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Diseo y Sociedad

Descifrando el papel psicosocial del diseo

2.2 Disear para una Realidad Psicosocial

EL CREATIVO ES UN APORTE, NO LA SOLUCIN

2.2.1 Teora de Erikson


2.2.2 Good Design

2.2.3 Diseo Social

2.2 Disear para una Realidad Psicosocial

EL CREATIVO ES UN APORTE, NO LA SOLUCIN

Erik Erikson
Basado en concepciones de Freud
La persona pasa por etapas, desarrollando su

conciencia por interaccin social


Competencias en cada etapa Conflictos: desarrollo o fracaso

Confianza vs Desconfianza
0 a 1 ao

Desde que nacemos tenemos la sensacin de confianza cuando estamos con nuestros padres

Autonoma vs Vergenza y Duda


2 a 3 aos

En esta etapa el nio se comienza a hacer autnomo y empieza a independizarse de los dems haciendo lo que l quiere

Iniciativa vs Culpa
3 a 6 aos

El nio desarrolla sentido de iniciativa y va descubriendo de lo que es capaz. Perfecciona capacidades como el habla y su comprensin de las cosas.

Laboriosidad vs Inferioridad
7 a 12 aos

Comienza escolaridad y est ansioso por hacer cosas con los dems: tareas, trabajos y planeacin de cosas. Se siente incapaz de realizar ciertas cosas y se siente inferior a los dems.

Bsqueda vs Difusin de Identidad


12 a 18 aos

El joven busca una identidad y experimenta una crisis de sta. Busca seguridad en s mismo y la proyecta a los dems para que sepan quin es.

Intimidad vs Aislamiento
primeros 20s

El adulto ya no tiene que probarse nada. Se vuelve abierto y se abre fcilmente.

Generatividad vs Estancamiento
20s tardos a 50s

Crianza de hijos. La productividad es una extensin del amor hacia el futuro y una preocupacin hacia siguiente generacin.

Generatividad vs Estancamiento
20s tardos a 50s

Auto-absorcin: estn tan ocupadas siendo productivas que no dejan tiempo para s mismos.

Integridad vs Desesperacin
50s

Separacin de la sociedad por sentimiento de inutilidad (su cuerpo no es como antes). Aparecen enfermedades y la preocupacin de la muerte.

Prctica: Diseos Personalizados


Elige una de las etapas de la teora de Erikson
Piensa en un producto o servicio adecuado para una persona en esa etapa Describe tu diseo en 3 frases
Puntos extra a aquellos productos de diseo originales

2.2 Disear para una Realidad Psicosocial

EL CREATIVO ES UN APORTE, NO LA SOLUCIN

Reflexin Personal

Es el diseo un negocio?

2.2 Disear para una Realidad Psicosocial

EL CREATIVO ES UN APORTE, NO LA SOLUCIN

Reflexin Personal Para mucha gente que ve al diseo como un negocio, la intencin de relacionar el diseo con una gama de temas sociales resulta irritante.

2.2 Disear para una Realidad Psicosocial

EL CREATIVO ES UN APORTE, NO LA SOLUCIN

Es normal.
El diseo es un negocio.

Pero no slo un negocio.


Cualquier empresa debe ser vista como algo ms que hacer dinero.
Gui Bonsieppe

La Brecha entre Ricos y Pobres


1997

90 pobres

La Brecha entre Ricos y Pobres


2007

130 pobres

de los diseadores trabajan para el

90%

de la poblacin mundial
trabajan para los ricos que viven en pases relativamente desarrollados.

20%

Fuente: Alkn Korkmaz , Design for humanity in the century of famine and warfare, MX Design Conference 2009, Impacto Social del Diseo, Tercer congreso Internacional de Diseo, www.dis.uia.mx/conference/2009

2.2 Disear para una Realidad Psicosocial

EL CREATIVO ES UN APORTE, NO LA SOLUCIN

Reflexin Personal

Por qu crees que pasa esto?

Las razones son muy claras para Whiteley: primero porque ello (el diseo social), puede perjudicar sus propios prospectos financieros

(Whiteley, 1993, citado por Alkn Korkmaz en Design for humanity in the century of famine and warfare, MX Design Conference 2009, Impacto Social del Diseo, Tercer congreso Internacional de Diseo, www.dis.uia.mx/conference/2009)

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Segundo, ellos encuentran en esto la nocin de un anatema, poltica e ideolgicamente
(Whiteley, 1993, citado por Alkn Korkmaz en Design for humanity in the century of famine and warfare, MX Design Conference 2009, Impacto Social del Diseo, Tercer congreso Internacional de Diseo, www.dis.uia.mx/conference/2009)

Segundo, ellos encuentran en esto la nocin de un anatema, poltica e ideolgicamente

Anatema: maldicin, condena a ser apartado o separado, cortado de una comunidad de creyentes.
(Whiteley, 1993, citado por Alkn Korkmaz en Design for humanity in the century of famine and warfare, MX Design Conference 2009, Impacto Social del Diseo, Tercer congreso Internacional de Diseo, www.dis.uia.mx/conference/2009)

2.2.2 Good Design

La definicin de buen diseo del siglo 20 estaba dirigido fundamentalmente a la forma. Hoy las expectativas son ms altas y el mundo es ms complejo para una respuesta superficial.
Peter Hall (Revista Metropolis,
marzo 2009)

2.2.2 Good Design

(2009) 3 a 5 aos para


biodegradarse

2.2.2 Good Design

Reflexin Personal

Cmo debe ser el diseo en el siglo 21?

EL CREATIVO ES UN APORTE, NO LA 2.2.2 Good Design SOLUCIN

Bueno es Sustentable Bueno es Accesible Bueno es Funcional Bueno es Bien Hecho Bueno es Emocional Bueno es Durable Bueno es Socialmente Benfico Bueno es Bello Bueno es Ergonmico Bueno es Costeable
Martin C. Pedersen (Revista Metropolis,
marzo 2009)

EL CREATIVO ES UN APORTE, NO LA 2.2.2 Good Design SOLUCIN

Bueno es Sustentable Bueno es Accesible Bueno es Funcional Bueno es Bien Hecho Bueno es Emocional Bueno es Durable

Bueno es Socialmente Benfico


Bueno es Bello Bueno es Ergonmico Bueno es Costeable
Martin C. Pedersen (Revista Metropolis, marzo 2009)

2.2.2 Good Design

No cuestionar nuestras responsabilidades sociales empuja al diseo a un mero papel de esttica empresarial
Jan Van Toorn

EL CREATIVO ES UN APORTE, NO LA 2.2.2 Good Design SOLUCIN

Reflexin Personal (virtual)

Da un ejemplo de diseo que posea un mero papel esttico

2.2.2 Good Design

William Morris Bases del gnero fantstico moderno Influy directamente a autores de postguerra tales como J. R. R. Tolkien

2.2.2 Good Design

qu nos importa el arte si no podemos participar de l todos?... cul es el verdadero fin y objetivo de toda poltica y de todo comercio?
No es lograr un estado de cosas en el que todos los hombres puedan vivir en paz

William Morris

2.2.2 Good Design

dotados de un trabajo que nos agrade y produzca

resultados tiles para


sus semejantes?

William Morris

2.2.2 Good Design

UTILIDAD
William Morris

EL CREATIVO ES UN APORTE, NO LA 2.2.2 Good Design SOLUCIN

Reflexin Personal (virtual)

Da un ejemplo de diseo que agrade y produzca resultados tiles para tus semejantes

2.2.2 Good Design

Conversaciones entre Alicia y la Liebre

(Hamelink, 1998, Images of a Global Shopping Mall en Design Beyond Design. Critical Reflection and the Practice of Visual Communication Jan van Eyc Akademie Editions, Amsterdam.

2.2.2 Good Design

Alicia: Cuando yo digo lo que quiero decir = yo quiero decir lo que digo

(Hamelink, 1998, Images of a Global Shopping Mall en Design Beyond Design. Critical Reflection and the Practice of Visual Communication Jan van Eyc Akademie Editions, Amsterdam.

2.2.2 Good Design

Liebre: Quiero lo que recibo = recibo lo que quiero

(Hamelink, 1998, Images of a Global Shopping Mall en Design Beyond Design. Critical Reflection and the Practice of Visual Communication Jan van Eyc Akademie Editions, Amsterdam.

2.2.2 Good Design

Medios de informacin = Alicia A millones de personas les gusta lo que reciben de los medios masivos

entonces todos ellos reciben lo que quieren.


(Hamelink, 1998, Images of a Global Shopping Mall en Design Beyond Design. Critical Reflection and the Practice of Visual Communication Jan van Eyc Akademie Editions, Amsterdam.

2.2.2 Good Design

Reflexin en parejas
Qu tan cierta es la reflexin de Hamelink? Los mexicanos recibimos lo que queremos en los medios de comunicacin? Encuentra un ejemplo que apoye tu respuesta.

2.2.2 Good Design

La gente parece disfrutar los contenidos de los medios o muestran poca resistencia
(Hamelink, 1998, Images of a Global Shopping Mall en Design Beyond Design. Critical Reflection and the Practice of Visual Communication Jan van Eyc Akademie Editions, Amsterdam.

EL CREATIVO ES UN APORTE, NO LA 2.2.2 Good Design SOLUCIN

Cmo debe ser? Cmo lo aplicas a tu propio diseo?


Busca ejemplos de buen diseo segn tu propia descripcin

EL CREATIVO ES UN APORTE, NO LA 2.2.2 Good Design SOLUCIN

Busca ejemplos de buen diseo


Evalalos segn tu propia descripcin de buen diseo

Con tus resultados haz una presentacin breve que incluya una introduccin breve del proyecto evaluado

EL CREATIVO ES UN APORTE, NO LA 2.2.2 Good Design SOLUCIN

Algunas fuentes: www.socialdesignsite.com www.design21sdn.com www.good.is/design

www.foroalfa.org www.metropolismag.com/story/20090318/what-isgood-design

EL CREATIVO ES UN APORTE, NO LA 2.2.2 Good Design SOLUCIN

Helsinki, Capital Mundial del Diseo Estudio de Caso www.youtube.com/watch?v=B9x12p0udug&feature= player_embedded

Filantropa Vs Ayuda Real

2.2.3 Diseo Social

Filantropa Vs Ayuda Real


2.2.3 Diseo Social

Forma de pagar impuestos Reforzamiento de marca / persona moral Forma del sistema de perpetuar miseria

Filantropa Vs Ayuda Real


2.2.3 Diseo Social

Forma de pagar impuestos Reforzamiento de marca / persona moral Forma del sistema de perpetuar miseria
Se alcanza por medio de un proceso de autodiagnstico

Filantropa Vs Ayuda Real


2.2.3 Diseo Social

Forma de pagar impuestos Reforzamiento de marca / persona moral Forma del sistema de perpetuar miseria

Filantropa Vs Ayuda Real


2.2.3 Diseo Social

Forma de pagar impuestos Reforzamiento de marca / persona moral Forma del sistema de perpetuar miseria

Su crecimiento espectacular no ha ido acompaado de beneficios a los pequeos productores de maz


han sido requeridos slo cuando el precio internacional del maz aumenta.
Dossier: Crisis alimentaria: abundancia y hambre Araceli Rendn Trejo* y Andrs Morales Alquicira** Argumentos (Mx.) v.21 n.57 Mxico may./ago. 2008

Filantropa Vs Ayuda Real


2.2.3 Diseo Social

Filantropa Vs Ayuda Real


2.2.3 Diseo Social

Filantropa Vs Ayuda Real


2.2.3 Diseo Social

Mod. Tradicional: Se ganaba dinero y luego se regresaba como caridad

Filantropa Vs Ayuda Real


2.2.3 Diseo Social

Zizek: El acto del consumo ya incluye el precio de su opuesto, el opuesto que nos hace sentir bien.

Filantropa Vs Ayuda Real


2.2.3 Diseo Social

No compras algo, compras dentro de algo Starbucks: Compras una tica del caf.

consumo = caridad

Filantropa Vs Ayuda Real


2.2.3 Diseo Social

Acelera abasto de proveedor a anaquel De push production a pull production

Filantropa Vs Ayuda Real


2.2.3 Diseo Social

Efecto en economa local Efecto en productores

Filantropa Vs Ayuda Real


2.2.3 Diseo Social

Forma del sistema de perpetuar miseria

Oscar Wilde: Queremos remediar los males que vemos

Pero los remedios no curan ese mal, sino que son parte de la enfermedad

Donativos representan el 0.04% del PIB

EL CREATIVO ES UN APORTE, NO LA 2.2.4 Diseo Social SOLUCIN

Diseo que crea conciencia

Proyecto relmpago (ITESO) Realizado en una semana


Objetivo:
Promover que el ciudadano se apropie del espacio que da a da transita Crear conciencia sobre lo que continuamente podemos hacer para vivir de manera ms segura y libre en nuestro entorno.

EL CREATIVO ES UN APORTE, NO LA 2.2.4 Diseo Social SOLUCIN

The Fun Theory

Financiado por VW
La divertido es la manera ms fcil de cambiar el comportamiento de la gente para bien.

2.2.4 Diseo Social: Planificacin Participativa

Rural Studio

Universidad de Auburn
Casas seguras, bien construidas e inspirativas.

2.2.4 Diseo Social: Planificacin Participativa

Planificacin
Como contribucin Como

empoderamiento

2.2.4 Diseo Social: Planificacin Participativa

Planificacin Participativa Reaccin Vs Modelo Paternalista

Casas seguras, bien construidas e inspirativas.

EL CREATIVO ES UN APORTE, NO LA Planificacin Participativa 2.2.4 Diseo Social:SOLUCIN

Formulacin

Diagnstico

Participacin

Ejecucin

Evaluacin

2.2.4 Diseo Social: Planificacin Participativa

Pasos
1. Identificacin de

Problemas
a. Por parte de

expertos
b. A travs de

diagnstico participativo

2.2.4 Diseo Social: Planificacin Participativa

1. Identificacin de

Problemas

Visin Qu se desea hacer

Prioridades Qu es importante para actores interesados

Capacidad Qu podemos hacer

2.2.4 Diseo Social: Planificacin Participativa

Desventajas
Ms lento: ritmos de los beneficiarios Ms caro: costos por facilitacin de participacin. No representativo: Demandas de grupo dominante, no del conjunto.

2.2.4 Diseo Social: Planificacin Participativa

Identificacin de problemas, prioridades y posibles soluciones. Fortalecimiento de relaciones sociales Compromiso de beneficiarios durante ejecucin

2.2.4 Diseo Social: Planificacin Participativa

Compromiso posterior, lo que mejora la sustentabilidad del proyecto

2. Disear para una Realidad Psicosocial

EL CREATIVO ES UN APORTE, NO LA SOLUCIN

Aprendizaje Basado en Problemas


Objetivo

Disear alternativas de solucin al problema de forma multidisciplinaria a travs de procesos de planificacin participativa que involucren a sus beneficiarios y dems actores del proyecto.

2. Disear para una Realidad Psicosocial

EL CREATIVO ES UN APORTE, NO LA SOLUCIN

Puntos extra:

Marketing con Compromiso Social


Alejandro Paz Sifuentes

http://foroalfa.org/alejandro-paz-sifuentes

2. Disear para una Realidad Psicosocial

EL CREATIVO ES UN APORTE, NO LA SOLUCIN

What Will Future Generations Think? Kwame Anthony Appiah

http://www.designlessbetter.com/blo gless/posts/design-responsibilityand-future-generations

"La cosa que ms odio de la publicidad es que atrae a toda la gente joven ms brillante, creativa y ambiciosa
Bansky