DEL CLIENTE


Polticas de Marketing 1. Precio 2. Distribucin 3. Ventas 4. Promociones comerciales Calidad del Servicio 1. Gestin 2. Relacin 3. Accin Robotica

La diferenciacin y separacin individualizada de los niveles de informacin se hizo necesaria para fines analticos. Sin embargo, aunque con ese fin fueron estudiados por separado, en realidad es imposible considerarlos como separables, ya que no son compartimentos estancos que actan autnomamente, sino que se encuentran integrados en un proceso continuo de interaccin e influencia recproca.

JERARQUIZACION DE LOS NIVELES DE INFORMACION

POSICIONAMIENTO
Definicin
Se llama Posicionamiento al 'lugar' que en la percepcin mental de un cliente o consumidor tiene una marca, lo que constituye la principal diferencia que existe entre sta y su competencia. Tambin a la capacidad del producto de alienar al consumidor.

CLASES
Caractersticas del producto. (Duracell) Precio/Calidad: Uso o beneficios del producto Orientado al usuario Por estilo de vida Relacin a la competencia

FORMULAS
Posicionarse de primero o A la hora de posicionarse

en la mente del consumidor, el que lo hace primero, obtiene el doble de la participacin de mercado que el segundo y cuadruplica al tercero. o Una vez que la mayora ha asociado una marca con un servicio concreto, la competencia lo tendr muy difcil para modificar esa idea. o Sin embargo, no porque una marca sea el lder de una determinada categora, significa que sern tambin lderes en otra categora. Posicionarse de nmero 2 o Otras empresas han encontrado que posicionarse como los N 2, puede su ventaja competitiva. Reposicionamiento o Es posible que un producto pueda mantenerse con un posicionamiento determinado por muchos aos, pero hoy en da, con tantas innovaciones tecnolgicas, en mercados globales cada vez ms competitivos, y con economas tan cambiantes, es posible que sea necesario modificar ese posicionamiento.

CUALIDADES
Relevancia Claridad Diferenciacin Coherencia Compromiso Paciencia y constancia Valentia

ESTRATEGIAS
1. Identificacin del nicho de mercado 2. Segmentacin del mercado

Mercados

Intuitivos. Son susceptibles a una estrategia de diferenciacin. Mercados Reflexivos. Son analticos y lgicos. Mercados Sentimentales. Se basan en la opinin de los dems y son muy influenciables. Mercados Sensoriales. Utilizan el sentido comn.

El

segmento tiene que estar identificado con el producto. Tiene que ser accesible. El segmento tiene que ser cuantificable Su composicin (edad, sexo, ingresos, etc.), saber quienes compran. Variabilidad, cmo se mueve mi segmento. Distancia entre segmentos, por ejemplo Quin compra artculos de lujo o de primera necesidad? es el mismo mercado aunque cuesten lo mismo, las distancias entre segmentos son sutiles.

LEALTAD

También podría gustarte