Está en la página 1de 20

Cultura y globalizacin

James Lull

Muchos neoyorquinos nacidos en la Repblica Dominicana regresan regularmente a su nacin caribea para emitir su voto en las elecciones nacionales y dicen que se consideran tanto dominicanos como norteamericanos. La msica reggae jamaiquina de Bob Marley, Peter Tosh y Black Uhuru resuena a todo volumen en las boutiques de ropa situadas en las medinas (mercados populares) de Fez, en Marruecos. Usa Today, el peridico trasmitido por satlite que se publica en todos los continentes, ahora opera la Sky Radio, cuyo nico mercado es la gente que est sobrevolando en avin los Estados Unidos. Ms de cuatrocientos millones de personas de todo el mundo, en pases que incluyen Rusia, Tnez, Zimbabwe y Suiza ven regularmente telenovelas que se originan en pases de habla hispana. Hay bandas de msica pop alemanas que viajan a los Estados Unidos y all tocan nicamente ante inmigrante s vietnamitas norteamericanos, quienes utilizan esa msica para unir a su comunidad. La estacin de radio que posee el mayor puntaje Arbitron de la audiencia en Los Angeles se emite slo en espaol y presenta msica banda: un tipo de msica regional mexicana mezclada con ritmos e instrumentos bvaros tradicionales, entre ellos, la tuba. Los cultos religiosos brasileos incorporan deidades y mitologas de naciones africanas a los santos catlicos y los espritus amerindios (Rowe y Schelling, 1991). El departamento de polica de Santa Brbara en California patrulla el sector latino de la ciudad en un auto policial con las puertas pintadas con aergrafo, centelleos metlicos y llantas de magnesio que intentan imitar los vehculos low-rider que conducen los jvenes latinos.

La inmigracin, la urbanizacin y la tecnologa contribuyen a aumentar la confusin. Las categoras culturales, los contextos, los supuestos, las lealtades y las relevancias van modificndose de un modo disparatado. Las culturas del mundo estn sufriendo una recontextualizacin permanente que las divide en nuevas provincias de sentido.

El trmino globalizacin fue acuado con el fin de describir el alcance de los actuales desarrollos que se dan en la esfera de la comunicacin y la cultura.

No hay duda de que las fuerzas de la modernidad han cambiado el rostro de las culturas del mundo entero y han alterado adems las relaciones polticas y econmicas. Pero la globalizacin general resultante es ms una organizacin de diversidad que una repeticin de uniformidad. Las influencias locales y regionales no desaparecen ante las culturas importadas.

As la cultura oscila dialcticamente entre las fuerzas de permanencia y las fuerzas de cambio, las fuerzas de la tradicin y las fuerzas de la innovacin. El modo en que las personas organizan estas presiones 'culturales constituye la clave para comprender la moderna estabilidad social.

Los medios de difusin masiva hacen mucho ms por expandir la diversidad cultural que por estandarizarla.

La desterritorializacin
la prdida de la relacin "natural" entre cultura y territorio geogrfico y social [lo cual incluye] las relocalizaciones de las formas nuevas y antiguas de produccin simblica (Garca Canclini) la liberacin de los signos culturales de ubicaciones fijas en el tiempo y en el espacio (William Rowe y Vivian Schelling)

La rpida emigracin de personas procedentes del Tercer Mundo hacia pases ms desarrollados es un ejemplo: un desarraigo social que implica importantes rupturas y adaptaciones culturales. En este caso, la desterritorializacin es una consecuencia de la demanda de mano de obra para realizar tareas indeseables y serviles en las sociedades prsperas.

Los efectos de la deslocalizacin y la mezcla cultural no se detienen jams, pero cambian su derrotero. La moderna tecnologa de las comunicaciones desempea un papel clave en toda negociacin posible

Fusin cultural y mediacin


La transculturacin se refiere al proceso mediante el cual las formas culturales se trasladan literalmente a travs del tiempo y del espacio, y all donde se instalan entran en interaccin con otras formas culturales, reciben y ejercen influencia y producen nuevas formas.

Con frecuencia esta sntesis cultural es el resultado del movimiento fsico de personas de una localizacin geogrfica a otra. Pero muchos entrecruzamientos culturales son posibles en virtud de la accin de los medios masivos y de las industrias de la cultura.

Los medios electrnicos preservan la cultura de maneras que los medios grficos nunca podran imitar. Hoy las personas pueden reinterpretar y utilizar el simbolismo cultural en nuevas contigidades temporales, con lo cual expanden enteramente la gama de significaciones personales y de usos sociales.

Con indigenizacin se indica el proceso por el cual las formas culturales importadas adquieren rasgos locales. Los programas de televisin importados que tienen xito en cualquier parte del mundo normalmente armonizan con las orientaciones culturales locales o representan gneros universales tales como el melodrama o la accin.

La reterritorializacin
Las ubicaciones y los estilos de los territorios culturales han cambiado en el mundo moderno, pero la gente an se organiza culturalmente a fin de labrarse su identidad personal y sentirse segura.

La reterritorializacin es un concepto amplio que abarca dos fenmenos que actan en conjunto. En primer lugar significa que los fundamentos del territorio cultural -los estilos de vida, los artefactos, los smbolos y los contextos son todas cuestiones abiertas a nuevas interpretaciones y nuevas comprensiones. En segundo lugar, la reterritorializacin implica que la cultura se va reconstituyendo constantemente a travs de la interaccin social, y a veces mediante los usos creativos de la tecnologa personal de las comunicaciones y de los medios masivos. La reterritorializacin cultural no es pues algo dado que las personas reciben y sobre lo que no tienen ningn control.

Algunos de los territorios culturales ms significativos y vastos son los terrenos simblicos, mediados. El ampliamente difundido acceso a la tecnologa de las comunicaciones de consumo punto a punto facilita la comunicacin interpersonal mediada y contribuye a construir cultura en nuevas localizaciones.

La tecnologa de las comunicaciones extiende enormemente la naturaleza misma del campo cultural al facilitar la interaccin social que ya no est atada al espacio fisico. Dicho en otras palabras, la capacidad de la tecnologa de las comunicaciones para facilitar la interaccin social que trasciende la distancia fsica contribuye activamente a reterritorializar la cultura en nuevos espacios fsicos.

La imaginera de los medios tambin puede mantener simblicamente unidas a personas que no se conocen entre s. Las comunidades interpretativas son grupos relativamente annimos de personas que interpretan materiales mediados particulares con un entusiasmo compartido o desde un punto de vista comn. Son audiencias que se definen ms por sus identidades y sus discursos que por sus similitudes demogrficas.

Por lo tanto, la reterritorializacin es un proceso de seleccin y de sntesis cultural activa que se alimenta de lo familiar y de lo nuevo. Pero la construccin creativa de nuevos territorios culturales tambin implica nuevas formas de interpretar los conos culturales en procesos de re significacin.