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3/11/12
uma abordagem que coloca o cliente no centro dos processos do negcio, sendo desenhado para perceber e antecipar as necessidades dos clientes atuais e potenciais, de forma a procurar supri-las da melhor forma.
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Objetivo principal:
Auxiliar as organizaes a angariar e fidelizar clientes ou prospectos, fidelizar clientes atuais na busca de atingir a sua satisfao total, atravs do melhor entendimento das suas necessidades e expectativas e formao de uma viso global dos ambientes demarketing.
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Automatizao da gesto demarketing Automatizao da gesto comercial, dos canais e da fora de vendas Gesto dos servios ao cliente
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Sosistemas de informaoque integram todos os dados e processos de uma organizao em um nico sistema.
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Vantagens:
Eliminar o uso de interfaces manuais Reduzir custos Otimizar o fluxo da informao e a qualidade da mesma dentro da organizao (eficincia) Otimizar o processo de tomada de deciso Eliminar a redundncia de atividades Reduzir os limites de tempo de resposta ao mercado Reduzir as incertezas doLead time Incorporao de melhores prticas 3/11/12
Desvantagens:
A utilizao do ERP por si s no torna uma empresa verdadeiramente integrada; Altos custos que muitas vezes no comprovam a relao custo/benefcio; Dependncia do fornecedor do pacote; Adoo de melhores prticas aumenta o grau de imitao e padronizao entre as empresas de um segmento; Torna os mdulos dependentes uns dos outros, pois cada departamento depende das informaes do mdulo anterior, por exemplo. Logo, as informaes tm que ser
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Envolvimento do Usurio Apoio da direo Definio clara de necessidades Planejamento adequado Expectativas realistas Marcos intermedirios Equipe competente Comprometimento Viso e objetivos claros
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Um dos pontos fortes do sistema a integrao entre os mdulos. Os monitores, as operaes e a navegao dentro do sistema so de tal forma padronizadas que, medida que o utilizador se familiariza com um mdulo, aprende mais facilmente e rapidamente os demais.
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A funo de suporte aos processos e operaes de negcio a mais bsica: envolve recolhimento, registro, armazenamento e pr-processamento de dados. Os sistemas de informao ajudam os processos e operaes, tornando-os mais geis, baratos, padronizados e rastreveis.
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Os SIG no se resumem anlise de dados e estatsticas:precisam ser utilizados como ferramenta deadministrao por objetivose ajudam a :
estabelecer objetivos relevantes e quantificados monitorizar resultados e desempenhos (taxas de sucesso) enviar alertas, em alguns casos diariamente, aos gestores de cada nvel da organizao, em todas as variaes entre resultados e objectivos pr-estabelecidos e oramentos.
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Perspectivas de evoluo:
No futuro, poder chegar-se a um estado em que os sistemas se desloquem das extranets para a Internet. Os clientes sero considerados participantes integrados na cadeia de valor e tero o mesmo acesso ao sistema de informao que os fabricantes, fornecedores, distribuidores e facilitadores.
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