Está en la página 1de 16

Anlisis del Micro y Macroentorno Barcelona, Espaa Enero de 2004

NDICE DEL TRABAJO


 Anlisis del Macroentorno
- Econmico - Poltico / Legal - Socio / Cultural - Demogrfico - Tecnolgico - Fsico - Anlisis AO: Amenazas / Oportunidades

 Anlisis de la Competencia
- Atributos perceptuales que ocupa cada marca - Mapping de posicionamiento de las marcas

El Macroentorno
M A C R O E N T O R N O
 Econmico: Indicadores claves de un pas. Capacidad de enfrentar

sus obligaciones financieras. Competitividad de la moneda, nivel de desarrollo, condiciones de trabajo, disponibilidad de recursos.
 Tecnolgico: nivel de desarrollo tecnolgico del pas, la

infraestructura y la innovacin tecnolgica.


 Poltico / Legal: Acciones polticas indicadas a nivel pas, sistema

legal del pas, rgimen impositivo, derechos, etc.


 Demogrfico: Indicadores poblacionales, distribucin de la

poblacin por variables, (sexo, edad, ingresos, etc.).


 Fsico: Localizaciones geogrficas, distribucin por regiones, etc.  Socio / Cultural: modas, usos y costumbres, ideologas de la

poblacin, estndares de vida, importancia de la etnia, religin, patriotismo, presencia de lderes carismticos.

El Macroentorno
Econmico Poltico Fsico

Legal

LEVI S

Tecnolgico

Social Cultural

Demogrf.

El Macroentorno Econmico
Aspectos Econmicos: Econmicos:
 Actividad prcticamente estancada en Espaa durante la primera mitad del

ao, creciendo el PIB tan slo el 0,5 por ciento interanual.


 Crecimiento de Espaa en +1,7 puntos vs. promedio de zona euro.  Tras la ralentizacin de 2003 hay signos de recuperacin en USA y Japn,

impulsados por ms inversiones y exportaciones.


 Se contrae el PIB de Alemania, Francia e Italia en el 2003, economas que

entran en una recesin que puede afectar a Espaa.


 Los organismos internacionales prevn una recuperacin en Iberoamrica y

Asia en 2004 (posibilidad de abrir nuevos mercados).


 Se espera que la recuperacin se afiance a partir del 2do. semestre del

2004, con un crecimiento en torno al 3%.

El Macroentorno Econmico
Aspectos Econmicos (cont.):
 Hay un progresivo avance de la demanda interna apoyada en el consumo y

la inversin.
 Construccin e industria son los sectores que lideran el crecimiento.  Contribucin negativa de la demanda externa pese al fuerte crecimiento de

las exportaciones de bienes debido a un aumento de las importaciones impulsadas por la demanda interna.
 Se mantuvo un ritmo elevado de creacin de empleo en el 2003.  Desciende la inflacin por la desaceleracin de los precios en la mayora de

los sectores.
 Hay una menor necesidad de financiacin externa.  Condiciones monetarias holgadas pero repuntan los intereses de deuda.

El Macroentorno Poltico y Fiscal


Aspectos Polticos / Legales: Legales:

 Gran importancia del sector textil a nivel poltico e institucional.  El Gobierno actual intenta una negociacin poltica en el G-14.  De cara a futuro, las elecciones presidenciales en el 2004 sitan a la

poltica en un momento de incertidumbre.


 Espaa aparece polticamente cerca de USA e Inglaterra en los conflictos

de Oriente.
 Hay expectativas por los nuevos gobiernos de Amrica Latina y su

vinculacin con Espaa.


 El textil es una actividad alcanzada por impuestos de tipo directo e

indirectos.

El Macroentorno Social
Social / Cultural: Cultural:
 Espaa tiene una gran riqueza cultural derivada de su larga historia como

nacin y un idioma comn hablado por ms de 300 millones de personas en Europa y Amrica.
 Esta afinidad cultural la coloca en avanzada respecto de otros pases de la

UE.
 Espaa facilita la internacionalizacin de las empresas y ampla el

mercado de los contenidos, permitiendo rentabilidades a las inversiones.


 Gran inters por la moda, el sector textil, la exclusividad de los diseos y

la aceptacin de los nuevos productos.


 En cuanto a las costumbres, se producen rebajas en tiendas de ropa dos

veces al ao: Enero y Julio.

El Macroentorno Demogrfico
Aspectos Demogrficos: Demogrficos:
 Importante disminucin de las tasas de natalidad y mortalidad.  Incremento importante de la esperanza de vida (se estima que en el ao

2007, el 17,40% de la poblacin espaola tendr ms de 65 aos).


 Progresivo envejecimiento de la poblacin.  Lo anterior implica que se exigir un esfuerzo del sector pblico, en especial

de los sistemas de salud y de seguridad social, cuyo sostenimiento recaer en los bolsillos de los contribuyentes.
 Aumento del nmero de extranjeros que residen en Espaa, donde

Catalunya es la Comunidad Autnoma con mayor cantidad.


 Espaa se convierte en un pas cada vez ms cosmopolita.

El Macroentorno Tecnolgico
Aspectos Tecnolgicos: Tecnolgicos:
 La convergencia e integracin de las Tecnologas, por un lado y el acceso a

los mercados y recursos globales por otro, dan lugar al surgimiento del EBUSINESS.
 E-INFORMATION: Darse a conocerse. Bajo impacto en el modelo de

negocio. Cambio no significativo en los procesos. Catalogo, FAQ s.


 E-COMMERCE: Facilitar el negocio. Moderado cambio en los procesos.

Venta on-line por Internet: B2C. Intranet para empleados.


 E-COMPANY: alto cambio en los procesos, reingeniera. Nuevos productos

y servicios. Integracin de las cadenas de valor: B2B.


 E-ECONOMY: Cambiar las reglas, nuevos negocios y oportunidades.

Mximo cambio en los procesos. Alto cambio en el modelo de negocios. Implicaciones como redes de valor, virtualizacin de las compaas.

El Macroentorno Fsico
Aspectos Fsicos: Fsicos:
 Atendemos al fenmeno de la deslocalizacin empresarial hacia los pases

del Sur principalmente.


 Desplazamiento hacia pases de MO ms barata, lo que implica grandes

cambios geogrficos en la industria textil por ejemplo.


 Las marcas han mantenidos sus sedes y la produccin con alta tecnologa

en pases desarrollados pero han trasladado otros procesos como coser la ropa, que no necesita mucha tecnologa, a pases del Sur, con MO ms barata
 Inversiones de la industria textil en el Sudeste asitico. Magreb ha

representado importantes ingresos en su economa en general.


 Espaa se convierte en el segundo socio comercial de Marruecos.

Anlisis FODA
Oportunidades
Mercado en desarrollo: posibilidad de desarrollar nuevos canales y modalidades de comercializacin para la empresa. Apoyo institucional al desarrollo textil Contribucin de la zona pan-euro mediterrnea (mercado comn para el textil)

Amenazas
Competencia creciente, en especial de los pases asitico Tendencia de la distribucin a buscar el producto terminado en detrimento de la subcontratacin

El Microentorno
LEVI S, DOCKER S
  

LOIS, CIMARRON
 

Los autnticos, verdaderos Originales The american way of life

Los nacionales Buena relacin calidad / precio

WRANGLER, LEE
  

ZARA, MANGO, BENETTON


  

Originales Los de toda la vida Econmicos

Marcas de Distribucin Importancia del Trade Econmicos

PEPE JEANS, LIBERTO, DIESEL


 

C. KLEIN, G. ARMANI, H. BOSS


  

Nuevos The Haute Couture of Casual

Top Model (exclusividad) Marcarios (alto valor de la marca) Caros

El Brand Price Trade Off


MARCAS

LEVI S

WRANGLER LEE

LIBERTO DIESEL

LOIS PEPE JEANS CIMARRON

ZARA MANGO BENETTON

C. KLEIN G. ARMANI H. BOSS

NIVEL DE PRECIOS

65

40

80

60

45

150

El Mapping de posicionamiento
Precio +

C. KLEIN G. ARMANI H. BOSS


Exclusividad

DOCKERS LIBERTO DIESEL LEVI S


Tradicional

Exclusividad +

+Nuevos

LOIS PEPE JEANS CIMARRON


Relacin calidad - precio

LEE WRANGLER
Econmicos

ZARA MANGO BENETTON


Distribucin

Ayacucho 1057 1 Piso (C1113AAE) - Recoleta - Buenos Aires Tel: (54-11) 4137-6982/83/84 contacto@ncc-la.com www.ncc-la.com