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SOCIOLOGA DE LA COMUNICACIN

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COMPETENCIAS

ABTRACCIN ANALISIS SINTESIS TRABAJO EN EQUIPO HABILIDADES INTERPERSONALES

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SOCIOLOGA
Socius- social estudio de Logos

Estudio de los procesos sociales

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SOCIOLOGA
Estudio cientfico de la vida grupal de los seres humanos. La sociologa es la ciencia que estudia, describe y analiza los procesos de la vida en sociedad. Su objeto de estudio son los seres humanos y sus relaciones sociales, las sociedades humanas. Estudia como los individuos construyen sus smbolos
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La sociologa del la comunicacin


La sociologa del la comunicacin es un rea de la sociologa que estudia las implicaciones socioculturales que nacen de la mediacin simblica, con particular atencin a los medios de comunicacin de masas (radio, cine, televisin internet...) Estudiar los medios de comunicacin 4/18/12 significa examinar como el mismo

Algunos de los principiales sociologos


Baptist Thompson, Anthony Gitlin, Erving Goffman, Alfred Schtz, Jrgen Habermas.

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Toda investigacin sociolgica utiliza el


Experimentos Estudios de observacin Muestreo Estudio de casos

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Investigacin ( diferencias)
PURA Nuevos conocimientos APLICADA Resolver problemas No se dirige a situaciones Inters en nuevos practicas conocimientos Omite las Implicaciones practicas de sus investigaciones Muestra mas inters en el problema practico que se aplica.

Dnde se encuentra la Sociologa?


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TEORIAS (diferencias)
TEORIA CIENTFICA Conceptos: palabras que representan algo. Proposiciones: relaciones, afirmaciones entre dos o mas conceptos que explican algn acontecimiento. TEORIA SOCIOLGICA Explica comportamientos ( el estudio de esos comportamientos y su presencia en la sociedad. 2 CANALES: Funcionalismo: equilibrio dinmico, en consenso ( para que estn las personas, que funcin cumplen en la sociedad) Teora del conflicto: lo contrario del funcionalismo. Desacuerdo, poder. No permite cohesin social. Identificar que funcin, que actividad, como se desarrollan las interrelaciones de las personas, donde se produce el conflicto y que funcin cumplimos cada una de las personas que estamos en determinado lugar y espacio 4/18/12

MTODO CIENTFICO

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CULTURA
Transmisin de pensamientos y sentimientos transmitidos de una generacin a otra. Es creada por la gente - Es aprendida

Cultura material Aspectos tangibles de la cultura: Ejem: puentes, iglesias, artesana, etc

Cultura no material: Aspectos abstractos de la cultura: ideas, creencias, normas etc

Qu parmetros voy a ubicar como comunicador?

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Clasificaciones de la cultura

Subcultura: pautas culturales, diferencian. Contracultura: pautas culturales, opuestas. Etnocentrismo: cuando su cultura esta en el centro de las cosas. Relativismo cultural: aspectos de otra sociedad, relacin con ese grupo. Deja de lado los patrones y 4/18/12 referencias conocidas de su propia

POSICIN SOCIAL

Inicia desde que nacemos, tenemos diferentes posiciones sociales, familiares, culturales, polticas, econmicas etc. PUEDEN SER:

Logradas: comuniclogo, medico, esposo.


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Adscritas: Hijo, madre, hermano.

PAPEL DESEMPEADO

Son derechos y obligaciones que nos da la posicin social. Vinculan varias posiciones. Tienen su base en la cultura.
CONDUCTAS, ACCIONES QUE SE ESPERAN Y QUE ESPERAMOS DE LOS DEMAS

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PAPEL DESEMPEADO

Conductas: se relaciona en el acatamiento de los papeles desempeados. Interaccin social: producto de la conducta que he desarrollado en ese papel desempeado. Socializacin: Vida en sociedad. Encajar en los diversos grupos. Proceso continuo.
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Concepto de si mismo: como me identifico dentro de la sociedad. Parte de mi personalidad. Se logra con el trato social. Interaccionismo simblico: Smbolos: significados que asumimos en un contexto. Hay que ser observadores. Socializacin identifica dos clases: Anticipatoria: adelantarse a situaciones reales. Resocializacin: aprender nuevas formas de pensar, sentir y conducirse.

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Anlisis de comerciales
APLICANDO EL MODELO DE COMUNICACIN TRADICIONAL

I. Modelo Tradicional 1. Emisor 2. Receptor 3. Mensaje 4. Medio 5. Condiciones sociales II. Comentarios
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Caso Concreto:
Spot publicitario BBVA - Mundo sueldo "The power" El spot publicitario es de tipo comunicacin masiva tradicional

I. Modelo Tradicional
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EMISOR

BBVA es un grupo financiero, de elevada solvencia y gran dimensin con el objetivo de unir todas las fortalezas para establecer relaciones duraderas con clientes cada da ms satisfechos. El BBVA es un bando con alcance sudamericano.
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Receptor

Los receptores son los clientes del banco y los potenciales clientes, en la que ambos que podran tener por los beneficios y ventajas que ofrece este servicio, los clientes son empresarios y profesionales con un nivel socio-econmico alto, en el que puedo permitirse ciertos lugar: como viajes, joyas, autos, departamentos ect. Generalmente son hombre entre 4/18/12 35 a 60 aos de edad, que poseen

Mensaje
El comercial empieza con la caminata desenfrena de un hombre de aproximadamente 40 a 45 aos de edad, la escena es acompaada con el tema "I've Got The power" del grupo noventero Snap; el hombre repentinamente gira a la derecha y con su tarjeta de crdito seala un cajero automtico del BBVA,y salen miles de billetes para luego sealar un cajero de Global net, el hombre baila en una lluvia de billetes inmediatamente despus 4/18/12

Medio

El medio por el cual recibimos el mensaje es la televisin mediante un spot comercial.

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Condiciones sociales

El spot publicitario se da en un pas ubicado en un contexto de estabilidad econmica, con un crecimiento econmico promovido y publicitado por el gobierno de turno en el que se resalta que "sobrevivimos" a la crisis econmica internacional.
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II.Comentarios

Los roles categrico del comunicador y del receptor, estn claramente ubicados. La estabilidad econmica y la percepcin de una gobernabilidad generalizada permiten que en el spot publicitario haya una "lluvia de billetes" en la que el personaje principal baile mientras estos caen y el spot no sea considerado como una bofetada a la pobreza.
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