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X Curso de Periodismo Taurino

Seminario Economa Taurina

Profesor: Juan Medina


Doctor en Economa Profesor de Teora Econmica en la Universidad de Extremadura Administrador del blog El escalafn del aficionado

Nuevo Escalafn Taurino El blog nace en 2008 con el objetivo de construir una alternativa al escalafn tradicional. Desmontando mitos antitaurinos Desde la prohibicin de los toros en Catalua en 2010, el blog ampli sus contenidos hacia un argumentario prctico para el debate taurino: Son los toros un espectculo sostenido artificialmente mediante subvenciones? Son los toros un acontecimiento minoritario y en franca decadencia? Son crueles las corridas de toros?
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Los blogs como sitios de informacin y conocimientos


Si el blog contiene informacin de calidad, puede ser una fuente de recursos para los medios de comunicacin. El escalafn del aficionado pretende crear un valor adicional ofreciendo estadsticas que aporten al lector: Informacin original que no conozcan: impacto econmico de las ferias, burbuja taurina vs burbuja econmica, coste de una reserva ecolgica de toros Artculos que profundicen sus conocimientos: variedad de encastes, ranking de plazas y matadores, concentracin empresarial Todo el material se distribuye libremente segn la licencia Creative Commons, para que el lector pueda utilizarlo en sus propios proyectos y crear obras derivadas.
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Taurinizar la sociedad Normalizar los toros en los medios generalistas Capacidad de generar noticias taurinas para tener cabida en informativos, prensa econmica

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Un reportaje taurino de Noelia Jimnez


para la Sexta Noticias

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Una portada taurina de Juanma Lamet en Expansin

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Cmo desmontar el argumento econmico de los antitaurinos?


Cul es el impacto econmico para una ciudad de su feria taurina?
Recupera la Administracin la cuanta de la subvencin? Qu otras actividades culturales perciben subvenciones y qu

asistencia logran?
Un ejemplo del papel promotor (no slo subsidiador) del Estado: Por cada euro que invierte el Ayuntamiento en la feria de La Corua se generan para la ciudad 8,1 Tan slo con el IVA recaudado por la venta de entradas, la Administracin recupera la cuanta de la subvencin

El Festival de pera es un evento ostensiblemente ms subvencionado (600.000 ) que los toros (128.000 ) y registra una asistencia inferior (13.000 vs 18.000 espectadores)
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Cmo calcular el impacto econmico de una feria taurina? Efectos directos: ingresos en taquilla por venta de entradas Efectos indirectos: gastos en hostelera, alojamiento y transporte Efectos inducidos: efectos de arrastre sobre la economa local

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Metodologa de los estudios de impacto econmico de un evento cultural


Herrero, L.C. et al. (2006): The Economic Impact of Cultural Events. A Case-Study of Salamanca 2002, European Capital of Culture, European Urban and Regional Studies, 13 (1): 41-57 Devesa, M. et al. (2002): The Economic Impact of the Valladolid International Film Festival, 12th International Conference on Cultural Economics

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Las ferias taurinas tienen un impacto sobre la economa espaola de 970 millones La feria de San Isidro le reporta a Madrid 50 millones

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El efecto econmico de una semana de toros supera los 6 millones El potencial de arrastre de los toros: pone de relieve su capacidad de generacin privada de riqueza respalda su inclusin en la poltica cultural de las Administraciones

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Compatibilizar un Estado que promueva la actividad creadora aumentando las posibilidades de eleccin de los ciudadanos, con la garanta de que los recursos pblicos invertidos en cultura retornen a la sociedad.

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Olivenza: ejemplo del efecto multiplicador de una feria taurina que asegura el retorno econmico de los recursos pblicos invertidos. Subvencin del ayuntamiento: 80.000 Generacin de renta para la economa local: 2.034.000

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Los toros son el acontecimiento cultural que ms ingresos proporciona a la Administracin espaola en concepto de IVA: 6 veces ms que el cine espaol y 3 veces ms que el teatro.

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El IVA de los toros permite financiar: 175.000 becas no universitarias 13.770 plazas en Educacin Infantil el pago mensual de 131.000 pensiones no contributivas (50% del total) Los toros son una industria cultural que genera riqueza para todos. Recaudan 3,5 veces ms que el cine espaol y casi el doble que el teatro

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Los ingresos en taquilla del cine espaol (80,3 millones ) son muy inferiores a las subvenciones que percibe (103,8 millones )

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Siguiendo el argumentario antitaurino, habra que prohibir el cine espaol, incapaz de sostenibilidad econmica si no fuera por las subvenciones?

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La misma encuesta Gallup tan manipulada por el lobby antitaurino afirma que 17.400.000 espaoles estamos interesados en los toros. Qu sector econmico desaprovechara un mercado potencial de 17 millones de consumidores?

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En realidad, Gallup nunca encuest sobre los toros en Espaa. Fue una empresa espaola, IG-Investiga, que posea los derechos para usar la marca Gallup. En marzo ha sido declarada insolvente.

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A pesar de la formidable competencia que supone una oferta de ocio cada vez ms amplia, se organizan actualmente en Espaa ms corridas de toros que en toda su historia

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Las corridas de toros han crecido a la par que la poblacin espaola, multiplicndose ambos en similar proporcin: los festejos por 2,65 y la poblacin por 2,50

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Ni siquiera el apogeo taurino de los sesenta alcanz los picos de 1997-2007 El punto de inflexin en la organizacin de festejos taurinos (ms de 300 corridas/ao) coincide con apertura econmica de Espaa (1957): De acontecimiento extraordinario a espectculo de masas

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La historia del toreo est ligada a la de Espaa tanto que, sin conocer la

primera, resultar imposible comprender la segunda. Ortega y Gasset


El coeficiente de correlacin de Pearson (0,92) corrobora la vinculacin entre las corridas de toros y la renta per cpita espaola

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El desplome tras el pinchazo de la burbuja taurina en 2007 ha sido del 46,2%. Los festejos se han reducido a la mitad en las cuatro ltimas temporadas

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El sector fue elevando progresivamente su capacidad de produccin, multiplicndose el nmero de hierros y profesionales para atender una demanda desbocada. La lenta digestin de este exceso de capacidad est conduciendo a la reconversin forzada de la industria del toro (profesionales, desaparicin de ganaderas)

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Las novilladas se han reducido un 52,7% en lo que llevamos de siglo XXI. Desde mediados de los 60 se empezaron a organizar ms corridas que novilladas, pero desde 2007 stas se han desmoronado: en 2011 fueron la mitad que las corridas (314 de 606)

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Burbuja taurina Burbuja econmica


Al amparo de una burbuja inmobiliaria que proporcionaba suculentos ingresos a las arcas locales, se pas de organizar festejos en 746 localidades en 2001 a las 902 plazas (fijas y porttiles) que abrieron sus puertas en 2007. En 2011 la cifra se limit a 507 municipios

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El pinchazo de la burbuja se concentr en plazas de 3 (92%: 752 de 816). Eran espectculos artificialmente mantenidos, inviables cuando el gasto pblico cay drsticamente. La bajada afect a corridas (-359) y novilladas (-283): pliegos de condiciones ms ostentacin con dinero ajeno de los ayuntamientos, en perjuicio de matadores jvenes y novilleros

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Concentracin empresarial del sector taurino


Desde el punto de vista de la oferta 5 empresas controlan 2 de cada 3 corridas celebradas en plazas de 1 y 2 La concentracin se intensifica hasta el 81% en cosos de 1 En Espaa, slo Pamplona escapa a este oligopolio

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Concentracin empresarial del sector taurino


Desde el punto de vista de la demanda Los 5 grandes acaparan el 68,9% de la demanda potencial (aforo x n corridas anuales): implica un volumen mximo de negocio de 2.977.000 espectadores, frente a 1.345.200 del resto de empresas

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Argumento ecolgico: Esencial en la reivindicacin de las corridas de toros


798 millones de animales fueron sacrificados en los mataderos espaoles en 2010, tras una vida hacinados industrialmente en instalaciones contaminantes que requieren gran consumo de energa fsil
Fuente: Ministerio de Agricultura, Encuesta de sacrificio de ganado

Como no se ve lo que all ocurre, se les disipa la compasin a los monopolizadores de la sensibilidad contempornea? La cra del toro se desarrolla en un ecosistema natural, bajo un sistema de produccin extensivo que requiere un escaso aporte de energa fsil y garantiza el mantenimiento de la biodiversidad. Este modelo ganadero evita la erosin y previene los incendios, al tiempo que contribuye a un desarrollo rural sostenible, fijando poblacin sobre el territorio y con un interesante potencial de actividades tursticas vinculadas a la dehesa.
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Otro tpico animalista: Los toros no desaparecern si se prohben las corridas, porque sobrevivirn confinados en reservas naturales.
Desde 2010 existe en Espaa un modelo de reserva de una especie bovina: 9 bisontes europeos se conservan en 20 hectreas de la Montaa Palentina. Inversin de la Junta de Castilla y Len : 1,5 millones Empleos creados: 6 Coste por puesto de trabajo: 250.000 Actualmente, ms de 500.000 hectreas dedicadas a la cra del toro bravo, autosostenibles gracias a una actividad econmica que genera recursos privados.
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Borrosas distinciones morales entre animales y hombres: Los nazis, pioneros de la legislacin sobre el bienestar animal
Hitler: "Im neuen Reich darf es keine Tierqulerei mehr geben"

(En el Nuevo Reich no se permitir la crueldad hacia los animales)


Nada ms llegar al poder, el gobierno de Hitler promulg la Ley de Proteccin de los Animales (Reichs-Tierschutzgesetz, noviembre de 1933) En 1934, una ley que restringa la caza (Reichs-Jagdgesetz) En 1935, otra ley de Proteccin de la Naturaleza (R.-Naturschutzgesetz) Se decretaron disposiciones sobre el modo de transportar animales,

herrar un caballo o cocinar una langosta


Al tiempo que limitaban la viviseccin de animales con fines mdicos, efectuaban experimentos cientficos con gemelos humanos, congelaban personas o realizaban ensayos con venenos y bombas incendiarias
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Por qu no soy antitaurino?


Ante un planeta amenazado, el valor ecolgico que atesora la cra del toro bravo contribuye a la preservacin de la biodiversidad en un ecosistema nico Frente a una gravsima crisis econmica, los toros son una actividad productiva que genera riqueza y empleo En un mundo globalizado cada vez ms anglo-homogneo, las corridas de toros aportan diversidad cultural

Pero tambin
Porque es lo mismo quemar un libro, cerrar un peridico, censurar una pelcula, prohibir los toros Porque quien no entiende de emociones, no entender nunca una larga explicacin Porque nos ensean el valor de la entereza Porque la vida es ms fuerte que la muerte, a pesar de todo Porque no son banales, ni ligeros, ni apresurados Porque no son anacrnicos, sino atemporales, como la poesa y el teatro Porque huele a puro y yo no fumo y no me importa
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