Pulso social y consumo

2008

Sintonia de epoca

El mundo es cada vez mas incierto

Precio petroleo? Alimentos?

Situacion financiera?
Salud ambiental? Alcance de la Tecnologa?

Con lo que tenemos el futuro se vuelve poco predecible

Estabilidad laboral? Ingresos? Educacin? Inseguridad?
Informacion?

LA salud de lo social se juega al interior de dos mundos cada vez ms interconectados

Ciudadana

Consumidores

Ciudadana

Democracia 2.0

Globalidad financiera: En el mundo de capitales financieros, los pases son igualados como grandes corporaciones

Globalidad adminstrativa: Los estado incorporan experiencias del sector privado en la gestin de los recursos
Globalidad social/ambiental: Los derechos humanos y el ambientalismo en el centro del debate como nunca antes.

Globalidad poltica: Ningn pas se encuentra fuera del sistema mundial de democracias

1. El valor simbolico del voto se transfiere

2. La participacin se vuelve mas accesible

Neoconsumidores
Prosumers: las opiniones personales tiene cada vez ms importancia para la generacin de nuevos productos

consumidor

Conocimiento aplicado: Las operaciones de valor requieren cada vez una mayor especializacin Capital social: Las acciones colectivas tienen una potencialidad ilimitada Trabajo + ocio: Las actividades laborales potencian cada vez ms las capacidades creativas de los individuos.

3.

La inspiracin busca valores

4. Seducen nuevas formas de expresin colectiva (Flash mobs)

America Latina, hoy

El continente de las Revoluciones

1910 Revolucin mexicana Revolucin Conservadora Revolucin libertadora Revolucin Boliviana Revolucin cubana Revolucin chilena Revolucin sandinista Revolucin zapatista

2008 Revolucin bolivariana

El cambio y recambio continuo ha sido desde siempre un elemento para pensar la prosperidad, pero ha generado algunas externalidades que hoy afectan la gobernabildad: fragil estabilidad en las instituciones Baja confianza en los gobiernos

Alta preferencia por lderes personalistas

poder de las relaciones informales

...sin embargo, como nunca antes, la democracia no se negocia.

El cambio se reoriento hacia un esfuerzo por acercar las instituciones estatales a las necesidades sociales

El marco social latinoamericano transita por un contexto de transformaciones y renovaciones complejas, pero sin cuestionar la legitimidad de

origen.
4 fotos de hoy..

Chile -2007

Valor en juego: Representacion

Valor en juego: Paraguay 2008 Esperanza

Valor en juego: Bolivia-2008

Inclusin

Valor en juego:

Argentina 2008

Gobernabilidad

Cmo impacta este contexto socio-poltico en el mundo del consumo?

1 Paraguay
Mundo social Mundo poltico Mundo consumo

Issue inseguridad
2 caras: Social: la sociedad paraguaya admite poseer un alto grado de Violencia en las relaciones interpersonales.

legal. Ante el vacio institucional juridico, el cuidado/salud fisica se valora como un bien personal.

Los crculos ntimos de violencia reducen la percepcin de amenaza externa, y colocan al ciudadano/consumidor en estado de vulnerabilidad continua.

Mundo poltico

Elecciones presidenciales
Las ineficacia del estado en la provisin de los servicios pblicos bsicos y la satisfaccin de las demandas sociales alejan al individuo de la nocin de ciudadana.

La vida social no tiene espacio pblico. Poca percepcin sobre la existencia del estado.

Las expectativas no se estrechan, son continuas.

el pas est contenido. Hay deseos de divorcio, de control, de ser, de progresar, pero en general no hay animo. Lugo sintetiza esperanza.

la inflacin tiende a traducirse como recesin

LA sociedad tiene una alta apreciacin por los consumos personales. En un contexto de restriccin, el trabajo es el bien mas preciado.

Mundo consumo

EL futuro es el corto plazo (1 a 6 meses). Hay un vaciamiento de la sustentabilidad de los proyectos. El trabajo es el termmetro: es poiesis, transformacin, pero siempre individual.

El ahorro es inversin en uno, una respuesta ante condiciones adversidad

Chile
Mundo social Mundo poltico Mundo consumo

Issue
Individualismo

Teen: vive el presente. El futuro no importa. El crecer es problemtico porque es transitar por espacios de accion mas que desarrollarse y madurar
Vive en tribu, construye comunidades afectivas que le dan proteccin.

Adultos. Hay poca voluntad de cambio acompanada de resignacin y un cierto pesisimsmo en condiciones de restriccin.
Revitaliza la identidad que le otorgaron las instituciones

Mundo poltico

Descontentos sociales
La emergencia de nuevas sensibilidades adquieren relevancia en un pas tradicionalmente institucionalista y centralizado

En general hay una descreencia en la poltica y reticencia a hablar pblicamente. Hay una desilusin generalizada que deviene de las fuentes de una sociedad estructurada difcil de romper. El poder poltico cambia de cara pero no de clase: grupos econmicos. 1. El endeudamiento es termmetro, 2. Transantiago: habla del mal momento de las instituciones, 3.Inseguridad: amenaza externa

Sinergia social

La individualidad comienza a derivarse a una individualidad cada vez ms social.

Mundo consumo

Chile es un pas con una sociedad de consumo altamente desarrollada y sofisticada en la regin. El consumo es un valor que estructura las identidades individuales.

Las fluctuaciones de la vida econmica estn institucionalizadas: -en baja son restrictivos, -en alta son consumistas.
En este contexto, El cambio de marca/consumo es percibido como perdida de libertad, de capacidad de accin y valor simblico.

Bolivia
Mundo social Mundo poltico Mundo consumo

Issue
Confrontacin Individualidad
Subyacente en el planteo autonomista de las regiones de Oriente: Santa Cruz, Cochambamba Predomina un visin capitalista occidental donde el ideal de superacin lleva a escaparse, al viaje.

Comunidad
Inherente al pronunciamiento y movimientos indigenistas.

la poltica es de elite, se aleja del pueblo.

Mundo poltico

Crisis social
Los hechos de confrontacin tienen una raz profunda en la historia de desigualdad de la desigualdad boliviana.

La falta de entendimiento para ellos es lo que explica la oposicin permanente. No hay interpelacin aun otro identificado como dado. Crisis o estancamiento: 1. Aumento de precios 2. Evo El sistema polticos tiene un nivel de exposicin a la crtica muy alto. El sistema de consumo se abre como un espacio que apela a la palabra, sin confrontacin directa.

El refugio domestico

La realidad social esta siempre determinado por un afuera (vos econmica) y un adentro (conflictos). El nico lugar seguro es el espacio de lo autogestion.

Mundo consumo

Hay conciencia de la violencia e inseguridades actuales y forma parte de la vida que a cada momento puede acontecer(sin ser del todo apremiante).
Sin embargo, si lo es para la nueva generacin de jvenes que desean diferenciarse.

Los teen buscan el cambio para desterrar la violencia. Hay una inversin en los temas. El ahorro como valor, mecanismo de superacin personal.

La percepcin es ms importante que la realidad

William I. Thomas