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Es una excelente gua de trabajo, que se presenta como un documento escrito, en el cual se concentra informacin sobre los objetivos

de la compaa, el estudio sobre los factores internos y externos que afectan al negocio, las metas, estrategias y presupuestos para la realizacin de actividades, acciones de control y evaluacin y la descripcin de todas las tareas que se van a desempear, en un perodo de tiempo determinado.

El propsito de un plan de marketing es:


Guiar la realizacin de todas las actividades de la mercadotecnia turstica durante un periodo determinado. Asegurar que las acciones mercadolgicas vayan de acuerdo con la planeacin general de la compaa. Supervisar el cumplimiento de las tareas

Objetivos son:

Concientizar sobre los beneficios del plan. Establecer los mtodos para su correcta evolucin. Especificar las tcnicas de verificacin y control. Fases para el plan de marketing Fases para la elaboracin y aplicacin del plan de marketing: se recaba toda la informacin actual y de periodos anteriores para permitir Definicin de estrategias y planes de accin: se deben determinar y seleccionar todas las acciones que se van a realizar para el logro de los objetivos del negocio Estructuracin y realizacin del plan: se describen claramente las actividades que se van a realizar, los sistemas de supervisin, los programas alternativos, fecha de inicio y periodo que abarca Implementacin y ejecucin del plan se hace la presentacin oficial del documento y se comienza a emplear en las actividades de ventas y mercadotecnia

Caractersticas til Objetivo Funcional Adaptable global

Elementos que lo integran:

Paso 1.- Resumen ejecutivo informacin contenida en todo el documento de manera sintetizada. Paso 2.- Vinculacin con otras reas Qu se hace y para quin. Paso 3.- Estudios del entorno Analizar las condiciones generales Analizar las condiciones de la competencia Analizar las condiciones de su empresa Paso 4.- Mercado meta

Paso 5.- Establecer Objetivos de Mercadotecnia alcanzable, realista, oportuno, medible, especfico Objetivos de ventas Objetivos de mercado Rendimiento de la inversin

Paso 6.- Programacin de Marketing Disear todos los mtodos que van a permitir alcanzar las metas propuestas

Paso 7.- Requerimientos para su desarrollo Cmo se va a poner en marcha la estrategia Detallar las acciones de marketing, anuncios, los medios, etc. Paso 8.- Monitoreo y Control Tener cifras de referencia para comparar, corregir, explotar y preveer Paso 9.- Exposicin del plan Paso 10.- Recomendaciones generales Resumen y conclusiones que sirvan para ver lo importante.